Как выйти в рамках вашей ПР-кампании на конкретную телепрограмму
Как выйти на нужную вам телепрограмму в рамках проведения ПР-кампании? Поэтапно это выглядит еле дующим образом.
1. Посмотрите телевизор.
Вы быстро поймете, какие программы, вам, подходят, и получите хорошее представление об их целевой аудитории.
2.
Как только вы остановили свой выбор на одной из программ, посмотрите ее несколько раз подряд. Уделите особое внимание формату и типам сюжетов, которые в ней выходят.3. Подумайте о том, как скомпоновать имеющуюся у вас информацию в формате программы или, что еще лучше, как подать ее в виде одного из ее сюжетов.
4. Подготовьте набор материалов для отправки на теле-программу.
Что в нем должно быть? Два документа, которые мы обсудим ниже в этой главе, — письмо с вашим предложением и информационное сообщение для СМИ — абсолютно обязательны. Также можно включить в него общую информацию о вашей деятельности, вашу биографию, статьи, написанные о вашей компании — все, что может помочь вам продать вашу историю продюсеру.
5.
Отошлите набор материалов.6. Позвоните продюсеру программы.
Спросите у него, заинтересовали ли его ваши материалы. Если нет, то почему? Почему они ему не подходят? Если ему ваш сюжет не интересен, то какие сюжеты ему нужны? Соберите максимум информации о том, почему вам отказали, чтобы повысить свои шансы на успех в следующий раз.
7. Если вам откажут, ведите себя вежливо и закончите разговор на позитивной ноте.
Не жертвуйте тем, что может в будущем превратиться в плодотворное и долгосрочное сотрудничество с влиятельным СМИ, ради тщетной попытки "уломать" продюсера поместить ваш сюжет в своей программе. Скорее всего, это не сработает. К тому же, это враждебно настроит продюсера по отношению к вам.
Многие новички говорят мне, что больше всего сложностей у них возникает со звонком продюсеру.
"Как я могу позвонить продюсеру, кото-рого даже не знаю? — спрашивают они меня. — Ведь я для него никто". Секрет в том, что тот, кто звонит, может попасть в программу, а тот, кто не может набраться смелости и позвонить, уж точно никогда в нее не попадет!Когда я начинал заниматься ПР для Мэттью Леско, мне было немногим за 20, я только что закончил колледж и не имел никакого практического опыта работы по связям с общественностью. Поскольку мне ничего более умного в голову не пришло, в свой первый рабочий день он взял в руки трубку телефона, позвонил на шоу Лари Кинга и спросил, хотят ли они увидеть у себя в гостях Мэттью — на тот момент достаточно малоизвестного. И что вы думаете? Они его взяли! Когда люди начали спрашивать Мэттью, как ему удалось попасть на шоу Лари Кинга, он отвечал: "Это сделал 20-летний, не знающий слова "Нет"!"
Не думайте о том, что у вас ничего не получится. Или, по крайней мере, считайте, что "Нет, нет, не сейчас" не значит "Нет, никогда". Я всегда продолжаю звонить. Как профессионал ПР, стремящийся обеспечить освещение деятельности своих клиентов в СМИ, я всегда стараюсь превратить "Нет" в "Может быть", а "Может быть" в "Да"
Еще по теме Как выйти в рамках вашей ПР-кампании на конкретную телепрограмму:
- Как поддерживать контакт с вашей аудиторией
- Ключевые аудитории, на которые можно Выйти с помощью ПР
- рекламные кампании
- Свобода в рамках порядка
- Глава 8. Что особенного вашей компании
- 26.3. Система органов экономического сотрудничества в рамках ООН
- мы, маркетологи, можем взять из рекламной кампании «Ситибанка»
- 5.1. Организационная структура штаба предвыборной кампании
- Яркая рекламная кампания
- Ирина Спиридонова. Организация рекламной кампании, 2006
- Тест: Секс в вашей жизни
- 5.2. Организация работы штаба предвыборной кампании
- Четыре шага к карьере вашей мечты
- Адаптация вашей продукции к потребностям клиентов
- Тест: Мера вашей раскованности в интимных отношениях
- Глава 38. Международно-правовое сотрудничество в сфере таможенного дела в рамках СНГ
- НЕУМЕНИЕ ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВРЕМЯ, ГУБИТЕЛЬНО ДЛЯ ВАШЕЙ КАРЬЕРЫ
- ВОСХОЖДЕНИЕ ОТ АБСТРАКТНОГО К КОНКРЕТНОМУ
- Принцип конкретности истины
- Про движение к конкретному