<<
>>

интернет

Висконт Леверхулм (Viscount Leverhulme) полюбил бы Интернет. Дэвид Огилви (David Ogilvy) его бы возненавидел. Первый мог бы рассказать не только о том, какой результат получил веб-сайт, баннер или всплывающее окно , но и о том, кто именно обратил на них внимание, где, когда, имея какой достаток и какие интересы.

Дэвид Огилни (David Ogilvy) не нашел бы » Интернете столько пользы. Забудьте об искусстве продавца, пышности слон и остротах. Реклама является предметной областью, н которой вы говорите то, что хотите сказать в правильном месте, в правильное время. Она имеет узкую направленность. Это лотерея, Дэйв, и ты это понимаешь.

Ны можете обнаружить два отношения к маркетинг)' и проведению рекламы в Интернете. Одно из них: «Я динозавр и ничего в этом не понимаю», другое: «Интернет становится грандиозным, обширным явлением, как...", и на этом месте человек будет чувствовать головокружение, пытаясь представить самое обширное явление, которое ему известно.

Если вы тоже чувствуете головокружение, хитрость заключается в том, чтобы сосредоточиться на одной сути вопроса, в данном случае, на слове «услуги».

Если вы увидите ваш веб-сайт средством оказания бесплатных услуг, это сделает его более открытым для понимания. Предложение причин для покупки является частью этих услуг.

Часто веб-сайт не только является интеракт ивной рекламой компании, но и выполняет другие функции: wtara- Правило седьмое; определите средство коммутации

" г t

Суд по бракоразводным делам. Веденное доказательство * 1. |

а)

О CL зина, информационной службы, инструмента исследова-ния потребителей, отдела поддержки продаж и многие другие. Это ирония, не имеющая отношения к динозаврам, что многие интернет-компании тратят на рекламу в традиционных средствах коммуникации немалые деньги, чтобы только прилечь людей на свою сторону.

Так или иначе, Интернет является своеобразным миниатюрным средством распространения рекламы.

Бан- неры выступают в качестве высокоскоростных, интерактивных афиш. Вы даже имеете возможность вознаградить людей за то, что они щелкнули мышью на вашем баннере. Область рекламы в Интернете становится полем боевых действий, когда вы стараетесь захватить внимание пользователей. Но вспомните слово «услуги», и вы можете одержать победу. Если вы сможете предложить быстрый и легкий переход тех, кто уже заинтере-совался вашим продуктом^ к его покупке, вы сделаете людям большое одолжение. Главное в том, чтобы правильный человек натолкнулся на ваш баннер в правильное время. Баннеры также могут быть убедительным продолжением других ваших рекламных материалов, идей и образов.

Веб-сайты существуют в сложной коммуникационной среде, поскольку имеют очень разнородную аудиторию. Компании часто обзаводятся веб-сайтами безо всякого представления о том, что они пытаются ими достичь. Можно предположить, что средневозрастные руководители компаний считают веб-сайты важным со временным феноменом, и поэтому используют их только, чтобы заявить: «Мы тоже современные». Такой подход не ошибочен, однако он может закончиться созданием перегруженного, бесцельного и непрактичного веб-сайта, использование которого будет только мучением.

Если вы имеете задачу разработать дизайн или информационное наполнение веб-сайта, вам необходимо определить его потенциальную аудиторию. Это могут быть акционеры, соискатели работы, потребители, собственные сотрудники, поставщики.

Существует искушение чрезмерно усложнить веб-сайт. Когда вы имеете мотивации) выглядеть современным, она часто толкуется как необходимость в сверхмодных интернет-страницах, иллюстрирующих все передовые технологии. В то же время, люди, имеющие слабые ком пьютеры, должны получать быструю и легкую загрузку информации. На практике это означает ограничение ко-личества картинок и анимационных вставок. Тем пе менее, технические возможности потенциальной аудитории, несомненно, меняются со временем. Легко воспри нимаемая концепция отдельной страницы или системы навигации между страницами будет работать в любом случае.

Представляйте веб-сайт средством оказания услуг, и вы не отклонитесь от верного курса. Например, вам действительно необходимо показывать количество посетителей веб-сайта? Едва ли предоставление этой информации является частью ваших услуг. Такую информацию можно скрывать для посет ителей веб-сайта и делать доступной для внутреннего использования.

Говоря терминологией, относящейся к дизайну и интонации рекламы, важно обеспечить корпоративную идентичность с остальными средствами распространения вашей рекламы.

Интерактивные компоненты, присутствующие в вебсайте не должны быть слишком сложными и не должны быть слишком простыми. Вместо этого, посетители вебсайта должны получать вознаграждение за свое внимание. Нужно обеспечить людям, заходящим на ваш вебсайт, получение дополнительной информации. Банки и ^Строительные компании часто предлагают посетителям ^воих веб сайт» графики выплат кредитов. Некоторые крупные компании предоставляют возможность трудоустройства при помощи их веб-сайтов.

Что Гил вы ни создавали, убедитесь, что это работает. Обеспечивайте реіулярную поддержку сайта, размещая на нем информацию о последних продуктах и услугах компании. Единственная аудитория, которой будет интересно посети ть чудаковатый, бесцельный сайт, созданный парой компьютерных умельцев из подвала, это компьютерные умельцы из другого подвала. Одинаковые критерии качества, начертания шрифтов, философия, стандарты письма и иллюстрирования должны относиться к веб-сайту компании и к ее рекламным объявлениям в прессе.

Стандартизация является жизненно важной в Интернете. Чем более дружественными будут ваши наименования и стилистика для программ-обозревателей, тем более свободно люди смогут перемещаться по вашему веб-сайту. Зайдя на веб-сайт, пользователи должны начать взаимодействовать и ориентироваться в нем интуитивно.

<< | >>
Источник: Плеханова Г.В. Секреты рекламы. 2006

Еще по теме интернет:

  1. Концепция российского законодательства в области Интернета (о развитии глобальной сети Интернет в России)
  2. РОЖДЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
  3. 6. Государственные СМИ в интернете
  4. 7. Региональные медийные ресурсы в интернете
  5. 71. ОСОБЕННОСТИ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
  6. СМИ в Интернете. Доправовой срез проблемы
  7. Глава 8. АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАЗВЕДКА СРЕДСТВАМИ ИНТЕРНЕТА
  8. 2. Русский медийный интернет: периодизация
  9. ИНТЕРНЕТ - НОВЫЙ ДВИГАТЕЛЬ БИРЖЕВОЙ ТОРГОВЛИ
  10. ИНТЕРНЕТ