РЕЙТИНГ
— понятие, характери-зующее соотносительные значи; мость, место, вес, позицию данного объекта по сравнению с другими объектами этого класса (типа). Часто применяется в социологии.
В массовом сознании Р. чаще всего ассо-циируются с Р. наиболее значимых актеров, персоналий в какой-либо стране — будь то политики, публичные деятели, артисты, журналисты (вообще, наиболее известные люди в данном виде деятельности). Р. тра-диционно воспринимается как некий показатель, имеющий единственное цифровое численное выражение, например: "Р. Иванова равен сколь- ким-то процентам". На самом деле количество видов Р. очень велико и в принципе бесконечно, поскольку бесконечно количество параметров, по которым может рейтинговаться та или иная фигура. Таким образом, Р. одного и того же персонажа (в широком смысле объекта) может вы-ражаться совершенно различными количественными величинами (процентами). В рамках политической социологии наиболее часто упо-требляемыми видами Р. являются: 1) Р. прожективного электорального поведения, данный вид Р. измеряется вопросом "Если бы завтра состоялись выборы, за кого из кандидатов Вы бы проголосовали?"; 2) Р. уровня доверия измеряется вопросом "Кому из государственных деятелей Вы доверяете в наибольшей степени?";Р. степени влияния: "Кто из ни-жеперечисленных фигур пользуется наибольшим влиянием в стране?";
Р. выражения интересов: "Какая партия в наибольшей степени выра-жает интересы таких людей, как Вы?" и т. д. Рейтинговые измерения осуществляются как по отношению к персоналиям — индивидуальный уровень, так и по отношению к группам (например, политическим партиям) и социальным институтам — уровень организаций. В области масс-медиа под Р. понимается соот-носительный "вес" телеканалов, ра-диостанций, печатных изданий, а также Р. отдельных временных ин-тервалов эфирного времени(например, феномен "прайм-тайм") и Р. конкретных передач. Специфически медийными видами Р. являются "Share" (доля данного медиа-канала в общем объеме аудитории каналов данного типа — например, телевизионных каналов) и "Reach" (процент смотревших/слушавших данный канал за данный интервал времени). В области маркетинга Р. применяются при определении уровня знания потребителями отдельных товарных марок, при определении частотности приобретения различных видов товаров, при определении самых разнообразных видов потреби-тельских предпочтений в целом.
А. П. Вардомацкий
Еще по теме РЕЙТИНГ:
- РЕЙТИНГ
- 5.2. СИСТЕМА РЕЙТИНГА КРЕДИТА
- РЕЙТИНГ КАЧЕСТВА КРЕДИТА: НОМЕРНАЯ СИСТЕМА
- РЕЙТИНГ КАЧЕСТВА КРЕДИТА: АНАЛИЗ ФИНАНСОВЫХ КОЭФФИЦИЕНТОВ (ФИРМ) (условных единиц
- 9.7. РЕЙТИНГИ ЗНАНИЙ: УПУЩЕННЫЕ ВЫГОДЫИ ОЖИДАЕМЫЕ ВЗРЫВНЫЕ ЭФФЕКТЫ РОСТА ЗНАНИЙ
- 39. ИНВЕСТИЦИОННЫЕ КАЧЕСТВА ОБЛИГАЦИЙ
- 4. Моделирование кредитного риска
- РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЗИПФА (ЦИПФА
- 1. Рынок МБК и его участники
- И награда нашла своего героя
- Что влияет на работу поставщика и дилера
- 9. СПОСОБЫ ОЦЕНКИ АКЦИЙ
- Создание мотивации проектной команды
- МАССОВЫЙ ОПРОС
- 1.4. Резюме
- 4. Оценка инвестиционных инструментов коммерческого банка с позиций портфельного инвестирования