Как с помощь творчески написанного пресс-релиза обратить на себя внимание редактора

Творчески написанные пресс-релизы эффективнее всем привычных стандартных. Стандартный пресс-релиз этически обязателен, если готовится какое-либо мероприятие, обычно важное для проводящей его организации, но вполне обыденное для СМИ и общественности.

В творчески написанном пресс-релизе есть своего рода "зацепка" — новый взгляд или угол подачи, призванный привлечь внимание средств массовой информации (так чтобы они опубликовали информацию) и общественности.

Однако в основе творчески составленного пресс-релиза всегда лежит действительно стоящая информация, реальное событие, важные сведения — в общем, что-то ценное. Если речь идет лишь о необычной подаче в остальном весьма банальной информации, пресс-релиз привлечет внимание, но не попадет на страницы газет и журналов.

Однако хороший пресс-релиз не начинается с товара или точки зрения, дорогой сердцу пиарщика; сюжет должен быть выстроен вокруг чего-то, что интересно для потенциальных клиентов — читателей издания или слушателей программы.

Слишком часто пресс-релиз пишется с мыслью лишь о продавце товара.

Делается это исходя из ошибочного предположения, что другим есть дело до вас и вашей компании, как и вам (что не соответствует действительности) или же чтобы просто потешить чье-то самолюбие. Часто руководство отдает указание отделу по связям с общественностью или агентству распространить пресс-релиз о той или иной особе и ее достижениях в качестве ее поощрения. Возможно, предмет пресс-релиза и будет польщен, но редактору-то все равно... как все равно и вашим потенциальным клиентам.

Как и всякая другая маркетинговая деятельность, связи с общественностью должны сосредотачиваться на клиенте, а не на товаре. Если вы занимаетесь ПР, думайте не о том, что важно для вас; думайте о том, что важно для ваших клиентов. В чем заключаются их проблемы, их нужды, их самые насущные потребности? Какие советы, товары, услуги, наставления нужны им, чтобы сделать свою жизнь лучше, эффективнее работать, экономить время и деньги? Какой информацией вы располагаете, которую они бы хотели знать, прочитав в журнале, услышав на радио или увидев по телевидению?

Не нужно писать пресс-релиз просто для того, чтобы потешить самолюбие клиента или соблюсти некие внутренние правила, требующие, чтобы в пресс-релизах освещался определенный набор тем. Пресс-релиз можно считать удачным, если он посвящен, прежде всего, тому, что интересно для СМИ и их аудитории.