<<
>>

ВВЕДЕНИЕ

В любом бизнесе реклама является одной из самых дорогих и необходимых и вместе с тем самых непредсказуемых статей расхода. Без рекламы никакое предприятие долго не продержится.

Но и с рекламой, если она сделана плохо, как чаще всего и случается, успех дела не гарантирован. Это происходит отчасти потому, что большинство людей не знают главных принципов рекламного дела. Даже рекламные агенты и опытные составители рекламных текстов не знакомы с основами рекламы. Легендарный Девид Огилви сетовал на то, что из людей, занимающихся рекламой, мало кто читал что-либо о своем деле.

Но я в свое время не просто читал, я гонялся за любой книгой на эту тему, даже если она была издана сто лет назад. Я хотел узнать о рекламе все. Впоследствии это позволило мне сформулировать основные принципы, которые работали бы в любом бизнесе, неважно большом или малом, и которые были бы эффективны в наше время. Кроме того, я постоянно советовался со специалистами, чтобы проверить правильность собранных мною фактов.

Меня можно обвинить в несколько упрощенной подаче информации и в том, что я не всегда объясняю, из какого источника я ее получил. Но факт остается фактом:

Эти идеиработают!

Большая помощь была мне оказана Американской Ассоциацией Маркетинга; много полезной информации я почерпнул из книг по бизнесу издательства NTC.

В данной книге вам предлагаются не столько жесткие правила, сколько идеи, предложения и принципы. Билл Бернбак, еще одно легендарное имя в рекламном бизнесе, писал: «Долго живут не готовые формулы, а фундаментальные принципы. Вы должны привлечь внимание к своей рекламе. Это - принципиальная задача. А уж как вы будете это делать - вещь неоднозначная и постоянно меняющаяся».

Мы надеемся, что эти принципы, а также воображение и напряженная работа сделают ваш бизнес преуспевающим. Во всяком случае, это произошло со мною и моими клиентами. А теперь ваша очередь добиваться успеха.

Джо Витал е

Хьюстон

<< | >>
Источник: Джо Витале. Малый бизнес: Реклама. 1998

Еще по теме ВВЕДЕНИЕ:

  1. Введение
  2. Введение
  3. Введение
  4. Введение
  5. ВВЕДЕНИЕ
  6. Введение
  7. Введение
  8. Введение
  9. Введение
  10. I. ВВЕДЕНИЕ (МКБ и ГБ)
  11. Глава 1 -Введение