59.1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РЕКЛАМЫ
Том Сойер, красивший забор и сумевший так заинтересовать мальчишек, что они умоляли этого хитреца разрешить им хоть немножечко поработать кистью, знал толк в рекламе.
Потребитель является ключевой фигурой для производителя — в этом особенность маркетингового подхода. Реклама и стимулирование сбыта — как раз те виды маркетинговой деятельности, которые напрямую обращены к потребителю. Неслучайно для многих маркетинг и реклама — синонимы.
Стимулирование сбыта (спроса) — это деятельность, направленная на то, чтобы привлечь внимание потребителей, продавцов, посредников к про-дукции предприятия и подвигнуть к покупке. Помимо рекламы она включает поддержку торговой активности, персональные продажи, работу с прессой, установление связей с общественностью.
Еще по теме 59.1. СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И РЕКЛАМЫ:
- Глава 59. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- 59.6 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- 3.2. Разработка плана стимулирования сбыта
- 3.2. Разработка плана стимулирования сбыта
- ЭВОЛЮЦИЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
- 73. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- МЕХАНИЗМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
- Тема 6. BTL СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- Тема 6. BTL СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
- Вопрос 51. Денежная масса и ее измерение: общее и различия в монетаристском и кейнсианском подходах Вопрос 52. Кредит: сущность, функции и формы Вопрос 53. Кредитно-банковская система, ее структура и функции Вопрос 54. Ценные бумаги: сущность, виды, цикл жизни. Рынок ценных бумаг
- СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬ
- Стимулирование сбыта
- Тема 3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
- Тема 3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
- РОЛЬ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА В СТРУКТУРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ
- Стимулирование сбыта в точках продаж