<<
>>

Глава 24. ФИРМА В ПОЛОЖЕНИИ РАВНОВЕСИЯ. ИЗДЕРЖКИ И ДОХОД

Большинство цеп складывается в результате совместного действия как монополистических, так и конкурентных сил.

Эдвард X. Чемберлин

В предыдущих главах мы подробно рассмотрели действие конкурентного механизма предложения и спроса, Мы изучали главным образом то, что экономист называет "совершенной конкуренцией".

Совершенная конкуренция имеет для экономиста вполне определенное значение.

Как мы- увидим, она означает для него нечто гораздо более сильное, чем для человека с улицы или же бизнесмена, когда он говорит о "жестоком соперничестве и острой конкуренции между различными фирмами и отраслями".

Совершенная конкуренция представляет собой особый и весьма важный случай, но все же лишь один случай, и экономисты уделяют ей так много внимания, поскольку она проливает яркий свет на эффективность использования ресурсов.

Задача оставшихся глав части 3* состоит в том, чтобы дать методику анализа как несовершенной, так и совершенной конкуренции. В них будет показано, какие изменения следует внести в наши выводы, основанные на анализе совершенной конкуренции.

Мы увидим также, как сильно влияют элементы монополистических несовершенств, имеющиеся в бесчисленных современных отраслях, на те пути, которыми система ценообразования разрешает наши три основные проблемы: Что, Как и Для кого.

Точное определение совершенной и несовершенной конкуренции

Как же определяет экономист "совершенную конкуренцию"? Его требования к ней весьма точны. Он говорит, что конкуренция действительно совершенна лишь в том случае, если многочисленные производители продают абсолютно идентичную продукцию — такую, как две горошины в стручке или два зерна озимой пшеницы N2. Поскольку продукция конкурентной фирмы совершенно аналогична продукции любой другой фирмы, нельзя устанавливать цену на нее выше той, какая сложилась на рынке.

А в случае, когда один и тот же товар производится многими фирмами, и одна из них удвоит или учетверит производство, то этого еще будет слишком мало, чтобы оказать заметное влияние на рыночную цену.

Следовательно, согласно определению,

"совершенным конкурентом" является тот, кто может продать рее, что он захочет, по существующей рыночной цене, но не в состоянии заметно влиять на нес в сторону повышения или понижения. В свою очередь "полностью конкурентной отраслью" явлііется та отрасль, которая состоит исключительно из многочисленных совершенных конкурентов. Такая отрасль может иметь определенного рода организованный механизм котировки или биржу, где устанавливаются цепы (и где могут также устанавливаться рыночные цены для '^будущих поставок товара в обусловленное время").

Фирма является "несовершенной" до тех пор, пока ее кривая спроса понижается и напоминает кривые спроса целых отраслей, рассматривавшихся в предыдущих главах, а не горизонтальную линию спроса каждого мелкого совершенного конкурента в отрасли с совершенной конкуренцией. (Это не означает, что фирма обладает абсолютным монопольным контролем над ценой, которую она в состоянии сама установить; как мы увидим, имеются различные степени монополистических несовершенств на различных рынках с несовершенной конкуренцией).

Несовершенная конкуренция. Монополия, олигополия, дифференцированные продукты

Монополия. Насколько несовершенной может быть несовершенная конкурент Крайним случаем является наличие единственного продавца, обладающего практическ могуществом полного монополиста. (Слово монополист происходит от греческих CJ. "моно" — единственный и "полис" — продавец.) В своей отрасли он является единстпенш производителем, и не существует другой отрасли, выпускающей сколько-нибудь близк заменитель его продукции.

Олигополия. Это грозно звучащее слово означает "немного продавцов". (Происходит греческого слова "олигос", что означает "мало", "немного". ) Олигополисты бывают дв типов.

Во-первых, олигополистом может быть один из немногих производителей, производ щих идентичную (или почти идентичную) продукцию.

Так, если сталь, производим, фирмой А, ничем не отличается от стали, производимой фирмой Б, тогда даже небольш: разница в цене отвлечет потребителей фирмы А к фирме Б, Ни А, ни Б нельзя назва' монополистом. И все же, если продавцов немного, каждый может оказывать сущсст іеши воздействие на рыночную цену.

Характерным примером второго типа олигополии является случай, когда неболыш число фирм продает дифференцированную (а не идентичную) продукцию. Примером мож< служить "Большая тройка" в автомобильной промышленности: хотя в отрасли господствук три фирмы, но производимые ими "форды", "шевроле" и "плимуты" несколько отличаютс друг от друга, В сигаретной промышленности несколько крупных фирм производят МНОЖ( ство сортов и типов продукции (сигареты с фильтром, удлиненные и обычного размера! конкурирующих между собой и вместе с тем составляющих преобладающую часть всег сбыта. В тяжелом машиностроении такие корпорации, как "General Motors" и др., являготс примером олигополии, поскольку налицо небольшое число производителей и некотора дифференциация продукции.

Много дифференцированных продавцов, Это последний случай в нашем списке прояв леннй несовершенной конкуренции. Здесь много продавцов, но теперь их продукция ней дептична в отличие от совершенной конкуренции. Они производят "дифференцированны» продукты", то есть такие продукты, которые либо действительно, либо в воображенш покупателя отличаются другот друга своим качеством. Моя зубная паста слегка отличаете) от вашей, и если я назначу цену выше вашей, я все же могу надеяться продать ее теь потребителям, которые поверили в ее превосходство благодаря рекламе или собственном) опыту, так как уже раньше потребляли мои продукты.

Краткая сводка различных видов конкуренции

Табл. 20-1 даеткраткое представление о различных категориях несовершенной и совер-шенной конкуренции. Она заслуживает внимательного изучения.

Цена» количество и валовой доход

В оставшейся части этой главы мы намерены проанализировать рациональные методы, с помощью которых фирма может определить наиболее прибыльные цены и объем продукции, Поскольку несовершенная конкуренция включает в себя совершенную конкуренцию как частный момент, где крутизна кривой спроса становится близкой к нулю, то мы рассмотрим общий случай, относящийся к несовершенному конкуренту.

Назовем его "John Daw Incorporated" или как-нибудь по-другому. Для простоты предположим, что эта фирма производит единственный продукт Q.

В большинстве отраслей существует несовершенная конкуренция — сочетание монополии и конкуренции

Таблица 20-1

Типы конкуренции Степень контроля над ценами

Методы сбыта

Число производителей и степень диф-ференциации про-дукции

Вид конкуренции

Область экономики, где существует данный вид конкурен-ции Совершенная конку-ренция

Несовершенная кон-куренция

Продавцы диффе-ренцированной про-дукции

Олигополия

Полная монополия

Много производителей; идентичная про-дукция

Много производителей; много действи-тельных или вообра-жаемых различий в продукции

Немного производи-телей; небольшие различия в продукции или отсутствие их

Немного производи-телей; некоторая д иф ференци ация продукции

Единственный про-изводитель; единст-венный продукт при отсутствии каких-либо близких замените-лей

Некоторые отрасли сельского хозяйства

Производство зубной пасты; розничная торговля

Производство стали и алюминия

Автомобилестроение; машиностроение

Некоторые комму-нальные предприя-тия

Отсутствие всякого контроля

Некоторый контроль

Значительный конт-роль

Рыночный обмен или биржа

Соперничество

в области

рекламы и

качества

продукции;

назначенные

цены

Реклама через экс-курсионные бюро на предприятиях Табл. 20-2 представляет собой первоначальный график спроса для данной фирмы. Чи-тателю предлагается заполнить пропуски в колонке .3 таблицы, содержащей данные о валовом доходе.

Сколько будет произведено фирмой и по какой цене? На этот вопрос ответить нельзя, пока ничего не известно об издержках производства. Однако оставим на время в стороне вопрос об издержках, чтобы упростить объяснение методов, какими фирма достигает максимальной прибыли. Фирма, даже не имея издержек, никогда не назначит наивысшую возможную цену в 134 долл.

Почему? Потому, что в этом случае она не обеспечит себе максимального дохода и максимальной прибыли. Она получит наивысший возможный доходна единицу продукции, но в этом случае дна продаст лишь одну единицу и ее валовой доход составит только 134 долл.

В действительности при издержках производства, равных нулю, оптимальным количеством продаж для фирмы будет 7 единиц, а оптимальной ценой — 74 долл. Этот отпет дает нам колонка 3 (R^PxQ), показывающая уровень максимального валового дохода. И цена и количество проданной продукции здесь ниже максимального уровня, но их сочетание обеспечивает максимальный валовой доход. На рис. 54, соответствующем данным табл. 20-2, показана зависимость между кривой спроса и кривой валового дохода.

В зависимости от графика спроса фирма устанакливает свой график валового дохода

Таблица 20-2

График спроса и валового дохода несовершенного конкурента. Всегда R-PxQ. Когда пы заполните пропуски в таблице, вы убедитесь п том, что цены, назначаемые фирмой, отнюдь не являются предельно возможными для потребителя. Максимальный валовой доход обеспечивается не наивысшей ценой, а ценой п 74 долл. (Почему это была бы точка максимальной прибыли в случае, где можно пренебречь издержками произвол- стиа?) Количество Q Цена,долл. Р Валовой доход, долл. R-1'xQ. \ г 3 0 144 и более 0 1 134 — 2 124 248 3 114 — 4 104 5 94 — б 84 504 7 74 518 64 512 9 54 — 10 44 —

Рис. 54. На основании кривой спроса фирма строит свою кривую валового дохода, которая сначала — пока спрос уластичен — идет вверх, а затем, когда спрос становится неэластичным, поворачивает вниз. (Удалось ли вам заметить, что площадь прямоугольника иа кривой спроса, представляющего собой валовой доход, достигает максимума в точке.т, где Q-7?)

а б

Валовые и предельные издержки

Теперь уже не составит особого труда дополнить нашу картину данными об издержках производства. Фирма должна предугадать, какой будет ее кривая спроса. Точно так же в течение каждого кратковременного периода она должна попытаться приблизительно определить денежные издержки, соответствующие различным объемам производства.

Вычертить кривую Валовых* издержек — это весьма трудная бухгалтерская задача, в значительной степени связанная с догадками. Однако бухгалтерия и производственный отдел фирмы все же должны попытаться определить, какие издержки являются Постоянными, не зависящими от изменения объема производства, а какие — Переменными, изменяющимися вместе с выпуском продукции, как это вкратце уже было рассмотрено в главе 22. В табл. 20-3 и на рис. 55 дается пример подобной оценки издержек для какой-либо фирмы.

На основании графика Валовых издержек можно подсчитать все другие издержки;

Таблица 20-3

Валовые, Постоянные и Переменные издержки, Средине и Предельные издержки на единицу продукции. При Q-0 Постоянные издержки всегда равны Валовым издержкам; FC остается неизменной. Чтобы получить Валовые издержки, нужно Переменные издержки прибавить к Постоянным. (Проверьте это для каждого Q.) Средние издержки на единицу продукции можно получить, разделив Паловые издержки на число единиц (тоесть АС ** TC:Q). Особенно важны Предельные издержки. МС — это "Дополнительные издержки", связанные с производством "дополнительной единицы Q". Мы получаем ее, вычитая из каждого большего ТС предыдущее ТС, соответствующее производству на одну единицу меньше. (Обратите особое внимание на колонку 5: проверьте все цифры R ней, чтобы убедиться, ЧТО ВЕ>1 правильно поняли данный вопрос.) Количество

Q Постоянные из-держки, долл. FC Переменные из-держки, долл. VC Валовые издержки, долл. TC-FC+VC Предельные издержки на единицу продукции, долл. МС Средние издержки на единицу продукции, долл. AC-TC:Q 0 256 0 256 64 Бесконечно велико 1 256 64 320 20 320 2 256 84 340 15 170 3 256 99 355 13 1 18,33 4 256 112 368 13 92 5 256 125 381 19 76,20 6 256 144 400 31 66,67 7 256 175 431 49 61,57 8 256 224 480 73 60 . 9 256 297 553 103 61,44 | 10 256 400 656 65,60 1

Постоянные издержки. В колонке 1 указаны различные уровни производства в единицу времени (от 0 до 10 единиц), в колонке 2 — Постоянные издержки фирмы в единицу времени, которые равны 256 долл., даже в том случае, если фирма ничего нс производит. Постоянные издержки, как показывает само их название, являются постоянными; они составляются из прошлых обязательств, амортизационных отчислений, накладных расходов и т. д.

Переменные издержки. Колонка 3 содержит оценки общей суммы Переменных издержек в единицу времени при различных объемах производства. Согласно нашему определению, когда продукция не выпускается, Переменные издержки равны нулю. Однако по мере роста выпускаемой продукции (Q) эти издержки изменяются. Сначала, с ростом производства, Переменные издержки растут очень быстро, но по мере дальнейшего увеличения

Чтобы лучше выделить различные понятия издержек, мы в данной главе часто будем писать их с заглавных букп.

продукции начинает сказываться фактор экономии па массовом производстве, и рост Переменных издержек становится уже более медленным, чем расширение производства, В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей доходности, текущие Переменные издержки начинают обгонять рост производства.

Валовые издержки. Соответствующие данные показаны в колонке 4. Они являются не чем иным, как суммой Постоянных и Переменных издержек. Следовательно, они существуют даже тогда, когда фирма не выпускает продукцию, и в нашем случае равны 256 долл. Вместе с ростом Переменных издержек увеличиваются и Валовые издержки. На рис. 55 эти три различные категории издержек представлены графически.

Средние издержки. Само собой разумеется, что из трех рассмотренных выше категорий издержек наибольшее значение имеют Валовые издержки. Они позволяют без труда определить Переменные и Постоянные издержки. Бухгалтеры иногда считают нужным определять еще один вид издержек. Так, в колонке 6, табл, 20-3 представлены Средние издержки (или издержки производства на единицу продукции). Чтобы получить их, достаточно разделить Валовые издержки на количество продукции (AC=TC:Q),

Кривая Валовых издержек представляет собой сумму кривых Постоянных и Переменных издержек:

Количество

Рис. 55. Валовые, Постоянные и Переменные издержки. Линия Постоянных издержек PC идет горизонтально, согласно определению. Кривая Переменных издержек на графике находится выше линии FC, Валовые издержки асегда равны их сумме ло вертикали TC-FC+VC.

Сначала Средние издержки весьма высокие. Это связано с тем, что выпуск продукции незначителен, а Постоянные издержки велики. Если выпускается 1 единица продукции, Средние издержки будут равны 320 долл. Но по мере роста производства Постоянные издержки, составляющие 256 долл., приходятся на все большее число единиц продукции. Это и объясняет быстрое падение Средних издержек, что видно на рис. 56.

Когда Постоянные издержки приходятся на большое число единиц продукции, они уже не оказывают существенного влияния на Средние издержки. Теперь большое значение

долл./Q

Рис. 56. Кривая Средних издержек. Средние издержки мы получаем при делении Валовых издержек на Q. Они начинаются высоко наверху, потому что FC распределяется между небольшим числом единиц. По мерс роста Q часть Средних издержек, соответствующая FC/Q, все время сокращается (это распределение накладных расходов на большее число единиц изображено пунктирной линией AFC заштрихованного участка, лежащего между двумя сближающимися кривыми — кривой АС и кривой Средних Переменных издержек — AVC). АС достигает минимума в самой нижней точке М на U-образной кривой. Средние издержки в конечном счете постепенно попытаются, когда рост Средних Переменных издержек начинает, наконец, перекрывать сокращение Средних Постоянных издержек.

Кривая Средних издержек обычно имеет U-образную форму

приобретают Переменные издержки. Когда Средние Переменные издержки вследствие ограниченности производственных площадей и трудностей в управлении начинают возрастать, в конечном счете увеличиваются и Средние издержки. И в табл. 20-3 (колонка б) и на рис. 56 Средние издержки минимальны при объеме производства, равном 8 единицам; они составляют лишь 60 долл, на единицу продукции. Дальнейшее расширение производства вызывает рост Средних издержек. Таким образом, кривая Средних издержек имеет U-образную форму: сначала она идет вниз из-за того, что Постоянные издержки распределяются между растущим количеством продукции, а также в результате экономии на массовом производстве, а затем кривая начинает идти вверх вследствие действия закона убывающих затрат.

Предельные издержки. Предприниматель должен определить, при каком объеме производства он получит максимальную прибыль, Поэтому его больше интересует вопрос о Дополнительных издержках, связанных с изменением количества выпускаемой продукции, чем об общих Средних издержках. В главе 22 мы видели, что Дополнительные издер-жки являются настолько важным понятием, что экономисты дали им специальное название — "Предельные издержки" (см. определение на стр. 208) предельные (или "Дополнительные") издержки — это важная экономическая категория: долл./Q

200

150 .

100

50

Т"

0 8 10 Количество

Рис. 57. Кривая Предельных издержек. Предельные издержки всегда представляют собой "Дополнительные издержки" производств "дополнительной продукции". Мы получаем из колонки 4 табл. 20-3, вычитая меньшее ТС из последующего большего ТС. Если вырлпнять ступеньки и построить плавную кривую, мы получим -ПИНИЮ Предельных издержек МС (она отнюдь не случайно пересекает линию АС с ее самой нижней точке. Когда цена последней единицы для нас больше средней цены, последняя не может не ПОДІЛІТЬСЯ, поэтому кривая ЛС должна идти вверх, начиная с точки М). Этим же объясняется тот факт, что линия МС пересекает линию AVC и самой нижней точке последней.

Средние и Предельные издержки, долл. на

единицу продукці

ИИ

Данные колонки 5 табл. 20-3 представляют собой Предельные издержки как разницу в Валовых издержках на каждую дополнительную единицу продукции. Таким образом, чтобы получить сумму Предельных издержек при выпуске 6 единиц продукции вместо 5, мы вычитаем Валовые издержки производства 5 единиц из Валовых издержек производства 6 единиц (колонка 4 табл. 20-3). Это дает следующий результат: 400 долл. — 381 долл, — 19 долл. (Чему равны Предельные издержки при переходе от выпуска 8 к выпуску 9 единиц продукции? Почему?)

На рис, 57 показана динамика Предельных издержек. Кривая дополнительных издержек МС не зависит от Постоянных издержек. Почему? Потому, что Постоянные издержки существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица продукции. Сначала Предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже Средних издержек. А что происходит со Средними издержками, пока издержки производства каждой дополнительной единицы остаются нижсСредних издержек на единицу продукции? Они должны мало- помалу сокращаться, следовательно, кривая должна постепенно понижаться. Аналогично этому, когда Дополнительные издержки производства НОВЫХ единиц продукции в КОГПХ.С концов превысят Средние издержки производства всей прежней продукции, Предельные издержки должны вызвать рост последних, следовательно, линия МС пересечет линию АС в самой нижней ее точке, так что Средние издержки всегда следуют за Предельными

издержками сначала вниз, затем вверх, а в критической нижней точке равенства линия ЛС будет горизонтальной.

Предельный доход и цена

Возвратимся теперь к вопросу о доходе и спросе. Подобно тому, как мы назвали Дополнительные издержки Предельными издержками, дополнительный доход от продажи до-полнительной единицы товара мы назовем предельным доходом. Предельный доход может быть получен из колонки 3 табл. 20-4, которая в отличие от табл. 20-2 имеет еще одну колонку — колонку предельного дохода.

Таблица 20-4

Предельный доходи цена. Предельный доход (MR) определяется как изменение нал опою дохода при продаже одной дополнительной единицы продукции (каждое число единицы и колонке 4 рдшю разносгн между двумя ¦соседними числами в колонке 3). Обратите внимание, что у к а ждош несове ршеиного конкурента, подобно нашему, MR всегда остается ниже цены. Количество

Q Цена, долл. Р Валовой доход, долл. R-1'xQ Продольный доход, долл. RM 0 144+ 0 1 134 134 134 2 124 248 114 3 114 342 94 4 104 416 74 5 94 470 54 6 84 504 34 7 74 518 14 8 64 512 -6 9 54 486 -26 10 44 440 -46

Возможно, читатель сначала удивится, обнаружив разницу между ценой (колонка 2) и предельным доходом. Почему при переходе от выпуска 2 к выпуску 3 единиц продукции предельный доход не равен цене, по которой продается третья единица, то есті» почему он равен не 1 И долл., а 94 долл.?

Действительно, третья единица продастся за 114 долл. Но, чтобы продать ее, мы должны снизить цену каждой из предыдущих 2 единиц продукции на 10 долл. (с 124 до 114 долл.). При определении предельного дохода этот убыток на предыдущих единицах должен быть учтен в цене третьей единицы. Таким образом, предельный доход равен 114 долл. — (2x10 долл.), или 94 долл. Как общее правило, предельный доход меньше цепы, что видно из следующей основной формулы:

Предельный доход п-й единицы = разнице в валовом доходе при переходе от производ ства (п-1) к п-й единице продукции - цене п-й единицы за вычетом убытка на предыдущих единицах продукции, вызванного уменьшением цены.

На рис. 58а заштрихованный горизонтальный прямоугольник представляет собой убыток ші предыдущих единицах продукции. Убытка не будет лишь при совершенной конкуренции, когда продажа дополнительного количества товара не оказывает никакого влияния на цену. Только в этом случас цена совпадет с предельным доходом (см. рис. 586).

Предельный (или "дополнительный") доход — это важная экономическая категория

Рис. 58а. Предельны» доход несовершенного конкурента. При несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены. Когда линии dd идет нііиз, предельный доход падает ниже цены. Предельный доход становится отрицательным, когда спрос неэластичен и увеличение Q сокращает валопый доход. Заштрихонанныйуча- сток NP показывает потери на предыдущих единицах при продаже несовершенным конкурентам нчций единицы Q. Участок РК равен N1'; будучи вычтенным из рыночной цшы РМ, ол в результате даст предельный доход КМ.

Рис, 586. Предельный доход совершенного конкурента. Поскольку линия dd идет горизонтально, совершенный конкурент ничего не теряет на предыдущих единицах. Поэтому линии MR и dd совпадают.

Максимальные прибыли. Точка оптимальной прибыли

Теперь мы уже можем свести все известные нам факты в одну таблицу (см. табл. 20-5). Естественно, наиболее любопытной колонкой является колонка, содержащая данные о валовой прибыли.

При каком количестве проданного товара и при какой цене на него валовая прибыль будет максимальной? Проще всего ответить на этот вопрос, вычислив валовую прибыль (см. колонку 5), которая является не чем иным, как превышением валового дохода над валовыми издержками. Беглый взгляд на эти цифры говорит нам следующее: оптимальный объем продукции — это 6 единиц по цене 84 долл., за единицу. Ни при каких других условиях предприниматель не получит такой высокой прибыли — 104 долл.

Этого же результата можно достигнуть и другим путем, а именно — сравнивая предельный доход (колонка 6) и предельные издержки (колонка 7). Пока с увеличением производства предельный доход растет быстрее, чем предельные издержки, прибыль увеличивается, и мы будем и дальше расширять производство. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, мы сократим производство. Где же лежит равновесие?

Точка оптимальной прибыли находится там, где предельные издержки производства и предельный доход равны между собой. Здесь и только здесь имеются оптимальные условия для получения максимальных прибылей.

Этот второй способ получения оптимальной точки с помощью сравнения предельных издержек с предельным доходом не лучше и не хуже первого способа — анализа валовой прибыли. Они, по существу, ничем не отличаются друг от друга.

Опытная фирма ищет свою точку оптимальной прибыли:

Таблица 20-5

Доход, издержки и прибыли фирмы. В эту таблицу сведены данные о спросе и издержках. Точки оптимальной прибыли лежит в ряду, где цифры выделены жирным шрифтом, то есть где Q-б, Р-84 долл., а прибыль =104 долл. (максимум). При Q<6MR>MC фирма расширяет производство; при Q>6MRQ Цена,долл. Р Валовой доход, долл. R=PxQ Валовые из-держки, долл. TC-FC+VC Прибыль,

долл. [~(3)-(4)J Предельный доход, долл. MR Предельные издержки, долл. МС 0 144+ 0 256 -256 134 64 ! і 134 134 320 -186 114 20 2 124 248 340 -92 94 15 3 114 342 355 -13 74 13 4 104 416 368 +48 54. 13 .5 94 470 381 +89 34 19 б 84 504 400 +104 14 31 7 74 518 431 +87 -6 49 8 64 512 480 +32 -26 73 9 54 486 553 -67 -46 103 10 44 440 656 -216 1.

Графическое изображение оптимальной позиции фирмы. Обобщающие кривые

Эти способы можно проиллюстрировать с помощью трех кривых, вычерченных на рис. 59. Валовой доход растет, пока спрос эластичен, и начинает сокращаться, когда спрос становится неэластичным. Валовые издержки повышаются все время, поскольку вы не можете увеличить производство без дополнительных издержек. Валовая прибыль представляет собой разность между валовым доходом и валовыми издержками. На графике валовая прибыль показана дважды в виде заштрихованных участков, образованных непосредственно нижней кривой, а также расстояниями по вертикали между двумя верхними кривыми — дохода и издержек производства.

При незначительном объеме производства валовые издержки превышают валовой доход, и фирма не может даже свести концы с концами; при большом объеме производства цена настолько низка, а издержки столь высоки» что фирма опять-таки несет убыток. Между этими двумя крайними положениями лежит оптимальная точка максимальной прибыли.

Вполне очевидно, что оптимальный выпуск продукции — 6 единиц. В этом случае валовая прибыль будет максимальной, а расстояние по вертикали между двумя верхними кривыми — наибольшим.*

Оптимальная цена не может быть непосредственно показана на этом графике. Однако, зная, что объем продукции равен 6 единицам, мы можем легко найти цену 84 долл. в таблице или же на рис. 54, проведя вертикальную линию до кривой спроса, при Q, равном 6 единицам.

В точке оптимальной прибыли крутизна кривой валового дохода п точности раина крутизне крииоі'і пгиюных издержек, а крутизна крипом валовой прибыли раина нулю, и эта линии горизонтальна.

При любом меньшем уровне производства, например, при выпуске 4 единиц Продув ЦИИ, касательные к кривым расходятся, фирма будет расширять производство, а расстояние по вертикали между кривыми будет увеличиваться. При любом уровне производства больше оптимального касательные сходятся, и, двигаясь в обратном направлении, мы можем увеличить расстояние по вертикали между доходом и издержками. И лишь в оптимальной точке, где касательные идут параллельно друг другу, не имеет смысла двигаться ни «право ни влево. Здесь находится точка равновесия максимальных прибылей фирмы, сс точка оптимальной прибыли.

Применение предельных кривых

Крутизна кривых валовых издержек и валового дохода — это не что иное, как наши новые знакомые — предельные издержки и предельный доход,

Валовые издержки

Валовой

ДОХОД.

валовые издержки и прибыль

Валовой доход

и- Q

-ЗОО 1

Валовая прибыль

Рис. 59. Расстояние между крииыми TR и ТС по вертикали показывает вал оную прибыль, ее кривая построена внизу. Точка оптимальной прибыли находитсятам, где кривые TR и ТС имеют одинаковую крутизну, а крутизна кривой прибыли равна пулю.

Теперь, когда мы знаем, что оптимальное производство — это 6 единиц продукции, мы можем провести линию до кривой спроса и найти оптимальную цену (средний доход) — 84 долл. Геометрия снова привела нас к основному правилу:

Чистая прибыль максимальна тогда, когда Предельные издержки раины предельному доходу.

Точка оптимальной прибыли показана валовыми или предельными кривыми:

На этом можно закончить наше исследование рациональных методов, с помощью которых фирма определяет точку оптимальных прибылей.

Прошлое и определение возможных последствий

Хотя экономическая теория и не пытается сделать из вас преуспевающего бизнесмена, она все же обучает вас некоторым новым методам мышления. Вот один из подходов к проблеме.

Экономист придает особое значение "добавочным", или "предельным", издержкам и выгодам любого решения. Он говорит:

Что было, то было. Не оглядывайтесь назад, не жалейте о произведенных затратах. Смотрите вперед. Подсчитайте трезво дополнительные издержки, связанные с каким-либо решением, которое вы собираетесь принять, и сопоставьте их с дополнительными выгодами. Исключите из вашего рассуждения все плюсы и минусы, которые вызовет ваше решение по данному вопросу, независимо от того, будет ли оно положительным или отрицательным.

Выводы

Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение между крайними случаями совершенной конкуренции и полной монополии. При несовершенной конкуренции, когда ист большого числа соперников, продающих точно такой же продукт, каждая фирма обладает известным контролем над своими ценами. (Обратите внимание: выделенные слова.) Олигополия (немногие продавцы одинаковых и дифференцированных продуктов) и продавцы многих дифференцированных продуктов дают большой материал для анализа.

Кривую валового дохрда фирмы легко вывести из ее кривой спроса. В свою очередь из графика или кривой валового дохода фирмы нетрудно получить ее предельный доход — дополнительный доход от продажи дополнительно произведенной единицы продукции. Обычно предельный доход ниже цены. Это является результатом того, что производство предыдущих единиц продукции связано с потерями, так как мы вынуждены снизить цены, чтобы продать дополнительную единицу товара.

Валовые издержки производства можно подразделить на Постоянные и Переменные. Предельные издержки представляют собой изменение Валовых издержек при производстве каждой последующей единицы продукции. Это нс то же самое, что Средние издержки на единицу продукции, выражающие отношение валовых издержек к валовой продукции. Вследствие распределения накладных расходов на всю продукцию и экономии, зависящей от масштабов производства, кривая Средних издержек сначала снижается, а затем, по мере приближения объема продукции к производственной мощности фирмы, поднимается, приобретая, таким образом, U-образную форму. Линия МС всегда пересекает линию АС как раз в точке минимума последней, 0

Фирма обеспечит себе максимальную прибыль в том случае, когда дополнительный доход от продажи последней единицы продукции будет в точности равен Дополнительным издержкам на ее производство. Этот же вывод подсказывает и график при равенстве крутизны кривых валового дохода и Валовых издержек. В любом случае положение равновесия максимальных прибылей достигается лишь при равенстве предельного дохода и Предельных издержек производства.

Экономическая теория придает особое значение вопросу о предельных выгодах и невыгодах, она призывает отвлекаться от прошлого и тех факторов, которые существуют независимо от вашего решения.

Несовершенная конкуренция, приводящая к неравенству Р и МС для некоторых товаров, является еще одной помехой "невидимой руке" Адама Смита, которая пытается приспособить эгоизм человечества к наилучшем у раз решению общественных проблем: Что, Как и Для кого. Вопросы для повторения

Перечислите отличительные черты совершенной и несовершенной конкуренции.

Что означает, когда мы говорим, что корпорация устанавливает такие пены, "которые не являются предель-ными для потребителя"?

К каким издержкам — Постоянным или Переменным — вы отнесли бы заработную плату рабочих, электроэнергию и освещение, налоги, амортизацию, жалованье служащих, сырье?

Дайте четкое определение Предельных издержек и предельного дохода. Отнесите последний к цене.

Чему будут равны Средние и Предельные издержки при Постоянных издержках в 100 долл. и Средних Переменных издержках в IQ0 долл. на единицу продукции (Валовые Переменные издержки возрастают пропорционально объему производства)? Проведите на одном графике кривые Предельных и Средних (Валоиых) издержек, Средних Постоянных и Средних Переменных издержек.

Проверьте, как вы усвоили следующие термины и категории:

совершенная и несовершенная конкуренция,

монополия, олигополия, дифференциация продукции,

валовой и предельный доход по сравнению с Р,

Валовые, Постоянные и Переменные издержки,

Средине, Предельные и Средние Переменные издержки,

условие для оптимальной прибыли: MR-MC,

прошлое и возможные будущие варианты,

несовершенная конкуренция и "невидимая рука" Адама Смита.

<< | >>
Источник: Самуэльсон, Пол А.. Экономика: Учебник в сокр.. 1995

Еще по теме Глава 24. ФИРМА В ПОЛОЖЕНИИ РАВНОВЕСИЯ. ИЗДЕРЖКИ И ДОХОД:

  1. Глава 24Макроэкономическое равновесие на товарном рынке. Кейнсианская модель доходов и расходов
  2. 8.3. Предельный доход, предельные издержки и максимизация прибыли
  3. 8.3. Предельный доход, предельные издержки и максимизация прибыли
  4. Общие положения об исчислении и уплате налога на доходы физических лиц
  5. Глава 14. Особенности определения налоговой базы по налогу на доходы физических лиц при получении доходов в натуральной форме
  6. 5.4. РАВНОВЕСИЕ И НЕРАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ БЛАГ: ПРОСТАЯ МОДЕЛЬ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ, МОДЕЛЬ «КРЕСТ КЕЙНСА»
  7. Глава 28. УПРАВЛЕНИЕ ИЗДЕРЖКАМИ
  8. Глава 7. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА
  9. Глава 16. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
  10. Глава 5.Рыночное равновесие и неравновесие
  11. 86. ПОРЯДОК УЧЕТА ДОХОДОВ И РАСЧЕТА СРЕДНЕДУШЕВОГО ДОХОДА СЕМЬИ И ДОХОДА ОДИНОКО ПРОЖИВАЮЩЕГО ГРАЖДАНИНА ДЛЯ ПРИЗНАНИЯ ИХ МАЛОИМУЩИМИ И ОКАЗАНИЯ ИМ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ПОМОЩИ
  12. Глава 16Общее экономическое равновесие и благосостояние
  13. Глава 22. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА