<<
>>

§3. Товарный знак (trade mark

Товарный знак (знак обслуживания — для услуг) — это лицо фирмы, необходимый атрибут экспортно-импортных операций. Применение товарных знаков и правовая охрана регулируются как национальным законодательством соответствующей страны, так и международными договорами.
Несмотря на отдельные различия, ре-гулирование вопросов о товарных знаках в иностранных государствах и в России имеет много общих черт. Что такое товарный знак и какие функции он выполняет? Товарный знак — это оригинальное обозначение, позволяющее отличать товары (услуги) одних юридических или физических лиц от однородных товаров (услуг) других юридических или физических лиц. Товарный знак выполняет три основные функции — отличительную, гарантийную и рекламную. Отличительная функция или оригинальность знака определяется тем, что его элементы имеют запоминающуюся характеристику, которая придает товару различительный характер, т.е. индивидуализи- руст его, выделяя среди других подобных товаров. Отсутствие оригинальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака.
В мировой практике были многочисленные случаи, когда из-за отсутствия оригинальности не были признаны товарными знаками обычные словесные обозначения, не имеющие какого-либо смысла, например отказ в регистрации слова «Perfection» (совершенство) в Великобритании или слова «Rationnel» (рациональный) — в Швейцарии. Не являются оригинальными и родовые понятия, вошедшие в торговый оборот, например: «линолеум», «пластик», «диктофон» и т.п. Не подлежат регистрации обозначения, могущие ввести потребителя в заблуждение о месте изготовления, например отказ в регистрации в ФРГ знака «Елисейские поля» для духов, изготовленных вне Франции. В силу внутреннего законодательства и международных договоров не допускается использование в товарных знаках гербов, флагов и эмблем государства, а также знаков, противоречащих морали и нравственности.
Функция качества знака гарантирует сбыт товара, функция рекламы способствует его популяризации, усилению конкурентоспособности и росту продаж. В законодательствах и коммерческой практике предусматриваются определенные виды товарных знаков, отражающие их внешнюю форму: словесные, изобразительные, объемные, иные обозначения или их комбинации. К словесным относятся слова, фамилии, названия, вымышленные названия, цифры или буквы, например «столич-ная», «555». К изобразительным относятся фигуры, вид животных (рисунки), например изображение смеющейся коровы на упаковках сыров. Объемными являются трехмерные измерения, например флаконы для духов. Комбинированные знаки могут сочетать все указанные выше элементы. Товарные знаки могут включать в свой состав фирменные наименования, что предусмотрено в ст. 8 Парижской конвенции. В качестве иных знаков используются и звуковые (музыка, шумы, удары барабана и т.п.). Звуковую рекламу знака использует, например, фирма «Жилетт». Знаки (штамп, наклейка, метка) проставляются непосредственно на товарах и/или на их упаковках, в том числе на бланках писем, а также на воздушных шарах, самолетах, железнодорожных вагонах, в метро и т.д. Для того чтобы третьим лицам стало известно о регистрации знака, рядом с ним ставится обозначение в виде значка «R», например у знака «Nescafe», или «ТМ» — у знака «ANCHOR» (новозеландское масло). Правовая охрана товарного знака Согласно законодательству стран право на товарный знак, а следовательно, и на его правовую охрану государством возникает в силу регистрации знака или в силу его фактического использования. Россия придерживается принципа регистрации, что прямо предусмотрено в ст. 2 Закона РФ от 23 сентября 1992 г. № 3522-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»(далее — Закон о товарных знаках). Этого же принципа при-держиваются ФРГ, Франция, Италия, Австрия, Швеция, Норвегия, Финляндия, Бельгия, Нидерланды и др. Исключительное право на то-варный знак возникает по законам указанных стран с момента его регистрации в соответствующем патентном ведомстве, что подтверждается выдачей заявителю свидетельства о государственной регистрации.
В других странах (США, Великобритания, Швейцария и др.) действует принцип «первого использования», и исключительное право на знак признается в силу его фактического применения в коммерческом обороте (при продаже, в рекламе и т.п.). В этих странах действует и система регистрации знаков, которая указывает на факт на-чала использования знака. Право на знак действует в течение срока, установленного в законе. Согласно российскому закону регистрация знака действует в течение десяти лет, начиная с даты поступления заявки в Патентное ведомство, с правом продления на последующие десятилетние периоды (ст. 16 Закона). Сроки действия в других странах: США — 20 лет; Великобритания — 7 лет; Франция, ФРГ и Швейцария — 10. Допускается продление на новые сроки неограниченное число раз. Получение права на применение товарного знака дает его владельцу исключительное право на той территории или территориях, где он будет использоваться. Это означает, что никто другой не имеет права использовать такой знак без согласия его владельца; в противном случае владелец будет иметь право на защиту путем предъявления иска об убытках и требовать прекращения неправомерного использования знака, а также ареста товаров. Например, согласно российскому Закону нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров (ст. 4). , Неправомерное использование товарных знаков, включая их схожесть, — нередкое явление во внешней торговле. Например, предпринимались попытки использовать другой фирмой популярный знак зубной пасты «Colgate» путем маркировки упаковки знаком «Colgete» или вместо знака «CAVA» имитировать товар под знаком «САРА». Марки российской водки использовались бесконтрольно в связи с распадом СССР. Теперь владельцу товарных знаков на водку «Союз- плодимпорту» возвращены такие знаки, как «Столичная», «Московская», «Зубровка» др.
Часто нарушается право на знак «Adidas». Шотландское виски «Johnie Walker» фальсифицируется знаком «Johnie Hawker», часы «Omega» сбываются под наименованием «Romega», французские духи «Chanel» выпускаются под маркой «Chamel № 5», где буква «п» изменена на букву «т», и т.п. Считается, что фальсификаторы чаще всего ориентируются на рынки стран, не знакомых с подлинной продукций известных в деловом мире фирм. В эту категорию попадает и Россия, куда многие зарубежные товары вообще раньше не ввозились, и российский потребитель с ними не был знаком. Российским предпринимателям нужно иметь в виду, что подделке подвержены в основном товарные знаки на товары массового спроса, такие как продукты питания, спиртные напитки, лекарства, одежда, обувь, моющие средства, парфюмерия, часы и т.д. По оценке зарубежных экспертов, наибольшее количество товаров с поддельными товарными знаками идет из Гонконга, Тайваня, Сингапура, Республики Корея, Бразилии, Италии и Польши. Может ли владелец товарного знака распоряжаться им? Владелец знака, имея на него исключительное право, может продать его или передать право на его использование третьим лицам. Если продается предприятие, то товарный знак обычно входит в активы имущества продаваемого предприятия. Передача прав на товарный знак осуществляется на основе лицензионного соглашения. Лицензирование знака — довольно частое явление во внешней торговле. Так, и российским Законом о товарных знаках (ст. 26) установлено, что лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата (покупателя лицензии) будет не ниже качества товаров лицензиара (продавца лицензии) и что он будет осуществлять контроль за выполнением этого ус-ловия. Это очень важное условие договора, позволяющее сохранить лицо товарного знака и высокое качество товара. Лицензионный договор регистрируется в Роспатенте. Без такой регистрации он считается недействительным. То же касается и договора об уступке товарного знака (ст. 27). В качестве примера реализации в мировой практике товара под знаком согласно лицензии можно сослаться на продажу в настоящее время в Москве растворимого кофе под товарным знаком «Nescafe», принадлежащим швейцарской фирме «Nestle S.A.». На этикетке этого товарного знака содержится указание, что растворимый кофе из-готовлен фирмой «Nestle India Limited», Ныо-Дели, по лицензии АО «Нестле», Швейцария, владельца товарного знака.
Такое указание обычно содержится на самом товарном знаке, используемом по предоставленной лицензии. Особой формой предоставления права использования товарного знака помимо лицензионного соглашения является франчайзинг (franchise). Этот вид предпринимательской деятельности стал применяться в России недавно, а на мировом рынке он прочно вошел в ком-мерческий оборот. Сам термин «франчайз» означает льготу, привилегию. Сущность Этой операции состоит в том, что владелец какой-либо технологии, ноу-хау предоставляет третьим лицам право изготовления и реализации продукции с использованием-указанной технологии или ноу-хау и под товарным знаком владельца. Франчайзинг широко используется такими крупнейшими фирмами, как «Макдональдс», «Кока-Кола», «Адидас». Стал применяться он и российскими фирмами «Дока-хлеб» и «Дока-пицца». Рассматривая вопросы о товарном знаке, следует иметь в виду, что его нужно отличать от используемого в коммерции понятия «добрая деловая репутация» фирмы (goodwill). Это понятие более широкое, так как охватывает всю деятельность фирмы (надежность, прекрасный стиль работы, исполнительность, порядочность, высокое качество товара, удостоверенное товарным знаком, и т.п.). Необходимо, однако, учесть, что передачу инофирмам права на товарный знак можно осуществлять только в тех случаях, когда знак зарегистрирован в установленном порядке в России и за рубежом. Согласно российскому Закону о товарных знаках (ст. 19) юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию. Заявка на международную регистрацию товарного знака подается через Роспатент. * Международные договоры о товарных знаках Наряду с национальным законодательством важную роль в правовом регулировании использования и защиты товарных знаков играют международные договоры. Россия (как правопреемник СССР) является участницей двух таких договоров: Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 20 марта 1883 г.
(Советский Союз присоединился к ней в 1965 г.) и Мадридского соглашения о международной регистрации фабричных и товарных знаков от 14 апреля 1891 г. (Советский Союз стал его участником с 1976 г.). На основе Парижской конвенции охраняются все объекты промышленной собственности: патенты на изобретения, промышленные образцы, знаки обслуживания, фирменные наименования, а также товарные знаки. Одним из важнейших положений Конвенции является правило о конвенционном приоритете. Это означает, что лицо, подавшее заявку на регистрацию знака в своей стране, может в течение следующих шести месяцев зарегистрировать тот же товарный знак в другой стране или нескольких странах, сохраняя за этим знаком приоритет по первоначально поданной заявке. Большое значение для внешней торговли имеет так называемое право выставочного приоритета. Конвенция признает такое право. Лицо, которое экспонирует свои маркированные товары на официальной выставке, может в течение установленного законом срока зарегистрировать товарный знак с установлением приоритета по дате экспозиции товара на выставке. В разных странах этот срок составляет от трех до шести месяцев и исчисляется с момента открытия или закрытия выставки или с даты помещения объекта на выставку. Мадридское соглашение пошло дальше. В нем предусмотрены правила правовой защиты так называемых международных знаков. Это означает, что юридические и физические лица государства — участника соглашения могут приобрести охрану товарного знака, который зарегистрирован в стране его происхождения, одновременно во всех остальных государствах путем получения единого акта международной регистрации данного знака. Международная регистрация осуществляется путем заявки, которая подается заявителем в международный орган в Женеве. Как же владельцы товарных знаков защищают свои коммерческие интересы от фальсификаторов? Таких способов довольно много. Отметим следующие. 1) Ими постоянно отслеживается рынок своей продукции, чтобы установить, кто и какой товар продает под знаком владельца или же использует подделку. 2) Применяются, и довольно часто, правовые способы защиты путем предъявления фальсификаторам судебных исков с требованием возмещения убытков, наложения ареста на фальсифицированный товар, запрета продаж под ложным или схожим товарным знаком. Такие иски могут привести фальсификатора к банкротству и вообще вывести его из бизнеса. 3) Принимаются весьма эффективные меры технического характера. Товар или упаковка (тара) изготавливаются с такой сложностью и с таким отличием, чтобы можно было легко отличить подделку от оригинала. Информация об этом доводится до потребителя. В России, например, была зафиксирована продажа поддельной водки «Абсолют». Отличить настоящую бутылку водки «Абсолют» от фальшивой достаточно просто: а) потребителю и оптовому покупателю следует обратить внимание на дно бутылки. У настоящего «Абсолюта» дно конусом вдавлено внутрь и на нем отлиты буквы. У поддельной бутылки дно плоское и букв нет; б) у настоящего «Абсолюта» завинчивающийся колпачок блестящий, а у фальшивого — матовый; в) серебристая медаль на оригинале выполнена более качественно, она рельефнее и ярче; г) текст на настоящем «Абсолюте» выписан матовой краской, в то время как на фальшивом — блестящей. У подделки надпись «ABSOLUT vodka» имеет расплывчатые контуры; д) на контрэтикетке настоящего «Абсолюта» помимо штрихкода есть и цифровой код тароупаковки (L3 41123), напечатанный на самом верху. У подделки этого кода нет. 4) Что касается подделок товарных знаков в России российскими же фирмами, то их немного. Так, по требованию компании «Рибок Интернэшнл» к российской фирме «Тром лимитед» были конфискованы при ввозе в Россию в соответствии с ТК РФ партии поддельной спортивной обуви, незаконно маркированной маркой «Рибок», а также в силу того же иска изъяты суммы денег в качестве штрафов, и нарушитель прав на товарный знак принес официальные извинения в ряде газет. Зачастую сами иностранные экспортеры при поставке товаров в Россию полагаются не столько на закон, как указано выше, сколько на собственную рекламу. Так, известная фирма «Р. Дж. Рейнольде то- бакко» с помощью видеороликов и публикаций в газетах научила российских курильщиков отличать подлинные сигареты «Кэмел» от подделок. Следует иметь в виду, что использование чужого товарного знака является в России уголовно наказуемым деянием. Так, в соответствии со ст. 180 УК РФ такое деяние наказывается штрафом в размере от двухсот до четырехсот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от двух до четырех месяцев, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо исправительными работами на срок до двух лет. Уголовная ответственность за фальсификацию товарных знаков существует и в уголовном законодательстве иностранных государств. Для защиты интересов владельцев от неправомерного использования их товарных знаков чаще всего применяются меры гражданского-правового характера. 5) Для организации правовой защиты товарных знаков в различных регионах мира создаются международные организации, объединяющие предприятия, заинтересованные в использовании и организации правовой охраны товарных знаков на коллективной основе. Такой международной организацией, объединяющей владельцев и пользователей товарных знаков, является, например, Международная ассоциация по товарным знакам (INTA). Это некоммерческая организация, объединяющая 2800 членов из 100 стран мира. Она, в частности, занимается определением оптимальных способов защиты товарных знаков на соответствующем рынке. Ассоциация поддерживает контакты с правительственными организациями многих стран. Она издает бюллетень о товарных знаках и действующем законодательстве по ним в 145 странах.
<< | >>
Источник: Белов А.П.. Международное предпринимательское право: Практическое пособие.. 2001

Еще по теме §3. Товарный знак (trade mark:

  1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  2. 30.2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания
  3. 47. Коллективный и общеизвестный товарный знак
  4. 57. ПРАВО НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК, НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА И БОРЬБА С НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ
  5. ГАТТ (англ. - GATT - General Agreement of Tariffs and Trade
  6. ЗНАК
  7. ЗНАК
  8. ЗНАК
  9. ПУСТОЙ ЗНАК
  10. СЕМИОТИКА (греч. semeion - знак