>>

ОГЛАВЛЕНИЕ

оглавление 3

Предисловие 4

ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ

РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 6

Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного знания 6

Этапы разработки рекламного сообщения 7

Поиск рекламной стратегии 13

Разработка креативной стратегии 21

Составляющие рекламного сообщения 30

Контрольные вопросы 35

Практикум 36

Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ 45

Выбор печатного канала распространения рекламного сообщения 45

Рекламные услуги газет и журналов 48

Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения 58

Особенности процесса создания текстовой основы рекламного сообщения 58

Концептуальная основа рекламного текста 60

Формальные характеристики рекламного текста 68

Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения 71

Понятие экспрессивности 71

Семантико- стилистические приемы 76

Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты 94

Синтаксические стилистические приемы 98

Контрольные вопросы 107

Практикум 108

Литература и источники 116

| >>
Источник: Е.В. Латышева. Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты): учебное пособие. 2009

Еще по теме ОГЛАВЛЕНИЕ:

  1. ОГЛАВЛЕНИЕ
  2. ОГЛАВЛЕНИЕ
  3. ОГЛАВЛЕНИЕ
  4. Оглавление
  5. ОГЛАВЛЕНИЕ
  6. ОГЛАВЛЕНИЕ
  7. ОГЛАВЛЕНИЕ
  8. Оглавление
  9. ОГЛАВЛЕНИЕ
  10. Электронное оглавление
  11. Оглавление
  12. Оглавление
  13. Оглавление
  14. ОГЛАВЛЕНИЕ