<<
>>

3.4. Выявленное предпочтение

Из п. 3.1 мы узнали, как индивидуальные предпочтения можно представить в виде серии кривых безразличия. ЗаАем из п. 3.3 мы поняли, как предпочтения определяют варианты выбора при заданных бюджетных ограничениях.

Можно ли обра- 93

Глава 3. Поведение потребителя Одежда, ед. в неделю

ЕСЛИ ИНДИВИД, ограниченный в

расходах бюджетной линией Z,, выбрал рыночную корзину Л вместо рыночной корзины В, то имеет место выявленное предпочтение А перед В. Аналогичным образом индивид, ограниченный бюджетной линией Z, выбирает рыночную корзину В, которая выявлена как предпочитаемая рыночной корзине D. В то время как Л предпочитается всем рыночным корзинам в заштрихованной светлой области области, все корзины в зоне, заштрихованной темным, предпочитаются А. Продовольствие ед. в неделю

Рис. 3.15. Выявленное предпочтение: две бюджетные линии

тить этот процесс? Можем ли мы определить предпочтения потребителя, если нам известны варианты его выбора?

Это возможно, если у нас есть информация о достаточном количестве альтер-натив, которые потребитель выбирал при тех или иных уровнях цен и дохода.

Основная идея проста. Если потребитель выбирает одну рыночную корзину вместо другой, и если выбранная рыночная корзина стоит дороже, чем ее альтернатива, то потребитель должен предпочитать выбранную рыночную корзину.

Предположим, что индивид, имеющий в качестве бюджетного ограничения линию /, на рис. 3.15, выбирает рыночную корзину Л. Давайте сравним Л с корзинами BnD. Поскольку он мог бы приобрести рыночную корзину В (как и любую из корзин ниже линии Z1), но не сделал этого, мы утверждаем, что корзина Л для него предпочтительнее корзины В.

На первый взгляд кажется, что проводить прямые сравнения между корзинами Л и D нельзя, поскольку D не находится на прямой Ix.

Но допустим, что относительные цены продовольствия и одежды изменились так, что новой бюджетной линией стала линия Z, и после этого он выбрал рыночную корзину В. Поскольку D лежит на бюджетной линии Z, но не была выбрана, то В предпочтительнее, чем D (и все корзины ниже линии 12). Поскольку/! предпочтительнее, чем В, а В предпочтительнее, чем Д мы делаем вывод, что А предпочтительнее, чем D. Кроме того, из рис. 3.15 видно, что корзина Л предпочитается всем остальным корзинам, которые находятся в заштрихованной светлой зоне. Однако поскольку продовольствие и одежда являются скорее «благами», чем «антиблагами», то все корзины, которые лежат в заштрихованной темной области, в прямоугольнике выше и правее точки Л, являются более предпочтительными, чем Л. Таким образом, кривая безразли-чия, проходящая через Л, должна лежать в незаштрихованной области.

Располагая более полной информацией о выборе при изменяющихся уровнях цен и дохода, мы сможем воспользоваться графиком кривой безразличия для более точного выяснения предпочтений. Рассмотрим рис. 3.16. Допустим, что индивид, огра- 94

Часть Н. Производители, потребители и конкурентные рынки Одежда, ед. в неделю

Индивид, ограниченный бюджетной линией 13, выбирает корзину E, которая, как выявлено, предпочитается Л (поскольку А могла бы быть выбрана, но не выбрана). Аналогично, в случае с бюджетной линией /4, выбирается корзина G, то есть имеет место выявленное предпочтение G перед Л. В то время, как Л предпочитается всем рыночным корзинам в заштрихованной светлым области, все рыночные корзины из области с темной штриховкой предпочитаются Л. Продовольствие ед. в неделю

Рис. 3.16. Выявленное предпочтение: четыре бюджетные линии

ничейный бюджетной линией /3 (которая была выбрана так, чтобы проходить через точку Л), выбирает рыночную корзину E. Поскольку Eвыбрана даже несмотря на то, что корзина А равна ей по стоимости (она лежит на той же самой бюджетной линии), Eпредпочитается Л, как и все точки прямоугольника выше и правее E.

Теперь предположим, что индивид, ограниченный бюджетной линией /3, которая проходит через тоску Л, выбирает рыночную корзину G. Поскольку была выбрана G, а не Л, то G предпочитается Л, как и все другие рыночные корзины выше и правее точки G.

Мы можем продолжать, основываясь на допущении, что предпочтения являются выпуклыми. В этом случае, поскольку E предпочитается Л, все рыночные корзины выше и правее линии AE на рис. 3.16 должны предпочитаться корзине Л. В противном случае кривая безразличия, проходящая через точку A1 должна была бы пройти через точку выше и правее прямой AE, а затем спуститься ниже этой линии в точке ?— в этом случае кривая безразличия не была бы выпуклой. Благодаря аналогичным аргументам все точки на прямой Л G и выше нее также предпочитаются точке Л. Следовательно, кривая безразличия должна лежать в пределах заштрихованной области.

Использование выявленного предпочтения имеет смысл для проверки совпадения индивидуальных вариантов выбора с допущениями теории поведения потребителя. Как показывает пример 3.3, анализ выявленных предпочтений помогает понять смысл выбора, который потребители делают в конкретных обстоятельствах.

Пример 3.3

Выявленные предпочтения в отношении отдыха и развлечений

Клуб здоровья предлагал свои услуги любому, кто готов вносить почасовую плату.

Решив изменить свою ценовую политику, клуб начал взимать годовые членские

95

Глава 3. Поведение потребителя

взносы при более низких ставках почасовой оплаты. В плюсе или в минусе оказываются потребители при этом новом финансовом порядке по сравнению с прежним вариантом? Ответ на этот вопрос зависит от предпочтений посетителей. Допустим, что Роберта имеет возможность тратить $100 из своего дохода каждую неделю на развлекательные и спортивные мероприятия, включающие в себя физические упражнения, кино, походы в ресторан и тому подобное. Пока клуб здоровья брал плату $4 в час, Роберта пользовалась его услугами 10 часов в неделю. При новых финансовых условиях ей нужно платить $30 в неделю, но клуб теперь к ее услугам всего лишь за $1 в час.

Выгодно ли такое изменение для Роберты? Ответ дает анализ выявленных предпочтений.

На рис. 3.17 линия / изображает бюджетные ограничения Роберты при первоначальном ценовом соглашении. В этом случае она максимизирует свое удовлетворение за счет выбора рыночной корзины А, состоящей из 10 часов упражнений и $60 на другие виды отдыха и развлечений. При новом положении дел, когда бюджетная линия сдвигается в положение I, она все еще может выбрать рыночную корзину Л. Но поскольку СYi явно не касается I, Роберте лучше выбрать другую рыночную корзину, такую как В с ее 25 часами упражнений и $45 на другие виды отдыха. Поскольку она выбирает В, хотя все еще могла бы выбрать А, то корзина В является более предпочтительной, чем потребительская корзина А. Новое ценовое соглашение, таким образом, улучшает положение Роберты. (Заметим, что В также является более предпочтительной, чем С, которая вовсе не предусматривает посещения клуба.) Можно также задаться вопросом, увеличит ли новая система ценообразования, которая называется тарифом из двух частей, прибыли этого клуба. Если все члены клуба похожи на Роберту, и большее использование порождает большие прибыли, то ответ будет положительным. В целом, однако, ответ зависит от двух факторов: предпочтений всех членов клуба и издержек.функционирования оборудования. Мы подробно обсудим такой тариф из двух частей в главе 11, где будут рассмотрены способы, которыми действуют фирмы, обладающие властью на рынке, чтобы установить свои цены.

Сначала женщина, руководствуясь бюджетной линией Z, решает посещать клуб здоровья 10 часов в неделю, выбирая корзину в точке А. Когда условия оплаты изменяются, она оказывается ограниченной бюджетной линией I2. Это улучшает ее благосостояние, потому что хотя рыночная потребительская корзина А все еще может быть приобретена, но становится доступной и рыночная корзина В, которая лежит на более высокой кривой безразличия,

Рис. 3.17. Выявленные предпочтения в отношении отдыха и развлечений

Часть Д. Производители, потребители и конкурентные рынки

<< | >>
Источник: Перевели с английского С. Жильцов, А. Железниченко. Микроэкономика. 2002

Еще по теме 3.4. Выявленное предпочтение:

  1. 3.4. Выявленное предпочтение
  2. 2.4. Выявление предпочтений ЛПР
  3. 4.7. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету затрат
  4. 4.1. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций с основными средствами и нематериальными активами
  5. 4.6. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету расчетов с подотчетными лицами
  6. 4.8. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету уставного капитала и расчетов с учредителями
  7. 4.2. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету товарно-материальных ценностей (ТМЦ) и готовой продукции
  8. 4.3. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по ведению кассовых операций и расчетных счетов
  9. 4.5. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по учету расчетов с персоналом по оплате труда и по прочим операциям
  10. 4.4. Порядок выявления и исправления ошибок, выявленных при отражении операций по отражению хозяйственных операций по учету финансовых вложений
  11. 3.1. Потребительские предпочтения
  12. 3.1. Потребительские предпочтения
  13. 18.6. Частные предпочтения в области общественных благ
  14. 3.6. Проверка непротиворечивости предпочтений ЛПР
  15. 18.6. Частные предпочтения в области общественных благ
  16. Тема 12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ И ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  17. Раздел 1. Выявление недостач
  18. ВЫЯВЛЕНИЕ КРИТЕРИЕВ
  19. 2. 7. Способы выявления и собирания доказательств