ИГРА В РЕКЛАМЕ
ПРИЕМЫ, СВЯЗАННЫЕ С ЖАНРОМ
ПРИЕМЫ, СВЯЗАННЫЕ С РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕМ
Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, - это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости.
Игра - это нарушение правил (имеются в виду стереотипы мышления). Игра возбуждает любопытство и желание включиться в нее. Если игровой прием использован в рекламе, все эти эмоции адресованы ей. Понятно, что такая реклама выделится среди остальных, так как мы ее проигрываем про себя, проживаем, а свой опыт всегда для нас более значим, чем чужой.«Игра - нарушение правил обычности. При понимании игровых текстов человеку приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое правило речи нарушено и зачем. Такого рода «дешифровка» текста, пусть и самая простая, способна доставить определенное интеллектуальное удовольствие». Это
точка зрения Ю. Пироговой .
Нам кажется, что игровые приемы можно использовать не только в содержании (тексте), но и в форме рекламного обращения. На наш взгляд, игровые приемы в рекламе можно разделить на содержательные и формальные.
Примеры содержательных (текстовых) приемов:
Открытки ПО ЛЮБОвноМУ ПОВОДУ (открытки);
Приезжай, покупАИ, проДАвай ПИВО «Красный Восток»!
Клиентский сервис раааасшиииириииилсяяяя, срки скртилсь! (полиграфия от «Домино»)
Компутеры. Цены ниже травы. (Pentium).
Более подробно с содержательными приемами можно познакомиться в статье Ю. Пироговой в уже указанном источнике. Мы же остановимся на приемах формальных, которые связаны с жанром или рекламоносителем. Содержание
Назад • Дальше
Еще по теме ИГРА В РЕКЛАМЕ:
- ИГРА
- ДИНАМИЧЕСКАЯ МЕТАФОРИЧЕСКАЯ ИГРА
- КОМПЛЕКСНАЯ МЕТАФОРИЧЕСКАЯ ИГРА
- ИГРА
- ИГРА СТРУКТУРЫ
- АКТУАЛЬНАЯ МЕТАФОРИЧЕСКАЯ ИГРА
- Игра с цифрами в интересах дела.
- Упражнение 11. Свободная игра с системами
- ОРГАНИЗАЦИОННО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНАЯ ИГРА, ОДИ
- Беспроигрышная игра Фрица и Франца