Как распознать в человеке гения
Начну с плохой новости: если взять хорошую идею и убить кучу денег и времени на ее разработку, она не станет от этого гениальной. Гениальное строится на совершенно других ценностях.
Нет смысла затачивать один и тот же карандаш.Новозеландский рекламный гуру Ким Торп однажды заметил: «За хорошее вас не похлопают одобрительно по спине на вечеринке. Хорошее не завалит ваш стол восторженными письмами клиентов. Не подарит вам приглашения на бесконечные телеинтервью. Не напишет о вас истории в женских журналах. Хорошее вообще не возбуждает никаких эмоций».
Где гении берут свои идеи?
Когда сэра Чарли Чаплина спросили об этом, он объяснил: «Идеи возникают от сильного желания их получить. Неотступная жажда идей заставляет наш разум с упорством ищейки выслеживать любые идеи, способные взбудоражить воображение... потом вы отбрасываете из накопленного материала все ненужное... с педантизмом, доходящим до безумия. Нужно уметь терпеть все муки творчества и поддерживать энтузиазм в течение долгого времени.
Может, другим это дается проще, но я сомневаюсь».Другой юморист, Дуглас Адаме согласен с этим. По его словам, процесс творчества заключается всего-навсего в том, чтобы «глазеть на лист бумаги до тех пор, пока из ушей не пойдет кровь».
Гениальные творческие люди доходят до крайностей в поисках оригинальных идей. Поэтому неудивительно, что гениальную идею часто сложнее продать клиентам, чем уже раскрученную и привычную. Ее сложнее воплотить, она создает больше напряжения в отношениях между клиентом и агентством, а иногда даже подразумевает работу с непростыми людьми. Как бы то ни было, чтобы насладиться успехом, брэнд должен, отбросив все страхи, ухватиться за гениальную идею и противостоять всем этим проблемам. Преодоление этих сложностей должно стать самой простой целью. Вам нужно всего лишь поставить задачу — серьезную, смелую, честолюбивую — самую грандиозную из всех, какие можно вообразить.
Если вы это сделаете, ваша идея перестанет быть просто мечтой.
В первую очередь определите стандарты.
Достаточно высокие, чтобы вам завидовали конкуренты.Очень много рекламных кампаний создается с целью поддержать статус- кво. Потому-то все они такие посредственные.
Когда-то главной целью было создание запоминающейся рекламы, но это слишком мелкая цель. Метьте в известность. Гениальное заставляет говорить о себе. Молва как средство раскрутки брэнда надежнее любых затрат на рекламу в средствах массовой информации.
Люди говорят о гениальных рекламах и становятся поклонниками брэнда.
Известность означает, что вы всегда будете предметом обсуждений. Известные слоганы и символы брэнда вливаются в словарь поп-культуры. Гениальная реклама не дает брэнду устаревать и помогает ему более естественно проникать в разговоры людей, а это значит, что брэнд будут рекомендовать.
Гениальная реклама обеспечивает продвижение товара в реальной жизни.
Такие идеи окружают продукт аурой исключительности, при этом его имидж начинает приобретать почти осязаемую ценность. У потребителя появляется ощущение принадлежности к чему-то особенному.
Гениальные идеи прочно врезаются в память и в результате начинают эффективно работать на имидж торговой марки (и становятся выгодной частью ее имиджа). Один мой клиент из Японии называл это «невидимой прибылью».
Как все это связано с серебряными слонами? Основатель известного южноафриканского агентства «Гостиная Юпитера» Грэм Уорсоп считает, что нельзя найти то, что не ищешь.
Если вы охотитесь за гениальными идеями, вам необходимо мощное снаряжение.
Еще по теме Как распознать в человеке гения:
- Распознаем знаки готовности к покупке
- Распознать мотив мужчины вы можете по следующим признакам
- 3. Человек как часть природы
- 4 . Деятельность как способ бытия человека
- Жизнь шлифует человека, как бриллиант
- Секрет 4:Позиция победителя:думайте как человек,достигший успеха
- 3. Коэволюция как новая парадигма развития системы «природа — общество — человек»
- 11. Антропологический принцип философии Фейербаха.Фейербах о религии как отчуждении родовой сущности человека.
- 66. МЕЖДУНАРОДНАЯ ЗАЩИТА ПРАВ ЧЕЛОВЕКА КАК ОТРАСЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА
- 46. Аналитика внутреннего мира человека:проблема счастья, смысл жизни, проблема смерти и бессмертия.Творческая жизнедеятельность как выражение личностного начала.
- 23. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА. ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА ПО МЕТОДУ СЛОВЕСНОГО ПОРТРЕТА. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРИЗНАКОВ ВНЕШНОСТИ ЧЕЛОВЕКА