<<
>>

Довод от обещания

Можно констатировать, что этот аргумент наиболее распространен в рекламе. Но надо учитывать, что в последнее время, после того, как в России появились обманутые вкладчики, доверие к обещанию резко упало.

Поэтому, на наш взгляд, сегодня довод от обещания может употребляться только после другого довода. Например, фраза

«Иностранный язык за месяц и на всю жизнь»

не идет в сравнение с фразой

«ЦРУ гарантирует: иностранный язык за месяц и на всю жизнь».

Во втором случае обещание подкреплено авторитетом ЦРУ - все знают, что в ЦРУ работают только профессионалы. Еще примеры зависших в воздухе доводов от обещания:

«С нами дорога будет спокойнее!»

(ПЕРМГОССТРАХ);

«Знакомство будет приятным!»

(Бальзам БИТТНЕРА);

«40 лет простоит без ремонта кровля, выполненная из нашего профнастила».

(Заметим между строк, что цифра здесь есть, а факта нет, так как здесь нет второго обязательного признака факта - прошедшего времени.)

Если обещание не подкреплено ни фактом, ни авторитетом, то на него вероятная реакция одна: кто сказал? Как проверить?

<< | >>
Источник: Имшинецкая И. Креатив в рекламе. 2002

Еще по теме Довод от обещания:

  1. Глава 56. ПУБЛИЧНОЕ ОБЕЩАНИЕ НАГРАДЫ
  2. Тема 19. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ИЗ ОДНОСТОРОННИХ ДЕЙСТВИЙ19.1. Обязательства из публичного обещания награды
  3. Ложные доводы
  4. Довод к массам
  5. Сильный довод
  6. Довод от угрозы
  7. Довод от чужого авторитета
  8. ДОВОДЫ В ПОЛЬЗУПРОТЕКЦИОНИЗМА: КРИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР
  9. 15. Завершение сделки. Решающий довод
  10. Десять доводов в пользу "ненастоящей" работы
  11. Еще немного о перекрестках, или спешка до добра не доводит
  12. ГЛАВА 4.7 КАЧЕСТВА НЕУДАЧНИКА:
  13. Понуждение к действиям сексуального характера