<<
>>

Как использовать помощь профессионалов в своей работе


Вы заглянули в свою чековую книжку, посмотрели с отчаянием на свою нынешнюю кампанию по продвижению на рынке и приняли важное решение: отныне вы хотите, чтобы ваши рекламные материалы были первоклассными, и вы решили привлечь на помощь профессионалов — рекламное агентство, ПР-фирму, студию графического дизайна или специалиста, работающего по найму.
Вот некоторые полезные советы о том, как добиться от своих помощников наилучших результатов с наименьшими проблемами.
? Проведите ознакомительную встречу со своим агентством. Чем больше в ПР-фирме или рекламном агентстве знают о вашем товаре, вашей компании и ваших рынках, тем лучше. Расскажите своему агентству, что делает ваш товар уникальным. Объясните его преимущества перед товарами конкурентов. Объясните свою маркетинговую стратегию. Предоставьте справочные материалы в виде нынешней рекламы и пресс-релизов, брошюр, статей, посвященных вашей отрасли, и отчетов об исследованиях рынка. Хорошие клиенты предоставляют своим агентствам всестороннюю информацию о себе в письменной форме.
? Если вашей рекламой и связями с общественностью занимаются два разных агентства, соберите и проинструктируйте их вместе. Это способствует более глубокой интеграции ваших рекламной и ПР-кампаний. Кроме того, вы экономите время, не проводя один и I тот же инструктаж дважды.
? Не пытайтесь соперничать со своим агентством по поводу творчества. Безусловно, вы можете отклонить верстку брошюры или подборку материалов для прессы, которые подготовит для вас ваше агентство. Конструктивно покритикуйте его работу и попросите внести правки. Но не рассказывайте представителям стороннего агентства, как нужно работать. Если вы пишете лучше, чем журналист, и делаете лучшие фотографии, чем фотограф, увольте их и сделайте все сами.
? Не тормозите работу, утверждая и согласовывая каждый шаг. Вы и, возможно, ваш деловой партнер должны проводить оценку работы, проводимой агентством, и принимать или не принимать ее результаты. Не стремитесь заручиться при этом согласием вашего торгового агента, вашего бухгалтера, вашего кассира и вашей тещи. Слишком длинная вереница согласований и утверждений утяжеляет хорошо написанный текст и размывает суть вашего сообщения. Что еще хуже, она губит дух творчества ваших журналистов и дизайнеров, так что в следующий раз они предоставят вам материал, достаточно посредственный для того, чтобы его тут же утверди-ли в вашей компании.
? Реалистично относитесь к оплате труда. Заработать много денег на рекламе и связи с общественностью достаточно сложно, и многим агентствам и независимым специалистам пришлось покинуть бизнес, дожидаясь выплат по просроченным счетам от своих клиентов. Ведите себя честно по отношению к агентствам и отдельно взятым специалистам и оплачивайте их услуги вовремя.
Конечно, внимательно следите за всеми своими расходами и не платите за то, чего вы никогда делать не просили. С другой стороны, слишком прижимистое отношение к деньгам может заставить работающих на вас специалистов меньше напрягаться, выполняя для вас ту или иную работу. Вы получите добротный материал, но ничего исключительного в нем не будет.
<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Как использовать помощь профессионалов в своей работе:

  1. Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам
  2. Как определишь пределы своей компетенции
  3. КАК НАЙТИ МУЖЧИНУ СВОЕЙ МЕЧТЫ
  4. Глава 3. Как полюбить культуру своей корпорации
  5. КАК СОЗДАТЬ И ПОДДЕРЖАТЬ КОМАНДЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ С ВЫСОКОЙ МОТИВАЦИЕЙ И РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬЮ
  6. Глава 17. Как находить и использовать возможности
  7. Глава 7. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ отзывы, ГАРАНТИИ И ОТРЕЗНЫЕ КУПОНЫ npo4HTafiTe. .
  8. Как с помощью отзывов увеличить продажи
  9. Как увеличить продажи магазина с помощью Интернета
  10. Экономия по единому социальному налогус помощью материальной помощи работникам
  11. Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора
  12. СООБЩЕСТВО ПРОФЕССИОНАЛОВ
  13. Готовность стать профессионалом
  14. СОВРЕМЕННЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ БОЛЕЕ ПРОФЕССИОНАЛЕН
  15. Современный покупатель более профессионален
  16. Вы принимаете участие в своей судьбе на государственном уровне
  17. 1.5. Риелтор — друг или враг? (Как правильно и не во вред самому себе воспользоваться помощью посредников; ситуации, когда без них не обойтись и когда можно справиться собственными силами