<<
>>

3.1. Потребительские предпочтения

Как нам описать последовательным образом потребительские предпочтения, учитывая широкий перечень товаров и услуг, которые наша индустриальная экономика предлагает на продажу, и бесконечное разнообразие индивидуальных вкусов? Давайте начнем с того, что подумаем, как потребитель мог бы сравнить между собой различные группы товаров, доступные для покупки.
Предпочтет ли он один набор товаров другому, или его отношение к этим двум группам товаров будет безразличным? Рыночные корзины Для обозначения такого набора товаров мы используем термин «потребительская корзина». Рыночная (потребительская) корзина— это перечень определен-ных количеств одного или нескольких товаров, которые потребитель покупает на рынке. В состав рыночной корзины могут входить различные продукты питания из ассортимента бакалейного магазина. Под ней можно понимать и определенное количество продуктов и одежды, а также жилищные условия, которые ежемесячно оплачивает потребитель. Как потребители наполняют рыночные корзины? Как они, например, решают, сколько продуктов и одежды покупать каждый месяц? Хотя варианты выбора могут носить и случайный характер, но обычно, как мы вскоре увидим, потребители подбирают рыночные корзины так, чтобы обеспечить себя как можно лучше. Таблица 3.1 предлагает несколько рыночных корзин, состоящих из разного количества продовольствия и одежды, покупаемых ежемесячно. Существует множество способов подсчета количества продуктов питания: по общему количеству упаковок, по количеству упаковок одного продукта (например молока, мяса и т. д.) или по количеству килограммов или граммов. Аналогично одежда может учитываться по общему числу предметов, по числу предметов гардероба каждого вида или по общему весу или объему. Поскольку метод измерения преимущественно условен, мы будем описывать рыночную корзину просто в терминах общего количества единиц каждого товара. Например, рыночная корзина Л состоит Таблица 3.1 Альтернативные рыночные корзины РЫНОЧНАЯ КОРЗИНА КОЛИЧЕСТВО ПРОДОВОЛЬСТВИЯ, шт.
КОЛИЧЕСТВО ОДЕЖДЫ, шт. А 20 30 В 10 50 О 40 20 Е 30 40 G 10 20 И 10 40 Примечание/Мы не используем буквы С и F для обозначения рыночных корзин, чтобы не путать рыночные корзины с количеством единиц продовольствия и одежды. из 20 единиц продовольствия и 30 единиц одежды, корзина В — из 10 единиц продовольствия и 50 единиц одежды, и т. д. Чтобы объяснить теорию поведения потребителя, мы будем задавать вопрос, предпочитает ли потребитель одну рыночную корзину другой. Заметим, что теория строится на допущениях о последовательности и осмысленности потребительских предпочтений. В следующем разделе мы объясним, что мы под этим понимаем. Основные допущения о предпочтениях Теория поведения потребителя начинается с трех основных допущений о человеческих предпочтениях в пользу одной рыночной корзины по сравнению с другой. Мы уверены, что эти допущения выполняются для большинства людей в значительной части случаев: 1. Полнота. Предполагается, что предпочтения являются полными. Другими словами, потребители могут сравнивать и ранжировать все возможные кор-зины товаров и услуг. Так, для любых двух рыночных корзин АиВ потребитель предпочтет корзину А корзине В или будет сохранять безразличие в отношении обеих корзин. Под безразличием мы понимаем то, что человек получит равное удовлетворение при потреблении любой из двух корзин. Заметим, что эти предпочтения игнорируют издержки. Потребитель мог бы отдавать предпочтение бифштексу перед гамбургером, но покупать гамбургер, потому что он дешевле. 2. Транзитивность. Предпочтения являются транзитивными. Транзитивность означает, что если потребитель предпочитает корзину А корзине В, а корзину В корзине С, то этот потребитель также предпочитает корзину А корзине С. Например, если «Porsche» предпочтительней «Cadillac», а «Cadillac» предпочтительней «Chevrolet», то «Porsche» будет предпочтительней «Chevrolet». Транзитивность обычно рассматривается как необходимое условие последовательности потребителя. 3. Лучше больше, чем меньше. Условимся, что товары должны быть «благами», т.
е. всегда желанными. Соответственно, потребители всегда предпочтут большее количество любого товара меньшему количеству того же товара. Кроме того, потребители всегда являются неудовлетворенными и ненасытными; больше — это всегда лучше, пусть это даже ненамного больше. Некоторые экономисты используют термин «ненасыщение» для обозначения этого третьего допущения. Это допущение делается для упрощения графического анализа. Конечно, некоторые вещи, такие как загрязнение воздуха, могут быть нежелательными, и потребители всегда предпочтут иметь их в меньшем количестве. Мы игнорируем такие вещи в контексте нашего текущего обсуждения потребительского выбора, поскольку большинство потребителей не стало бы их покупать. Но мы обсудим подобные случаи в этой главе позднее. Эти три допущения лежат в основе теории потребителя. Они не объясняют потребительские предпочтения, но придают им определенную степень рациональности и разумности. Опираясь на эти допущения, мы более подробно исследуем поведение потребителя. Кривые безразличия Мы можем графически отобразить потребительские предпочтения, используя кривые безразличия. Кривая безразличия — это все комбинации рыночных корзин, которые предлагают человеку одинаковый уровень удовлетворения. Таким образом, данному человеку безразлично, какую из рыночных корзин, представленных образующими эту кривую точками, выбрать. Вспомните наши три допущения относительно предпочтений: мы знаем, что потребитель всегда может проявить или предпочтение в пользу одной рыночной корзины относительно другой, или безразличие к выбору между ними. Можно использовать эту информацию, чтобы упорядочить все возможные варианты потребительского выбора. Для того, чтобы представить этот принцип в графической форме, давайте предположим, что существуют только два доступных для потребления товара: продовольствие Fu одежда С. В этом случае все рыночные корзины описывают комбинации продовольствия и одежды, которые мог бы захотеть при-обрести человек. Таблица 3.1 дает некоторые примеры корзин, содержащих различные количества пищи и одежды.
Построение кривой безразличия потребителя удобнее начинать с изображения его (или ее) индивидуальных предпочтений. Рисунок 3.1 показывает корзины, представленные в табл. 3.1: по горизонтальной оси откладывается количество единиц продовольствия, приобретаемых каждую неделю; по вертикальной оси — количество единиц одежды. Рыночная корзина А (20 единиц продовольствия и 30 единиц одежды) предпочтительнее корзины G, поскольку А содержит в себе больше продуктов питания и одежды (вспомните наше третье допущение о том, что больше всегда лучше, чем меньше). Аналогично рыночная корзина Е, которая содержит еще больше продовольствия и еще больше одежды, более предпочтительна по сравнению с А. Фактически мы легко можем сопоставить все рыночные корзины в обеих закрашенных областях (такие как Е и G) с Л, поскольку все они включают в себя больше или меньше как одежды, так и продовольствия. Однако корзина В содержит больше одежды, но меньше продуктов питания по сравнению с А. Похожим образом D содержит больше продовольствия, но меньше одежды, чем А. Следовательно, сравнение рыночной корзины А с корзинами B,D и Я невозможно без дополнительной информации о ранжировании наборов у потребителя. Эта дополнительная информация представлена на рис. 3.2, который изображает кривую безразличия, обозначенную Uv которая проходит через точки А, В и D. Эта кривая показывает, что потребителю безразлично, какую из этих трех корзин выбрать. То есть при замене рыночной корзины А рыночной корзиной В наш по-требитель чувствует себя не лучше и не хуже, отдавая 10 единиц продовольствия, чтобы получить 20 дополнительных единиц одежды. Точно так же потребителю безразличен выбор между точками А и D: он (или она) откажется от 10 единиц одежды, чтобы получить 20 единиц продовольствия. С другой стороны, потреби-тель предпочитает корзину А корзине Я, которая лежит ниже кривой Uv Отметим, что кривая безразличия на рис. 3.2 имеет нисходящий наклон слева направо. Чтобы понять, почему это так, предположим, что она проходит от А к Е. Это нарушит наше допущение о том, что большее количество всегда предпочтительнее меньшего. Поскольку в рыночной корзине Е больше и продовольствия, Одежда, ед. в неделю 40 Продовольствие, ед. в неделю Так как большее количество каждого товара предпочтительнее меньшего, мы можем сравнивать рыночные корзины в закрашенных областях. Корзина Л явно предпочтительнее корзины G, в то время как Е очевидно предпочтительнее, чем Л. Однако А не может сравниваться с В, D или Я без дополнительной информации. Рис. 3.1. Изображение индивидуальных предпочтений Кривая безразличия U,, которая проходит через рыночную корзину Л, показывает все корзины, обеспечивающие потребителю такойлсе уровень удовлетворения,как и корзина Л (например корзины В и D). Наш потребитель предпочитает корзину ?, которая лежит выше кривой Uv корзине Л, но предпочитает Л корзинам Н или G, которые лежат ниже U.. Одежда, ед. в неделю 50 40 30 20 10 н|\ . Е Г Tg —-ц | 10 20 30 40 Продовольствие, ед. в неделю Рис. 3.2. Кривая безразличия и одежды, чем в корзине Л, она должна предпочитаться А и, соответственно, не может находиться на одной кривой безразличия с Л. На самом деле любая рыночная корзина, лежащая выше и справа от кривой безразличия U{ на рис. 3.2, предпочтительнее любой рыночной корзины на кривой Uv Карта безразличия Чтобы описать предпочтения человека для всех комбинаций продовольствия и одежды, мы можем нарисовать набор кривых безразличия, называемый картой безразличия. Каждая кривая безразличия на этой карте объединяет те рыночные корзины, выбор между которыми безразличен для человека. На рис. 3.3 показаны три кривые безразличия, образующие часть карты безразличия. Кривая безразличия Uz представляет самый высокий уровень удовлетворения, вслед за ней идут кривые безразличия U2 и JJV Кривые безразличия не могут пересекаться. Чтобы увидеть, почему это так, мы предположим обратное и увидим, что возникающий в результате такого предпо-ложения график нарушает наши допущения о поведении потребителя. На рис. 3.4 изображены две кривые безразличия, Ut и С/2, которые пересекаются в точке Л. Поскольку точки АиВ обе лежат на кривой безразличия JJV то потребитель безразличен по отношению к этим двум рыночным корзинам. Поскольку Л и D лежат на кривой безразличия U2, то нашему потребителю эти две рыночные корзины тоже безразличны. Следовательно, потребителю должен быть безразличен и выбор между корзинами В и D. Но это неправда: рыночная корзина В предпочтительнее корзины Д потому что она содержит в себе больше и продовольствия, и одежды. Таким образом, пересечение кривых безразличия противоречит нашему допущению о том, что большее количество товара предпочтительнее меньшего. Одежда, ед. в неделю ед. в неделю Рис. 3.3. Карта безразличия Карта безразличия — это набор кривых безразличия*которые описывают предпочтения человека. Любая рыночная корзина на кривой безразличия Uy такая как корзина Л> является более предпочтительной, чем любая корзина на кривой U2 (например корзина В), которая, в свою очередь, предпочтительнее любой корзины на кривой t/Jf такой как D. Разумеется, существует бесконечное количество непересекающихся кривых безразличия — по одной для каждого возможного уровня удовлетворения. На самом деле любая возможная рыночная корзина, которой соответствует точка на графике, имеет кривую безразличия, проходящую через нее.? Одежда, ед. в неделю Продовольствие, ед. в неделю ЕСЛИ кривые безразличия и U2 пересекаются, то нарушается одно из допущений теории потребителя. Согласно рисунку, потребитель должен быть индифферентен по отношению к рыночным корзинам А, В и D. Но корзина В окажется более предпочтительной, чем Д поскольку В состоит из большего количества обоих товаров. Рис. 3.4. Кривые безразличия не могут пересекаться Формы кривых безразличия Вспомните, что все кривые безразличия имеют отрицательный наклон. В нашем примере с продовольствием и одеждой количество еды возрастает вдоль кривой безразличия, тогда как количество одежды уменьшается. Тот факт, что кривые безразличия имеют отрицательный наклон, непосредственно следует из нашего допущения, что большее количество товаров лучше меньшего. Если бы кривая безразличия имела положительный наклон, потребитель был бы индифферентен по отношению к двум рыночным корзинам, даже если одна из них содержала бы в себе больше и продуктов, и одежды. Форма кривой безразличия характеризует, в какой степени потребитель готов заменить один товар на другой. Как мы знаем из гл. 1, люди постоянно сталкиваются с компромиссами. Кривая безразличия на рис. 3.5 иллюстрирует этот принцип. Двигаясь вдоль кривой от рыночной корзины А к корзине В, мы видим, что потребитель готов пожертвовать 6 единицами одежды, чтобы получить 1 дополнительную единицу продовольствия. Однако при перемещении из точки В в точку D он готов пожертвовать только 4 единицами одежды, чтобы приобрести дополнительную единицу продовольствия; переходя из точки D в точку ?, он согласен отдать только 2 единицы одежды за 1 единицу еды. Чем больше одежды и меньше продовольствия потребляет потребитель, тем больше одежды он готов отдать, чтобы получить большее количество продовольствия. Сходным образом, чем больше количество продовольствия, которЫхМ располагает человек, тем меньше одежды он отдаст в обмен на большее количество продовольствия. Предельная норма замещения * Чтобы определить то количество одного товара, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить большее количество другого товара, мы используем показатель, который называется предельная норма замещения (marginal rate of substitution, MRS). Предельная норма замещения продовольствия ?на одежду С — это то количество одежды, которое человек согласен отдать, чтобы получить одну дополнительную единицу продовольствия. Предположим, что MRS равна 3. Это означает, что потребитель отдаст 3 единицы одежды в обмен на получение одной дополнительной единицы продовольствия. Если MRS равняется 1/2, то потребитель согласен отдать только половину единицы одежды. Таким образом, MRS показывает ценность, которую для отдельного человека имеет одна дополнительная единица одного товара в единицах другого товара. Снова посмотрим на рисч3.5. Здесь по вертикальной оси отложено количество одежды, а по горизонтальной оси — количество продовольствия. Когда мы говорим о предельной норме замены, мы должны четко представлять себе, от какого товара мы отказываемся и большее количество какого товара мы получаем в результате. Чтобы быть последовательными на протяжении всей этой книги, мы будем определять MRS как количество товара, откладываемого по вертикальной оси, которым покупатель согласен пожертвовать, чтобы заполучить одну дополнительную единицу товара, количество которого откладывается по горизонтальной оси. Так, на рис. 3.5 MRS относится к количеству одежды, которое покупатель готов отдать, чтобы получить дополнительную единицу продовольствия. Если мы обозначим изменение в количестве одежды как АС, а изменение в количестве продовольствия как AF, то MRS можно записать как-AC/AF. Знак «минус» мы добавляем, чтобы придать предельной норме замены положительное значение (вспомните, что АС всегда отрицательно: потребитель отдает одежду, чтобы получить дополнительную еду). Одежда, ед. в неделю Рис. 3.5. Предельная норма замены Наклон кривой безразличия показывает предельную норму замены потребителя (MRS, marginal rate of substitution) между двумя товарами. На этом рисунке MRS между одеждой (С) и продовольствием (F) падает с 6 (между точками А и В) до 4 (между точками В и ?>), до 2 (между D и Е) и до 1 (между Е и G). Когда MRS уменьшается по мере движения вдоль кривой безразличия, эта кривая называется выпуклой. Таким образом, MRS в любой точке равна величине наклона кривой безразличия. На рис. 3.5, например, MRS между точками Ли В равна 6. Потребитель готов отдать 6 единиц одежды, чтобы получить 1 дополнительную единицу продовольствия. Между точками В и D MRS уже равняется 4; при этих количествах продовольствия и одежды наш потребитель согласен отдать только 4 единицы одежды в обмен на 1 дополнительную единицу продовольствия. ВЫПУКЛОСТЬ. Из рис. 3.5 видно, что MRS уменьшается по мере того, как мы двигаемся вдоль кривой безразличия. Это не случайность. Снижение значения MRS отражает важную характеристику потребительских предпочтений. Чтобы лучше понять ее, мы примем еще одно допущение о потребительских предпочтениях в дополнение к тем трем, которые уже обсуждались в этой главе: 4. Уменьшающаяся предельная норма замещения. Кривые безразличия являются выпуклыми, или выгнутыми вниз. Термин «выпуклый» означает, что кривая безразличия становится более пологой (было: наклон кривой безразличия увеличивается (т. е. становится менее отрицательным) по мере движения вдоль кривой. Другими словами, кривая безразличия является выпуклой, если MRS уменьшается номере движения вдоль этой кривой. Кривая безразличия на рис. 3.5 является выпуклой. Как мы видим из рис. 3.5, при замене рыночной корзины А корзиной В MRS продовольствия /•"на одежду Сравняется -AC/AF= -(-6)/1 = 6. Однако когда мы переходим от корзины В к Д MRS падает до 4. При переходе от корзины D к Е MRS равняется 2. Двигаясь от точки Е к точке С, мы получаем MRS = 1. По мере увеличения количества потребляемого продовольствия наклон кривой безразличия уменьшается, и MRS также падает. Разумно ли предполагать, что всякая кривая безразличия окажется выпуклой? Да. По мере роста потребления одного из товаров потребитель предпочтет отдавать все меньше и меньше единиц другого товара, чтобы получить дополнительные единицы первого товара. При спуске по кривой безразличия на рис. 3.5 по-требление продовольствия будет увеличиваться, а рост удовлетворения, которое потребитель получит от возросшего количества продуктов питания, замедлится. Таким образом, потребитель будет склонен отказываться в пользу дополнительного продовольствия от все меньшего количества одежды. Можно выразить этот принцип иначе: в целом потребители предпочитают сбалансированные рыночные корзины тем корзинам, которые содержат только один товар и ничего более. Из рис. 3.5 видно, что относительно сбалансированная рыночная корзина, содержащая 3 единицы продовольствия и 6 единиц одежды (корзина D), приносит такое же удовлетворение, как и другая корзина, содержащая 1 единицу продовольствия и 16 единиц одежды (корзина Л). Тогда как сбалансированная рыночная корзина, содержащая, например, 6 единиц продовольствия и 8 единиц одежды, принесет большее удовлетворение. Совершенные товары-субституты и совершенно комплиментарные товары Форма кривой безразличия характеризует готовность потребителя заменить один товар на другой. Разная форма кривых безразличия указывает на разную степень готовности к замещению. Рисунок 3.6. иллюстрирует этот принцип на примере двух полярных случаев. На рис. 3.6, а показаны предпочтения Боба по отношению к апельсиновому и яблочному соку. Эти два товара являются для Боба совершенными субститутами, потому что ему совершенно безразлично, выпьет ли он стакан одного сока или другого. В данном случае MRS яблочного сока на апельсиновый всегда равняется единице: Боб всегда согласен обменять 1 стакан одного сока на 1 стакан другого. В общем случае *мы говорим, что два товара являются совершенными субститутами (или заменителями), когда предельная норма замены одного из этих товаров другим является постоянной. Кривые безразличия, отображающие компромисс между потреблением этих товаров, представляют собой прямые линии. Наклон кривых безразличия не обязательно должен равняться -1 в случае совершенных субститутов. Например, Дэн уверен, что один чип памяти на 16 мегабайт эквивалентен двум 8-мегабайтовым чипам, поскольку обе комбинации предоставляют одинаковый объем памяти. Наклон кривой безразличия Дэна в этом случае будет равен -2 (количество 8-мегабайтовых чипов откладывается на вертикальной оси). Рис. 3.6. Совершенные товары-субституты и совершенно комплементарные товары Апельсиновый сок, стаканы Правые туфли а) б) В случае а Боб рассматривает апельсиновый и яблочный соки как совершенные заменители: он не делает различия между стаканом апельсинового и стаканом яблочного сока. На рисунке б Джейн рассматривает левые и правые туфли как совершенно взаимодополняющие товары: еще одна левая туфля не вызовет у нее роста удовлетворения, пока она не получит соответствующую ей правую туфлю. Рисунок 3.6, б иллюстрирует предпочтения Джейн в отношении правых и левых туфель. Для Джейн эти два товара являются совершенно комплементарными (взаимодополняющими) товарами, потому что ее удовлетворение не усилится от обладания левой туфлей, пока она не получит соответствующую ей правую туфлю. В данном случае MRS левых туфель на правые равна 0 в любом случае, когда правых туфель больше, чем левых: Джейн не отдаст ни одной левой туфли, чтобы получить дополнительные правые. Если же левых туфель больше, чем правых, то MRS нельзя определить, поскольку Джейн пожертвует всеми, кроме одной, избыточными левыми туфлями, чтобы получить еще одну правую. Два товара являются совершенно комплементарными (взаимодополняющими), когда кривые безразличия для обоих товаров имеют форму прямого угла. «АНТИБЛАГА». До сих пор все наши примеры строились вокруг товаров, которые являются «благами», т. е. таких товаров, большее количество которых пред-почтительнее меньшего. Однако некоторые товары являются антиблагами: для них меньшее количество предпочтительнее большего. Загрязнение воздуха, как и использование асбеста в изоляционных материалах при жилищном строительстве, являются примерами такого рода товаров. Как нам учесть антиблага при анализе предпочтений потребителя? Ответ прост: мы переопределим товар в процессе исследования так, чтобы вкусы потребителя оказались представленными как предпочтение в пользу меньшего количество антиблага. Этот переворот превращает антиблаго во благо, т. е. в обычный товар. Так, например, вместо потребительских предпочтений относительно загрязнения воздуха мы будем обсуждать предпочтение чистого воздуха, которое можно измерить как степень снижения загрязненности воздуха. Аналогичным образом вместо рассмотрения асбеста как антиблага мы будем иметь дело с соответствующим благом — устранением асбеста. С учетом этого несложного замечания все четыре базовых допущения теории поведения потребителя можно признать корректными, и мы готовы перейти к анализу бюджетных ограничений потребителя.. ПОЛЕЗНОСТЬ. Скорее всего, вы уже заметили удобную особенность теории поведения потребителя, изложенной нами: она избавляет от необходимости со-поставлять количественный уровень удовлетворения с каждой потребленной рыночной корзиной. Например, о трех кривых безразличия с рис. 3.3 мы знаем: рыночная потребительская корзина Л, как и любая другая корзина на кривой безразличия С/3, дает больше удовлетворения, чем любая корзина на кривой U2, например, корзина В. Точно так же мы знаем, что рыночные корзины на кривой U2 предпочтительнее корзин с кривой Uv Кривые безразличия позволяют нам представить потребительские предпочтения графически, основываясь на предположе-нии, что потребитель может ранжировать альтернативы. Мы вскоре увидим: теория потребителя опирается исключительно на допущение, что потребители могут оценивать относительную привлекательность рыночных потребительских корзин. Тем не менее часто оказывается удобно присваивать отдельным корзинам числовые значения. Используя количественный подход, можно описать потребительские предпочтения при помощи присвоения значений уровням удовлетворения, связанным с каждой кривой безразличия. В обычном языке слово «полезность» имеет более широкие границы смысла и означает «польза» или «применимость». Действительно, людям полезно использовать вещи, которые доставляют им удовольствие, уклоняясь от того, что причиняет неудобство. На языке экономической науки понятие полезность отражает количественную оценку удовлетворения, которое потребитель получает от рыночной корзины. Иначе говоря, полезность — это средство, используемое для упрощения ранжирования рыночных потребительских корзин. Если покупка трех экземпляров этого учебника сделает вас более счастливыми, чем покупка одной рубашки, то мы скажем, что книги обладают для вас большей полезностью, чем эта рубашка. ФУНКЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ. Функция полезности — это формула, по которой определяется уровень полезности рыночной потребительской корзины. Предположим, что функция полезности Фила от количества продовольствия F и количества одежды С представляет собой следующее выражение: u(F, C)-F + 2 С. В этом случае потребительская корзина, состоящая из 8 единиц продовольствия и 3 единиц одежды, обладает полезностью, равной 8 + 2 х 3 ~ 14. Следовательно, Филу безразличен выбор между этой рыночной корзиной и корзиной, содержащей 6 единиц продовольствия^ 4 единицы одежды (6 + 2x4-14). Зато любая из этих двух корзин предпочтительнее третьей, в состав которой входят 4 единицы продовольствия и 4 единицы одежды. Почему? Потому что эта последняя корзина имеет уровень полезности, равный только 4 + 4x2 - 12. Мы присваиваем уровни полезности рыночным потребительским корзинам таким образом, что если рыночная корзина А предпочтительней корзины В, то значение уровня полезности для А будет больше, чем для В. Например, рыночная корзина А на самой верхней из трех кривых безразличия U3 могла бы иметь уровень полезности 3, в то время как рыночная корзина В на второй по высоте кривой безразличия U2 могла бы получить уровень полезности 2, а корзина Сна самой низкой кривой безразличия JJ{ имела бы уровень полезности Г. Таким образом, функция полезности, как и карта кривых безразличия, помогает выстроить варианты потребительского выбора в зависимости от величины удовлетворения. Давайте подробно рассмотрим отдельную функцию полезности. Функция полезности u(F, С) " FC означает для нас, что уровень удовлетворения, получаемый от потребления F единиц продовольствия и С единиц одежды, зависит от значений Fи С. Рисунок 3.7 показывает кривые безразличия, связанные с этой функцией. График начинают строить с изображения одной первоначально выбранной рыночной корзины — допустим, это точка А, в которой F- 5 и С - 5. Эта рыночная корзина имеет уровень полезности Uv равный 25 единицам. Затем рисуется кривая безразличия (также называемая кривой равной полезности), проходящая через все найденные рыночные корзины, для которых FC « 25 (например, F- 10, С - 2,5 в точке В\ F-= 2,5, С - 10 в точке D). Вторая кривая безразличия U2 включает в себя все рыночные корзины, для которых FC - 50, а третья кривая С/3 объединяет все рыночные корзины, где FC = 100. Важно заметить, что численные значения присваиваются кривым полезности исключительно из соображений удобства. Предположим, что функция полезности изменилась и приняла вид u(F, С)~4FC. Возьмем любую рыночную корзину, которая ранее имела уровень полезности в 25 единиц — например, для нее F~ 5 и? Одежда, ед. в неделю <4=100 U2 = 50 и^ =25 Продовольствие, ед. в неделю Функция полезности может быть представлена набором кривых безразличия, каждая со своим количественным показателем. Этот рисунок показывает три кривые безразличия с уровнями полезности 25, 50 и 100 соответственно, связанных с функцией полезности ГС. Рис. 3.7. Функции полезности и кривые безразличия С - 5. Теперь этот уровень полезности увеличится в 4 раза и составит 100 единиц. Таким образом, кривая безразличия, уровень полезности которой составлял 25 единиц, внешне не изменилась, хотя теперь ее уровень полезности возрос до 100 единиц. Фактически единственное отличие кривых безразличия, связанных с функцией полезности 4ГС, от кривых с функцией полезности ГС, состоит в том, что кривым теперь присваиваются численные значения 100, 200 и 400 вместо 25, 50 и 100. Важно подчеркнуть, что функция полезности — это просто способ ранжирования различных рыночных корзин; величина разницы полезностей двух любых рыночных корзин в действительности ничего не говорит нам. Тот факт, что С/3 имеет уровень полезности 100, а кривая U2 характеризуется уровнем полезности 50, не означает, что рыночные корзины на кривой С/3 приносят вдвое больше удовлетворения, чем корзины на кривой U2. Это так, поскольку на самом деле у нас нет никаких средств для объективного измерения зависимости личного удовлетворения или уровня благосостояния от потребления какой-либо рыночной корзины. Таким образом, используем ли мы кривые безразличия или вычисляем полезность, в результате мы узнаем только то, что U3 лучше, чем U2, a U2 лучше Uv Однако мы не узнаем, насколько одна из них предпочтительнее другой. ОРДИНАЛИСТСКАЯ И КАРД И НАЛ И СТС КАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ. Три кривые безразличия на рис. 3.3 предполагают упорядоченное, т. е. орди нал истс кое ран-жирование рыночных корзин. Поэтому функция полезности, которая помогает ранжировать эти корзины, называется ординалистской функцией полезности. Ор- диналистская функция полезности располагает рыночные корзины в порядке степени их предпочтения — от наиболее предпочтительной к наименее предпочтительной корзине. Однако, как объяснялось выше, она не показывает, на сколько одна из них предпочтительнее другой. Мы знаем, что любая рыночная корзина на кривой U3, такая как А, является более желанной, чем любая корзина на кривой U2, например, корзина В. Однако величину, на которую А предпочтительнее В (а В предпочтительнее, чем D), нельзя вычислить на основании карты кривых безразличия или с помощью ординалистской функции полезности, которая порождает эту карту.? Работая с ординалистскими функциями полезности, не следует ожидать от них большего, чем они могут дать. Предположим, что ординалистская функция полезности Хуана присваивает уровень полезности 5 единиц одному экземпляру этого учебника; в то же время функция полезности Марии присваивает ему значение 10. Будет ли Мария счастливее Хуана, если каждый из них получит по экземпляру учебника? Мы не знаем. Поскольку эти количественные оценки являются произвольными, межличностные сравнения полезности невозможны. Когда экономисты начинали изучать полезность и функции полезности, они надеялись, что индивидуальные предпочтения можно оценить количественно или измерить в каких-то базовых единицах, и, следовательно, их можно будет использовать для ранжирования, которое позволит сравнивать между собой предпочтения различных людей. Используя этот подход, мы могли бы сказать, что Мария получает в два раза больше удовлетворения, чем Хуан, от экземпляра этого учебника. Или, если бы мы установили, что обладание вторым учебником увеличивает уровень полезности учебников для Хуана до 10, то можно было бы сказать, что его счастье удвоилось. Если бы количественные значения, присвоенные рыночным корзинам, действительно имели в этом случае какой-то смысл, мы сказали бы, что эти числа предлагают кардипалистское ранжирование альтернатив. Функция полезности, которая выражает, насколько одна рыночная корзина предпочтительнее другой, называется кардиналистской функцией полезности. В отличие от орди- налистских функций полезности, кардиналистская функция полезности присваивает рыночным корзинам количественные значения, которые не могут произ-вольным образом удваиваться или утраиваться без изменения разницы в оценках различных рыночных корзин. К сожалению, мы никак не можем сказать, получает ли человек в два раза больше удовлетворения от потребления одной рыночной корзины по сравнению с другой. Мы также не знаем, получает ли один человек вдвое больше удовлетворения, чем другой, От потребления той же самой рыночной корзины. (Разве вы сами когда-нибудь могли сказать, что получаете в два раза больше удовлетворения от потребления какой-то одной вещи по сравнению с потреблением другой?) К счастью, это ограничение несущественно. Поскольку наша задача состоит в том, чтобы понять поведение потребителя, то для нас важно только то, как потребители ранжируют различные корзины. Поэтому мы будем работать только с ординалистскими функциями полезности. Этого достаточно, чтобы понять, как принимаются отдельные потребительские решения и как они отражаются на характеристиках потребительского спроса.
<< | >>
Источник: Робєрт С. Пиндайк Р., Рабинфельд Д. Микроэкономика. 2002

Еще по теме 3.1. Потребительские предпочтения:

  1. 3.1. Потребительские предпочтения
  2. Тема 12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ И ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  3. 3.4. Выявленное предпочтение
  4. 3.4. Выявленное предпочтение
  5. 2.4. Выявление предпочтений ЛПР
  6. 18.6. Частные предпочтения в области общественных благ
  7. 18.6. Частные предпочтения в области общественных благ
  8. 3.6. Проверка непротиворечивости предпочтений ЛПР
  9. 6. Потребительские кредиты
  10. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ УСЛУГИ НАСЕЛЕНИЮ
  11. 3. Поведение потребителя и потребительский выбор.
  12. Глава 1. Дизайн и потребительская культура
  13. Дизайн и потребительская культура
  14. Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
  15. Эволюция потребительской ценности
  16. Закон «О потребительском кредите»
  17. «НИША» В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ СПРОСЕ
  18. Потребительская культура как творческий процесс
  19. 5.Потребительская уступка: как с ней бороться