<<
>>

Как выйти в рамках вашей ПР-кампании на конкретную телепрограмму

Как выйти на нужную вам телепрограмму в рамках проведения ПР-кампании? Поэтапно это выглядит еле дующим образом.

1. Посмотрите телевизор.

Вы быстро поймете, какие программы, вам, подходят, и получите хорошее представление об их целевой аудитории.

2.

Как только вы остановили свой выбор на одной из программ, посмотрите ее несколько раз подряд. Уделите особое внимание формату и типам сюжетов, которые в ней выходят.

3. Подумайте о том, как скомпоновать имеющуюся у вас информацию в формате программы или, что еще лучше, как подать ее в виде одного из ее сюжетов.

4. Подготовьте набор материалов для отправки на теле-программу.

Что в нем должно быть? Два документа, которые мы обсудим ниже в этой главе, — письмо с вашим предложением и информационное сообщение для СМИ — абсолютно обязательны. Также можно включить в него общую информацию о вашей деятельности, вашу биографию, статьи, написанные о вашей компании — все, что может помочь вам продать вашу историю продюсеру.

5.

Отошлите набор материалов.

6. Позвоните продюсеру программы.

Спросите у него, заинтересовали ли его ваши материалы. Если нет, то почему? Почему они ему не подходят? Если ему ваш сюжет не интересен, то какие сюжеты ему нужны? Соберите максимум информации о том, почему вам отказали, чтобы повысить свои шансы на успех в следующий раз.

7. Если вам откажут, ведите себя вежливо и закончите разговор на позитивной ноте.

Не жертвуйте тем, что может в будущем превратиться в плодотворное и долгосрочное сотрудничество с влиятельным СМИ, ради тщетной попытки "уломать" продюсера поместить ваш сюжет в своей программе. Скорее всего, это не сработает. К тому же, это враждебно настроит продюсера по отношению к вам.

Многие новички говорят мне, что больше всего сложностей у них возникает со звонком продюсеру.

"Как я могу позвонить продюсеру, кото-рого даже не знаю? — спрашивают они меня. — Ведь я для него никто". Секрет в том, что тот, кто звонит, может попасть в программу, а тот, кто не может набраться смелости и позвонить, уж точно никогда в нее не попадет!

Когда я начинал заниматься ПР для Мэттью Леско, мне было немногим за 20, я только что закончил колледж и не имел никакого практического опыта работы по связям с общественностью. Поскольку мне ничего более умного в голову не пришло, в свой первый рабочий день он взял в руки трубку телефона, позвонил на шоу Лари Кинга и спросил, хотят ли они увидеть у себя в гостях Мэттью — на тот момент достаточно малоизвестного. И что вы думаете? Они его взяли! Когда люди начали спрашивать Мэттью, как ему удалось попасть на шоу Лари Кинга, он отвечал: "Это сделал 20-летний, не знающий слова "Нет"!"

Не думайте о том, что у вас ничего не получится. Или, по крайней мере, считайте, что "Нет, нет, не сейчас" не значит "Нет, никогда". Я всегда продолжаю звонить. Как профессионал ПР, стремящийся обеспечить освещение деятельности своих клиентов в СМИ, я всегда стараюсь превратить "Нет" в "Может быть", а "Может быть" в "Да"

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Как выйти в рамках вашей ПР-кампании на конкретную телепрограмму:

  1. Как поддерживать контакт с вашей аудиторией
  2. Ключевые аудитории, на которые можно Выйти с помощью ПР
  3. рекламные кампании
  4. Свобода в рамках порядка
  5. Глава 8. Что особенного вашей компании
  6. 26.3. Система органов экономического сотрудничества в рамках ООН
  7. мы, маркетологи, можем взять из рекламной кампании «Ситибанка»
  8. 5.1. Организационная структура штаба предвыборной кампании
  9. Яркая рекламная кампания
  10. Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании, 2006
  11. Тест: Секс в вашей жизни
  12. 5.2. Организация работы штаба предвыборной кампании
  13. Четыре шага к карьере вашей мечты
  14. Адаптация вашей продукции к потребностям клиентов
  15. Тест: Мера вашей раскованности в интимных отношениях
  16. Глава 38. Международно-правовое сотрудничество в сфере таможенного дела в рамках СНГ
  17. НЕУМЕНИЕ ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВРЕМЯ, ГУБИТЕЛЬНО ДЛЯ ВАШЕЙ КАРЬЕРЫ
  18. ВОСХОЖДЕНИЕ ОТ АБСТРАКТНОГО К КОНКРЕТНОМУ
  19. Принцип конкретности истины
  20. Про движение к конкретному