<<
>>

Человек, к которому всегда можно обратиться

В главе 10 я рассказывал о том, как с помощью писем редактору утвердить представителя своей компании в качестве эксперта по тем или иным вопросам (это может быть ваш постоянный сотрудник или официальный представитель со стороны).

Он становится человеком, к которому журналист всегда может обратиться за комментарием по этим вопросам.

Дональд Трамп на данный момент является человеком, к которому всегда можно обратиться за комментарием по вопросам, связанными с недвижимостью. Д-р Рут Вестхаймер (автор книги Секс для "чайников") является таким человеком по сексуальным вопросам; Доннп Дейч — по рекламе; Алан Дершовитц — по праву, а к Уоррену Баффету можно обратиться за комментариями по вопросам, связанным с покупкой и продажей акции (или с инвестициями в целом).

Позиционирование одного из представителей своей компании как человека, к которому журналисты всегда могут обратиться за комментариями, представляется прекрасным способом пробиться сквозь шум конкурирующих голосов, потому что если пресса обращается первым делом к вам — а не к вашим конкурентам, то именно ваши комментарии попадают в печать. Кроме того, что это расширяет освещение вашей деятельности в прессе, это сводит с ума ваших конкурентов.

Как часто вам приходилось замечать, что кого-то из представителей вашей отрасли постоянно цитируют, и возмущаться: "Почему этот парень постоянно мелькает в прессе? Он же ни в чем толком не разбирается! Я знаю куда больше его!" Если вас будут воспринимать как чело века, к которому всегда можно обратиться за комментарием, журналисты будут обращаться к вам, а не к тому, кто жалуется, что пресса всегда обращается к другим.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Человек, к которому всегда можно обратиться:

  1. Ключевые аудитории, на которые можно Выйти с помощью ПР
  2. Упражнения релаксации, которые можно выполнять с ребенком
  3. Благословляю себя всегда иметь перед собой ту меру сил, которую нужно приложить для достижения своего Эвереста!
  4. Ищем человека или группу, которые могут сказать ДА
  5. Обратите критику в совет
  6. Обратите внимание
  7. 1.2. В какие органы обратиться
  8. Выход есть всегда
  9. Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам
  10. Секрет 1:Вы общаетесь всегда
  11. 4.2. ПОЧЕМУ ТЕХНАРИ ВСЕГДА ВИНОВАТЫ
  12. Как сделать так, чтобы на вашу информацию сразу обратили внимание
  13. Так как движущее всегда движет что-нибудь
  14. Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора
  15. Так как движение должно существовать всегда и не прекращаться
  16. Ошибка пятнадцатая. Дивиденды по акциям и паям почти всегда ниже минимальной заработной платы
  17. 23. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА. ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА ПО МЕТОДУ СЛОВЕСНОГО ПОРТРЕТА. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА