<<
>>

Формальные приемы

Присоединение. Соединяем значимые (смысловые) морфологические единицы разных слов. Значимыми могут быть не только корни, но и приставки (у приставки «микро» значение «маленькая»), и суффиксы.

Например, А. Градский называл журналистов «Журналюгами», и мы понимаем, что он не любит их, ведь суффикс «юга» носит негативный характер (бандюга, ворюга). Примеры: ЭКОФИЛ (ЭКОлогические ФИЛьтры); ПАФ-ТОКС (пиф- ПАФ+ТОКСично); ПРОБЮРО (Профессиональное БЮРО - имя для магазина канцтоваров).

Сокращение. Усечение слова до одной, смыслово значимой морфологической части - практически всегда до корня. Примеры: ФАНТА (ФАНТАстика);CHAMP (CHAMPion).

Звукоподражания. Использование звуков, ассоциирующихся с тем объектом, которое имя означает. Пример: ДОННА (звукчокающихся бокалов - имя для стеклянной посуды); ПШИК - (газированная вода так шипит).

Разбивка. В одном слове находим несколько. Примеры: ФОТОСИНТЕЗ (выставка-продажа фотоаксессуаров); SMO KING (одеколон).

Композиция. Слова, сложенные целиком. Например, ЛЮДИВНОВОМ - имя для магазина одежды.

Слияние. Процесс соединения двух или более слов путем перекрывания одинаковых частей этих слов. Например: PyCBET; АВТОКЕИ; EVEREDY (батарейки); ФРУКТ АИМ (газ. напиток).

Подражания. Использование похожести одних слов на другие. Пример: OK NOW (имя для окон из ПВХ).

РЕЗЮМЕ

Могущество слов так велико, что стоит только придумать изысканные названия для каких-нибудь самых отвратительных вещей, чтобы люди тотчас же приняли их.

Г. Лебон. Психология народов и масс.

<< | >>
Источник: Имшинецкая И. Креатив в рекламе. 2002

Еще по теме Формальные приемы:

  1. 3.4. Формальный анализ множества альтернатив
  2. ФОРМАЛЬНАЯ ШКОЛА В СОЦИОЛОГИИ
  3. Формальные методы исследований
  4. Фронт развития формальной логики
  5. 47.3. ФОРМАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ
  6. Раздел 1. Формальное деловое общение (переговоры, совещания
  7. 6-1. Формальный анализ сбережений, инвестиций и счета текущих операций
  8. Экономия на платежах по НДС покупателем товара, формально выступающим в качестве посредника
  9. Формально действующие на территории Российской Федерации постановления Пленума Верховного Суда Союза ССР, однако неприменимые вследствие изменений в уголовном законодательстве (с 1924 по 1991 гг.
  10. Глава 1. ПРИЕМ РАБОТНИКОВ
  11. 2. Прием и восстановление в гражданстве
  12. 16.2. Прием на работу