<<
>>

5.7. Анализ структуры цен и влияния ее элементов на коммерцию

Обычный массовый товар проходит, как правило, три стадии товародвижения: изготовитель продает товар в оптовую торговлю, оптовик — в розничное звено, розничная торговля — потребителю.

Соответственно этим стадиям выделяют три основных вида цены:

оптовая цена производителя, цепа предприятия (отпускная), состоящая из себестоимости и прибыли производителя;

оптовая цена торговли (промышленности) включает кроме цены производителя еще снабжеическо-сбытовую наценку, т. е. цену на снабженческие и сбытовые услуги, возмещающую издержки сбыта и приносящую прибыль соответствующим оптовым организациям;

розничная цена кроме оптовой цены торговли имеет в составе торговую наценку на оптовую цену или, часто, торговую скидку с розничной цеиы, назначаемую в процентах и состоящую из издержек и прибыли розничной торговли.

Структура розничной цены может быть представлена в общем виде (рис.

5.8). Оптовая цена производителя Розничная цена Торговая наценка оптовой торговли Торговая наценка розничной торговли издержки прибыль издержки прибыль издержки прибыль Рис. 5.8. Структура розничной цены

Наличие, соотношение и число структурных элементов конкретной цены зависит от конъюнктуры рынка, вида товара, числа торговых посредников и т. д. Например, ширина оптового уровня канала товародвижения может включать двух посредников — генерального дистрибьютора и регионального оптовика.

Потребность в нескольких посредниках возникает при реализации продуктов, производство которых локализовано в ограниченном числе пунктов, а сфера потребления обширна, а также при чрезмерно заниженной отпускной цене. В структуру цены в этом случае включается не одна торговая надбавка (сумма издержек и прибыли торговой организации)

Схему цепы продажи для посреднического звена см. на рис. 5.9. Цена продажи ! Цена покупки (учетная) Затраты Прибыль I і Цена Транспортные Расходы, свя Общехозяй Налоги (на Платежи в На другие Свободный конт и др. расходы занные с то ственные зароботную бюджет из цели остаток (на ракт до оприходо варом (тран (заработная плату, до прибыли (покрытие образование ная вания товара спортные, плата, арен бавленную (налог на убытков, фондов) ( на собствен складские и да помеще стоимость, прибыль, благотво ном складе др) ний и т. д.) на пользователя автодорог, жилфонд и т. Я.) штрафы) рительность) Рис. 5.9. Схема структуры продажной цены

Большая часть промышленной продукции реализуется по оптовым ценам предприятий, которые обусловливают тот или иной уровень прибыли и рентабельности. Издержки производства включают, как правило, сырье, основные и вспомогательные материалы, топливо, энергию, амортизацию, зарплату PI образуют основную долю в структуре цен. Структура затрат в различных отраслях промышленности неодинакова. Она отражает специфические особенности производства (материалоемкость, например, в легкой, пищевой промышленности; фондоемкость — в электроэнергетике, топливной промышленности; трудоемкость — в целлюлозно-бумажной промышленности), а также техническую оснащенность и долговременные тенденции (рост доли затрат на амортизацию в связи с НТП).

Значительная доля в структуре цены принадлежит транспортным затратам и издержкам хранения (в т. ч. поддержания запасов), которые в зависимости от особенностей товара и рыночной ситуации включаются в издержки производителя или торговца. Если фирма для перевозки товара пользуется услугами самостоятельной транспортной организации, транспортные издержки и прибыль такой организации включаются отдельной статьей в структуру цены.

Если таких товаров несколько, затраты распределяются пропорционально с учетом объема товара, особенностей погрузки и т. п.

Значительный вес в структуре цены занимают налоги. Налоги подразделяются на обязательные федеральные (налог па прибыль, НДС, акциз, подоходный налог), республиканские, местные (па имущество граждан, плата за землю, регистрационный сбор). Существует перечень местных налогов, дополнительно устанавливаемых органами власти, например, в Москве это торговый сбор, налог на доход от рекламы, налог с производителей, использующих символику Москвы. Кроме этого, существует условное деление налогов па затратообразу- ющие (входящие в себестоимость) и ценообразующие. Большинство из них на-правлено иа повышение цены и лишь некоторые ограничивают уровень цены.

Например, ставка налога на прибыль зависит от уровня прибыли, а также от вида деятельности: производство или посредничество.

Кроме перечисленных составляющих в структуре цепы можно выделить издержки на упаковку, весовые надбавки и скидки, ценовые скидки.

На рис. 5.10 приводится условная структура розничных цен па некоторые продукты питания. I 17 1 6 20 44

Сырье

!§!§Ш

I I Производственные

31

12

55

и

затраты (без сырья) Прибыль в промышленности т НДС и спецналог И Торговые издержки 1, ] Торговая прибыль • выявление взаимозаменяемых и дополняющих товаров, одинаковых товаров различного качества, отличающихся по потребительским параметрам (на-пример, для холодильника — емкость камеры, марка фирмы-изготовителя и т. п.).

Затем па основе выборочных или сплошных (при регулярном, чаще компьютерном, учете) обследований товарных групп выявляется характерная структура цен:

удельный вес (d) каждого элемента (р) в конечной цепе (Р)

d = р/Р,

сопоставимые показатели соотношения структурных элементов (например, цепы закупки (р ) и цены продажи (р2), оптовой и розничной цепы, себестои-мости и розничной цепы и т. п.) в разрезе отдельных у-магазинов, регионов и в среднем по всем рынкам

dj = Рх/Р2 •

В последнем случае допустимы экспертные оценки и косвенные характеристики.

При анализе структуры двух товаров (Л, Б) строится цепочка соотношений

рЛ рД Г[д нл

Р"Ч" > 1 опт > >

рБ р 15 ПБ ЫБ

*¦ роли - опт АА АА

и соответственно соотношений доли ' ЫЛ Н'

ПЛ п1

рЛ р 13 ро.чп ^ро.чи у

рЛ р Ь ^ро.ш ^ро.чп у

/ р Л ply Опт . Опт ОА где Ы — налоги, П — прибыль.

На практике часто используется структурный показатель отношения прибыли к издержкам, характеризующий товарную рентабельность (эффективность деятельности по продаже данного товара). По показателям рентабельности, а также доли прибыли и издержек в цене могут быть построены группировки для выявления коммерческой привлекательности различных товаров.

Оценка процентного состава структурных элементов сопровождается изучением влияния иа него различных факторов, определяющих размер и соотноше-ние элементов цены. Такой анализ осуществляется методами регрессионного моделирования и изучения корреляционной зависимости. В качестве результативного признака выступает размер или соотношение элементов цены. Например: d = / (q, t),

где d — доля прибыли в цене продажи; q — объем товарного предложения; t — периоды времени, взятые для анализа.

С целыо выявления закономерностей формирования структуры цеп, влияния различных элементов иа общую колеблемость уровня рассчитываются коэффициенты вариации (V) различных элементов (d) цен (например, доли издержек и прибыли) или их соотношений (например, издержек и прибыли) по совокупности товаров, по у-различиым рынкам, магазинам, по регионам или предприятиям-поставщикам.

.Kdj-df . 2

0 = lLfc! ; ,

d I m a

При t > 3 удельный вес или соотношение нетипичны для данного товара.

Изучение структуры цены в статике сопровождается выявлением тенденции изменения абсолютных и относительных размеров структурных элементов цен, которые имеют различные векторы для разных товаров. Такой анализ использует традиционные методы изучения динамики: построение тренда, ряда цепных или базисных индексов, скользящей средней.

<< | >>
Источник: О. Э. Башииа, И. К. Беляевскин, Л. А. Данчеиок. Статистика коммерческой деятельности: Учебник для вузов. 1996

Еще по теме 5.7. Анализ структуры цен и влияния ее элементов на коммерцию:

  1. 5.6. Анализ уровня динамики цен и инфляционных процессов, их влияния на коммерцию
  2. 5.1. Понятие цен; функции цен в коммерции; классификация цен
  3. 5. СТАТИСТИКА ЦЕН В КОММЕРЦИИ
  4. 5.2. Задачи статистики цен в коммерции
  5. § 3. Понятия «система», «элемент», «структура»
  6. Анализ цен и товаров конкурентов
  7. 2. СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ. ЭЛЕМЕНТЫ И КОМПЛЕКСЫ
  8. 15.3. Структура заключения и содержание отдельных ее элементов
  9. 5.5. Анализ уровня и закономерностей поведения коммерческих цен на рынке
  10. 1. Структура и характеристика основных элементов финансового рынка