<<
>>

Правело четвертое: БУДЬТЕ АКТУАЛЬНЫМИ

Теперь вы готовы приступить к созданию рекламных материалов. Вы имеете исходную информацию о рек іамируемом продукте, знаете свою потенциальную аудиторию, требования клиента и направление, в котором вы движетесь.

У вас есть все, что вам необходимо. Если вы пишетесь обдумыванием идей, руководствуясь этими ?

шаниями, ваши идеи будут актуальными. Другая инфор- о

мация может также заслуживать внимание, быть ориги,, о

налыгои, однако она должна иметь твердые основания Q

для использования. ^

Не следует использовать идеи произвольно, например, только потому, что вы находите их забавными, или <: заимствовали их из недавней телепрограммы. Вы также s не должны пытаться приспособить ваше рекламное сооб- с щеиие к выбранной шутке, или умному высказыванию, или заполнять случайными вещами свободное простран- CD < гво или время рекламного сообщения. В этом случае — правильнее пересмотреть требования к длительности с рекламы или изменить рекламную идею на такую, кото- о рая больше подходит для заданного времени или печат 0_ ной площади.

Подобно этому, если вы работаете над рекламой для прессы и израсходовали весь запас связных слов, поэкергГО

вуйте свободным местом дли иллюстраций или краевых ~о

Q.

полей.

Это случай, в котором будет полезна поговорка: «Меньше - лучше» («Less is more»). Чем больше ненужного вы опустите, тем важнее и внушительнее будет выгля- деть то, что вы оставите. О

ч—»

го

CD О LL О 0_ Некоторые вещи, кажущиеся в рекламе актуальными, необходимо опускать из-за их избыточности. Не выражайте словами идею, которая уже показана на иллюстрации. Если вы говорите: «Собака бежит за брошенной палочкой» и показываете бегущую собаку, ваше сообщение будет избыточным. Покажите собаку и скажите: «Вилбер- форс любит бегать за брошенными палочками», и между иллюстрацией и словами будет заключена идея, которую человек может представить.

Проверяйте достоверность каждого используемого факта.

Имеет ли он право на использование? Используется ли он только потому, что это обычный порядок вещей? Является ли он важной характеристикой рекламируемого продукта? Если так, то является ли он важной причиной, по которой продукт можно приобрести?

Тем не менее, избавляясь от ненужной информации, можно остаться ни с чем. Если вы отказались от всего, что не имеет отношения к потенциальной аудитории, и остались ни с чем, вы можете получить полезные сведения о вашем брифе. Постарайтесь быть позитивным и от ветьте себе, как вы определяете актуальность? Часто актуальные вещи находятся прямо перед вами и выглядя т совершенно скучными и бесполезными.

Возьмем пример такой развивающейся рекламной отрасли, как создание анонсов телевизионных программ. В настоящее время существует так много конкурирующих телевизионных каналов, имеющих собственные программы, что задача создания анонсов приобретает большую важность. Использование фрагментов телепро грамм или фильмов в их анонсах может казаться сдерживающим фактором их развития и показателем заурядности. Однако сложно анонсировать телепрограмму, исполь зуя произвольные творческие идеи, хотя это и возможно. Вы можете показать в анонсе аудиторию, рассуждающую юстоинствах телепрограммы, или психолога, подвергшего ее анализу. До тех пор, пока это будет актуаль- III ¦ м, это будет работать.

<< | >>
Источник: Плеханова Г.В. Секреты рекламы. 2006

Еще по теме Правело четвертое: БУДЬТЕ АКТУАЛЬНЫМИ:

  1. Правело пятое: БУДЬТЕ ОБЪЕКТИВНЫМИ
  2. Правело восемь: Будте инициативными
  3. ЗАКОН АКТУАЛЬНОСТИ
  4. АКТУАЛЬНАЯ МЕТАФОРИЧЕСКАЯ ИГРА
  5. БУДЬТЕ ОРИГИНАЛЬНЫМИ
  6. Будьте последовательны
  7. ПРАВИЛО ШЕСТОЕ: БУДЬТЕ ПРОСТЫМИ
  8. Закон актуальности Майкла Ньюмана
  9. Будьте внимательны к собеседнику
  10. АКТУАЛЬНАЯ МЕТАФОРИЧЕСКАЯ ИГРА (Алексей Боченков
  11. Будьте готовы к маленьким пакостям со стороны мужчины
  12. Осознание ДМ актуальности своих потребностей: развиваем и усиливаем
  13. Лекция №5. Некоторые актуальные вопросы, связанные с применением ножа в целях самообороны