<<
>>

Борис Ельцин.От «Президент-отеля» до Ростова

В 1996 году президент России Борис Николаевич Ельцин готовился к избранию на второй срок. Эта президентская кампания, на мой взгляд, может считаться одной из самых демократичных и оригинальных — впрочем, как и многие выборы второй половины 90-х годов.

Имея в начале гола чрезвычайно низкий рейтинг, президент в итоге выиграл кампанию. Однако это далось непросто.

Надо сказать, что основной пул российских политтехнологов более - менее сформировался как раз к этому периоду. Интересно, например, что на выборах в Государственную Думу России в декабре 1995 гола в одном и том же штабе возглавляемого Виктором Степановичем Чер - номырдиным движения «Наш дом — Россия» одновременно сидели и Игорь Минтусов с Екатериной Егоровой (руководители Центра политического консультирования «Никколо М»), и Андрей Гнатюк (позднее — президент компании «ИМА-консалтинг»), и уже упомянутый мною Алексей Ситников, и Елена Сорокина (позднее — генеральный директор агентства «Обратная связь»), и автор этих строк, и многие другие известные ныне консультанты.

К их словам прислушивались, а параллельно искали и подтягивали новые «мозги».

Помню, как на наших «посиделках» выступил однажды Михаил Леонтьев, впоследствии известный телеведущий.

—Кто это? — спросил присутствовавший на встрече представитель Администрации президента.

—Это Михаил Леонтьев, заместитель главного редактора газеты «Сегодня».

—Журналист? Очень хорошо! Давайте на следующую встречу пригласим побольше журналистов.

—Журналистов приглашать не надо, — вмешался в разговор уже сам Леонтьев, — это такое г...

То есть фигурировали в целом одни и те же персонажи, разлетевшиеся впоследствии по собственным «гнездам .«-компаниям.

Нора.) мы сидели вчера вместе в Высшей школе экономики, то почему не могли сегодня делать то же самое где-то еще? Гак и получилось: завершив кампанию по выборам в Думу, мы перебрались из здания «Вышки» в «Пре-зидент-отель» и начали «штурмовать» выборы президентские.

Именно там родилась, например, мысль о том, что в кампанию неплохо бы привлечь...

женщин. Ведь до сего времени Борис Николаевич не выходил на публику ни с женой, ни с дочерьми — «воевал» один. А теперь консультанты предложили «мобилизовать» Наину Иосифовну и Татьяну Борисовну. И вот я уже пишу документ под названием «Модель подготовки и размещения в СМИ материалов, связанных с Н. И. Ельциной и Т. Б. Дьяченко».

Впрочем, свою роль в «Президент-отельских» заседаниях 96-го преувеличивать не буду, тем более что «творцов» той президентской победы и так более чем достаточно — сопоставимо с числом людей, несших на субботнике бревно с Лениным. А мне пришлось проявиться в другом месте — в Ростовской области, куда я был делегирован в качестве «автономного» консультанта. Что сие значит? А то, что работать предлагалось не вместе, не в структуре, а параллельно, автономно от основного штаба президентской кампании. И в ситуации, когда еще не прошло голосование, решать любопытную задачку — готовить «Концепцию информационно-пропагандистского обеспечения второю этапа кампании по выборам президента РФ в Ростовской области». Второй этап — это второй тур. То есть мы, в отличие от чиновников, которые не могли говорить о возможности невыигрыша Ельцина в первом туре, прямо заявляли: именно так и случится.

И гром грянул: по итогам голосования 16 июня 1996 года Борис Николаевич набрал 35,8 % голосов, а Геннадий Андреевич Зюганов — 32,5. Это, заметьте, по России, а на Дону президент и вовсе проиграл Зюганову 5 %. Вот тогда и вспомнили про концепцию (она уже была и у губернатора, и у представителя президента), которая немедленно заработала.

Помню, как мне позвонил один из ведущих ростовских политтехноло- гов и попросил о встрече. Мы встретились, выпили, потом еще, потом пили полночи, потом всю ночь — а я все никак не мог понять, чего он хочет. Под утро понял: он хочет поставить под концепцией и свою под-пись...

О чем документ?

О стратегии, которая предлагала основной лозунг и лейтмотив второго этапа кампании — «Теперь мы едины!». Это следовало понимать так.

После подведения итогов первого тура для всех стало совершенно очевидным: во втором туре президентом России вновь будет избран Б.

Н. Ельцин.

Если в первом туре он опередил Г. А. Зюганова (по России), то во втором сделает это и подавно.

Если в первом туре он немного проиграл Г. А. Зюганову (по области), то во втором обязательно выиграет, поскольку голоса других претендентов в своей массе достанутся именно Б. Н. Ельцину

Политические партии, движения, блоки, лидеры, рядовые граждане, ранее отдававшие голоса за конкурентов действующего президента РФ, теперь понимают: вариант выбора только один — Б. Н. Ельцин.

Именно такое понимание составляет основу нынешнего единства, а также будущей консолидации большинства граждан и организаций России в целом и Ростовской области в частности.

Если брать шире, то это единство обеспечивает не только победу Б. Н. Ельцина на президентских выборах, но и стабильность политического и социально- экономического развития страны и региона, рост благосостояния ростовчан, как и других российских граждан, их уверенность в завтрашнем дне...

Общая тактика проведения камлании «Теперь мы едины!».

Демонстрация через средства массовой информации и в непосредственных контактах с избирателями двух основных позиций:

а) мы (я) поддерживали и продолжаем поддерживать Б. Н. Ельцина,б) мы (я) ранее не поддерживали, а теперь будем поддерживать Б. Н. Ельцина.

В примерном количественном выражении представители второй позиции должны составлять не менее 50 % всех сторонников Б. Н. Ельцина...

И, конечно, о тактике. Среди тактико-технологических мероприятий фигурировали, например, такие.

Акция «Гражданский наказ президенту».

Самым многочисленным отрядом организованных структур, аккумулирующих интересы граждан, являются общественные объединения. Их количество в Ростовской области составляет много десятков, а число людей, так или иначе причастных к общественным объединениям, достигает нескольких сотен тысяч.

Значительный эффект при минимальных затратах могла бы дать акция «Граж- данский наказ президенту». Одна или несколько общественных структур, поддерживающих Б. Н.

Ельцина, обращаются (непосредственно и через СМИ) с просьбой к общественным объединениям сформулировать (на одной странице) для президента предложения по улучшению ситуации в том направлении деятельности, которым они занимаются...

Действительная поддержка Б. Н. Ельцина будет в данном случае заключаться не в формальных заверениях со стороны общественных объединений, а в самом факте их участия в акции. Сделать это участие пропагандистским «козырем», придать ему соответствующее информационно-пропагандистское звучание — дело разработчиков акции и СМИ...

Акция «Личный интерес».

Большинство крупных промышленных и сельских предприятий Ростовской области является сегодня акционерными обществами открытого или закрытого типа. Не секрет, что их рядовые акционеры получают незначительные или никаких дивидендов от своих акций. Также не является открытием, что именно на крупных предприятиях сосредоточена значительная часть коммунистиче-ского электората. Например, только в июне 1996 года ряд акционерных обществ - угледобывающих предприятий Ростовской области выступил с угрозой политических забастовок.

Тем не менее надежда на доходы от акций и вообще на улучшение ситуации на предприятиях остается. Соответственно, сохраняется зависимость акционера от своего предприятия, его руководителей и надежда на получение мате-риальных и иных выгод или хотя бы компенсаций за счет причастности к собственности.

Суть акции «Личный интерес» состоит в направлении руководителями акционерных обществ персональных писем (в АО имеются реестры акционеров) каждому акционеру с примерными пунктами такого характера:

сейчас ситуация на предприятии, может быть, не самая благополучная, однако есть основания ожидать ее улучшения;

данное улучшение наступит с избранием на второй срок президентом РФ Б. Н. Ельцина, так как именно он во время визита в Ростовскую область дал конкретные гарантии и обещал помощь...

Ну и, конечно, специальная акция-пугалка «Предупреждение».

В последние 1 -2 дня перед голосованием второго тура президентских выборов Глава администрации Ростовской области и другие наиболее надежные и компетентные руководители-отраслевики выступают с обращением к жителям региона.

Обращение транслируется по всем возможным каналам телевидения и радио и параллельно запускается в прессу. «Ядро» данного обращения составляют следующие тезисы.

есть все основания предполагать победу на выборах Б. Н. Ельцина;

в тоже время случиться может всякое;

это «всякое» уже началось. Далее перечисляются возникшие накануне выборов симптомы кризисной ситуации, которые получат развитие в случае прихода коммунистов к власти;

«пенсии» в Ростовской области сегодня держатся исключительно на Б. И. Ельцине, в случае его проигрыша их в следующем месяце может не быть;

ряд поставщиков продовольствия и товаров первой необходимости письменно или устно уведомили областную администрацию о прекращении поставок в случае победы на выборах Г. А. Зюганова, имеющихся в области запасов осталось на несколько недель...

Говорилось в Концепции и об особенностях контрпропагандистской работы во втором туре президентских выборов.

Анализ показывает, что в настоящий момент являются неэффективными или исчерпавшими себя возможности:

организации антикоммунистических митингов (проведение таких митингов в Ростове способствовало не привлечению дополнительных голосов, а усилению конфронтации между сторонниками Б. Н. Ельцина и Г. А. Зюганова),

критики Г. А. Зюганова и коммунистов официальными властями;

безадресной критики (факты без ссылок на источник, письма «группы работников» И Т. П.);

«разъяснительной» критики (например: Г. А. Зюганов говорит одно, а на самом деле имеет в виду другое,- что стоит за строками коммунистической программы и т. п.).

На втором этапе президентских выборов в качестве перспективных и эффективных направлений контрпропагандистской деятельности могут рассматриваться следующие...

Здесь остановлюсь, а то и так слишком далеко зашел. Концепция трансформировалась и рекомендации, рекомендации рассылались главам городских и районных администраций области, те старались их выполнять, и это выполнение-невыполнение пристрастно контролировалось.

А потом и сам всенародно еще не избранный по второму разу президент внезапно появился в середине концерта на стадионе завода «Рост- сельмаш», заполненном народом со всей области.

Я знал о предстоящем приезде Ельцина и ходил по траве перед сценой, ожидая увидеть какой- нибудь помпезный кортеж. Но случилось по-другому: Борис Николаевич вышел из-за сцены внезапно, прямо во время выступления певца Евгения

Осина. Обратился к людям с речью, потом говорит Осину: «Ну, давай, играй что-нибудь». А сам танцует твист. Стадион ревет, все телеканалы крутят крутой сюжет, и... ставится задача как-то удлинить во времени эффект позитивного воздействия этого удавшегося трюка.

Через три дня в Ростове планировалась грандиозная молодежная дис-котека. Этого времени хватило для создания из президентской речи музыкально-речевой композиции. Текст с помощью музыкальною фона «облегчили», чтобы молодежная аудитория легче его «проглатывала», необходимые акценты выделили повторами, и он блестяще сыграл роль хита дискотеки.

А прежде больной и старый президент стал на некоторое время молодым и здоровым.

Здорово! Дорогие ростовчане!

Надо сделать так! (3 раза - здесь и далее указывается количество повторов

выделенного курсивом фрагмента текста)

Чтобы 16 июня победила свобода!. (10 раз)

Будущее России!

Я верю в вашу вольность!

Я верю в вашу мудрость!

Я верю в ваш характер!

Я верю в вас! (Зраза)

Конечно, за эти 5 лет досталось вам, досталось и мне (4 раза).

Но шагу ни одного назад мыс вами не сделали!

И не должны ни одного шага сделать

Ни при каких обстоятельствах! (4 раза)

Вы — это надежда России!

Вы - это вера России!

Вы — это любовь России!

Вы - это будущее России!..

3 июля 1996 года за Ельцина в России проголосовало 53,8 % изби-рателей, за Зюганова — 40,3. В Ростовской области Борис Николаевич выиграл у Геннадия Андреевича 7 %.

МГУ им. М. В. Ломоносова:

<< | >>
Источник: Чумиков А. Н.. Записки РRофессионала. 2008

Еще по теме Борис Ельцин.От «Президент-отеля» до Ростова:

  1. О СООТВЕТСТВИИ КОНСТИТУЦИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЕЙСТВИЙ И РЕШЕНИЙ ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Б.Н. ЕЛЬЦИНА, СВЯЗАННЫХ С ЕГО ОБРАЩЕНИЕМ К ГРАЖДАНАМ РОССИИ 20 МАРТА 1993 ГОДА
  2. О СООТВЕТСТВИИ КОНСТИТУЦИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЕЙСТВИЙ И РЕШЕНИЙ ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Б.Н.ЕЛЬЦИНА, СВЯЗАННЫХ С ЕГО УКАЗОМ ОТ 21 СЕНТЯБРЯ 1993 ГОДА "О ПОЭТАПНОЙ КОНСТИТУЦИОННОЙ РЕФОРМЕ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ" И ОБРАЩЕНИЕМ К ГРАЖДАНАМ РОССИИ 21 СЕНТЯБРЯ 1993 ГОД
  3. 65. ОРГАНЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РФ. АДМИНИСТРАЦИЯ ПРЕЗИДЕНТА РФ. СОВЕТ БЕЗОПАСНОСТИ РФ
  4. Почему президент Джон Кеннеди был застрелен, а президент Франклин Рузвельт нет
  5. 5.4. Практический пример: выбор отеля
  6. 64. ПРЕКРАЩЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЙ ПРЕЗИДЕНТА РФ И ГАРАНТИИ ПРЕЗИДЕНТУ РФ, ПРЕКРАТИВШЕМУ ИСПОЛНЕНИЕ СВОИХ ПОЛНОМОЧИЙ
  7. Гибель Бориса Грязнова
  8. БЕЛЫЙ Андрей (Борис Николаевич Бугаев
  9. Борис Дульнев. Проверка документов и регистрации в общественном месте. 14 ответов на самые актуальные вопросы, 2004
  10. ЯКОВЕНКО Борис Валентинович (1884-1949) русский философ, публицист
  11. 83. ПРЕКРАЩЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЙ ПРЕЗИДЕНТА РФ
  12. 62. ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА РФ
  13. 63. ПОЛНОМОЧИЯ ПРЕЗИДЕНТА РФ
  14. 5. Указы Президента России
  15. Полномочия Президента