<<
>>

Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора

Творчески написанные пресс-релизы эффективнее всем привычных стандартных. Стандартный пресс-релиз этически обязателен, если готовится какое-либо мероприятие, обычно важное для проводящей его организации, но вполне обыденное для СМИ и общественности.

В стандартном пресс-релизе ключевую роль играют факты — что-то происходит или существует, а специалист по ПР в поисках темы выясняет все детали и сообщает их всем остальным.

В творчески написанном пресс-релизе есть своего рода "зацепка" — новый взгляд или угол подачи, призванный привлечь внимание средств массовой информации (так чтобы они опубликовали информацию) и общественности.

Однако в основе творчески составленного пресс-релиза всегда лежит действительно стоящая информация, реальное событие, важные сведения — в общем, что-то ценное. Если речь идет лишь о необычной подаче в остальном весьма банальной информации, пресс-релиз привлечет внимание, но не попадет на страницы газет и журналов.

Однако хороший пресс-релиз не начинается с товара или точки зрения, дорогой сердцу пиарщика; сюжет должен быть выстроен вокруг чего-то, что интересно для потенциальных клиентов — читателей издания или слушателей программы.

Слишком часто пресс-релиз пишется с мыслью лишь о продавце товара.

На свет появляется рассказ за рассказом, представляющий интерес лишь для компании и руководства.

Делается это исходя из ошибочного предположения, что другим есть дело до вас и вашей компании, как и вам (что не соответствует действительности) или же чтобы просто потешить чье-то самолюбие. Часто руководство отдает указание отделу по связям с общественностью или агентству распространить пресс-релиз о той или иной особе и ее достижениях в качестве ее поощрения. Возможно, предмет пресс-релиза и будет польщен, но редактору-то все равно... как все равно и вашим потенциальным клиентам.

Как и всякая другая маркетинговая деятельность, связи с общественностью должны сосредотачиваться на клиенте, а не на товаре. Если вы занимаетесь ПР, думайте не о том, что важно для вас; думайте о том, что важно для ваших клиентов. В чем заключаются их проблемы, их нужды, их самые насущные потребности? Какие советы, товары, услуги, наставления нужны им, чтобы сделать свою жизнь лучше, эффективнее работать, экономить время и деньги? Какой информацией вы располагаете, которую они бы хотели знать, прочитав в журнале, услышав на радио или увидев по телевидению?

Не нужно писать пресс-релиз просто для того, чтобы потешить самолюбие клиента или соблюсти некие внутренние правила, требующие, чтобы в пресс-релизах освещался определенный набор тем. Пресс-релиз можно считать удачным, если он посвящен, прежде всего, тому, что интересно для СМИ и их аудитории.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора:

  1. Как добавить в пресс-релиз новость
  2. Глава 8. Пресс-релиз, или Как изложитьинформацию на бумаге
  3. Как сделать так, чтобы на вашу информацию сразу обратили внимание
  4. Глава 4. Как обратиться за помощью к профессионалам
  5. Пресс-релизы: пишите их правильно
  6. ПРЕСС-РЕЛИЗ
  7. Обратите внимание
  8. Стоит ли рассылать пресс-релизы по электронной почте
  9. После отправки пресс-релиза: молниеносные действия
  10. Пример пресс-релиза. Семинар для предпринимателей
  11. Как написать письмо-запрос
  12. Глава 9.Как написать и разместить статью
  13. Как же написать правильно коммерческое предложение?
  14. Как подойти к продвижению творчески — десять шагов
  15. Потребительская культура как творческий процесс
  16. Ведите себя как жена и обращайтесь с ним как с мужем
  17. Как превратить прессу в своего клиента