<<
>>

КАК НАЗВАТЬ ПРЕДПРИЯТИЕ

Многие считают данный вопрос не важным. Однако по мере развития рынка название того или иного дела становится серьезной проблемой. Не зря учредители зарубежных фирм объявляют конкурс и платят большие деньги за удачно придуманное для их фирм название.

Далее приводится ряд принципов по "проектированию" названия организаций.

Неизменность названия — основа паблисити (рекламы).

К названию привыкают, оно прочно удерживается в памяти. Это облегчает деловые контакты. Невозможно представить себе всемирно из-вестные фирмы "Дженерал моторс", "Рено", "Мицуби- си" переименованными.

Ассоциации с выпускаемой продукцией. Желательно, чтобы имя организации связы-валось у людей с характером ее деятельности, выпускаемой продукцией и другими характерными и приятными черта-ми. Между прочим, удачно подобранное имя способствует созданию оригинальной и красивой эмблемы организации, товарного знака и пр.

В названии следует отразить характер и масштаб деятельности организации. Границы деятельности должны быть очерчены как можно конкрет-нее.

Но следует избегать излишней жесткости, поскольку в перспективе характер деятельности может измениться (например, произойдет диверсификация производства, возрастут его масштабы, изменится форма собственно-сти).

Указание на местоположение организации. В полном названии должно присутствовать собственно имя — краткое название организации, с которым она иденти-фицируется (например, фирменный магазин "Ермак" Ки-евского объединения местной промышленности; хозрас-четная консультативная фирма по труду и социальным вопросам "РИНЭКС").

Имя должно быть кратким, благозвучным, эстетичным, таким, чтобы путем замены букв, их перестановки, добавления или изъятия его нельзя было трансформировать в порочащее название, что при-вело бы к падению престижа организации.

Осторожность требуется также при использовании в ка-честве имени аббревиатуры. Правда, встречаются удачные, красивые имена-аббревиатуры, например "ЭНИМС".

Но чаще в них звучит какой-то скрежет...

В последние годы появилась масса наименований, составленных из частей слов. По мнению учредителей, они отражают ха-рактер деятельности их фирм. Например, фирма "РИН-ЭКС" (Рынок — ИНновации — ЭКономика — "С" для благозвучности). В этом ничего плохого нет, если авторов не покидает чувство меры и они соблюдают другие прин-ципы "проектирования" имен и названий. Замечено, что чем менее известна организация, тем меньше шансов удачно составить сокращенное имя на основе ее полного названия.

Теперь несколько слов об именах органи-заций, имеющих зарубежные связи. Английские и другие иностранные слова все больше проникают в нашу повсе-дневность. Разумеется, подход к их использованию должен быть очень взвешенным. Их следует применять в назва-ниях, если нет эквивалентов в украинском или русском языках. Наиболее часто иностранные слова встречаются в именах совместных предприятий. И здесь также не-обходимо придерживаться некоторых правил. Например, для возможности написания имени латинскими буквами, нежелательно, чтобы оно содержало букву "щ".

Приемлемость имени для иностранцев. Оно не должно напоминать нецензурные, бранные, просто неприятные на слух слова или понятия, не способствующие авторитету организации. Когда-то пришлось отказаться от названия "Жигули" именно потому, что оно на ряде европейских языков созвучно со словами, означающими "мошенник", "проходимец".

<< | >>
Источник: Г. В. ЩЁ-КИН. УПРАВ-ЛЕНИЕ БИЗНЕСОМ. 2004

Еще по теме КАК НАЗВАТЬ ПРЕДПРИЯТИЕ:

  1. Назвался сайтом — полезай в СМИ
  2. Назвался сайтом — полезай в СМИ
  3. 5. Удобнее оформлять по форме Акта о ликвидации - назвать
  4. КАК РАЗВИВАЕТСЯ ВАШЕ ПРЕДПРИЯТИЕ
  5. Как реагируют предприятия на давление изменений
  6. ГЛАВА 3. ПРЕДПРИЯТИЕ КАК АГЕНТ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
  7. § 2. Финансы государственных и муниципальных предприятий как объект правового регулирования
  8. 14.3. Финансовая отчетность предприятия как информационная база финансового анализа
  9. 9.1. Преобразование государственного предприятия в рыночную структуру.Типы предприятий в российской экономике
  10. 1.4. Увольнение в связи со сменой собственника предприятия, изменением подведомственности предприятия либо в связи с его реорганизацией
  11. 5.1 Понятие и сущность промышленного предприятия. Размеры предприятий в промышленности
  12. 3. Что-то Вы нервничаете… Может тут что-то не чисто? (Практические советы о том, как вести себя при совершении сделки; как определить, что продавец говорит правду; какие признаки свидетельствуют о нечестности продавца; как вывести лживого продавца на чистую воду и т. п.
  13. Что не существует пустоты как чего-то отдельного, как утверждают некоторые