<<
>>

ПРИМЕРЫ


Подходящим способом окончить книгу будет привести примеры хорошей рекламы. Это труднее, чем может показаться, так как люди могут оценивать реклам)' по разным критериям. Если рекламная кампания достигает цели повышения осведомленности и продаж продукта, многие будут ей довольны.
Мысль о том, что «хорошая реклама» должна относиться к чему-либо, отличающемуся от продаж, может вывест и из себя некоторых людей. Тем не менее, если вместо слов «хороший» и «плохой» использовать «долгосрочный» и «краткосрочный», многие люди изменят свое мнение.
Нельзя найти логическое объяснение, почему реклама должна длиться больше, чем педели или месяцы после того, как ее увидят. Вам будет полезно открыть журнал Campaign или Marketing за прошлый или позапрошлый год и прочитать о рекламных кампаниях, на которые возлагались большие надежды, но которые стерлись из нашей памяти. Кдинственпой ситуацией, в кот орой их влияние можно ощутить, являются встречи клиентов и ответственных |>екламиых агентств. Поэтому, когда рекламная идея или строка из рекламы удерживается в памяти людей, это, без сомнений, хорошая новость. У меня ест ь собственная теория о том, что некоторые великие торговые марки были созданы из единственных, великих рекламных сообщений. Люди упорно запоминают определенные шоколадные батончики, маргарины, презервативы или автомобили из одного определенного рекламного сообщения, иногда из далекого пронілого. Совокупная репутация торговой марки или компании может основываться на единственной заСекреты создания рекламных материалов
помненной строке или действии из рекламного сообщения. Такие строки или действия могут по-прежпему транслироваться через десят илетия спустя, несмотря на испы тания временем, которым подвержены рекламные отделы. Эти великие рекламные сообщения не всегда являются великими в творческом отношении. То есть они ими ЯВЛЯЮТ- ся, но не в таком творческом отношении, которое касает ся получения наград. Главное, чего обычно добивается такая реклама, это разрушение шаблонов.
Замечу, некоторые великие рекламные сообщения не разрушают шаблоны. Некоторые торговые марки, как Volkswagen и The Economist, просто выполняют обыкновенную рекламную работу с необыкновенным мастерством.
<< | >>
Источник: Плеханова Г.В. Секреты рекламы. 2006

Еще по теме ПРИМЕРЫ:

  1. Пример
  2. 2.1. Пример АЭГ
  3. Учиться на примере других
  4. Примеры результатов
  5. 9.5. Пример построения диаграммы кооперации
  6. ПРИМЕРЫ СЕНСОРНООПРЕДЕЛЕННЫХ СЛОВ И ВЫРАЖЕНИЙ
  7. 4.3. Пример управленческого учета
  8. 4.7. Выводы из трех примеров
  9. 4.1. Пример бухгалтерского учета
  10. Пример заполнения расчета
  11. Берите пример с черепахи
  12. ПРИМЕР ПРОИЗВОДСТВА ШЕСТЕРЕН
  13. 3.2. Примеры ментальности и изменения
  14. 8.3. Пример построения диаграммы последовательности
  15. ГЛАВА 3.ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ EXCEL В БУХГАЛТЕРИИ
  16. Пример концептуальной формы решения
  17. Пример сценария телефонного разговора
  18. Глава 8. Примеры исковых заявлений
  19. ДВА ПРИМЕРА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
  20. АВТОМОБИЛИ: ИССЛЕДОВАНИЕ НА КОНКРЕТНОМ ПРИМЕРЕ