<<
>>

ЛИСТОВКА

- листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления объемом от 1 до 4 страниц. В избирательной кампании - один из носителей агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом на одной стороне (реже с двух сторон).

Может быть одно-, двух- или полноцветной. Основной способ распространения - «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже Л. раздают на улицах (подобно флайерам) или используют в качестве наружной рекламы. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (также их называют «почтальонами», «конями»), нанятых штабом. Разноска силами почтовых служб или других служб доставки прово-дится в единичных случаях из-за неоперативности и дороговизны последних. Один разносчик в силах в день разнести две-четыре тысячи Л. Критики «листовочных» кампаний указывают на «несолидность» Л., низкий уровень доверия избирателей к содержанию Л. Другой аргумент против Л. - «в ящики никто не заглядывает».
Выход из этого - разносить Л. не по ящикам, а по ручкам дверей. Даже если Л. прочитают и не все избиратели округа, то, по крайней мере, 60-70%. Ни один другой инструмент не обеспечивает такой полноты охвата. Даже если доверие к содержанию Л. и небольшое, то перед тем как её выбросить избиратель пробежит глазами содержание («что же он выбрасывает?»), то есть фамилию кандидата и заголовок Л. прочитает. А это значит, что, по крайней мере, минимальное воздействие Л. оказывает на всех. Л. - достаточно гибкий инструмент: она может достичь высокой избирательности. С помощью Л. можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории, достичь достаточно большой глубины контакта. Однако Л. обладает высокой изнашиваемостью: если рек-ламный модуль в газете можно разместить даже десяток раз, то одна Л., опущенная в ящик два раза, уже расценивается как брак в работе.
Для достижения хорошей глубины контакта необходимо распространить несколько Л. (используя, к примеру, технологии длительного запланированного воздействия). Другая особенность Л. как инструмента - она выигрывает на коротких по времени дистанциях. Л. - это спринтер, в быстрых кампаниях по эффективности с ней ничто не сравнится. На длинных же дистанциях (стайерских) Л. проигрывает телевизионному воздействию. Благодаря тому, что Л. обладает одним из самых низких показателей цены контакта, а также тому, что она является достаточно гибким инструментом, обеспечивающим хорошие значения других показателей, Л. остается одним из излюбленных инструментов ведения предвыборной борьбы.

ЛИСТОВКА НАРУЖНАЯ - см. НАРУЖНАЯ ЛИСТОВКА.

ЛИСТОК ИНФОРМАЦИОННЫЙ - см. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЛИСТОК

ЛИСТОК НЕТРУДОСПОСОБНОСТИ - см. БОЛЬНИЧНЫЙ ЛИСТОК.

ЛИСТЫ КОНКУРЕНТНЫЕ-см. КОНКУРЕНТНЫЕ ЛИСТЫ.

ЛИТОВСКИЕ СТАТУТЫ (от лат. statuo - постановляю) - кодексы феодального права Великого княжества Литовского, утвержденные в 1529, 1566 и 1588 гг. Наиболее разработанный Л.с. 1588 г. действовал в отдельных своих частях в Восточной Белоруссии до 1831 г., а в других районах Белоруссии и Литве был окончательно отменен в 1840 г.

ЛИХТЕР (голл. lichter; англ. lighter) - несамоходное морское судно, которое используется для перевозки грузов, а тж. для беспричальных грузовых операций при погрузке или разгрузке на рейде глубокосидящих судов, которые не могут войти в порт.

ЛИЦА АФФИЛИРОВАННЫЕ - см. АФФИЛИРОВАННОЕ ЛИЦО.

ЛИЦА ВЗАИМОЗАВИСИМЫЕ - см. ВЗАИМОЗАВИСИМЫЕ ЛИЦА.

ЛИЦА ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ - см. ЗАИНТЕРЕСОВАННЫЕ ЛИЦА.

ЛИЦА ИНОСТРАННЫЕ - см. ИНОСТРАННЫЕ ЛИЦА.

ЛИЦА ПЕРЕМЕЩЕННЫЕ - см. ПЕРЕМЕЩЕННЫЕ ЛИЦА.

ЛИЦА РОССИЙСКИЕ - см. РОССИЙСКИЕ ЛИЦА.

ЛИЦА ТРЕТЬИ - см. ТРЕТЬИ ЛИЦА.

ЛИЦА ЮРИДИЧЕСКОГО МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ - см.

МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ ЮРИДИЧЕСКОГО ЛИЦА.

ЛИЦА, ЗАНИМАЮЩИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ДОЛЖ-НОСТИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ - по смыслу УК РФ лица, занимающие должности, устанавливаемые Конституцией РФ, федеральными конституционными законами и федеральными законами для непосредственного исполнения полномочий государственных органов.

ЛИЦА, ПЕРЕМЕЩАЮЩИЕ ТОВАРЫ - в таможенном праве - лица, непосредственно перемещающие товары через таможеннуюграницу. являющиеся собственниками то-варов, их покупателями, владельцами либо выступающие в ином качестве, достаточном в соответствии с законодательством Российской Федерации для совершения с товарами действий, предусмотренных Таможенным кодексом РФ, от собственного имени.

<< | >>
Источник: А.Б. БАРИХИН. БОЛЬШАЯ ЮРИДИЧЕСКАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ. 2010

Еще по теме ЛИСТОВКА:

  1. Успешная реклама на листовках
  2. БУКЛЕТ
  3. Довод от угрозы
  4. БИЛЛБОРД (англ. billboard - букв, доска для объявле-ний
  5. Взаимоотношения с производителями
  6. ИНФЛЯЦИЯ (лат. inflatio - вздутие; англ. inflation)
  7. 4.2. Эмоциональное воздействие
  8. РАЗЛИЧНЫЕ ТИПЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ
  9. БАРЬЕР СМЫСЛОВОЙ
  10. ТОЧКА ЗРЕНИЯ
  11. Порядок предоставления и учета скидок на время проведения различных промоакций
  12. Глава 7. Создание корпоративноговестника
  13. 59.6 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
  14. Как поддерживать контакт с вашей аудиторией
  15. КРАСНАЯ КНИГА РФ
  16. Что входит в стоимость организации BTL-мероприятий и основные виды BTL
  17. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД БИЗНЕС-ТРЕНЕРА, КОНСУЛЬТАНТА
  18. Предметный указатель