<<
>>

ЛИЦА, РЕКОМЕНДУЮЩИЕ ПРОДУКТ

w Эд Макмахон, актер, рекомендовал продукцию издательского дома «Clearinghouse». Он никогда не говорил, что подписывался на журналы по каталогу, и вы, возможно, не поверили бы ему, если бы он утверждал это.

Но его личность вызывает доверие, и, скорее всего, вы воспользуетесь его рекомендациями.

w Боб Доул, сенатор, представлял виагру. Он никогда не говорил, что принимает это средство, чтобы улучшить у себя эрекцию. Да и кто бы стал говорить такое? Как и Эд Макмахон, Боб – человек, которому доверяют. Он ветеран войны, имеет награды и заслуживает доверия. У него также был рак простаты, и он – как и многие другие люди в подобной ситуации – беспокоился о том, что у него могут развиться расстройства половых функций. Суть рекламного обращения состояла в том, что, если бы у Боба Доула были бы какие-нибудь сексуальные проблемы, он, скорее всего, пользовался бы виагрой. И если бы виагра помогла такому человеку, как Боб, то только представьте себе, какие чудеса она могла бы сделать с вами.

Компания «Pfizer» недавно решила расширить привлекательность виагры для молодых людей, и это им вполне удалось. Компания выступила спонсором гоночной команды, а для рекламы привлекла известного молодого гонщика Марка Мартина.

w Билл Косби, комедийный актер, рекомендовал кока-колу, когда у нас шла борьба с «Вызовом пепси». Билл ничего не говорил о продукте. Он просто вел хронику того, что он видел (ладно, того, что он должен был видеть после того, как мы ему заплатили), а именно: что компании «Pepsi» не нужно было бы придумывать никаких вызовов, если бы она не признавала того, что кола является напитком номер один.

w Компания «American Express» выехала на образе мудрого полицейского, которого играл Карл Молден в сериале «Улицы Сан-Франциско». В рекламе Карл Молден не говорил, что он пользовался дорожными чеками «American Express». Но он говорил так же авторитетно, как говорят настоящие полицейские (даже при том, что все мы знаем, что он никакой не полицейский), и когда он нам что-то рекомендует, мы склонны ему верить.

w Любой продукт, появляющийся в телеиграх «Колесо Фортуны» и «Цена угадана верно», посылает сообщение: «Мы не показывали бы этих продуктов, если бы они не были лучшими», хотя ни телеведущий Пат Саджак, ни актриса Ванна Уайт этого не говорят.

<< | >>
Источник: Зимен С., Бротт А.. БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ. 2010

Еще по теме ЛИЦА, РЕКОМЕНДУЮЩИЕ ПРОДУКТ:

  1. Каждому водителю рекомендуется помнить следующее.
  2. Статья 14. Права и обязанности аудируемого лица, лица, заключившего договор оказания аудиторских услуг
  3. 2-1. Валовой внутренний продукт и валовой национальный продукт
  4. Состав продукта и порядок продаж
  5. 2.3, Классификация продуктов
  6. Учет побочных продуктов
  7. 7.6. Правила взаимозаменяемости сырья и продуктов
  8. 1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
  9. Вторжение «инстент»-продуктов
  10. О ВЫПУСКЕ ПРОДУКТА «1С: БУХГАЛТЕРИЯ 8 КОРП
  11. ВАЛОВОЙ ВНУТРЕННИЙ ПРОДУКТ
  12. ГЛАВА 4ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА И МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
  13. Сервисное обслуживание пользователей программных продуктов
  14. 9. Клиент – это продукт
  15. ТЕОРИЯ ВОСПРОИЗВОДСТВА ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОДУКТА В «КАПИТАЛЕ» К. Маркса
  16. Тема 36. КРУГООБОРОТ ДОХОДОВ И ПРОДУКТОВ
  17. СПРОС НА ПРОДУКТ КОНКУРЕНТНОГО ПРОДАВЦА
  18. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОДУКТА
  19. Появление феномена обслуживания продукта и роль дизайна