Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора
Творчески написанные пресс-релизы эффективнее всем привычных стандартных. Стандартный пресс-релиз этически обязателен, если готовится какое-либо мероприятие, обычно важное для проводящей его организации, но вполне обыденное для СМИ и общественности.
В стандартном пресс-релизе ключевую роль играют факты — что-то происходит или существует, а специалист по ПР в поисках темы выясняет все детали и сообщает их всем остальным.В творчески написанном пресс-релизе есть своего рода "зацепка" — новый взгляд или угол подачи, призванный привлечь внимание средств массовой информации (так чтобы они опубликовали информацию) и общественности.
Однако в основе творчески составленного пресс-релиза всегда лежит действительно стоящая информация, реальное событие, важные сведения — в общем, что-то ценное. Если речь идет лишь о необычной подаче в остальном весьма банальной информации, пресс-релиз привлечет внимание, но не попадет на страницы газет и журналов.
Однако хороший пресс-релиз не начинается с товара или точки зрения, дорогой сердцу пиарщика; сюжет должен быть выстроен вокруг чего-то, что интересно для потенциальных клиентов — читателей издания или слушателей программы.
Слишком часто пресс-релиз пишется с мыслью лишь о продавце товара.
На свет появляется рассказ за рассказом, представляющий интерес лишь для компании и руководства.Делается это исходя из ошибочного предположения, что другим есть дело до вас и вашей компании, как и вам (что не соответствует действительности) или же чтобы просто потешить чье-то самолюбие. Часто руководство отдает указание отделу по связям с общественностью или агентству распространить пресс-релиз о той или иной особе и ее достижениях в качестве ее поощрения. Возможно, предмет пресс-релиза и будет польщен, но редактору-то все равно... как все равно и вашим потенциальным клиентам.
Как и всякая другая маркетинговая деятельность, связи с общественностью должны сосредотачиваться на клиенте, а не на товаре. Если вы занимаетесь ПР, думайте не о том, что важно для вас; думайте о том, что важно для ваших клиентов. В чем заключаются их проблемы, их нужды, их самые насущные потребности? Какие советы, товары, услуги, наставления нужны им, чтобы сделать свою жизнь лучше, эффективнее работать, экономить время и деньги? Какой информацией вы располагаете, которую они бы хотели знать, прочитав в журнале, услышав на радио или увидев по телевидению?
Не нужно писать пресс-релиз просто для того, чтобы потешить самолюбие клиента или соблюсти некие внутренние правила, требующие, чтобы в пресс-релизах освещался определенный набор тем. Пресс-релиз можно считать удачным, если он посвящен, прежде всего, тому, что интересно для СМИ и их аудитории.
Еще по теме Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора:
- Как добавить в пресс-релиз новость
- Глава 8. Пресс-релиз, или Как изложитьинформацию на бумаге
- Как сделать так, чтобы на вашу информацию сразу обратили внимание
- Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам
- Пресс-релизы: пишите их правильно
- ПРЕСС-РЕЛИЗ
- Обратите внимание
- Стоит ли рассылать пресс-релизы по электронной почте
- После отправки пресс-релиза: молниеносные действия
- Пример пресс-релиза. Семинар для предпринимателей
- Как написать письмо-запрос
- Глава 9.Как написать и разместить статью
- Как же написать правильно коммерческое предложение?
- Как подойти к продвижению творчески — десять шагов
- Потребительская культура как творческий процесс
- Ведите себя как жена и обращайтесь с ним как с мужем
- Как превратить прессу в своего клиента