<<
>>

предмет рекламы

І Іредмет, с которым вы работаете, нуждается в самом подробном изучении. Если вы рассмотрите его только па уровне первых впечатлений о проекте или собственных предубеждений, результат вашей работы будет ограниченным.

Заставьте себя провести более полное его изучение, и это обогатит ваше рекламное сообщение и даст вам возможность блеснуть эрудицией. Интернет является замечательным источником информации, где также можно найти веб-сайт вашего клиента. Веб-сайт клиента незаменим для подбора иллюстраций, цитат и открытия неизвестных фактов о клиенте.

Это же касается библиотек. Кому-то может показаться, что мой совет относится к начинающим копирайте- рам из 1940-х годов, носящим костюмы из твида и курящим трубки. Но последуйте ему однажды, и вы приятно удивитесь. Вне стен офиса предмет изучения станет для вас более осязаемым, теперь он не будет блуждать по офису и требовать разделаться с ним поскорее. В библиотеке вы сможете живо ощутить, как многоопытные мужчины и женщины потратили годы своей жизни на изучение и сбор информации.

В Интернете информация обычно расположена в порядке, который более удобен для одних задач и менее удобен для других.

В библиотеке можно получить более целостное и полное представление о предмете. Один из его аспектов обязательно вызовет у вас интерес.

Проект рекламы шариковых ручек, полностью написанный в стенах офиса, может брать исходную информацию только в предметах, находящихся в офисе во время работы. Изучение описаний производителя и беглый взгляд на продукцию могут предложить вам идеи, похожие на эту: «Какой была ваша лучшая шариковая ручка?» Если двигаться по этому пути, сражение будет проиграно. Очевидно, вы старались найти интересный угол зрения на шариковые ручки, исходя из собственных представлений о них. Но почему этот угол зрения должен быть единственным? Каким будет его эволюционное достижение? Когда люди говорят: «Нарушайте правила» они часто имеют в виду: «Предложите что-то оригинальное». В Интернете вы найдете немало мест в мире, где продаются шариковые ручки. Но загляните в библиотеку, и вы можете получить настоящую информацию. Теперь ваш проект может начаться

Колготы весят больше, чем туфля. Чудо красоты весом 182 грамма. К Shoes.

За день ее расходуют 30 раз. Правило второе: выполните исследование

IF YOUR SKIN WAS THIS

NEWSPAPER, THE SUN'S RAVS

WOULD HAVE

REACHED

THE SPORTS PAGE.

Будь ваша кожа этой газетой, солнечные лучи уже достигли бы страницы спортивных новостей.

словами: «В 1834 году в Будапеште один человек упал в сточную канаву. Это событие позднее привело к изобретению шариковой ручки...». Или: «Достоверный факт: шариковые ручки Smith & Jones экономнее в обслуживании, чем питейные заведения». Читая эти строки, вы чувствуете, что вам подают свежие ингредиенты. Далее приведены три примера, также развивающие эту идею.

<< | >>
Источник: Плеханова Г.В. Секреты рекламы. 2006

Еще по теме предмет рекламы:

  1. 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
  2. ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
  3. 84. РЕКЛАМА
  4. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ
  5. Реклама
  6. Глава 1. РЕКЛАМА
  7. А. Лебедев-Любимов. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ, 2002
  8. 10 БЕЗОТВЕТСТВЕННЫХПРЕСТУПЛЕНИИ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ
  9. АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ
  10. 11.6. Реклама