<<
>>

Алгоритм создания слогана


ЭТАП. ОСНОВНЫЕ ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
УТП БРЭНД
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
ЭТАП. ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
2.1. Товарная категория прямо Товарная категория косвенно: объект воздействия продукта состав продукта форма, цвет, размер процесс воздействия
процесс использования ситуация применения пути воздействия результат использования
Целевая аудитория прямо Целевая аудитория косвенно
Производитель
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
3 ЭТАП.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ
ФОНЕТИЧЕСКИЕ звукоподражание
ритм рифма
ЛЕКСИЧЕСКИЕ глагольность слово-«матрешка» неологизм многозначное слово сознательная ошибка идиома прямо
идиома наизнанку парафраз
СИНТАКСИЧЕСКИЕ симметрия с помощью одинаковых слов симметрия с помощью противопоставлений сравнения
вольная расшифровка аббревиатур
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
Таким образом, мы познакомились с понятием «слоган», посмотрели его теоретическую базу и практический, прикладной аспект.
РЕЗЮМЕ
Встретились они и полюбили друг друга. Стали они жить-поживать и клиентов наживать. У нее от него их было видимо-невидимо. Они жили долго и счастливо... И до сих пор живут... — так можно было бы начать историю о процветающей фирме и ее имиджевом слогане. Историю о том, как один слоган определяет судьбу фирмы.
Г. Владимирова «Слоган на выданье» Рекламное измерение. 1997.
<< | >>
Источник: Имшинецкая И. Креатив в рекламе. 2002

Еще по теме Алгоритм создания слогана:

  1. 3.1. Алгоритм компьютерной программы прогнозированияисторических рядов(Алгоритм построен с использованием методовтригонометрического анализа)
  2. СЛОГАН
  3. 5.3. Свойства алгоритма ЦИКЛ
  4. 5.6. Сравнение алгоритмов классификации
  5. АЛГОРИТМ
  6. АЛГОРИТМ
  7. 5.5. Компьютерная реализация алгоритма ЦИКЛ
  8. Алгоритм знакомства
  9. Алгоритм вычисления страхового платежа
  10. 5.2. Описание алгоритма ЦИКЛ
  11. Алгоритм формирования эффективных каналов сбыта
  12. 3.3. Алгоритмы компьютерной программы анализа взаимосвязи исторических рядов
  13. 3.2. Алгоритм компьютерной программы взаимосвязиисторических рядов(построен с использованием методов дискриминантного анализа)
  14. Раздел I.Общая часть судебного доказывания (алгоритм доказывания по любому гражданскому делу в суде)
  15. Создание МУС
  16. 1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
  17. Глава 5. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
  18. СОЗДАНИЕ МЕТАФОРЫ