<<
>>

1.1. Использование средств массовой информации


Средства массовой информации (СМИ), правильнее было бы их име-новать средствами массовой пропаганды, имеют наибольшую эффективность воздействия на избирателей. СМИ подразделяются по видам на электронные (телевидение, радио и WEB-сайты) и печатные (газеты, журналы и др.)
По уровням СМИ распределяются на центральные, региональные и местные.
Центральные СМИ находятся в руках у олигархов, региональные — находятся под ними, а местные — как правило, используются районными представителями власти.
С точки зрения ориентации СМИ можно классифицировать на следующие основные группы:
«желтая пресса», зарабатывающая на жизнь дешевыми сенсациями, скандалами, «разоблачениями», «клубничкой» и прочими способами развлечения обывателя;
«демократические СМИ», которые кормятся из рук финансовых акул и различных политических группировок;
коммунистическая пресса, отмирающий член общественного организма, отстаивающий интересы прокоммунистических партий и движений.
Но главный признак классификации, с точки зрения кандидата, состоит в предрасположенности СМИ. Те, которые подкуплены наиболее богатыми кандидатами — относятся к враждебным.
«Нейтральные», для видимости, СМИ стригут всех кандидатов подряд, причем — беспощадно.
Всегда есть дружелюбные СМИ, их никто не подкупает, потому, что они «не рейтинговые», но с ними легко договориться о выступлении за сходную цену.
Причем, договорятся все конкуренты.
Рассмотрим основные аспекты использования СМИ в ходе массированного введения общественного мнения в заблуждение.
Уровень используемых СМИ зависит как от уровня самой предвыборной кампании, так и от финансовых возможностей кандидата на ту или иную должность. При этом следует учесть, что большая часть насе-ления охвачена центральными СМИ, которые принадлежат олигархам. Поэтому при принятии решения о включении в предвыборную гонку следует трезво оценить свои финансовые возможности и перспективы договоренности с хозяевами СМИ. При такой оценке необходимо по-мнить, что кандидат должен постоянно фигурировать на телеэкранах и в прессе в ходе всей предвыборной кампании, а также иметь професси-онально подготовленные материалы для них, а после занятия поста предстоит рассчитаться с благодетелем.
Рассчитаться придется доступом к бюджету соответствующего уровня, льготами или другими условиями удовлетворения его материальной заинтересованности.
Следующим шагом является тщательная подготовка к заявлению о своей кандидатуре. Здесь под заявлением своей кандидатуры имеется в виду ряд общественно значимых шагов, которые могли бы привлечь внимание избирателей к фигуре кандидата.
Вчерашний воротила финансового или товарного рынка должен превратиться в отца нации или, по крайней мере, региона. Этого не может произойти по мановению волшебной палочки. Жаль, но приходиться потеть и овладевать искусством общения с толпой. Здесь не обойтись без специалистов в области риторики и социальной психологии.
Но они в условиях рынка сидят голодные и готовы продать любые способы и методы управления общественным сознанием.
Многие из них уже далеко и слывут «известными политтехнолога- ми», паразитируя на паразитах.
«Правильно» поставленная работа должна установить для конкретного региона 1-2 наиболее общих проблемы для населения с целью пос-ледующего управления общественным мнением путем разжигания интереса к этим проблемам с привязкой к ним личности нашего кандидата.
Понятно, что проблемы эти созданы уже действующей системой демократической власти и рыночными отношениями.
При этом личность кандидата должна высвечиваться в положительном аспекте и ни в коем случае не вызывать отрицательных эмоций у людей.
Так, например, пикет с протестными лозунгами по поводу низких пенсий от имени такого-то кандидата, показанный по телевидению, способен привлечь внимание нескольких процентов избирателей. Так делал в свое время К. Севенард в Санкт-Петербурге в период своего первого похода кандидатом в Государственную Думу.
В то же время, участие кандидата в телепередаче, в которой он предложил бы «эффективные и реальные» способы повышения пенсий, всколыхнуло бы не менее 8 — 10% их количества.
Хотя, если Вы, уважаемый читатель, хотите стать профессиональным политтехнологом, то начинать можно именно с таких шумных и помпезных мероприятий. Ваш клиент останется доволен Вашей работой, особенно, если ее действительно покажут по телевизору.
Упомянутый выше К. Севенард так и сделал, он «оседлал» тему пенсионного обеспечения на телеэкранах и во второй заход пробился, все- таки, в Федеральное Собрание.
Следует учесть, что первоначальный образ кандидата должен иметь положительную окраску в умах и в сердцах избирателей. Если избиратель на этом этапе свяжет свое благополучие с первоначальным образом кандидата, то это уже 30% успеха.
На этапе заявления кандидата следует использовать только «белые выборные технологии» и никогда пятно черного пиара Вас не должно коснуться.
Для заявления кандидата можно привлечь общественных лидеров, известных культурных и научных деятелей, имеющих авторитет в данной области.
Так же, как и социологи, наши уважаемые ученые и артисты, музыканты и искусствоведы, в условиях демократии и свободного рынка сидят на голодном пайке специально для этой цели.
Потенциал их авторитета незаменим в глазах образованных слоев электората, а в силу прирожденной интеллигентности и скромности этих людей Вы не потратите больших сумм на их использование в своих целях.
Основными формами заявления кандидата через СМИ могут быть следующие.
Участие кандидата в телевизионных аналитических передачах с постановкой «проблемы» и указанием путей ее разрешения.
Краткое интервью для программ новостей радио и телевидения на тему избранной проблемы.
Пресс-конференции для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ.
Дальнейшие комментарии таких выступлений со стороны извест-ных лиц в этих же и других программах.
Публикации специально разработанных фундаментальных статей в «подвалах» ходовых газет и журналов.
Организация «откликов» на газетные публикации и выступления, в том числе, дискуссионного характера.
Этого часа уже с нетерпением ждут армии теле-, радио и прочих жур-налистов и владельцев информационных кампаний.
Для создания соответствующей легенды о нашем герое установлены специальные тарифы и неформальные таксы. Кандидата найдут даже под землей и предложат «самые выгодные» формы оплаты и наиболее ходовое время выхода в эфир.
Имейте в виду, что пресс-конференция обойдется Вам примерно в 500 долларов, статья в солидной газете регионального уровня — в 1500-2000 долларов, «подвал» в центральной газете уровня «Известий» — в 10000 долларов, минута эфирного времени на региональном телевидении — 250-500 долларов, а на центральном — уже в 40000 долларов. Зато с местным телевидением можно договориться в пределах 200-1500 долларов за 10-20-минутную передачу.
Когда Вы будете выступать в прямом эфире с организацией вопросов от телезрителей или радиослушателей, пусть заранее подготовленные вопросы Вам задают Ваши люди. Для этого можно использовать Ваш мобильный телефон и звонить из-за двери студии. Так делают практически все более- менее опытные политики и кандидаты.
Обслуживающая кандидата имиджмейкерская фирма должна организовать «четкую обратную связь от избирателя» на такие акции. Это позволяет «реально оценить их эффективность», как в процессе заявления своей кандидатуры, так и в динамике избирательских предпочтений в ходе предвыборной кампании.
Даже, если никакой реакции нет.
Большое распространение получили, так называемые, «слоганы». Умные имиджмейкеры убедили кандидатов, что они будут иметь воздействие на умы и сердца избирателей. Однако не все слоганы одинаково эффективны и вот почему:
во-первых, содержание слоганов должно соответствовать образу кандидата;
во-вторых, сроки выставления рекламных щитов со слоганами и демонстрация их по телевидению следует соотносить с этапами психоэмоционального состояния населения накануне выборов;
в-третьих, некоторые слоганы имеют в глазах абсолютного большинства избирателей негативную окраску. Так, например, слоган «Защитим частную собственность», который использовался СПС для своего кандидата С.В. Кириенко, является положительным для 5-7% взрослого городского населения, что на выборах в Думу в 1999 году сво-дило к нулю эффективность других слоганов, оформленных для данного движения в аналогичном стиле.
Но здесь мы имеем дело уже не с оболваниванием населения, а с оболваниванием уважаемого политического движения.
Поэтому победы кандидатов, использовавших данную форму агитации, в большей степени следует отнести на использование других форм предвыборной борьбы, в том числе, «черного PR» и административного ресурса.
К составлению слоганов следует подходить более серьезно, и люди вас не забудут, когда придут к избирательным урнам.
Еще раз подчеркнем, что первый этап психоэмоционального состояния общества перед выборами характеризуется большим напряжением, поэтому здесь важно не «переборщить» и исключить любые отрицательные чувственные и эмоциональные реакции избирателей. Задача будет выполнена с блеском, если в этот период среди избирателей по-явится «неподдельный интерес» к кандидату по линиям обратной связи. На этом этапе следует вести аналитическую работу, классифицируя отзывы по принадлежности к той или иной категории населения.
Отметим также, что навязчивая, агрессивная форма представления кандидата, используемая большинством имиджмейкерских фирм, вызывает негативную реакцию у населения. Это влечет дальнейшие расходы кандидата на перелом общественного мнения, применение в борьбе «черного PR», поэтому наиболее подготовленные команды сэкономят существенные финансовые средства при правильно поставленной избирательной компании.
Если же отзывов нет — не беда, их можно «нарисовать» и представить кандидату для удовлетворения его самолюбия.
Перейдем к рассмотрению использования СМИ в ходе второго этапа психоэмоционального состояния общества накануне выборов. Основные принципы их применения на этом этапе сводятся к следующим по-ложениям.
Охват СМИ всех видов и уровней.
Рациональное распределение материала по видам и уровням СМИ.
Расчет периодичности подачи материала по уровням и видам с целью всестороннего и ненавязчивого воздействия на избирателей.
Определение логической последовательности материалов.
Определение последовательности и объемов подачи материалов с учетом чувственной, эмоциональной и логической реакции человека.
Оценка эффективности воздействия на население по видам и уровням СМИ.
Комплексная оценка эффективности СМИ и корректировка графиков подачи материалов с учетом обратной связи и перераспределения материала в СМИ.
Формы подачи материала зависят от подготовки и фантазии команды кандидата, они известны и не требуют перечисления.
Отметим лишь основные принципы представления материалов для СМИ.
Чем более невероятной и наглой будет ложь, тем больше людей в нее поверят.
Организуйте «подтверждения» своему вранью из «независимых источников».
После получения таких «подтверждений» наворачивайте еще более не-вероятную ложь.
Обращайте свою ложь в адрес всех социальных групп и слоев электората: пенсионерам врите, что уже договорились с влиятельными членами правительства о повышении пенсий, домохозяйкам врите, что умеете вкусно готовить и не подпускаете дома свою жену к плите (спикер питерского ЗакСа уже явился электорату в неумело напяленном переднике), работягам врите, что снизите акциз на водку на 17%, студентам — что уже договорились в случае своего прохождения повысить стипендии в 1,78 раза, врите автолюбителям, что отнимите трубу у нефтебаронов и снизите цены на бензин в 3 раза, врите офицерам, что решите жилищную проблему армии и т. д. и т. п.
Врите, что наследующий день после выборов Вы всех бандитов и коррупционеров вывезете на Новую Землю (это где-то в Северном Ледовитом океане).
Врите, что Вы посадите всех олигархов в камеру и дадите им срок в три дня для возврата награбленных миллиардов. Что за счет этого утрои-те пенсии и пособия, зарплату бюджетникам.
Безработным врите, что у Вас есть гениальный план создания очень прибыльных рабочих мест.
Врите лодырям и бездельникам, что только Вы будете о них заботиться и установите пособие по безработице в 500 долларов.
Врите жителям коммуналок и «хрущоб», что уже договорились с иностранными «инвесторами» о расселении их квартир.
Создайте впечатление величия Вашей Личности, достойной, если не президентского кресла, то уж места «спикера», как минимум.
Врите, что остановите реформы и дадите людям спокойно жить.
В отношении прошедших кампаний можно лишь отметить, что рекламные и публицистические материалы особо друг от друга не отличались, переняв не лучшие западные приемы.
Как правило, применяются два основных приема оболванивания населения.
Во-первых, это «результаты социологических опросов населения» или, так называемые, рейтинги кандидатов. Социальные психологи знают, что человек всегда подсознательно ставит на победителя, поэтому по желанию заказчика вниманию избирателя будет представлен нужный ему «динамично растущий рейтинг».
В это же время в подкупленных конкурентом других СМИ появляются диаметрально противоположные рейтинги.
Если в одни и те же руки попадают два не похожих рейтинга, избиратель начинает анализировать их и быстро выясняет истину в том, что его обманывают. Поэтому свои рейтинги надо публиковать во всех СМИ и постоянно наращивать давление на психику избирателя в отношении своей популярности среди электората.
Во-вторых, применяется «лапша быстрого приготовления», например, фильм ужасов о состоянии безопасности московского метро.
Мы наблюдали такую «лапшу» на предыдущих думских выборах14. Ра-зумеется, во всех бедах был виноват уважаемый Ю.М. Лужков, руководитель движения «Отечество», слишком сильно пёршего свой рейтинг.
Степень достоверности такой «лапши» зависит от степени фантазии и воображения ее авторов. Желательно, чтобы эта степень превосходила средний уровень развития электората.
Иногда безобидная «лапша» модифицируется в дурно пахнущий подлог.
Это наблюдалось накануне президентских выборов в России 2000 года. В.В. Путин намного превосходил своих основных конкурентов по всем параметрам: от интеллекта до чувства юмора и от навыков управленческой деятельности до решительности и смелости, а также убедительности программных аргументов в адрес избирателей.
Поэтому под скрежет зубов от бессилия что-либо противопоставить в ряде газет была инспирирована «утка» о причастности спецслужб к террористическим актам.
Прием был выполнен грубо и не убедительно, а также встретил решительный отпор в СМИ со стороны авторитетных ветеранов спецслужб. Это свело к нулю его эффективность.
Одновременно этот пример является убедительным доказательством утверждения авторов этой книги о том, что в условиях демократии СМИ за деньги охотно продают любые морально-нравственные ценности и способны на любую подлость.
В то же время, очевидно, что наиболее эффективным мог быть материал, опирающийся на генетически заложенные в нашем народе традиции. Представители некоторых движений понимают необходимость такой опоры, но попытки использования этих традиций выглядят однобоко, а не в комплексе со всем набором технологий, что делает их мало эффективными.
Если Вы вздумаете отплясывать «барыню» в одной деревне, то отплясывайте ее и в другой. В противном случае, если Вы в соседней деревне вздумаете пуститься в дурно пахнущий рэп, местный электорат, обменявшись впечатлениями о Вашей кандидатуре, не поверит в Ваш патриотизм.
Заодно приобретите национальную русскую рубаху (только не спутайте ее с национальными одеждами других народов, недолюбливаемых местным населением).
В силу надоедливых и однообразных выборных технологий в избира-тельской среде образуется обширное «болото», имеющее громадный неиспользуемый потенциал. Однажды этот потенциал будет умело использован квалифицированной группой политиков и все моральные, физические и финансовые усилия нынешних «королей выборных технологий» попадут на свалку истории. Это косвенно подтверждает тот факт, что в целом ряде случаев выборы в округах проваливаются из-за того, что «против всех» было подано больше голосов, чем за кого-либо из кандидатов.
Основным правилом для кандидата в этот период является проявление своих наиболее «харизматических» качеств на фоне высокой активности и работоспособности. К таким качествам, в первую очередь, следует отнести компетентность, решительность, уверенность в себе, смелость, энергичность, твердость и некоторые другие.
В ходе компании избиратель не должен слышать ничего плохого из уст кандидата о своих конкурентах. Поэтому применяемый «черный PR» должен быть либо анонимными, либо восприниматься из независимых источников.
В этой связи следует сказать несколько слов об использовавшихся методах устранения конкурентов в ходе выборов в Госдуму в 1999 году. Для дискредитации известного и уважаемого движения «Отечество» были подготовлены серии аналитических передач15 с громкими разоблаче-ниями в сфере профессиональной деятельности его лидеров. Оставляя за скобками нравственные аспекты, как не имеющие отношения к политике в рамках демократии вообще, отметим, что формы и способы этой информационной войны свидетельствуют о неожиданно низкой компетенции авторов передач.
Во-первых, материала было слишком много, что с каждой передачей делало очевидность его невероятности.
Во-вторых, материал подавался в однообразной форме на одной и той же эмоциональной ноте.
В-третьих, авторы не имели никакой обратной связи с аудиторией, во всяком случае, такой связи не было заметно.
В-четвертых, никаких расчетов эффективности подачи материалов никто не делал, по видимому, в виду отсутствия соответствующих специалистов.
Какой-то результат, безусловно, достигнут, но следует иметь в виду, что он относится к районам, где полностью отсутствуют альтернатив-ные СМИ, а сам результат никак не может быть адекватен масштабам компрометационной акции и затратам на ее проведение.
Между тем, для достижения гораздо большего эффекта было бы достаточно в самый канун выборов подать аналогичный материал не более двух раз подряд, но в течение целого дня каждый, не оставляя объекту подавления времени на ответные действия и выступления в альтернативных СМИ с доказательствами фактов фальсификации материалов.
Подкрепленный мощными газетными публикациями в это же время такой материал внес бы сумятицу и растерянность в умах поклонников объекта воздействия, породив при этом сомнения и разочарование. Это еще более снизило бы количество поданных за указанное движение голосов.
Переходя к рассмотрению третьего этапа психоэмоционального состояния общества накануне выборов, следует иметь в виду, что этот этап наступает постепенно и не одновременно во всех населенных пунктах. Заметить такой переход могут лишь опытные психологи и социологи.
Содержание материалов для СМИ в этот период должно воздействовать преимущественно на разум обывателя. С этой целью кандидату целесообразно предложить избирателю логически обоснованные аргументы и попытаться вовлечь его в решение одной из поставленных проблем, по крайней мере, заставить его думать об этой проблеме. При этом увязка разрешения такой проблемы, поставленной кандидатом в момент своего заявления перед избирателями, будет подсознательно привязана к образу нашего героя.
Исходя из этого, формы массовой агитации и лозунги, воздействующие на эмоции и чувства, следует сменить на логически обоснованный выбор в свою пользу.
Избиратель должен понять, что только Вы принесете ему счастье и благоденствие. Об этом говорят буквально все, неужели они врут?
Конечно, врут, но об этом говорить не надо и все сработает.
Заметим также, что все вышесказанное не является догмой и зависит как от уровня выборной компании, так и от местных условий.
<< | >>
Источник: А. В. Лукашев, А.В. Пониделко. ЧЕРНЫЙ PR как способ овладения властью илиБомба для имиджмейкера. 2002
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме 1.1. Использование средств массовой информации:

  1. 31. СВОБОДА ИНФОРМАЦИИ. ОСНОВЫ ПРАВОВОГО ПОЛОЖЕНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. Целевые средства массовой информации
  3. 65. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  4. 48. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  5. 9.1.Федеральный закон о средствах массовой информации в редакции 2003 г.
  6. Закон РФ «О средствах массовой информации» 1991 г., 2003 г.
  7. 3.4. Рекомендация № R (94) 13 о мерах по обеспечению прозрачности средств массовой информации
  8. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИДРУГИХ ПРОФЕССИЙ
  9. Глава 10. ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА: ОБРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  10. 5.2. О мерах по упорядочению разработки производства, реализации, приобретения в целях продажи, ввоза в Российскую Федерацию и вывоза за ее пределы, а также использования специальных технических средств, предназначенных для негласного получения информации
  11. 49. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ СВОБОДОЙ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  12. 47. МЕЖГОСУДАРСТВЕННОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО В ОБЛАСТИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  13. 70. ПОНЯТИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  14. 71. ОТРАСЛЕВЫЕ ПРИНЦИПЫ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ