<<
>>

Как распознать в человеке гения

Начну с плохой новости: если взять хорошую идею и убить кучу денег и времени на ее разработку, она не станет от этого гениальной. Гениальное строится на совершенно других ценностях.

Нет смысла затачивать один и тот же карандаш.

Новозеландский рекламный гуру Ким Торп однажды заметил: «За хорошее вас не похлопают одобрительно по спине на вечеринке. Хорошее не завалит ваш стол восторженными письмами клиентов. Не подарит вам приглашения на бесконечные телеинтервью. Не напишет о вас истории в женских журналах. Хорошее вообще не возбуждает никаких эмоций».

Где гении берут свои идеи?

Когда сэра Чарли Чаплина спросили об этом, он объяснил: «Идеи возникают от сильного желания их получить. Неотступная жажда идей заставляет наш разум с упорством ищейки выслеживать любые идеи, способные взбудоражить воображение... потом вы отбрасываете из накопленного материала все ненужное... с педантизмом, доходящим до безумия. Нужно уметь терпеть все муки творчества и поддерживать энтузиазм в течение долгого времени.

Может, другим это дается проще, но я сомневаюсь».

Другой юморист, Дуглас Адаме согласен с этим. По его словам, процесс творчества заключается всего-навсего в том, чтобы «глазеть на лист бумаги до тех пор, пока из ушей не пойдет кровь».

Гениальные творческие люди доходят до крайностей в поисках оригинальных идей. Поэтому неудивительно, что гениальную идею часто сложнее продать клиентам, чем уже раскрученную и привычную. Ее сложнее воплотить, она создает больше напряжения в отношениях между клиентом и агентством, а иногда даже подразумевает работу с непростыми людьми. Как бы то ни было, чтобы насладиться успехом, брэнд должен, отбросив все страхи, ухватиться за гениальную идею и противостоять всем этим проблемам. Преодоление этих сложностей должно стать самой простой целью. Вам нужно всего лишь поставить задачу — серьезную, смелую, честолюбивую — самую грандиозную из всех, какие можно вообразить.

Если вы это сделаете, ваша идея перестанет быть просто мечтой.

В первую очередь определите стандарты.

Достаточно высокие, чтобы вам завидовали конкуренты.

Очень много рекламных кампаний создается с целью поддержать статус- кво. Потому-то все они такие посредственные.

Когда-то главной целью было создание запоминающейся рекламы, но это слишком мелкая цель. Метьте в известность. Гениальное заставляет говорить о себе. Молва как средство раскрутки брэнда надежнее любых затрат на рекламу в средствах массовой информации.

Люди говорят о гениальных рекламах и становятся поклонниками брэнда.

Известность означает, что вы всегда будете предметом обсуждений. Известные слоганы и символы брэнда вливаются в словарь поп-культуры. Гениальная реклама не дает брэнду устаревать и помогает ему более естественно проникать в разговоры людей, а это значит, что брэнд будут рекомендовать.

Гениальная реклама обеспечивает продвижение товара в реальной жизни.

Такие идеи окружают продукт аурой исключительности, при этом его имидж начинает приобретать почти осязаемую ценность. У потребителя появляется ощущение принадлежности к чему-то особенному.

Гениальные идеи прочно врезаются в память и в результате начинают эффективно работать на имидж торговой марки (и становятся выгодной частью ее имиджа). Один мой клиент из Японии называл это «невидимой прибылью».

Как все это связано с серебряными слонами? Основатель известного южноафриканского агентства «Гостиная Юпитера» Грэм Уорсоп считает, что нельзя найти то, что не ищешь.

Если вы охотитесь за гениальными идеями, вам необходимо мощное снаряжение.

<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008

Еще по теме Как распознать в человеке гения:

  1. Распознаем знаки готовности к покупке
  2. Распознать мотив мужчины вы можете по следующим признакам
  3. 3. Человек как часть природы
  4. 4 . Деятельность как способ бытия человека
  5. Жизнь шлифует человека, как бриллиант
  6. Секрет 4:Позиция победителя:думайте как человек,достигший успеха
  7. 3. Коэволюция как новая парадигма развития системы «природа — общество — человек»
  8. 11. Антропологический принцип философии Фейербаха.Фейербах о религии как отчуждении родовой сущности человека.
  9. 66. МЕЖДУНАРОДНАЯ ЗАЩИТА ПРАВ ЧЕЛОВЕКА КАК ОТРАСЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА
  10. 46. Аналитика внутреннего мира человека:проблема счастья, смысл жизни, проблема смерти и бессмертия.Творческая жизнедеятельность как выражение личностного начала.
  11. 23. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА. ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА ПО МЕТОДУ СЛОВЕСНОГО ПОРТРЕТА. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА