<<
>>

СПРОС НА ПРОДУКТ КОНКУРЕНТНОГО ПРОДАВЦА

Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, отдель-ная фирма неспособна ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия совокупного спроса и совокупного предложения.

Конкурентный производитель не име-ет собственной ценовой политики, то есть возможности регулировать цену. Он скорее может лишь приспосабливаться к рыночной цене, которую вынужден рассматривать как заданную величину, оп-ределяемую рынком. Конкурентный продавец выступает в роли принимающего цену, а не того, кто формирует цены.

Совершенно эластичный спрос

Подчеркнем особо, что кривая спроса на продукт отдельного конкурентного производителя совершенно эластична. Данные столбцов (1) и (2) табл. 23-2

Таблица 23 -2. Спрос на продукт самостоятельной фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции

Доход (в доп.)

(3)

Валовой доход

Спрос на продуктфирмы исреднийдоход

(4)

Предельный доход

доход] (вдол.)

(1) (2) Ценз продукта Величина (средний спроса

-131 -131 -131 -131 -131 -131 -131 -131 -131 -131

131

ail =Г 524

786=^3

1048 =}~ 1179

(продано продукта) (в ед.) 131 о 131 1 131 2 131 3 131 4 131 5 131 6 131 7 131 8 131 9 131 10

1310

Рисунок 23-1.

Спрос на продукт фирмы, ее предельный и валовой доходы в условиях чистой конкуренции

Поскольку фирма в состоянии продавать дополнительные единицы продукта по неизменной цене, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с кривой ее совершенно эластичного спроса (D). Кривая валового дохода фирмы [TR] имеет вид восходящей прямой.

описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 131 дол. Фирма не в состоянии добиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.

Мы отнюдь не утверждаем, что кривая рыночного спроса на конкурентном рынке совершенно эластична.

Напротив, это типичная нисходящая кривая, что легко заметить, заглянув чуть вперед - на рис. 23-76. На самом-то деле кривые совокупного спроса на большинство сельскохозяйственных продуктов со-вершенно не эластичны, даже несмотря на то, что сельское хозяйство — наиболее конкурентная отрасль американской экономики. Тем не менее кривая спроса на продукцию самостоятельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична.

Различие объясняется следующим образом. Для отрасли, то есть для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем снижения цены этого продукта. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять - и действительно влияют - на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Однако это не относится к самостоя-тельной фирме. Если один-единственный производитель увеличивает или сокращает выпуск при неизменных объемах производства у всех других конкурирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Следовательно, кривые спроса и продаж самостоятельной фирмы совершенно эластичны, как показано на рис. 23-1 и 23-7а. Вот реальный пример неправомерного обобщения: то,

что верно для отрасли или группы фирм (нисходящая, менее эластичная, чем совершенно эластичная кривая спроса), неверно для самостоятельной фирмы (совершенно эластичная кривая спроса).

Средний, валовой и предельный доход

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столбце (1) табл. 23-2 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тождественно следующему тезису: выручка от продажи единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет 131 дол. Цена и средний доход - это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма способна продать.

Умножьте данные столбца (1) на данные столбца (2) и получите результат, помещенный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину - 131 дол. - с каждой дополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столбце (3) табл. 23-2, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 131 дол. Предельный доход - увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы продукта - составляет, следовательно, 131 дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составит 131 дол. В столбце (4) вы заметите, что предельный доход есть постоянная величина, равная 131 дол., поскольку именно на такую неизменную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.

В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет к валовому доходу свою цену - в данном случае 131 дол., и предельный доход представляет собой.это приращение валового дохода. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянный просто потому, что дополнительные единицы продукта могут быть проданы по неизменной цене. (Ключевой вопрос 3.)

Графическая иллюстрация

Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы и кривые ее валового и предельного доходов изображены графически на рис. 23-1. Кривая спроса, или среднего дохода, является совершенно эластичной.

Кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса, потому что цена продукта для конкурентной фирмы — величина постоянная. Каждая доба-вочная единица продаж увеличивает валовой доход на 131 дол. Графически он принимает форму прямой, идущей вправо вверх. Наклон этой прямой постоянен, поскольку постоянен предельный доход.

Чисто конкурентная отрасль состоит из большого числа фирм, производящих однородный про-дукт, и никаких существенных препятствий для вступления в такую отрасль не существует.

Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы совершенно эластична по отношению к рыночной цене.

Кривые предельного и среднего доходов конкурентной фирмы в точности совпадают с кривой спроса на ее продукт; валовой доход увеличивается на цену продукта с каждой дополнительно проданной единицей.

максимизация прибыли В КРАТКОСРОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ: ДВА ПОДХОДА

В краткосрочном периоде производственные мощности конкурентной фирмы фиксированы, и она может максимизировать свои прибыли (или мини-мизировать убытки), лишь изменяя количество используемых переменных ресурсов (материалов, труда и т.п.). Ее экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и общими издержками. Это, по сути, и указывает нам направление дальнейшего исследования. Для того чтобы установить объем производства фирмы, максимизирующий ее прибыль, нужно свести воедино данные о доходе из предыдущего раздела этой главы и данные об издержках из главы 22.

Существуют два подхода к определению объема производства, при котором конкурентная фирма

добивается максимальных прибылей или минимальных убытков. Первый заключается в сравнении валового дохода и общих издержек; второй - в срав-нении предельного дохода и предельных издержек. Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, действующим в любой из трех других основных рыночных структур. Чтобы лучше понять, как определяется объем производства в условиях чистой конкуренции, мы разберем оба подхода, уделяя основное внимание второму из них.

А для большей наглядности мы проиллюстрируем и тот и другой в табличной и графической формах.

Принцип сопоставления валового дохода с общими издержками

Сталкиваясь с заданной рыночной ценой на свой продукт, конкурентный производитель тем самым сталкивается с необходимостью решать для себя три взаимосвязанных вопроса: 1. Следует ли вообще что- либо производить? 2. Если да, то в каком количестве? 3. Какую прибыль (или убыток) это принесет?

Таблица 23-3. Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода с общими издержками (при ценах 131, 81, 71 дол.)

Цена 131 дол. ЦенаВ1 дол. Цена 71 дол. т (S) (3) 14) (5) (6) (7) 18] (9) (10) Совокупный Совокупные Совокупные Общие Валовой Прибыль Валовой Прибыль Валовой Прибыль продукт постоянныепеременные издержки доход (вдол.) доход (вдол.) доход (в дол.) (в ед.) издержки (вдол.) издержки (вдол.) (вдол.) (вдол.) (вдол.) (вдол.) 0 100 0 100 0 -100 0 -100 0 -100 1 100 90 190 131 - 59 81 -109 71 -119 2 100 170 270 262 _ о 162 -108 142 -128 3 100 240 340 393 + 5 3 243 - 97 213 -127 4 100 300 400 524 + 12 4 324 - 76 284 -116 5 100 370 470 655 + 18 5 405 - 65 355 -115 6 100 450 550 786 + 236 486 - 64 426 -124 7 100 540 640 917 + 277 567 - 73 497 -143 8 100 650 750 1048 + 298 648 -102 568 -182 9 100 780 880 1179 +299 729 -151 639 -241 10 100 930 1030 1310 + 280 810 -220 710 -320 На первый взгляд, ответ на вопрос 1 кажется очевидным: «Производить следует, если это сулит прибыль». Но на практике дело обстоит куда слож-нее. В краткосрочном периоде общие издержки фирмы делятся на постоянные и переменные. По-стоянные издержки должны быть полностью оплачены даже в том случае, когда фирма уже прекратила свое существование. И если фирма ничего не производит, то в краткосрочном периоде она несет убытки, равные ее постоянным издержкам. Это означает, что, хотя фирма, возможно, не в состоянии получить прибыль ни при каком объеме выпуска, она все же могла бы заниматься производством, если бы ей удалось нести меньшие убытки, чем те постоянные издержки, которые ей так или иначе пришлось бы возмещать в случае закрытия.

Таким образом, правильный ответ на вопрос: «Следует ли вообще что-либо производить?» — должен звучать так: «В краткосрочном периоде фирме следует заниматься производством, если она способна: 1) либо получать прибыль; 2) либо нести убыток ниже ее постоянных издержек».

Итак, допустим, фирма будет что-либо производить. Тогда уместно задать второй вопрос: «Сколько продукта должно быть произведено?» Ответ здесь совершенно очевиден: «В краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыли или мини-мизирует убытки».

Теперь давайте исследуем три случая, которые демонстрируют истинность этих двух выводов, и ответим на наш третий вопрос, показывая, как можно вычислить прибыли и убытки. В первом случае фирма максимизирует свои прибыли посредством производства. Во втором - фирма таким же образом минимизирует свои убытки. В третьем случае фирма минимизирует убытки путем закрытия. Во всех трех случаях мы воспользуемся одними и теми же данными об издержках в краткосрочном периоде и исследуем производственные решения фирмы, сталкивающейся с тремя различными ценами на продукт.

Случай максимизации прибыли. Нам уже знакомы данные об издержках, на которых строятся эти примеры. Столбцы (2)-(4) табл. 22-3 воспроизводят данные о постоянных, переменных и общих издержках, рассчитанные в табл. 22-2. Допустив, что рыночная цена составляет 131 дол., мы можем вывести валовой доход для каждого объема производства, просто умножая его на цену, как мы делали в

Определение цены и объема

табл. 23-2. Эти данные представлены в столбце (5). Затем в столбце (6) приводятся значения прибыли или убытка при каждом объеме производства, вычисленные путем вычитания общих издержек (столбец 4) из валового дохода (столбец 5). Теперь у нас есть все данные, необходимые для ответа на три вопроса.

Следует ли фирме производить продукт? Да, поскольку таким образом она может получить прибыль. Сколько продукта нужно производить? Девять единиц, так как столбец (6) сообщает нам, что при таком объеме производства экономическая прибыль достигает максимального значения. Таким образом, какой будет величина прибыли в случае максимизации прибыли? Ответ: 299 дол.

На рис. 23-2а сопоставление валового дохода с общими издержками представлено графически. Валовой доход изображен в виде прямой, поскольку в условиях чистой конкуренции производство (продажа) каждой дополнительной единицы продукта добавляет к валовому доходу одну и ту же величину - цену этой единицы (см. табл. 23-2).

Общие издержки возрастают с ростом производства: его расширение требует большого количества ресурсов. Но темпы увеличения общих издержек различаются в зависимости от уровня эффективности фирмы. В частности, данные об издержках отражают действие закона убывающей отдачи, описанного в главе 22. С течением времени темпы роста общих издержек постепенно замедляются, если фирма использует свои постоянные ресурсы более эффективно. Потом, через некоторое время, валовые издержки начинают увеличиваться ускоренными темпами вследствие неэффективности, которая сопутствует чрезмерной эксплуатации оборудования фирмы.

Сравнивая общие издержки с валовым доходом на рис. 23-2а, мы отмечаем, что точка безубыточности (нормальной прибыли) соответствует производству примерно двух единиц продукта. И если бы наши данные охватывали более 10 единиц продук-та, то другая такая же точка оказалась бы там, где общие издержки вновь сравняются с валовым доходом, как показано на рис. 23-2а. Любое производство за пределами этих точек принесет экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается там, где разница (по вертикали) между валовым доходом и валовыми издержками наиболее велика. Для наших конкретных данных — это производство девяти единиц продукта, а соответствующая макси-мальная прибыль равна 299 дол.

Случай минимизации убытков. Если издержки остаются неизменными, фирма может не суметь получить экономическую прибыль, когда рынок устанавливает цену значительно ниже 131 дол. Предполо-жим, рыночная цена равна всего 81 дол. Как пока- зано в столбце (8) табл. 23-3, при этой цене производство любого объема повлечет за собой убытки. Но фирма не прекратит свою деятельность, потому что, продолжая производство, она может понести значительно меньший убыток, чем потеря 100 дол. постоянных издержек, которая была бы неизбежна при закрытии фирмы, то есть при нулевом объеме производства. В частности, в этом случае минимизации убытков производство шести единиц продукта обеспечит фирме наименьший убыток в размере 64 дол., что, очевидно, выгоднее утраты 100 дол. при нулевом производстве — закрытии фирмы. Производя 6 единиц продукта, фирма получает 486 дол. валового дохода — вполне достаточно для того, чтобы покрыть свои переменные издержки (450 дол.) и существенную долю — 36 дол. — постоянных издержек, равных 100 дол.

Вообще говоря, всегда, когда валовой доход превосходит совокупные переменные издержки, фирма будет продолжать производство, поскольку может оплатить некоторую часть своих постоянных издержек из этого дохода. В случае же закрытия фирмы все ее постоянные издержки предпринима-телю придется оплачивать из собственного кармана. При производстве хоть какого-то количества продукции убытки фирмы будут меньше ее постоянных издержек. Обратите внимание на то, что подобная ситуация складывается при нескольких разных объемах производства, но лишь выпуск 6 единиц продукта сводит убытки к минимуму.

Случай закрытия. Предположим, наконец, что рыночная цена составляет ровно 71 дол. Как ясно показывает столбец (10) табл. 23-3, при данных издержках в краткосрочном периоде производство любого объема сопряжено с убытками, превышающими 100 дол. постоянных издержек, которые фирма потеряет, прекратив свое существование. Из этого следует, что в случае закрытия фирма минимизи-рует свои убытки путем остановки производства, то есть при нулевом выпуске.

На рис. случаи минимизации убытков и

закрытия представлены графически. В случае минимизации убытков линия валового дохода 77? (цена Р~ 81 дол.) превышает совокупные переменные издержки на максимальную величину при производстве 6 единиц продукта. Здесь валовой доход равен 486 дол., и фирма покрывает все свои переменные издержки в размере 450 дол., а также 36 дол. постоянных издержек. Минимальный убыток фирмы, составляющий 64 дол., очевидно, предпочтительнее потери 100 дол. постоянных издержек в случае закрытия.

В случае закрытия линия валового дохода 77? (цена Р= 71 дол.) расположена ниже кривой совокупных переменных издержек во всех точках, то есть не существует объема производства, при котором

Рисунок 23-2. Случаи максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытия фирмы, показанные с применением принципа сопоставления валового дохода с общими издержками

Прибыли фирмы достигают максимального значения на рис. а при таком объеме производства, когда валовой доход превышает общие издержки на максимальную величину. Фирма минимизирует свои убытки на рис. б, производя такой объем продукции, при котором общие издержки превосходят валовой доход на наименьшую величину. Однако, если не существует такого объема производства, при котором валовой доход превышает совокупные переменные издержки, фирма сводит свои убытки к минимуму, в краткосрочном периоде прекращая свою деятельность [закрываясь). 1. могут быть покрыты переменные издержки. Следо-вательно, занимаясь производством, фирма несла бы убытки сверх своих постоянных издержек. Лучший выбор фирмы в подобных обстоятельствах — закрыться и оплатить потерю 100 дол. постоянных издержек из собственного кармана.

Краткое > 23-2

В краткосрочном периоде фирме следует заниматься производством, если она в состоянии получать прибыль или нести убыток, меньший по величине, чем ее совокупные постоянные издержки.

Прибыль достигает максимального значения, когда валовой доход превосходит общие издержки на наибольшую величину.

Убытки минимизируются, когда общие издержки превышают валовой доход на минимальную величину, которая несколько меньше совокупных постоянных издержек.

Если убытки при всех объемах производства превосходят совокупные постоянные издержки, то в краткосрочном периоде фирме следует прекратить свою деятельность (закрыться).

Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками

Альтернативный подход, используемый для принятия решений о том, какой объем продукции конкурентная фирма должна предложить на рынке по любой возможной цене, состоит в определении и сравнении величин, которые каждая дополнительная единица продукта добавляет к валовому доходу и общим издержкам. Иначе говоря, фирме следует сопоставлять предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) производства каждой последующей единицы продукта. Любую единицу продукта, пре-дельный доход от которой превышает связанные с ней предельные издержки, следует производить, поскольку от продажи каждой такой единицы фирма получает больше дохода, чем добавляет к издержкам. производя эту единицу. Следовательно, такая единица продукта увеличивает совокупные прибыли или сокращает убытки. Точно так же, если пре-дельные издержки производства единицы продукта превышают порождаемый ею предельный доход, фирме следует отказаться от выпуска этой единицы. Она добавит больше к издержкам, чем к доходу; такая единица продукта не окупит себя.

Правило равенства дохода и предельных издержек. На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно невелик, предельный доход обычно (но не всегда) превышает предельные из- держки. Следовательно, производить продукт в таких объемах выгодно. Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, растущие предельные издержки со временем превзойдут предельный доход. Очевидно, что для максимизации прибыли следует избегать производ-ства продукта в таких объемах, которые попадают в этот интервал.

Разделяет эти два интервала в объемах производства особая точка, предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка - ключ к определению объема производства: фирма максимизиру-ет прибыли или минимизирует убытки, когда ее производство соответствует точке, где предельный доход равен предельным издержкам. Мы называем этот основополагающий принцип максимизации прибыли правилом равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = МС). В большинстве случаев не существует такого выраженного целым числом объема производства, при котором предельный доход и предельные издержки были бы в точности равны. В подобных обстоятельствах фирме следует производить последнюю целую единицу продукта, для которой предельный доход больше предельных издержек.

Три отличительные черты.Три отличительные черты

этого правила заслуживают внимательного изучения.

Правило основано на предпосылке, что фирма предпочтет производить, нежели закрыться. Короче говоря, мы заметим, что предельный доход должен быть равен средним переменным издерж-кам или превышать их, в противном случае фирма сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Правило равенства предельного дохода и предельных издержек является точным ориентиром максимизации прибыли всех фирм, независимо от того, являются ли они чисто конкурентными, мо-нополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.

Применительно к чисто конкурентной фирме правило равенства предельного дохода и предельных издержек можно сформулировать в несколько иной форме. Цена продукта определяется рыночными силами предложения и спроса; и, хотя при данной цене конкурентная фирма может продавать сколь угодно много или сколь угодно мало, она не в состоянии манипулировать самой ценой. Пользуясь специальной терминологией, можно сказать, что кривая спроса на продукт конкурентного продавца или его продаж совершенно эластична к текущей рыночной цене. Вследствие этого цена продукта и Таблица 23 - 4. Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип равенства предельного дохода и предельных издержек при цене 131 дол. 14}

Средние общие

издержки (в дол.)

(6)

Цена = Предельный доход (в дол.)

17)

Общая

экономическая прибыль {+) или убыток (-) (в доп.)

-100

59

8 - 53 + 124 + 185 + 236 + 277 + 298 + 299 + 280

(3)

Средние переменные издержки [в доп.)

(V IS)

Совокупный Средние продукт(в ед.) постоянные

131 131 131 131 131 131 131 131

131

131

издержки (в дол.)

0 1 100,00 90,00 190,00 2 50,00 85,00 135,00 3 33,33 80,00 113,33 4 25,00 75,00 100,00 5 20,00 74,00 94,00 6 16,67 75,00 91,67 7 14,29 77,14 91,43 8 12,50 81,25 93,75 9 11,11 86,67 97,78 10 10,00 93,00 103,00

15}

Предельные издержки (в дол.)

90 80 70 60 70 80 90 110 130 150 предельный доход равны; то есть каждая проданная дополнительно единица продукта добавляет свою цену к валовому доходу, как показано в табл. 23-2 и на рис. 23-1. Таким образом, в условиях чистой конкуренции — и только при чистой конкуренции — на место предельного дохода в правиле равенства мы можем подставить цену, так что оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыли или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует придерживаться такого объема производства, при котором ценаравна предельным издержкам (Р = МС). Это правило равенства цены и предельных издержек (Р = МС) представляет собой просто частный случай правила равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = МС).

Теперь давайте применим правило равенства предельного дохода и предельных издержек, или, поскольку мы рассматриваем чистую конкуренцию, правило равенства цены и предельных издержек, используя те же три цены, как и при сопоставлении валового дохода с общими издержками.

Случай максимизации прибыли. Табл. 23-4 воспроизводит данные об удельных и предельных издержках из табл. 22-2. Данные о предельных издержках приведены в столбце (5) табл. 23-4, и мы сравниваем их с ценой (равной предельному доходу) для каждой единицы продукта. Предположим для начала, что рыночная цена и, следовательно, предельный доход равны 131 дол., как показано в столбце (6).

Каков максимизирующий прибыль объем производства? Легко увидеть, что каждая единица про-дукта до девятой включительно добавляет к валовому доходу больше, чем к валовым издержкам. Так что цена, или предельный доход, превосходит предельные издержки для всех первых девяти единиц продукта. Следовательно, каждая из этих единиц, наращивает прибыли фирмы, и ее следует производить. Однако десятая единица не будет произведена, потому что она добавила бы больше к издержкам (150 дол.), чем к доходу (131 дол.).

Исчисление прибыли. Уровень экономических прибылей, полученных фирмой, можно легко подсчитать на основе данных об удельных издержках Умножая цену (131 дол.) на объем производства (9ед.), мы находим, что валовой доход составляет 1179дол. Общие издержки, равные 880 дол., вычис-ляются путем умножения средних общих издержек (97,78 дол.) на объем производства (9 ед.)1. Разность в размере 299 дол. (1179 дол. - 880 дол.) и составляет экономическую прибыль.

Иначе экономическую прибыль можно вычислить, определив прибыль на единицу продукта путем вычитания средних общих издержек (97,78 дол.) из цены продукта (131 дол.), а затем умножив эту разность (прибыли на единицу в размере 33,22 дол.) на объем производства (9 ед.) Проверяя числовые значения, помещенные в столбце (7) табл. 23-4, вы об-наружите, что каждый объем производства, отличный от того, который признан наиболее прибыльным на основе равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек, либо сопряжен с убытками, либо обеспечивает прибыли ниже 299 дол.

'В большинстве случаев данные об удельных издержках округляются. Следовательно, экономические прибыли, вычисленные на их основе, как правило, на несколько центов отличаются от прибылей , определенных на базе принципа сопоставления валового дохода с общими издержками. Здесь мы игнорируем эту разницу в несколько центов, и потому наши ответы в точности совпадают с результатами, полученными на основе принципа сопоставления валового дохода с общими издержками.

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 23-3. Краткосрочное положение, максимизирующее прибыль чисто конкурентной фирмы

Объем производстве, при котором цена рввна предельным издержкам, позволяет конкурентному производителю мвксимизиро- вать прибыли или минимизировать убытки. В данном случае цена превышает средние общие издержки при производстве 9 единиц продукта. В расчете на единицу продукте появляется экономическая прибыль в размере АР; совокупная экономическвя прибыль обозначена прямоугольником с соответствующим нвименоввнием. Графическая иллюстрация. На рис. 23-3 (Ключевой график) сравнение цены с предельными издержками представлено графически. Экономическая прибыль в расчете на единицу продукта обозначена здесь отрезком АР. Умножив эту величину на 9 еди-ниц продукта (объем производства, максимизирующий прибыль), мы получаем совокупную эконо-мическую прибыль, которая показана прямоугольником.

Обратите внимание на то, что фирма стремится максимизировать именно свою совокупную прибыль, а не прибыль в расчете на единицу продукта. Последняя достигает наибольшей величины при производстве семи единиц продукта, когда цена превосходит средние общие издержки на 39,57 дол. (— 131 дол. - 91,43 дол.). Но, выпуская лишь семь единиц, фирма отказалась бы от производства двух дополнительных единиц продукта, которые, очевидно, обеспечили бы прирост прибылей. Фирма с готовностью соглашается на снижение удельной прибыли, если добавочная прибыль от продажи дополнительных единиц продукта с избытком покрывает эту потерю прибыли в расчете на единицу.

Случай минимизации убытков. Теперь давайте предположим, что рыночная цена составляет не 131, а 81 дол, Следует ли фирме производить продукт?

Если да, то в каком количестве? И что она получит в результате - прибыли или убытки? Ответы на эти вопросы таковы: «Да», «Шесть единиц», «Убытки в размере 64 дол.».

В столбце (6) табл. 23-5 указана новая цена (равная предельному доходу) при тех же самых данных об удельных и предельных издержках, с которыми мы знакомы по табл. 23-4. Сравнивая столбцы (5) и (6) табл. 23-5, мы обнаруживаем, что производство первой единицы продукта добавляет 90 дол. к общим издержкам, но всего лишь 81 дол. к валовому доходу. Возможно, кто-то сделает из этого такой вывод: «В подобных обстоятельствах лучше ничего не производить, а закрыть фирму». Однако это было бы поспешное и опрометчивое суждение. Вспомните, что на самых ранних стадиях производства предельный продукт весьма мал и в силу этого предельные издержки необычайно высоки. С расширением производства соотношение цены и предельных издержек становится более благоприятным. У следующих пяти единиц продукта - со второй по шестую - цена превышает предельные издержки. Каждая из этих пяти единиц добавляет больше к доходу, чем к издержкам, более чем компенсируя «убыток», нанесенный на первой единице. Однако при объеме свыше шести единиц предельные из- ЧАСТЬ ПЯТАЯ Микроэкономике товарных рынков Таблица 23-5. Объем производства, минимизирующий убытки фирмы в условиях чистой конкуренции: принцип равенства

предельного дохода и предельных издержек (при ценах 81 и 71 дол.) 18)

Цена 71 доп. = предельный доход (в ДОЛ.)

(6) Цена 81 доп. = предельный доход (в ДОП.)

(1) (2) (3) 14)

Совокупный Средние Средние Средние продукт (вед.) постоянные переменные общие

издержки (в доп.)

издержки (в доп.)

издержки (в доп.)

15)

Предельные издержки (в доп.)

(7)

Прибыль [+) или убыток [-) при цене 81 дол. (в доп.) 19)

Прибыль [+) или убыток [-) при цене 71 дол. (в ДОЛ.) О 1 100,00 90,00 190,00 2 50,00 85,00 135,00 3 33,33 80,00 113,33 4 25,00 75,00 100,00 5 20,00 74,00 94,00 6 16,67 75,00 91,67 7 14,29 77,14 91,43 8 12,50 81,25 93,75 9 11,11 86,67 97,78 10 10,00 93,00 103,00 -100

-119 -128 -127 -116 -115 -124 -143 -182 -241 -320

-100 -109 -108

97

76

65 64

73 -102

151 220

90 80 70 60 70 80 90 110 130 150

81 81 81 81 81 81 81 81 81 81

71 71 71 71 71 71 71 71 71 71

держки превышают предельный доход (равный цене). Следовательно, фирме следует производить шесть единиц продукта. Вообще говоря, производитель, стремящийся к прибыли, должен всегда сопоставлять предельный доход (или - в условиях чистой конкуренции - цену) с восходящим участком кривой предельных издержек.

Исчисление убытков. Будет ли производство в подобных условиях прибыльным? Нет, поскольку при выпуске шести единиц продукта средние общие издержки составляют дол. и, таким образом, превосходят цену, равную 81 дол., на 10,67 дол. в расчете на единицу. Умножив эту величину на шесть единиц продукта, мы найдем совокупный убыток фирмы в размере 64 дол. То же самое можно сделать иначе: сравнив валовой доход в размере 486 дол. (6 х 81 дол.) с общими издержками, равны-ми 550 дол. (6 х 91,67 дол.), мы также увидим, что убыток фирмы составляет 64 дол.

Но тогда зачем заниматься производством? Затем, что этот убыток будет меньше 100 дол. постоянных издержек фирмы, то есть 100 дол., которые фирма потеряла бы в краткосрочном периоде, если бы прекратила свое существование. Фирма получает достаточный доход, чтобы покрыть свои средние переменные издержки в размере 74 дол., и у нее остается еще по 6 дол. в расчете на единицу про-дукта, или в общей сложности 36 дол., для частичного возмещения постоянных издержек. Таким об-разом, убытки фирмы составляют всего 64 дол. (100 дол. - 36 дол.), а не 100 дол.

Графическая иллюстрация. Этот случай изобра-жен графически на рис. 23-4. В любой точке, где цена превышает среднюю минимальную величину

Рисунок 23-4. Краткосрочное положение, минимизирующее убытки чисто конкурентной фирмы

Если цена продукта превосходит минимальную величину средних переменных издержек, то остается меньше средних общих издержек и производство шести единиц продукта, когда цена равна предельным и з - держкам, позволяет фирме свести свои убытки к минимуму. В данном случае убытки в расчете на единицу продукта равны АР, а совокупные убытки представлены областью РАСЕ. средних переменных издержек, но не достигает средних обших издержек, фирма, занимаясь произ-водством. в состоянии частично, хотя и не полностью, оплачивать свои постоянные издержки. В этом примере совокупные переменные издержки представлены областью О VGF. Однако валовой доход — область QPEF — превосходит совокупные переменные издержки на величину VPEG. Это превышение дохода над переменными издержками может быть использовано для покрытия совокупных постоянных издержек, представленных областью VACG. Если фирма производит шесть единиц продукта, то ее убытки ограничиваются лишь областью РАСЕ, при закрытии же убытки фирмы были бы равны ее постоянным издержкам, обозначенным более обширной областью VACG.

Случаи закрытия. Предположим теперь, что рынок устанавливает цену на уровне лишь 71 дол. В данном случае фирме будет выгоднее закрыться, то есть ничего не производить, поскольку при этой цене не существует такого объема производства, при котором фирма могла бы покрыть свои средние переменные издержки, значительно уступающие по величине ее средним общим издержкам. Другими сло-вами, наименьший убыток, какой она может понести, продолжая производство, превосходит 100 дол. постоянных издержек, которые она потеряет, закрывшись. Таким образом, разумнее всего в этих обстоятельствах было бы закрыть производство.

В этом легко убедиться, сравнив данные столбцов (3) и (8) табл. 23-5 и изучив рис 23-5. Цена наиболее близка к тому, чтобы покрыть средние переменные издержки, когда предельный доход (цена) равен предельным издержкам - при производстве пяти единиц продукта. Но даже здесь цена, или доход в расчете на единицу, ниже средних переменных издержек на 3 дол. (74 дол. — 71 дол.).

513

Производя такой объем продукции, при котором со-блюдается равенство предельного дохода (цены) и предельных издержек, фирма потеряла бы 100 дол. постоянных издержек плюс 15 дол. (3 дол. на каждой из пяти единиц) переменных издержек, а в целом убыток составил бы 115 дол. Это, очевидно, менее предпочтительно для фирмы, чем потерять 100 дол. постоянных издержек в случае закрытия, то есть при нулевом объеме производства. Короче говоря, фирме выгоднее прекратить свое существование, чем что-то производить по цене 71 дол. или ниже средних переменных издержек в размере 74 дол.

Случай закрытия вынуждает нас несколько видоизменить правило равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек. Конкурентная фирма максимизирует свои прибыли или минимизирует убытки в краткосрочной перспективе, производя такой объем продукта, когда предельный доход (цена) равен предельным издержкам, но при условии, что цена превосходит минимальную величину средних переменных издержек.

Предельные издержки и кривая краткосрочного предложения

Как вы видели, мы просто выбрали три разные цены и задались вопросом: какой объем продукта готова производить или поставлять на рынок по каждой из этих цен стремящаяся к прибыли конкурентная фирма, несущая определенные издержки. Эти све-дения - о цене продукта и соответствующей величине предложения - формируют кривую предложения конкурентной фирмы.

В табл. 23-6 собраны данные, характеризующие кривую предложения при трех избранных нами ценах — 131, 81 и 71 дол. Воспользуйтесь правилами

Обьем производства

Рисунок 23-5. Краткосрочное положение, ведущее

к закрытию чисто

конкурентной

фирмы

Если цена ниже минимальной величины средних переменных из-держек, то конкурентная фирма минимизирует свои издержки в кратко-срочной перспективе прекратив свое существование, то есть закрывшись В данном случае не существует такого объема производства, при котором фирма могла бы нести убытки ниже своих совокупных постоянных издержек 10

9 8 7 6 0 0

64 -100

Таблица 23-6. Данные о кривой предложения конкурентной фирмы, несущей издержки, представленные в табл. 23-4

Цена (вдол.)

Величина предложения (в ед.)

Максимальная прибыль [+) или минимальный убыток [-) (вдол.)

может установить для фирмы, отложены прямые предельного дохода. Критическое значение здесь имеют цены Рг и Р4.

Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже Р2 — то есть ниже цены, равной минимальной величине средних переменных издержек, — фирме следует прекратить деятельность и ничего не предлагать на рынок. В самом деле, производя Q2 единиц продукта по цене Р2, фирма лишь покрывает свои переменные издержки, и ее убытки в этом случае равны ее постоянным издержкам. Таким образом, фирме безразлично - закрыть производство или производить Q2 единиц продукта. Но при любой цене ниже Р2, например при цене />,, фирма закроется и ее предложение будет равно нулю.

Цена Р4 играет стратегическую роль, поскольку как раз при этой цене, согласно правилу равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек, фирма достигает безубыточности - зарабатывает нормальную прибыль, - производя QAединиц продукта. В данном случае валовой доход покрывает общие издержки (включая нормальную прибыль).

При цене фирма предлагает на рынок единиц продукта и таким образом минимизирует свои убытки. При всех других ценах в интервале между Pi и Р4 фирма минимизирует свои убытки, производя любой объем продукта вплоть до точки, где предельный доход (цена) равен предельным издержкам.

При всякой цене выше фирма максимизирует свою экономическую прибыль, также производя вплоть до точки, где соблюдается равенство между предельным доходом (ценой) и предельными издержками. Так, при цене Рь фирма добьется наи-высших прибылей, предлагая на рынок Qb единиц продукта. Таблица 23-7. Общие принципы определения конкурентного объема производства в краткосрочном периоде Вопросы

Следует ли фирме что-либо производить?

Сколько фирме следует производить для максимизации прибыли?

Обеспечит ли производство экономическую прибыль?

Сопоставление валового с общими

издержками

Да, если ввловой доход превышает совокупные издержки или если совокупные издержки превышают валовой доход на некоторую величину, которая меньше совокупных постоянных издержек,

Производить следует в таком объеме, при котором валовой доход превышает совокупные издержки на максимальную величину или совокупные издержки превышают валовой доход на минимальную величину (меньше, чем совокупные постоянные издержки],

Да, если валовой доход превышает

совокупные издержки, Нет, если совокупные издержки превышают валовой доход.

Сопоставление предельного дохода с предельными издержками

Да, если цена равна минимальной величине средних переменных издержек или выше ее,

Производить следует в таком объеме, при котором предельный доход (или цена] равен предельным издержкам,

Да, если цена превышает

средние совокупные издержки, Нет, если средние совокупные издержки превышают цену. ГЛАВА23 515

Определение цены и объема производства - чистая конкуренция

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 23-6. Правило равенства цены и предельных издержек и кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы

Применение прввила рввенства цены и предельных издержек, в также его разновидности для случвя закрытия поквзывают, что [непрерывный] участок кривой предельных издержек фирмы, который рвсположен выше кривой ее средних переменных издержек, - зто и есть кривая краткосрочного предложения фирмы. Говоря точнее, при цене Р, цена равна предельным издержкам в точке в, но здесь фирма ничего не производит, поскольку Р, меньше минимальной величины средних переменных издержек. При цене Ра фирма находится в состоянии равновесия в точке Ь, где она производит ?Зг единиц продукта и несет убытки в размере ее постоянных издержек. При цене Р3 равновесие приходится на точку с, где объем производства фирмы равен Q3> а ее убытки меньше постоянных издержек. Равновесие устанавливается в точке d при цене Р4; в этом случае фирма зарабатывает нормальную прибыль, поскольку при объеме производстве Q4 цена равна средним переменным издержкам. При цене Р5 фирк/в достигает состояния равновесия в точке е и максимизирует свою экономическую прибыль, производя Q5 единиц продукта. Суть здесь в том, что все точки пересечения, где предельный доход (цена) равен предельным издержкам, обозначенные на рис. 23-6 как а, Ь, с, d, е, указывают возможную цену продукта (на вертикальной оси) и соответствующий объем продукта, который стремящаяся к получению прибыли фирма должна предложить по этой цене на рынке (на го-ризонтальной оси). Этими точками определяется расположение кривой предложения конкурентной фирмы. Поскольку при любой цене ниже минимальной величины средних переменных издержек вообще не следует производить продукцию, из этого можно заключить, что участок кривой предельных издержек фирмы, расположенный выше кривой ее сред-них переменных издержек, представляет собой кривую краткосрочного предложения фирмы. На рис. 23-6 кривая краткосрочного предложения - это участок кривой предельных издержек, который обозначен непрерывной линией. В этом и состоит взаимосвязь издержек производства и предложения в краткосрочном периоде. Сдвиги кривой предложения. Как мы видели в главе 22, изменения таких факторов, как цены используемых переменных ресурсов или технология производства, смещают кривую предельных издержек, или краткосрочного предложения, фирмы. Например, рост заработной платы сместил бы кривую предложения на рис. 23-6 вверх, если считать от горизонтальной оси (и влево, если считать от вертикальной оси), что привело бы к сокращению предложения. Точно так же технологический прогресс, который повышает производительность труда, сдвинул бы кривую предельных издержек, или предложения, вниз по отношению к горизонтальной оси (и вправо по отношению к вертикальной оси). Такой сдвиг отражает рост предложения. Попробуйте теперь самостоятельно определить, каким образом сместится кривая предложения в результате: 1) введения специального налога на продукт; 2) предоставления субсидии на производство единицы этого продукта.

Прибыли достигают максимальной величины, а убытки минимизируются при таком объеме производства, когда предельный доход (или цена - в условиях чистой конкуренции) равен предельным издержкам.

При любой цене ниже минимальной величины средних переменных издержек фирма минимизирует свои убытки путем закрытия, то есть прекращая свою деятельность.

Участок кривой предельных издержек фирмы, расположенный выше кривой ее средних переменных издержек, представляет собой кривую кратко-срочного предложения фирмы.

В табл. 23-7 предложена удобная форма проверки для определения объемов производства, обес-печивающего конкурентной фирме максимальную прибыль, на основе двух подходов - сопоставления валового дохода с общими издержками и правила равенства предельного дохода и предельных издержек.

Фирма и отрасль: равновесная цена

Теперь, когда мы определили кривую краткосроч-ного предложения конкурентной фирмы, применив правило равенства предельного дохода (цены) и предельных издержек, нам осталось найти, какая из различных возможных цен на самом деле является равновесной.

Из главы 3 мы знаем, что в условиях чистой конкуренции равновесная цена определяется соотношением совокупного, или рыночного, предложения и совокупного спроса. Для того чтобы построить кривую совокупного предложения, нужно объединить кривые предложения отдельных конкурентных продавцов. Так, в столбцах (1) и (3) табл. 23-8 воспроизведены данные, характеризующие предложение конкурентной фирмы, из табл 23-6. Теперь допустим, что в данной отрасли действует 1000 конкурентных фирм и каждая из них несет такие же общие и удельные издержки, что и отдельная фирма, которую мы рассматривали. Исходя из этого, мы можем вычислить величину совокупного, или рыночного, предложения (столбцы 2 и 3), умножив показатели предложения отдельной фирмы (столбец 1) на 1000.

Рыночная цена н прибыль. Для того чтобы определить равновесную цену и равновесный объем производства, показатели совокупного предложения нужно сопоставить с показателями совокупного спроса. Предположим, совокупный спрос характеризуется данными, представленными в столбцал (J) и (4) табл. 23-8. Сравнив величины совокупного предложения и совокупного спроса при семи воз-можных ценах, мы установим, что равновесная цена равна 111 дол., а равновесный объем производства - 8 тыс. единиц для отрасли в целом, то есть семь единиц для каждой из 1000 одинаковых фирм.

Обеспечивает ли подобное соотношение рыночного спроса и предложения процветание данной отрасли или нет? Умножая цену продукта (111 дол.) на объем производства (8 ед.), мы находим, что валовой доход каждой фирмы составляет 888 дол. Общие издержки равны (750 дол.), что легко обнару-жить, умножив средние общие издержки в размере 93,75 дол. на 8 или просто заглянув в столбец (4) табл. 23-3. Разность в 138 дол. есть экономическая прибыль каждой фирмы.

Другой способ вычисления экономической прибыли - определение прибыли на единицу продукта путем вычитания средних общих издержек (93,75 дол.) из цены продукта (111 дол.) и умножения разности (то есть удельной прибыли в размере 17,25 дол ) на равновесный объем производства фирмы (8 ед.). Для отрасли в целом совокупная эко-номическая прибыль составляет 138 тыс. дол. Следовательно, это — процветающая отрасль.

Графическая иллюстрация. На рис. 23-7 этот анализ представлен графически. Кривые индивидуального предложения каждой из 1000 индивидуальных фирм — одна из которых на рис. 23-7а обозначена буквой S - суммированы по горизонтали, и таким образом получена кривая совокупного предложения S, изображенная нарис. 23-76. Приданной величине совокупного спроса, D, равновесная цена составляет 111 дол. и равновесный объем производства для отрасли - 8 тыс. единиц. Эта равно-весная цена для отдельной фирмы является заданной извне и неизменной, то есть кривая спроса на продукт фирмы при равновесной цене совершенно эластична, как показывает кривая d. Поскольку цена для отдельной фирмы дана и постоянна, кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса. Эта цена - 111 дол. - превышает средние общие издержки при равновесном объеме производства фирмы, когда соблюдается равенство предельного дохода (цены) и предельных издержек, и таким образом обеспечивает экономическую прибыль, то есть создает ситуацию, сходную с уже описанной на рис. 23-3.

Определение цены и объема Таблица 23-8. Фирма и рыночные предложения и спрос

(1) 12) (3) (4) Величина Величина Цена продукта Величина предложения, совокупного (в дол) совокупного одна фирма предложения, спроса (в ед.) ЮООфирм (в ед.) (в ед.) 10 10 000 151 4000 9 9000 131 6000 8 8000 111 8000 7 7000 91 9000 6 6000 81 11 000 0 0 71 13000 0 0 61 16 000

Рисунок 23-7. Краткосрочное конкурентное равновесие для фирмы и для отрасли

Сложение по горизонтали кривых предложения 1000 фирм (s) определяет кривую отраслевого предложения [S). При данном отраслевом спросе (D) равновесные цена и объем производства в краткосрочном периоде для отрасли составляют 111 дол и 8 тыс единиц продукта Принимая цену равновесия как данную величину, типичная фирма определяет для себя максимизирующий прибыль объем производства в восемь единиц и получает экономическую прибыль, в данном случае представленную соответствующим прямоугольником на рис а

При условии, что никаких изменений в издержках или рыночном спросе не происходит, эти графики показывают реальное положение краткосрочного равновесия. На рынке отсутствуют дефициты или излишки, которые могли бы вызвать изменения цены или совокупного продукта. Ни одна из фирм, составляющих отрасль, не в состоянии увеличить свои прибыли путем изменения объема про-изводства. Заметьте также, что повышение высоких удельных и предельных издержек, с одной сторо-ны, или ослабление рыночного спроса - с другой, могли бы создать ситуацию убытков, схожую с той, что изображена на рис. 23-4. Попробуйте объяснить, опираясь на рис. 23-7, каким образом более высокие издержки и менее благоприятный спрос могли бы создать положение краткосрочного равновесия с неизбежными убытками.

Фирма и отрасль. Рис. 23-7 подтверждает сделанный ранее вывод: цена продукта - заданная величина для самостоятельной конкурентной фирмы, но в то же время планы предложения всех конкурентных производителей как группы — основная детерминанта цены продукта. Если мы вспомним о не-правомерном обобщении, то здесь мы не обнаружим противоречия. Хотя верно, что каждая фирма, обеспечивающая лишь незначительную часть совокупного предложения, неспособна воздействовать на цену, верно также и то, что сумма кривых предложения всего множества фирм в отрасли составляет кривую отраслевого предложения, а эта кривая оказывает существенное воздействие на цену. Вусловиях конкуренции цена равновесия является заданной величиной для конкретной фирмы и одновременно - результатом решений о производстве (предложении) всех фирм, взятых как группа. (Ключевой вопрос 4.)

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ

В долгосрочном периоде фирмы способны осуще-ствлять изменения в своей деятельности, недоступные в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде в отрасли действует определенное число фирм, каждая из которых имеет постоянные, неизменные производственные мощности. В самом деле, фирмы могут закрыться в том смысле, что они будут производить нуль единиц продукции в краткосрочном периоде; но у них недостаточно времени, чтобы ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса. Напротив, в долгосрочном периоде фирмы, уже находящиеся в отрасли, располагают достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сокраТИТЬ СВОИ производственные МОЩНОСТИ, Кроме того, важно, что число фирм в отрасли может либо увеличиваться, либо уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают в отрасль или существующие фирмы ее покидают. Давайте посмотрим, как эти долгосрочные приспособления меняют наши выводы, касающиеся определения объема производства и цены в краткосрочном периоде.

Допущения

Сделаем для простоты три допущения, ни одно из которых не повлияет на справедливость наших выводов.

Вступление и отток. Предположим, что единственным долгосрочным изменением является вступление фирм в отрасль или их массовый отток из нее. Более того, не будем принимать во внимание уже проанализированные краткосрочные изменения, чтобы яснее понять природу долгосрочных конкурентных приспособлений.

Одинаковые издержки. Условимся также, что все фирмы в отрасли имеют одинаковые кривые издержек. Это допущение позволит нам говорить о средней, или типичной, фирме в том смысле, что на все фирмы в отрасли происходящие долгосрочные из-менения влияют совершенно одинаково.

Постоянные отраслевые издержки. Мы будем рас-сматривать отрасль с постоянными издержками. Это просто означает, что вступление и массовый выход фирм не влияют на цены ресурсов, или, следовательно, на расположение кривых удельных издержек отдельных фирм.

Цель

Наша цель - описать долгосрочные конкурентные приспособления к изменяющимся условиям, как словесно, так и графически. Основной вывод, который мы стремимся здесь объяснить, таков: после завершения всех долгосрочных приспособлений цена продукта и объем производства будут в точности соответствовать каждой точке минимума средних общих издержек фирмы.

Этот вывод следует из двух основных факторов: 1) фирмы стремятся к прибылям и остерегаются убытков; 2) в условиях конкуренции фирмы свободно вступают в отрасль и покидают ее. Если изначально цена превышает средние общие издержки, то возможности получения экономической прибы- ли привлекут в отрасль новые фирмы. Но такое расширение отрасли будет увеличивать предложение до тех пор, пока цена вновь не снизится и не сравняется со средними общими издержками. И наоборот, если цена первоначально ниже средних общих издержек, неизбежность убытков обусловит отток фирм из отрасли. В результате совокупное предложение сократится, что приведет к росту цены до минимальной величины средних общих издержек.

Модель с нулевой экономической прибылью

Допустим, что средняя, или типичная, фирма в чисто конкурентной отрасли изначально пребывает в состоянии долгосрочного равновесия. Это показано на рис. 23-8а, где цена и минимальная величина средних общих издержек равны, скажем, 50 дол. Экономическая прибыль здесь нулевая; следовательно, отрасль находится в равновесии, или «в покое», поскольку фирмы не проявляют склонности вступать в отрасль или покинуть ее. Существующие в отрасли фирмы зарабатывают только нормальные прибыли, которые входят в состав их издержек. Рыночная цена определяется совокупными, или отраслевыми, спросом и предложением, как показывают кривые Dl и нарис. 23-8. (Кривая рыночного предложения, между прочим, - это краткосрочная кривая; кривую долгосрочного отраслевого предложения мы выведем в ходе дальнейших рассуждений.) Рассматривая оси, где указаны объемы производства на обоих графиках рис. 23-8, мы об-наруживаем, что если все фирмы одинаковы, то для достижения отраслью равновесного объема производства в 100 тыс. единиц продукта отрасль должна состоять из 1000 фирм, каждая из которых произ-водит 100 единиц продукта.

Вступление в отрасль

ликвидирует экономические прибыли

Давайте теперь нарушим долгосрочное равновесие на рис. 23-8 и проследим последующие приспособления к изменениям. Предположим, что изменения покупательских вкусов увеличивают спрос на продукт с /)[ до О,. Этот благоприятный сдвиг в спросе породит экономические прибыли; новая цена 60 дол. превышает средние общие издержки, составляющие 50 дол.; таким образом, возникает эконо-мическая прибыль в размере 10 дол. Эта экономическая прибыль привлечет в отрасль новые фирмы. Некоторые из них будут созданы впервые, другие переместятся из менее процветающих отраслей.

Рисунок 23-8. Временные прибыли и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрвсли

Благоприятный сдвиг в спросе (от D, до Da) нарушит первонвчальное рввновесие и воздаст экономические прибыли. Но зти прибыли привлекут в отрвсль новые фирмы, что приведет к увеличению предложения (с S, до Sa) и снижению цены продукта до тех пор, пока экономические прибыли вновь не сведутся к нулю.

По мере вступления фирм в отрасль предложе-ние продукта на рынке будет расти, понижая цену продукта с 60 дол. до более низкого уровня. Экономические прибыли сохранятся, а следовательно, и фирмы продолжат вступать в отрасль до тех пор, пока краткосрочное рыночное предложение не возрастет до S2. В этой точке цена снова равна минимальной величине средних общих издержек (50 дол.). Эконо-мические прибыли, вызванные повышением спроса, конкуренция сводит к нулю, и в результате сущест-вовавший ранее побудительный мотив для многих фирм войти в отрасль исчезает. Долгосрочное равновесие в этой точке восстанавливается.

Рис. 23-8 показывает, что после восстановления долгосрочного равновесия отраслевой объем произ-водства составляет ПО тыс. единиц продукта и что каждая фирма в расширившейся теперь отрасли про-изводит 100 единиц продукта. Мы можем, следовательно, заключить, что отрасль теперь состоит из 1100 фирм, то есть в нее вошли 100 новых фирм.

Массовый отток фирм ликвидирует убытки

Чтобы лучше разобраться в том, что представляет собой долгосрочное конкурентное равновесие, давайте проанализируем противоположную ситуацию. На рис. 23-9 цена 50 дол., а также кривые 5\ и Dx отражают долгосрочное равновесие, которое служило точкой отсчета в наших предыдущих рассуждениях.

Теперь предположим, что покупательский спрос падает с до Это ведет к снижению цены до 40 дол., делая производство неприбыльным. Возникающие в результате убытки со временем вынудят фирмы покинуть отрасль. Причина состоит в том, что где-нибудь в другом месте собственники могут получать нормальную прибыль в отличие от прибыли ниже нормальной (убытков), с которой они теперь сталкиваются. Поскольку капитальное оборудование изнашивается и истекают обязательства по контрактам, некоторые фирмы просто закроются. Однако по мере оттока фирм, отраслевое предложение будет уменьшаться, смещаясь от S^ до 8г. Цена при этом начнет расти с 40 до 50 дол. Убытки заставят фирмы покидать отрасль до тех пор, пока предложение не сократится до причем до той точки этой кривой, где цена составляет ровно 50 дол., в точности совпадая с минимальной величиной средних издержек. Массовый отток фирм продолжится до тех пор, пока убытки не будут устранены и долгосрочное равновесие не восстановится вновь.

Обратите внимание на рис. 23-9, где величина совокупного предложения составляет 90 тыс. единиц и каждая фирма производит 100 единиц про-дукта. Это означает, что в отрасли теперь только 900, а не фирм, как это было первоначально. Убытки вынудили 100 фирм выйти из бизнеса.

о 100 q О 90000 100000 Q

а) Единичная фирма б] Отрасль

Рисунок 23-9. Временные убытки и восстановление долгосрочного равновесия фирмы и отрасли

Неблагоприятный сдвиг в спросе (от О, к D3) нарушит первоначальное равновесие и повлечет за собой убытки. Но эти убытки подтолкнут к выходу из отрасли, что приведет к сокращению предложения [с S, до S3) и повышению цены продукта до тех пор, пока убытки не будут ликвидированы.

Как вы, наверное, заметили, мы обошли вопрос о том, какие именно фирмы покинут отрасль, когда возникнут убытки, исходя из предпосылки, что все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. В дей-ствительности же предпринимательские способности настолько различны, что даже при абсолютно одинаковых для всех фирм ценах на ресурсы и производственных технологиях худшие предпринима-тели несут большие издержки и потому первыми покидают отрасль, когда спрос на их продукт начинает сокращаться. Другие ресурсы также бывают весьма разнородными, что тоже порождает различия в издержках. Например, фирмы, использующие низкопроизводительную рабочую силу, скорее всего, окажутся высокозатратными производителями и станут первыми кандидатами на отток из отрасли при уменьшении спроса на ее продукт.

Сделанный нами ранее вывод теперь подтверж-дается. Конкуренция, которая проявляется во вступлении фирм в отрасль и выходе из нее, в конце кон-цов уравнивает цену с минимальной величиной средних общих издержек производства, и каждая фирма производит такой объем продукта, который соответствует точке минимума долгосрочной кривой средних общих издержек. Заметьте также, что эти примеры расширения и сужения отрасли объясняют, каким образом проявляется на практике диктат потребителя, который мы обсуждали в главе 4.

Долгосрочное предложение отрасли с постоянными издержками

Каков характер кривой долгосрочного предложения,

которую можно вывести в результате этого анализа расширения или сужения конкурентной отрасли? Хотя наши рассуждения относятся к долгосрочному периоду, мы заметили, что кривые рыночного предложения на рис. 23-86 и 23-96 - это кривые краткосрочного отраслевого предложения. Тем не менее наше исследование позволяет нам наметить контуры кривой долгосрочного предложения конкурент- ной отрасли. Решающим фактором в определении формы кривой долгосрочного отраслевого предложения является влияние (если таковое имеется), которое оказывает изменение числа фирм в отрасли на издержки самостоятельных производителей.

Отрасль с постоянными издержками. Рассматривая долгосрочное конкурентное равновесие, мы исходи-ли из того, что все наши рассуждения относятся к отрасли с постоянными издержками. Это означает, что расширение отрасли за счет вступления в нее новых фирм (или сужение отрасли в результате оттока фирм) не оказывает влияния на цены ресурсов и, следовательно, на издержки производства. Графически это проявляется в том, что вступление или отток фирм не изменяет положение кривых долгосрочных средних общих издержек фирм в отрасли. В каких случаях такое возможно? Как правило, когда отрас-левой спрос на ресурсы невелик по сравнению с совокупным спросом на эти ресурсы. А подобная ситуация чаще всего складывается тогда, когда отрасль использует неспециализированные ресурсы, на которые предъявляют спрос и многие другие отрасли. Короче говоря, когда спрос определенной отрасли на ресурсы составляет незначительную долю совокупного спроса, отрасль способна расширяться или сужаться без существенного влияния на цены ресурсов и издержки производства.

Совершенно эластичное предложение. Как будет выглядеть кривая долгосрочного предложения отрасли с постоянными издержками? Ответ содержится в наших предыдущих рассуждениях о долгосрочных приспособлениях для достижения равновесия, побудительными мотивами для которых служат прибыли и убытки. Мы предполагали, что вступление в отрасль или отток фирм из нее не оказывает влияния на издержки. В результате вступление фирм в отрасль или их массовый отток изменяют отраслевой объем производства, но всегда возвращают цену продукта к первоначальному уровню 50 дол., то есть к уровню, она просто соответствует неизменному минимуму средних общих издержек производст-ва. В частности, мы обнаружили, что отрасль может предложить на рынок 90 тыс., 100 тыс. или ПО тыс. единиц продукта, все по цене 50 дол. за единицу. Кривая долгосрочного предложения отрасли с постоянными издержкамиявляется совершенноэластичной.

90000 100000 110000

Рисунок 23-10. Кривая долгосрочного предложения отрасли с постоянными издержками совершенно эластична

0 Qj G1 Q? О

Графически это показано на рис. 23-10, где ис-пользованы данные рис. 23-8 и 23-9. Предположим, что первоначально отраслевой спрос - отраслевой объем производства - (100 тыс. ед.), а цена продукта - Q)Pl (50 дол.). Эта ситуация, изображенная на рис. 23-8, представляет собой положение долгосрочного равновесия. Теперь условимся, что спрос увеличивается до В2, нарушая это равновесие. Возникающие в результате экономические прибыли привлекут в отрасль новые фирмы. Поскольку эта отрасль с постоянными издержками, вхождение в нее новых фирм будет продолжаться и отраслевое производство будет расширяться до тех пор, пока цена вновь не понизится до неизменного минимального уровня средних общих издержек. Это

Поскольку вступление фирм в отрасль или массовый выхсд из нее не оказывают влияния на цены ресурсов, и, следовательно, на удельные издержки, увеличение спроса (с до Da) вызовет рост отраслевого производства (с Q, до Qa), но не по-влечет за собой никакого изменения цены [Q1P1 = QaPa) Подобным же образом уменьшение спроса (с D: до D3) вызовет сокращение производства (с Q, до Q3), но никак не скажется на цене (G^P,, = Q3P3) Это означает, что кривая долгосрочного отраслевого предложения (S) совершенно эластична произойдет при цене Q2P2 (50 дол.) и объеме производства (ПО тыс. ед.).

Наш анализ, теперь опирающийся на исходный рис. 23-9, применим к противоположному случаю. Сокращение в краткосрочном периоде спроса на продукт отрасли с до вызовет массовый отток фирм из нее и в конечном счете приведет к восстановлению равновесия при цене Q}P} (50 дол.) и объеме производства Q} (90 тыс. ед.). Линия, соединяющая все точки, подобные тем трем, что обозначены на рисунке, показывает различные сочетания цен и величины предложения продукта, которые были бы наиболее прибыльными, если бы фирмы располагали достаточным временем для того, чтобы осуществить все желательные приспособления к предполагаемым изменениям на отраслевой продукт. По определению, эта линия и есть кривая долгосрочного отраслевого предложения. В отрасли с постоянными издержками, как мы за-мечаем на рис. 23-19, эта кривая (S) совершенно эластична.

Долгосрочное предложение отрасли с возрастающими издержками

Но отрасли с постоянными издержками — редкий случай. Большинство отраслей являются отраслями с возрастающими издержками, то есть кривые их средних общих издержек сдвигаются вверх по мере расширения и вниз — по мере сокращения отрасли. В большинстве случаев вступление в отрасль новых фирм подталкивает вверх цены ресурсов и, следовательно, удельные издержки самостоятельных фирм в отрасли. Когда отрасль использует значительную долю какого-то ресурса, совокупное пред-ложение которого с трудом поддается увеличению, вступление в нее новых фирм приведет к росту спроса на ресурс по сравнению с его предложением и повышению цены на него Именно это происходит в отраслях, где используются специализированные ресурсы, первоначальное предложение которых не может быть быстро увеличено. В результате роста цен на ресурсы повышаются и долгосрочные средние общие издержки фирм в отрасли, что проявляется в сдвиге вверх кривой долгосрочных средних общих издержек типичной фирмы. Таким образом, при увеличении спроса на продукт, которое порождает экономические прибыли, привлекающие в отрасль новые фирмы, возникает двоякое давление на эти прибыли, в конце концов уничтожающие их. С одной стороны, вступление в отрасль новых фирм ведет к росту рыночного предложения и снижению цены продукта, а с другой - кривая средних общих издержек сдвигается вверх. Равновесная цена в этом случае оказывается выше первоначальной. Теперь отрасль будет производить

больше продукта по более высокой цене, поскольку вследствие расширения отрасли повысились ее средние общие издержки, а в долгосрочном периоде цена продукта должна покрывать ЭТИ издержки, Увеличение объема производства произойдет при более высокой цене, или, если пользоваться специальной терминологией, кривая отраслевого предложения отрасли с возрастающими издержками является восходящей. В отличие от ситуации, когда производство 90 тыс., или 100 тыс., или ПО тыс, единиц продукта достижимо при той же самой цене 50 ДОЛ., в отрасли с возрастающими издержками 90 тыс. единиц могли бы быть получены по иене 45 ДОЛ,, 100тыс. - 50 дол., а ПО тыс. единиц - по цене 55 дол. Более высокая цена требуется, чтобы стимулировать увеличение производства, поскольку по мере расширения отрасли удельные издержки растут.

9ОООО 1ООООО 110000

О Q3 Q1 Qs Q

Графически ЭТО показано на рис. 23-11, Первоначальный рыночный спрос, отраслевое производство и цена составляют Dt, Qt (100 тыс. ед.) и QtРу (50 дол.) соответственно. Увеличение спроса до D2 нарушает это равновесие и ведет к возникновению экономических прибылей. По мере вступления в отрасль новых фирм: 1) растет отраслевое предложение, подталкивая цену продукта вниз до минимальной величины средних общих издержек; 2) повышаются цены ресурсов, вызывая рост средних общих издержек производства. Вследствие такого увеличения средних общих издержек новая долгосрочная цена равновесия установится на некотором

Рисунок 2 3-11. Кривая долгосрочного предложения

отрасли с возрастающими издержками является восходящей

В отрасли с возрастающими издержками вступление новых фирм в ответ на увеличение спроса (с D3 до Dи затем до Da) приведет к росту цен на ресурсы и, таким образом, к повышению удельных издержек. В результате отраслевой объем производства увеличится (cQjfloQ, и до Qa) только при более высоких иенах на продукт (Q2P2 > Q^P^ > Q3P3). Следовательно, кривая долго-срочного предложения отрасли (S) является восходящей.

уровне выше первоначальной цены, например на уровне QiPi (55 ДОЛ.).

Наоборот, сокращение спроса с до 2)| сделает производство неприбыльным и подтолкнет фирмы к выходу из отрасли, В результате спрос на ресурсы относительно их предложения уменьшится, что приведет к снижению их цен, а следовательно, и средних общих издержек производства. Новая рав-новесная цена установится на некотором уровне ниже первоначальной цены, например Q}P} (45 дол.). Соединив зти три точки равновесия, мы получим восходящую кривую долгосрочного предложения, такую, как кривая 5 на рис. 23-11.

Долгосрочное предложение отрасли с сокращающимися издержками

В отраслях, именуемых отраслями с сокращающимися издержками, возможна ситуация, когда с расши-рением отрасли производственные издержки составляющих ее фирм понижаются. Вот классический пример подобной ситуации: при увеличении числа шахт в конкретной местности затраты каждой фирмы на откачку грунтовых вод сократятся. Чем больше шахт занимается осушением, тем меньше воды с поверхности проникает в каждую из них и тем, соответственно, ниже затраты на откачивание. Более того, при наличии в районе всего нескольких шахт отраслевой объем производства, вероятно, окажется настолько мал, что для его обслуживания будут доступны лишь весьма примитивные и в силу этого относительно дорогостоящие транспортные средства. Но увеличение числа фирм и наращивание отраслевого производства может побудить крупную железнодорожную компанию к строительству здесь местной ветки, что существенно сократит транспортные расходы фирм.

Обратитесь еще раз к рис. 23-11 и попробуйте воспроизвести лежащий в его основе ход рассужде-ний, чтобы доказать, что кривая долгосрочного предложения отрасли с сокращающимися издержками является нисходящей. (Ключевой вопрос 8.)

<< | >>
Источник: Макконнелл К. Р., Брю С. Л.. ЭКОНОМИКС. ПРИНЦИПЫ, ПРОБЛЕМЫ И ПОЛИТИКА. 1999

Еще по теме СПРОС НА ПРОДУКТ КОНКУРЕНТНОГО ПРОДАВЦА:

  1. Беседа 7. конкурентные роли продавцов
  2. 1.2 СТАДИИ РАЗВИТИЯ ПРОДУКТА НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ
  3. 12.1. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенно конкурентного рынка труда.
  4. Глава 11. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
  5. 4.1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. ДВЕ КРИВЫЕ СПРОСА МОНОПОЛИСТИЧЕСКИ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
  6. 3. Что-то Вы нервничаете… Может тут что-то не чисто? (Практические советы о том, как вести себя при совершении сделки; как определить, что продавец говорит правду; какие признаки свидетельствуют о нечестности продавца; как вывести лживого продавца на чистую воду и т. п.
  7. Глава 8. Выбор потребителя и функция спроса. Индивидуальный и рыночный спрос
  8. 2.1. Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос
  9. 2-1. Валовой внутренний продукт и валовой национальный продукт
  10. Глава 2. Общение с продавцом
  11. Риски и ущербы продавца жилья
  12. Четыре фактора успеха продавца
  13. НАЕМ ПРОДАВЦОВ И ТОРГОВЫХ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ
  14. Как мотивировать продавцов