<<
>>

Как собрать толпу и получить огласку


Специальные мероприятия — торжественные открытия, катание детей на пони, барбекю и танцы на городской площади, пикники, маскарады ко Дню всех святых — будут эффективным инструментом привлечения внимания по двум причинам.

? С их помощью компанию, товар или услугу мс показать рынку. Люди побывают на мероприятии, придут в ваш магазин за бесплатным хот-догом или мороженым, останутся и что-нибудь да купят.
? Их легко раскручивать, они могут обеспечить широкое освещение в прессе. Во многих редакциях любят специальные мероприятия и с удовольствием о них пишут.
Если формат мероприятия предусматривает бесплатное угощение, подарки, катание и т.п., многие редакторы хотя бы просто сообщат о них своим читателям, обычно в календаре событий или в колонке "На этой неделе".
Если в основе мероприятия лежит хитрая уловка или необычный трюк, многие не только занесут такое мероприятие в календарь, но и достаточно подробно расскажут о нем на страницах своих изданий, как до самого мероприятия, так и после. Это с лихвой компенсирует время и деньги, затраченные на организацию мероприятия, потому что вы не только покажете себя тем, кто на него придет, но и через освещение в прессе выйдете на тысячи людей, которых на нем не будет.
Ниже приведено несколько простых рекомендаций о том, как организовать специальное мероприятие, которое не только соберет толпу, но и обеспечит компании засветку в прессе.
? Позаботьтесь о привязке специального мероприятия к последним событиям или новостям. Например, магазин, торгующий атрибутикой 1950-х годов для ностальгирующей публики, мог бы привязать рас-продажу памятных вещей, связанных с Элвисом Пресли, к широко разрекламированному выпуску марки с его изображением.
? Позаботьтесь о привязке специального мероприятия к празднику, годовщине или другому ритуалу. Практически каждый день — годовщина рождения или смерти какого-то великого человека; годовщина важного исторического события; праздник, мемориальный день или день признания чьих-то заслуг. Например, можно предоставить 25%-ную скидку па все товары левшам на Национальный день левши.
? Привлеките местных знаменитостей. Например, пригласите ди-джея популярной местной радиостанции и качестве распорядителя торжества; пусть будет возможность взять у него автограф. Знаменитости собирают толпы и помогают попасть на страницы газет. Магазины часто приглашают знаменитостей на торжественные открытия, чтобы привлечь к себе внимание.
? Создайте новость сами. Когда в местном профсоюзе осознали, что забастовка в знак протеста против не желания государственного учреждения незначительно поднять уровень заработной платы не привлекает должного внимания прессы, я предложил сделать видео открытку и отправить ее руководителю учреждения. На видео семьи, пользующиеся услугами учреждения, просили его положить конец забастовке, поскольку временные сотрудники, призванные заменить бастовавших, не знали о них и их потребностях ровным счетом ничего. Где тут ПР? Мы отослали этот материал не только руководству, но и на местное телевидение.
? Сделайте необычное, интересное мероприятие новостью дня. Например, для продвижения пиццерии за-везите грузовик ингредиентов и соберите всех желающих попасть в Книгу рекордов Гиннеса, приняв участие в изготовлении самой большой пиццы в мире.
<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Как собрать толпу и получить огласку:

  1. КАК МЫ ЗА НЕДЕЛЮ СОБРАЛИ БИЗНЕС ИЗ НИЧЕГО
  2. 5.6 Где и как получить вычет
  3. 3.2. Как получить квартиру по ипотечному кредитованию
  4. Как за несколько секунд в день получить в свое распоряжение целую жизнь, полную побед
  5. Определение ПР: огласка с плюсом
  6. 5.3. СОБРАТЬ ВОВРЕМЯ: ЗАРПЛАТА КЛИЕНТСКОГО ОТДЕЛА
  7. Расслабьтесь и получите удовольствие!
  8. Вот и получилась Google
  9. I. Гопник получил повреждения, но остался жив.
  10. Не старайтесь получить больше, чем дали сами
  11. Получить больше впечатлений за меньшую цену
  12. ПОСМОТРИТЕ, НАСКОЛЬКО БОЛЬШЕ ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ, ИМЕЯ «БАРКЛАЙК\РД
  13. Вне зависимости от того, какие повреждения получил гопник.
  14. 5.2. Административная ответственность организации, оказывающей и получившей бухгалтерские услуги