<<
>>

Глава 3. АНАЛИЗ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ РЫНКОВ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

-Паучите попугая произносить слова «спрос и предложение» — и перед вами экономист! В этой язвительной шутке заключена большая доля правды, так как, по существу, простейшие экономические рычаги — спрос и предложение — способны дать нам глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о работе экономической системы в целом.

В этой главе мы займемся изучением природы рынка и процесса формирования цен и объемов производства.

Приведенная в главе 2 модель кругооборота представила нам участников обоих рынков — и ресурсов, и товаров. Но там мы предположили, что цены на ресурсы и продукты «даны»; теперь мы объясним, как устанавливаются, или определяются, цены, более детально раскрыв понятие рынка. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКОВ

Рынок - это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (тех, кто обеспечивает предложение) отдельных товаров и услуг. При этом рынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозаправочная станция, закусочная, музыкальный магазин, придорожный ларек фермера - все это обычные рынки.

Нью- Йоркская фондовая биржа и Чикагская зерновая биржа — это уже высокоразвитые рынки, на которых покупатели и продавцы соответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной продукции со всего мира взаимодействуют друг с другом. Подобным образом и организаторы аукционов сводят вместе потенциальных покупателей и продавцов предметов искусства, скота, подержанного сельско-хозяйственного оборудования, а иногда и недвижимости. Известный на всю Америку футболист и его агент ведут переговоры о контракте с владельцем команды Национальной футбольной лиги. Выпускник финансового факультета беседует с представителями банков Citicorp или Chase Manhattan в университетском бюро, помогающем выпускникам по-лучить работу.

Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки.

Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются локальными, тогда как другие носят национальный или международный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными - на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.

Эта глава посвящена чисто конкурентным рын-кам. Такие рынки предполагают наличие большого количества действующих независимо продавцов и покупателей, обменивающихся стандартизованным товаром. Эти рынки похожи не на музыкальный Введение в экономике и экономику

магазин или соседнюю бензозаправку, где все товары снабжены ценниками, это конкурентные рынки типа центральной зерновой биржи, фондовой биржи или рынка иностранных валют, где равновесная цена «обнаруживается» в результате взаимодействия решений продавцов и покупателей.

СПРОС

Спрос можно представить в виде шкалы, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных в течение определенного периода времени . Спрос отражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое будет предъявлен спрос при разных ценах при прочих равных условиях.

Обычно мы рассматриваем спрос с точки зрения цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильнее, а иногда и полезнее рассматривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара. В табл. 3-1 приведена гипотетическая шкала спроса одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.

Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое наш мифический потребитель желает и в состоянии купить по каждой из этих цен.

Мы говорим «желает» и «в состоянии», так как одного лишь желания на рынке недостаточно. Я могу пожелать купить «порше», но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необходимой суммой денег, оно окажется недействительным и, соответственно, не получит воплощения на рынке. Как видно из табл. 3-1, если цена за бушель составляет на рынке

дол., наш потребитель будет готов и способен покупать в неделю 10 бушелей; если же цена составит 4 дол., потребитель будет готов и способен купить в неделю 20 бушелей и т.д.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы. Как уже было сказано, это зависит от спроса и предложения. Следовательно, спрос — это просто выраженные в форме таблицы планы или намерения покупателя относи-тельно покупки продукта.

Таблица 3-1. Спрос индивидуального покупателя на кукурузу [в бушелях)

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса в неделю

10

20 35 55 80

Для того чтобы величины спроса имели какое- то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т.д. Заявление о том, что «потребитель может купить 10 бушелей кукурузы по цене 5 дол. за бушель», не-определенно и бессмысленно. А вот заявление о том, что «потребитель будет еженедельно покупать 10 бу-шелей кукурузы по 5 дол. за бушель», ясно и исполнено большого смысла. Не зная, о каком конкретно периоде времени идет речь, мы не сможем ска-зать — велик или мал спрос на товар.

Закон спроса

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче говоря, существует отрицательная, или обратная, зависимость между ценой и величиной спроса. Эко-номисты назвали эту обратную зависимость законом спроса.

Допущение «при прочих равных условиях» имеет здесь принципиальное значение.

На количество купленного товара, помимо цены рассматриваемого продукта, влияют многие другие факторы. Количество приобретенных кроссовок фирмы Nike будет зависеть не только от их цены, но и от цены таких заменителей этого товара, как кроссовки фирмы Reebok, Adidas, L.A.Gear. Закон спроса в этом случае гласит, что кроссовок Nike будет приобретено меньше, если их цена растет, в то время как цена кроссовок фирмы Reebok, Adidas, L.A. Gearостается постоянной. Короче, если относительная цена кроссовок Nike повышается, их будет куплено меньше. Однако, если цена кроссовок Nike, равно как и всех других конкурирующих кроссовок, возрастет на некоторую сумму, например на 5 дол., потребители могут купить больше, меньше или столько же кроссовок Nike.

Что же лежит в основе закона спроса? Ответить на этот вопрос можно с разной степенью углубления в научный анализ. 1. Здравый смысл и элементарное наблюдение реальной жизни согласуются с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее количество товара они при-обретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. «Дни торговли по сниженным ценам» основаны на законе спроса. Фирмы сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

В любой данный период времени каждый по-купатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности, от каждой последующей единицы продукта. Например, второй «биг-мак» дает потребителю меньше удовлетворения, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия, или полезности, чем второй, и т.д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

Рисунок 3-1.

Кривая индивидуального опроса на кукурузу

Закон спроса можно также объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то. что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стоят относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Приведем для иллюстрации следующий пример: снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает возможность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по

Кривая спроса

Обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену - на вертикальной оси. Разместим на графике те пять вариантов «цена — количество», которые показаны в табл. 3-1, проведя перпендикуляры к соответствующим точкам на двух осях. Так, для нанесения на график варианта: «при цене 5 дол. величина спроса составляет 10 бушелей» - мы проводим перпендикуляр к точке 10 на горизонтальной оси (количество), который должен встретиться с перпендикуляром, проведенным к точке 5 дол. на вертикальной оси (цена). Если эту операцию проделать для каждого из пяти возможных вариантов, мы в результате получим ряд точек, которые показаны на рис.

3-1. Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель готов купить по этой цене.

Предположив, что такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любой другой точке графика, можно вывести общее заключение об обратной связи между ценой и величиной спроса и построить кривую, представляющую все возможные варианты соотношения цены и величины спроса в пределах, показанных на графике. Полученная таким образом кривая называется криШкала индивидуального опроса представлена на графике в виде нисходящей кривой DD, поскольку между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. При этом по закону спроса потребители покупают большее количество продукта, когда цена на него снижается.

(2) Цена Величина Число Общая за бушель спроса покупателей величина (вдол.] за неделю, на рынке спроса один за неделю покупатель 5 10 х 200 2000 4 20 х 200 4000 3 35 х 200 7000 2 55 х 200 11 000 1 80 х 200 16000

Цена

забушель

(вдол.)

Общая

величина

1-й 2-й 3-й спроса

покупатель покупатель покупатель за неделю 5 10 + 12 + 8 30 4 20 + 23 + 17 60 3 35 + 39 + 26 100 2 55 + 60 + 39 154 1 80 + 87 + 54 221 Величина спроса

вой спроса (обозначена буквами DD на рис.3-1). Она

направлена вниз и вправо, так как отражаемая ею связь между ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная. Закон спроса — люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, - находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса.

Почему шкалу спроса лучше изображать в графической форме? Вообще говоря, табл. 3-1 и рис. 3-1 содержат одни и те же данные и отражают одинаковую связь между ценой и величиной спроса. Преиму-щество графического изображения заключается в том, что оно позволяет нам четко представить эту связь — в данном случае закон спроса — более простым способом, чем если бы нам пришлось пользо-ваться словесным или табличным ее описанием. С помощью одной кривой, разобравшись в ее смысле, проще определять такую связь и манипулировать различными ее комбинациями, чем с помощью таблиц и многословных текстов. Графики представляют собой неоценимые инструменты экономического анализа. Они позволяют четко изображать и комбинировать зачастую весьма сложные соотношения.

Индивидуальный и рыночный спрос

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единственного потребителя. Признание

Таблица 3-3.

Рыночный спрос на кукурузу, 200 покупателей [в бушелях)

Таблица 3 - 2. Рыночный спрос на кукурузу, 3 покупателя (в бушелях)

конкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Перейти от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса можно посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке действовали лишь три покупателя, как это показано в табл. 3-2, было бы легко определить общие величины спроса при каждой цене. На рис. 3-2 данный процесс суммирования изображен графически, причем для этого использована лишь одна цена — 3 дол. Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые ин-дивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.

Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число покупателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процесса суммирования, предположим, что на рынке имеется 200 покупателей кукурузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потребитель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса, приведенных в табл. 3-1, на 200. Кривая D, на рис. 3-3 показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 200 покупателей.

Рисунок 3 - 2. Кривая рыночного спроса - сумма кривых индивидуального спроса

100 (=35+39+26)

Кривая общего рыночного спроса D образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса Dv Ог и D3 всех потребителей на рынке. 1.

О 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 Величина спроса [в тыс. бушелей в неделю)

Рисунок 3-3. Изменение спроса на кукурузу

Изменение одной или более детерминанты спроса - потре-бительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий - вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо, например от D-, к D2. Уменьшение спроса смещает кривую спроса влево, например от D, к D3. Изменение величины спроса, вызываемое изменением цены данного продукта, показано смещением от одной точки к другой на постоянной кривой спроса, на нашем графике - от а к Ь.

Детерминанты спроса

Когда экономист строит кривую спроса — скажем, такую, как Dl на рис. 3-3, — он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Однако экономисту известно, что существуют и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на объем покупок. Таким образом, при построении кривой спроса Dl следует также допустить, что «прочие условия равны», то есть что детерминанты величины спроса неизменны. Когда какие-либо из этих детерминант спроса на самом деле изменяются, кривая спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от D{. Поэтому указанные детерминанты называют факторами изменения спроса.

Основные детерминанты рыночного спроса сле-дующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цены на сопряженные товары; 5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Изменение спроса

Изменение одной или нескольких детерминант спроса изменяет шкалу спроса, представленную в табл. 3-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рис. 3-3. Такое изменение шкалы спроса или - графически - смещение положения кривой спроса называется изменением спроса.

Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного то- вара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в столбце (4) табл. 3-3, очевидно, что произошло увеличение спроса. На рис. 3-3 это увеличение спроса находит выражение в смещении кривой спроса вправо, например от Dx к Z>,. И на-оборот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения одной его детерминанты (или нескольких) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в столбце (4) табл. 3-3. Графически падение спроса выражается в смещении кривой спроса влево, например от Z), к Z>3 на рис. 3-3.

А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше детерминант.

Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет при любой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. На вкусы потребителей могут повлиять технологические изменения, воплощенные в новом продукте. Например, появление компакт-дисков сильно снизило спрос на долгоиграющие пластинки. Потребители, которые озабочены угрозой здоровью, вызванной холестерином и излишней тучностью, увеличили спрос на капусту брокколи, низкокалорийные за-менители сахара и свежие фрукты, сократив спрос на говядину, телятину, яйца и цельное молоко. Ме-дицинские исследования, показавшие, что бета-каротин предотвращает сердечно-сосудистые заболевания и возникновение некоторых типов рака, сильно повысили спрос на морковь. • Количество покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей способствует повышению спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Совершенствование средств связи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Всплеск рождаемости после второй мировой войны привел к повышению спроса на пеленки, детские лосьоны и акушерские услуги. Когда в 70-х годах дети, появившиеся на свет в период этого всплеска рождаемости, достигли двадцатилетнего возраста, возрос спрос на жилье. А взросление этого поколения, наоборот, вызвало спад спроса на жилье в 80-х и 90-х годах. Рост продолжительности жизни увеличил потребность в медицинском обслуживании, услугах сиделок и домах престарелых. Не-давние международные торговые соглашения, такие, как Североамериканское соглашение о свободной

торговле (НАФТА) и Генеральное соглашение о тарифах и торговле (ГАТТ), снизили иностранные торговые барьеры для американских сельскохозяйственных продуктов, увеличив спрос на эти продукты.

Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложно. Применительно к большинству товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, солнцезащитных штор, стереоустановок. И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, картофеля или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольст-вие с более высоким содержанием протеина, например молочные продукты и мясо. Увеличение дохо-дов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и подержанные автомобили. Точно так же повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой и сливочного масла. Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения доходов, называются товарами низшей категории.

Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Заменитель — это такой товар, который можно использовать вместо другого товара. Сопутствующий товар используется в сочетании с другим товаром.

Товары-заменители. Примером взаимозаменяемых товаров могут служить сливочное масло и маргарин. Когда цена на сливочное масло растет, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин2. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обобщим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой суще? Заметьте, что в этом случае потребление перемещается вверх по стабильной кривой спроса на сливочное масло Но одновременно кривая спроса на маргарин сдвигается вправо [спрос возрастает] При данном объеме предложения маргарина сдвиг кривой вправо означает, что сбыт его увеличится, и цена на него также повысится ствует прямая зависимость. Именно так обстоит дело с товарами фирм Nike и Reebok, сахаром и ксилитом, автомобилями «тойота» и «хонда», напитками «кока» и «пепси».

Взаимодополняющие товары. Другой тип взаимосвязанных товаров представляют собой взаимодопол-няющие товары. Смысл этого определения в том, что такие товары используются в сочетании друг с другом и спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате больше ездите, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. И напротив, рост цены на бензин сократит спрос на моторное мас- ло3. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен — это сопутствующие товары. То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т.д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная зависимость.

Разумеется, многие товары вовсе не связаны между собой. Это независимые, самостоятельные товары. Для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и автомобилей, бананов и наручных часов, изменение цены на один из них очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относи-тельно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Первый пример: когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потребителей есть основания считать, что предстоящая нехватка апельсинового сока повысит цену на него. Поэтому они «запасают» апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах.

Второй пример: в конце 1993 г наблюдалось заметное увеличение спроса на оружие. Причина — ожидание, что Конгресс примет более строгие законы, контролирующие покупку оружия.

Третий пример: выбор футболиста в первый круг Национальной футбольной лиги может спровоци3 Когда потребление бензина передвигается вверх по стабильной кривой спроса на него, кривая спроса на моторное масло сдвигается влево снижается] При данном объеме предложения моторного масла снижение спроса на него приведет и к сокращению его сбыта, и к падению цены

Анализ индивиду

ровать его на покупку нового «мерседеса» в связи с ожиданием выгодного контракта с профессиональной командой.

И последний пример: введение дополнительного федерального акцизного сбора на пиво, вино и чистый алкоголь с 1 января 1991 г. резко повысило спрос на эти товары в декабре 1990 г., так как потребители закупали их впрок, чтобы избежать ожидаемого повышения цен.

Из сказанного выше можно сделать следующий вывод. Увеличение спроса — решение потребителей покупать большее количество товара при любой возможной цене — может быть вызвано:

благоприятными изменениями вкусов потре-бителей;

увеличением числа покупателей;

ростом доходов, если это нормальный товар;

сокращением доходов, если это товар низшей категории;

повышением цены на товар-заменитель;

снижением цены на сопутствующий товар;

ожиданиями потребителей повышения в будущем цен и доходов.

Убедитесь, что вы способны «перевернуть» эти обобщения, чтобы объяснить снижение спроса. В табл. 3-4 приведены дополнительные примеры, которые помогут вам лучше разобраться в факторах, определяющих спрос. (Ключевой вопрос 2.)

Изменение величины спроса

Понятие «изменение спроса» не следует смешивать с понятием «изменение величины спроса». Мы уже отмечали, что изменение спроса выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). На-мерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие «спрос» выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому «изменение спроса» должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая изменила свое положение.

В противоположность этому изменение величины спроса означает передвижение от одной точки к другой на неизменной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации «цена — количество продукта» к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение цены данного продукта. Из табл. 3-3 видно, что снижение цены, запрашиваемой поставщиками кукурузы, с 5 до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

На рис. 3-3 смещение кривой спроса либо в положение А, либо в положение D} означает «изменение спроса». Между тем передвижение от точки а к точке b на кривой D иллюстрирует «измене-ние величины спроса».

Таблица 3-4. Детерминанты спроса факторы, смешаюшие кривую спроса

Изменение вкусов покупателей. Пример физическое здоровье становится все более популярным, а это способствует повышению спроса на кроссовки и велосипеды

Изменение числа покупателей. Примеры японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование, снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование

Изменение дохода. Примеры увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низ-шей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и ношеная одежда

Изменение цен на сопряженные товары. Примеры снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары), сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты [взаимодопопняющие товары)

Изменения в ожиданиях потребителей. Пример небла-гоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него

В каждом из следующих примеров читателю следует определить, происходит ли «изменение спроса» или «изменение величины спроса».

Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий.

Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиентов сокращается.

Цена на «тойоту» увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж «шевроле».

Рынок - это механизм, облегчающий приобре-тение и продажу товаров, услуг или ресурсов.

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях количество приобретенного товара изменяется обратно пропорционально его цене.

Кривая спроса смещается в результате изменений: а) вкусов потребителей; б) количества покупателей на рынке; в) доходов; г) цен на товары-заменители и взаимодополняющие товары; д) ожиданий потребителей.

«Изменение величины спроса» соответствует перемещению от одной точки к другой на стабиль-ной кривой спроса; «изменение спроса» означает смещение всей кривой спроса.

Введение В ЭКОНОМИКС и экономику ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени . Эта шкала предложения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, например, которые приведены в табл. 3-5 для индивидуального производителя. Предложение пока-зывает нам, какие объемы продукта будут предложены для продажи по разным ценам при прочих равных условиях.

Согласно нашему определению этого понятия, предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильнее, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, чтобы побудить производителя предлагать разное количество товара.

Закон предложения

Данные табл. 3-5 указывают на положительную, или прямую, зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта. С повышением цен соот-ветственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Суть его в том, что производители изго-тавливают и предлагают к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем по низкой. Почему? Это в основном диктуется здравым смыслом.

Напомним, что с точки зрения потребителя цена служит сдерживающим фактором. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, вы-ступающий в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, постав-щик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каж-дую единицу продукта, поэтому она служит стимуТаблица 3-5. Предложение кукурузы индивидуальным производителем (в бушелях)

Цена за бушель (в ДО П.) Величина предложения в неделю

5 60

4 50

3 35

2 20

1 5

лом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. При данных издержках производства чем выше цена, тем больше прибыли получает производитель и, значит, тем сильнее его побудительные мотивы для увеличения объема предложения.

Теперь представим себе фермера, который имеет возможность перераспределять свои ресурсы меж-ду несколькими альтернативными продуктами. При таком изменении цен, какое показано в табл. 3-5, фермер сочтет выгодным изъять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу позволят фермеру покрывать издержки, обусловленные более интенсивной обработкой земли и применением в большем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все это приведет к увеличению объема производства кукурузы.

Рассмотрим также предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издержек производства единицы продукции, поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные производственные ресурсы, в особен-ности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов — например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, — стационарные сооружения и оборудование в какой- то момент становятся перегруженными, в результате чего эффективность производства снижается, а издержки производства каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих более дорогостоящих единиц продукта производители должны получать более высокую цену. Между ценой и величиной предложения существует прямая

Кривая предложения

Понятие предложения, так же как и спроса, полезно представить в графическом изображении. Оси на рис. 3-4 те же, что и на рис. 3-3, только место величины спроса здесь заняла величина предложения. Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные. Данные о рыночном предложении, изображенные на рис. 3-4 в виде кривой приведены в табл. 3-6. В ней сделано допущение, что для действующих на рынке 200 поставщиков характерны такие же шкалы предложения, как для производителя из табл. 3-5.

Детерминанты предложения

ло продавцов на рынке. Изменение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, от к S2 на рис. 3-4, означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево, от к на рис. 3-4, указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен. При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена служит самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, базируется на допущении «при прочих равных условиях». Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные детерминанты величины предложения даны заранее и не подвержены изменениям. Если одна из этих детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения сместится.

Величина предложения (в тыс бушелей в неделю) Рисунок 3-4. Изменения предложения кукурузы

0

2

4

6

8

10 12 14 16

К основным детерминантам предложения относятся следующие: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и субсидии; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) чисИзменение одной или более детерминанты предложения - цен на ресурсы, технологии производства, цен на другие товары, налогов и субсидий, ожиданий изменения цен или числа продавцов на рынке - вызывает изменение предложения Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо, otS, к S2 Сокращение предложения смещает кривую предложения влево, от S, к S3. Изменение величины предложения вследствие изменения цены рассматриваемого продукта вызывает передвижение на неизменной кривой спроса от одной точки к другой , например от а к Ь.

Изменение предложения

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

Цены на ресурсы. Существует самая тесная связь между издержками производства и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна получать более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Пример: если цены на семена и удобрения снижаются, можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокра-щению ее предложения.

Технология. Совершенствование технологии означает, что новые знания позволяют производить каждую единицу продукции с меньшими затратами ресурсов. При данных ценах на ресурсы это приве-дет к снижению издержек производства и увеличению предложения. Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают пер-спективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электроэнергии по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.

Налоги и субсидии. Фирмы рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем налога с оборота или налога на имущество, увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Субсидии же считаются «налогом наоборот». Когда государТаблица 3-S. Рыночное предложение кукурузы (в бушелях), 200 производителей (1) (2) (3) 14) Цена Величина Число Общая забушель предложения продавцов величина (вдол.) в неделю, на рынке предложения один произ в неделю водитель 5 60 х 200 12 000 4 50 х 200 10000 3 35 х 200 7 000 2 20 х 200 4 000 1 5 х 200 1 000 ¦

ство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.

Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут влиять на желание произ-водителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на текущем предложении продукта. Фермеры могут задержать вывоз кукурузы нынешнего урожая на рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения. Равным образом ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию IBM может сократить текущее предложение этой продукции. С другой стороны, во многих отраслях обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

бование, чтобы каждый рыболовецкий корабль оставался в доке 80 дней в году, заставило часть рыболовов отказаться от ловли и уменьшило предложение пикши.

В табл. 3-7 приведен перечень детерминант предложения, дополненный иллюстративными примерами, которые помогут лучше усвоить материал. (Ключевой вопрос 5.)

Изменение величины предложения

Различие между изменением предложения и изме-нением величины предложения такое же, как различие между изменением спроса и изменением величины спроса. Изменение предложения выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминанты предложения. Экономисты используют понятие «предложение» для обозначения шкалы или кривой. Поэтому изменение предложения должно означать, что вся шкала изменилась и что кривая сместилась в какую-то сторону.

Напротив, изменение величины предложения означает передвижение от одной точки к другой на постоянной кривой предложения. Причиной такого перемещения является изменение цены на рассматриваемый продукт. В табл. 3-6 показано, что снижение цены на кукурузу с 5 до 4 дол. уменьшает величину предложения кукурузы с 12 тыс. до 10 тыс. бушелей.

Смещение кривой предложения нарис. 3-4 от к S2 или к Sj означает изменение предложения. Между тем передвижение на кривой от точки а к точке b подразумевает изменение величины пред-ложения.

Читателю предлагается решить, какой из следующих примеров означает изменение предложения, а какой - изменение величины предложения.

В результате снижения издержек производства производители продают больше автомобилей.

Снижение цены на пшеницу вызывает увеличение ежемесячного объема продаж кукурузы.

Вследствие снижения на розничных рынках цены на апельсины их поставки сокращаются.

правительство увеличивает акцизный налог на спиртные напитки.

Краткое повторение 3-2

Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях количество предлагаемого товара изменяется прямо пропорционально его цене.

Кривая предложения будет смещаться при изменении: а) цен на ресурсы; б) технологии; в) нало- Таблица 3-7. Детерминанты предложения факторы, смещающие кривую предложения

Изменение цен на ресурсы. Примеры снижение цены на минеральные удобрения увеличивает предложение пшеницы, повышение цен на дождевальные установки сокращает предложение кукурузы

Изменение технологии. Пример создание более эффективного инсектицида против кукурузного вредителя увеличивает предложение кукурузы

Изменение налогов и субсидий. Примеры повышение акцизного налога на сигареты сокращает их предложение, уменьшение дотаций университетам штатов сокращает предложение специалистов с высшим образованием

Изменение цен на другие товары. Пример снижение цен на баранину и свинину увеличивает предложение говя-дины

Изменение ожиданий. Пример ожидание существенного снижения в будущем цен на нефть побуждает нефтяные ком - пании увеличивать текущее предложение

Изменение числа поставщиков. Примеры рост коли-чества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличивает предложение этих компьютеров, образование новой профессиональной футбольной лиги увеличивает количество матчеимежду профессиональными футбольными командами

гов и субсидий; г) цен на другие товары; д) ожиданий, связанных с будущей ценой товара; е) количества поставщиков.

• «Изменение предложения» означает смещение кривой предложения; «изменение величины предложения» означает перемещение от одной точки к дру-гой на данной кривой предложения.

<< | >>
Источник: Макконнелл К. Р., Брю С. Л.. ЭКОНОМИКС. ПРИНЦИПЫ, ПРОБЛЕМЫ И ПОЛИТИКА. 1999

Еще по теме Глава 3. АНАЛИЗ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ РЫНКОВ: СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ:

  1. Глава 8. Выбор потребителя и функция спроса. Индивидуальный и рыночный спрос
  2. АНАЛИЗ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ЭКСПОРТА И ИМПОРТА
  3. ПРИМЕНЕНИЕ АНАЛИЗА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ: ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН
  4. Глава 9. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
  5. ТЕМА 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА. МОДЕЛЬ СОВОКУПНОГО СПРОСА И СОВОКУПНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  6. Глава 2. ОСНОВЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  7. Глава 2.ОСНОВЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  8. Глава 6Эластичность спроса и предложения
  9. Глава 4. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ
  10. Глава 20. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ЭЛАСТИЧНОСТЬ И РЕАЛЬНЫЕ ПРОЯВЛЕНИЯ
  11. Глава 23. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СЕЛЬСКОМУ ХОЗЯЙСТВУ
  12. Глава 20. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЦЕНУ