<<
>>

2.1. Методы подавления конкурентов и противодействие этим методам


Спектр методов и способов воздействия на конкурентов достаточно известен в течение тысячелетий истории различных государств плане-ты. В современных условиях они получили развитие за счет научно-технического прогресса в области средств телекоммуникаций и пропаганды, а также СМИ.
Мы уже упомянули некоторых известных «политтехнологов», они же занимаются разработкой изощренных методов устранения конкурентов с арены предвыборной борьбы.
В упомянутой выше брошюре Сергея Фа- ера12 этой проблеме отведена основная часть объема материала. Для того чтобы древние и общеизвестные способы конструирования интриг стали более загадочными и привлекательными для них придумываются мудреные названия.
Ну, например, стратагема 1 по Фаеру.
Наименование: «Проскочить выбор».
Формула: «Спорный пока факт (победу на выборах) преподнести как свершившийся факт. А чтобы закрепить этот факт в сознании избирателей, подробно описать будущее, с которым он неразрывно связан».
В переводе на доходчивый русский язык это называется «взять избирателей на понт».
Прием древний и общеизвестный, хотя С. Фаер и утверждает, что это он его придумал.
Точно так же «Вертикальный бумеранг» — это просто «надувать щеки», а «Надцель» — это создание лживого образа великой личности на фоне ее амбиций и т. д.
Эти «стратагемы» относятся к предыдущему разделу. Но какие великолепные термины придуманы в аспекте борьбы с конкурентами: «акцент на маргиналов», «отрицательная метка», «украсть куш», «идеальный ультиматум», «голый ракурс»(!!!), и т.д. и т.п.
Для того чтобы кандидату не было понятно, что же это такое за «стратагемы» и технологии, они запутываются в словоблудии. Здесь же мы все будем называть своими именами.
Прежде всего, это компрометирующие материалы (компромат). Компромат возможно собрать практически на любого человека, поскольку он грешен по определению (читай Священное Писание). Поэтому кандидат, имеющий возможность сбора компромата на конкурента, в соответствии со своими нравственными качествами, предает публичной огласке неприглядные факты из его служебной деятельности и личной жизни.
Эффективность компромата определяется числом избирателей, по-веривших в освещенные факты и принявших решение не голосовать за скомпрометированного кандидата.
Другим показателем эффективности может служить отношение затраченных средств к этому числу или к проценту избирателей. При этом сумма затраченных средств складывается из затрат на сбор материалов, их обработку, подготовку к подаче в СМИ и оплату СМИ.
Почему-то С. Фаер предлагает оценивать успех «стратагемы» малопонятным «коэффициентом идеальности» произвольно выдернутым их теории решения изобретательских задач. Вот этот перл, его невозможно не привести как образец некомпетентности:
ки = (Сумма достигнутых результатов) / (сумма затрат) —» OQ
Из школьного курса алгебры известно, что бесконечность в результате дроби получается только при нуле в знаменателе.
Таким образом, один из лучших политтехнологов нашего времени уверяет нас, что достижение неведомого бесконечного коэффициента идеальности возможно при нулевых затратах!
Из сказанного ранее следует, что при принятии решения о компрометации конкурента кандидат, по логике вещей, должен был бы оценить эффективность такого мероприятия.
Однако этого не делается, несмотря на то, что некоторые «компроматчики» когда-то были учеными-ма-тематиками. Скорее всего, это свидетельствует о неограниченности финансовых возможностей некоторых политических фигур.
А может быть в условиях беспрестанной заботы о своем электорате им не до пустяков.
В предыдущем материале уже была дана оценка эффективности компромата, из которой следует, что даже у самых богатых участников выборов в распоряжении нет достаточно квалифицированных специалистов, поэтому особо опасаться такого воздействия не следует.
Во-первых, неумело подготовленный и не вовремя поданный компромат мало эффективен.
Во-вторых, грамотно поставленная собственная компания способна нейтрализовать его действие и даже повернуть общественное мнение в свою пользу.
Основными принципами, определяющими поведение кандидата в условиях компрометирующего воздействия, могут быть следующие.
Сохранение спокойствия.
Адекватное реагирование на каждый выпад. Адекватность определяется тем, что реакция на компромат должна по силе психического воз-действия и охвату избирателей несколько превышать компрометацион- ное воздействие.
Перевод темы компромата в плоскость юмора. Это один из самых сильных приемов, сводящий практически к нулю любые сведения. При этом если война носит затяжной характер, то весьма эффективным было бы издание комикса по мотивам компромата с показом кандидата в образе положительного героя.
Представьте себе героя в кепке, вооруженного до зубов гранатометами и бластерами, который по ночам «мочит» неугодных бизнесменов. На тайном узле связи он связывается с известными международными террористами и обсуждает планы подкопа под Кремль, в результате которого он проваливается под землю. А в бане его поджидают...
Перевод ряда компрометирующих сведений в адрес автора комп-ромата, поскольку такие сведения, в основном, однородны для всех участников выборов.
Можно было слово в слово повторить темпераментные выступления «телезвезды»20 другим ведущим, карикатурно загримированным под эту «звезду». Но выступление следовало адресовать оппонентам и сделать его еще более гротескным, разбавив изрядной долей юмора.
Избиратель был бы счастлив — не надо тратить деньги на посещение гастролей «Аншлага». А акция очернительства свелась бы к полному нулю.
Иногда полезно раскаяться в грехе и даже усугубить преданные огласке сведения. Но это следует делать в ограниченных аудиториях и перед соответствующей публикой.
Особенно нравится женщинам, когда мужчины каются в своих грехах, слегка приоткрывая пикантные подробности. Но здесь надо знать меру.
Ряд сведений всегда следует только настойчиво и твердо опровергать, особенно, если они носят не явный характер и недоказуемы.
Как правило, компромат обильно сдабривается домыслами, которые можно отнести к клевете. В том случае, если факт клеветы доказуем, следует обязательно привлекать СМИ и заказчика компромата к судебной ответственности с последующим информированием общественности о фактах рассмотрения дел в суде, независимо от того, вынесено уже решение или дело находится на рассмотрении. Даже, если Вы и проиграли дело в суде, говорите, что этот вопрос рассматривается в суде.
В том случае, если компромат по настоящему Вас «достал» в силу его достоверности и кажущейся губительности для всей Вашей полити- ческой карьеры (а также семейной жизни), продемонстрируйте уязвимость и мягкость перед жестокими политическими технологиями. Не надо даже говорить, что это клевета (никто не поверит), просто держитесь за сердце, пейте капли и пусть Вас публично «спасает» дородная докторица.
Однако лучше обойтись без театральных сцен, используя доверительное общение с электоратом.
Часто компромат предваряется шантажом. С помощью этого приема конкурент пытается заставить своего соперника снять свою кандидатуру под угрозой разглашения компромата.
Реакция на такой прием зависит от характера компромата и способности кандидата противостоять очернению себя в глазах своих избирателей и членов семьи.
Следующим способом давления на конкурента по предвыборной борьбе может быть применение финансовых рычагов.
Такой пакости можно ожидать, в первую очередь, со стороны кандидатов, поддерживаемых государственными структурами или кандидатами, находящимися во власти.
Под давлением могут оказаться партнеры кандидата по бизнесу, что может сорвать контракты или производственные процессы и затруднить финансирование избирательной компании.
Может быть еще хуже. Так, на довыборах в Государственную Думу по 209 избирательному округу в октябре 2001 года был осуществлен следу-ющий, вопиющий, черный PR против кандидата Ю.П. Савельева, ректора легендарного петербургского «Военмеха», уволившего в знак протеста против бомбежек Югославии двух американских профессоров в 1999 году. За это какой-то чиновник, ужаснувшийся последствий ответных мер со стороны «родной» Америки, где у него, судя по всему, есть имущество или счет в банке, подсунул Председателю Совбеза на подпись некое письмо в адрес Министра образования21. В письме Министру образования рекомендовалось принять к ректору более жесткие меры, чем это сделал министр, наложивший на патриотически настро- енного ректора строгий выговор за эту «выходку». После подобного письма патриот своей Родины, русский ученый и интеллигент, государственник получил от власти «черную метку». Теперь все дороги во власть ему закрыты.
Но это был черный PR со стороны действующей власти. В процессе предвыборной кампании черный PR получил свое развитие в форме вполне конкретной выборной технологии. Уж не знаем, по чьему наущению однажды глухой ночью в квартирах всех сторонников уважаемого Юрия Петровича, которые в знак поддержки его кандидатуры перечислили на его счет кое-какие средства (вплоть до ста рублей), были разбужены звонками и настойчивым громким стуком в дверь сотрудников милиции(!).
Бесцеремонно пройдя в квартиры, эти сотрудники в званиях майоров и подполковников(!) начали задавать полусонному электорату следующие вопросы:
Откуда вы знаете кандидата Ю.П. Савельева?
Вносили ли Вы деньги в его избирательный фонд?
Откуда у вас появились эти деньги?
Где ближайшее отделение Сбербанка?
Знакомы ли Вы с предвыборной программой кандидата?
Работаете ли Вы в предвыборной кампании кандидата?22
Ну, и так далее. Двоих сердобольных старушек, поверивших в демократически реформы и перечисливших мизерные суммы, даже, по словам кандидата на посвященной этому «наезду» пресс-конференции, увезли с сердечными приступами в больницу.
На вопрос члена окружной избирательной комиссии начальнику отдела милиции о том, что же происходит, тот ответил, что «граждан никто не заставляет давать показания, что сотрудники милиции просто приходят ночью для добровольной беседы с этими гражданами».
Мы здесь не будем выводить на чистую воду авторов этой гнусной «технологии», все и так знают, кто кричит о том, что они — «партия власти».
Хотя, даже в коалиции со всеми другими партиями их кандидат с треском проиграл выборы, не придя на финиш даже вторым.
Вот почему мы вправе утверждать, что интересы политики на самом деле выше, чем государственные интересы, так же как и вопросы выживания простых людей.
Со стороны государства возможны внеплановые проверки налоговой службы, налоговой полиции финансово-хозяйственной деятельности фирм-спонсоров выборной кампании, результатом которых явятся непомерные штрафы и санкции.
Могут нагрянуть даже пожарники и опечатать здания под предлогом не обеспечения противопожарной безопасности.
Такие факторы на время парализуют работу подконтрольных финансовых и хозяйственных структур и нанесут материальный и моральный ущерб кандидату и его союзникам.
Несмотря на все потуги имиджмейкеров и пиарщиков соперников Ю.П. Савельева его рейтинг от подобных технологий только вырос. Тогда было принято другое, радикальное решение — снять кандидатуру неугодного ректора с дистанции. Здесь уже была задействована налоговая инспекция. По инспирированному «запросу» в эту государственную службу был получен оперативный ответ о том, что ряд кандидатов, в том числе, наш герой, представили неправильные сведения о своих доходах — не указан доход на сумму около 8 тысяч рублей. По этому поводу срочно стала собираться окружная избирательная комиссия на заседание, где должен был ставиться вопрос о снятии Ю. Савельева с выборов.
И только чудо спасло кандидата. Пока комиссия собиралась, расторопный юрист нашего кандидата успел взять в этой же налоговой инспекции (!) письмо о том, что произошла «ошибка», оказалось, что указанные доходы получил «человек со сходными установочными данными»21.
Как вы думаете, может ли быть «сходным» ИНН, на внедрение которого потрачены деньги налогоплательщиков?
В предвидении такого развития событий следует заранее аккумули-ровать финансовые средства, как учтенные, так и неучтенные. При этом следует позаботиться о чистоте средств, поступающих на банковский счет кандидата.
Совет о том, что не следует афишировать своих союзников и подконтрольные структуры является очевидным, а ответственность за огласку таких сведений лежит на соответствующих службах безопасности кандидата и этих структур.
Следующим видом давления на кандидата является подкуп.
Остановимся сначала на подкупе руководителей предвыборной кампании кандидата и его союзников. Подкупленные руководители штаба поставляют конкуренту информацию о работе кандидата, в том числе, конфиденциальную, а также срывают мероприятия или снижают их эф-фективность.
Противостоять подкупу своего штаба трудно. В первую очередь, придется расстаться с приличной суммой на оплату услуг его сотрудников. Но и это не гарантирует от их перекупки конкурентами, поскольку, в данном случае, кошельки не имеют дна.
В качестве примера можно привести весьма тонкую игру на выборах губернатора Ленинградской области в 1999 году. Эта технология останется актуальной всегда.
Один из наших сюжетных героев «Коваленок» был директором железной дороги. Хитрые пиарщики предложили раскручивать ему тему «Русское поле».
Которое подходило ему, как корове седло.
Поскольку денег у него было много, их поставлял «мудрый» олигарх- политик, ныне скрывающийся в Париже, то ли от правосудия, то ли по сюжету игры, то «Русское поле» гремело на всю область.
И одновременно работало на имидж кандидата В.П. Сердюкова (по нашему сюжету — Петрова).
Этот кандидат, как нельзя лучше связывался в подсознании избирателей именно с этой темой. Таким образом, за чужие деньги грамотная команда хорошо решила социальную задачу кандидата, в отношении которой за кулисами было принято решение о ее победе на выборах.
Поэтому руководство своей предвыборной кампанией целесообраз- но поручить проверенным лицам, а также иметь хорошо поставленную службу безопасности.
В том случае, если претендент имеет реальные шансы на победу, подкупают его самого. Предлагают за определенную сумму или в обмен на пост во власти снять свою кандидатуру, выступив при этом перед своими избирателями с призывом отдать голоса за «покупателя». Здесь решение может принять сам кандидат.
Следует оценить еще раз свои шансы, а также просчитать долговременные последствия сделки, поторговаться с покупателем, оговорив гарантии.
Следующим видом подкупа является подкуп избирателей. Голоса скупаются «оптом» через руководителей предприятий, организаций и учреждений, а также поштучно с оплатой голоса на месте конкретному избирателю.
Противостоять оптовой торговле голосами можно посредством ра-боты с подчиненными работниками «продажных» руководителей, либо их перекупкой. Это зависит от возможностей кандидата. В любом случае эта работа не простая, особенно, если конкуренту удалось заинтересовать весь коллектив в своей победе.
Наиболее распространенным и примитивным является раздача дешевых продуктов избирателям перед выборами в обмен на их признательность. У некоторых кандидатов продуктов нет, поэтому они раздают то, чем богаты. Так, на думских выборах 1999 года в поселке Кузьмолово Ленинградской области один кандидат раздавал избирателям бесплатно навоз.
Но навоза на всех не хватило. Это дало повод пиарщикам конкурентов организовать массовые акции протеста против неудачника под лозунгами «Трафимов жалеет для своих избирателей даже навоз, что же будет, когда он станет депутатом?»
Но натуральный обмен уходит в прошлое и вот уже юный кандидат в питерский ЗакС Алексей Нешитов заключает с избирателями, в основном, пенсионерами, некие договора «об оказании услуг», за которые он вручает им деньги вперед. От избирателей же требуется прийти на выборы и отдать свой голос за кого надо.
И стал бы депутатом, если бы не вездесущий и справедливый, когда надо, суд.
В день выборов можно наблюдать различные формы подкупа и давления на избирателя.
Так, приходилось наблюдать, как одна известная оппозиционная фруктовая партия выставляет наблюдателей на участки с логотипами своего движения на бэйджах. Эти наблюдатели ведут себя как скрытые агитаторы, ненавязчиво склоняя не определившихся избирателей в пользу своего кандидата, или просто бубнят его фамилию.
Некоторые прохожие, в основном, затрапезного вида, получают предложение опохмелиться стаканом пива. До такого вожделенного момента благодетель достает из-за пазухи бюллетень с галочкой напротив фамилии своего кандидата и прячет его под полу страждущего. Заряженный таким образом контингент следует в участок, получает чистый бюллетень, заходит в кабинку для голосования, извлекает подготовленный бюллетень и прячет чистый. Затем опускает в урну нужный бюллетень, а на улицу выносит чистый, где и происходит обмен любезностями.
Авторы наблюдали подобный «четырехканальный» конвейер, способный за день принести до нескольких десятков, а то и сотни голосов.
Борьбу с такой технологией следует вести скрытым наблюдением с последующим захватом нарушителя и препровождением его в милицию с составлением соответствующих протоколов.
Стоит упомянуть о еще одной форме торговли голосами. Захваченные всеобщим порывом стрижки купонов со щедрых на деньги кандидатов, на рынок выборных технологий вышли руководители закрытых военизированных учреждений, начальники (заместители) военно-учеб-ных заведений и командиры воинских частей, или подразделений. За относительно небольшую плату они предлагают кандидатам, причем зачастую сразу нескольким, обеспечить голосование подчиненного личного состава именно в пользу Вашей кандидатуры.
Не следует обольщаться. Голосование состоится в соответствии с не- гласно спущенной директивой, а обманутые кандидаты лишь похлопают себя по облегченным карманам при подсчете голосов по данному участку.
Проверить же серьезность предложения военачальника можно. Следует попросить его о возможности встречи с личным составом за преде-лами территории части или военно-учебного заведения, либо обсудить условия оплаты услуг по факту их оказания. В ходе таких переговоров и по степени организации встреч с личным составом, неформальных бесед с младшими командирами истина быстро всплывет на поверхность.
Еще одним видом подкупа является ангажирование наиболее рейтинговых СМИ. Тенденциозная подача материала в адрес кандидата и положительный характер материалов о конкуренте приносят свои плоды и существенно изменяют расстановку сил не в пользу находящегося под прессингом претендента.
Заодно надо постоянно публиковать динамично растущий рейтинг своего кандидата, даже, если он и находится на нуле.
Здесь следует использовать предусмотренную законодательством возможность опровержения в форме ответных выступлений, а также пол-номасштабные отповеди в альтернативных СМИ.
Хотя это может привести к «рейтинговой войне» между СМИ, обслуживающими разных кандидатов.
Эффективность таких методов подавления несколько снижается также за счет интенсивного судебного преследования и прокурорских проверок.
Подкуп избирательной комиссии мы рассмотрим в следующем разделе.
Другой формой «черного PR» борьбы является «подстава».
Предположим, что кандидат издал агитационную листовку. По закону на ней должны присутствовать выходные данные, а сам материал до его распространения регистрируется в окружной избирательной комиссии.
Как правило, на листовках тираж указывается заниженным по понят-ным причинам.
Подстава конкурента заключается в том, что аналогичный материал или часть похищенного используется следующим образом:
а) распространяется до его официальной регистрации, о чем сообщается в избирательную комиссию;
б) расклеивается в неположенных местах («черная расклейка»);
в) в избирательную комиссию представляются доказательства искажения выходных данных, в частности, тиража;
г) печатаются сходные по стилю и оформлению материалы с выходными данными конкурента, а сама листовка имеет криминальное содержание.
д) в листовках даются явно лживые и невыполнимые обещания, что понятно любому избирателю.
Защитой от таких технологий может служить тщательное соблюдение всех формальностей, связанных с подготовкой, заказом, исполнением и распространением агитационных материалов, а также своевременное и адекватное реагирование на подставу.
Некоторые конторы распространяют заведомо криминальные материалы о своих конкурентах и тут же заявляют о своей непричастности к ним. Доказать обратное в ограниченные сроки предвыборной гонки правоохранительным органам трудно, поэтому зачастую такая технология срабатывает.
Если же Ваш предполагаемый соперник еще до начала предвыборной кампании уже начал нагло окучивать вашу делянку, рассылая письма и буклеты избирателям о том, какой он хороший директор-хозяйственник, как это сделал уже вышеупомянутый И. Волченко на выборах в ЗакС Ленинградской области в 2001 году, поступите следующим образом.
Возьмите один буклет и в самом его конце очень мелким шрифтом добавьте призыв голосовать «за кандидата Волченко». Затем в полиграфической фирме сделайте точную копию этого буклета, растиражируйте его в нескольких сотнях экземпляров и распространите по округу. Перед самой регистрацией этого кандидата направьте это нарушение в избирательную комиссию и попросите снять его кандидатуру.
Не надо выставляться раньше времени, чтобы такую процедуру не проделали с Вами.
Противодействовать этому можно, только имея агентуру в штабе конкурента, от которой поступит своевременный сигнал о готовящейся акции.
Следующим способом борьбы с конкурентами является изощренная операция по изъятию денег из бюджета их предвыборной кампании.
Заставьте сильного конкурента тратить деньги попусту, на решение не существующей проблемы. Информацию о такой проблеме легко подбросить через журналистов. Здесь также срабатывает правило, что чем невероятнее ложь, тем быстрее в нее поверит конкурент. Пусть займется поиском мифических агентов-очернителей или поищет то, чего нет.
Подсуньте информацию, что Пустов уже изготовил дубликаты урн и напечатал фальшивые бюллетени. Это отвлечет его моральные и финансовые усилия от агитации.
Можно подбросить Петрову информацию о том, что Пустов привез из Москвы бригаду специалистов-психотронщиков из 150 человек. Пусть он себе тоже ищет таких специалистов.
В последнее время появились некоторые мало известные на Западе технологии. Их суть заключается в работе на снижение явки избирателей в день голосования. Основное содержание этого приема состоит в вызове у электората отвращения к выборам вообще. Применительно к прошедшим президентским выборам этот прием был виден невооруженным глазом. Все СМИ, принадлежащие олигархам, втайне не желавшим прихода к власти В.В. Путина, ежедневно до тошноты развивали мысль о предрешенности исхода выборов. В этих условиях очень большая часть социально активных граждан испытывала разочарование из-за отсутствия борьбы. Это должно было подвигнуть их не принимать участие в выборах.
В этом же контексте для усиления такого воздействия в Санкт-Петербурге была сделана попытка отвлечения внимания избирателей от президентских выборов путем разжигания интриги вокруг предстоящих губернаторских выборов.
Расчет пиарщиков, разрабатывавших этот прием, строился опять- таки, на том, что исход президентских выборов предрешен, а вот вокруг губернаторских выборов закручивается крутая игра.
Очевидно, что ветер дул со стороны тех сил, которые предложили действующему вице-премьеру свои услуги в области пиара.
Но госпожа вице-премьер сама попала под черный PR. Ее не очень скромно намакияженное лицо по рекомендации умных имиджмейкеров конкурентов постоянно демонстрировали по телевизору крупным планом. Поэтому ее и без того слабый рейтинг стал стремительно падать.
Другой разновидностью приема срыва выборов является агитация голосовать «Против всех». О нем — в следующем разделе.
Черный PR имеет достаточно широкий спектр. Вот некоторые из наи-более распространенных приемов.
Вы можете позвонить своему конкуренту и сообщить, что разочаровались в своих силах и собираетесь снять кандидатуру в его пользу. Для вида поторгуйтесь о цене. Затем договоритесь, что проведете встречу с избирателями на подконтрольном конкуренту предприятии, где будете его хвалить.
На этой встрече действительно хвалите конкурента, но при этом покажите себя с лучшей стороны. В ходе Вашего выступления по залу пусть пройдутся молодые люди и быстро раздадут заранее заготовленные убийственные компрометирующие материалы о Вашем конкуренте. Когда пасквиль будет роздан всем присутствующим, пусть к Вам подойдет кто-нибудь из Вашего сопровождения и пошепчет Вам на ухо. После чего Вы громко кри-чите, чтобы задержали агентов, а компромат просите сдать в качестве вещественного доказательства. На самом деле заберите пару листовок.
Таким образом, Вы попали на недоступный объект, показали себя и очернили конкурента.
А если Вы не попали на завод, используйте передвижную радио рубку. Оборудуйте ее на горбатом «Запорожце», во-первых, дешево, во-вторых, не так жалко, если его сожгут или разобьют конкуренты. Вещая из радио рубки через мощные мегафоны Ваши агитаторы привлекут к разукрашенному чуду много народу. Здесь они раздадут и материалы, агитирующие Вашу кандидатуру, и пасквили на конкурента.
Никогда не привлекайте внимание к сильному конкуренту, создавайте шум вокруг заведомо слабого. Это отвлечет голоса от сильного.
Бросайте кость между конкурентами. Сообщите обоим о якобы готовящейся одной и той же компрометационной акции. Это можно сопро-водить ложными действиями, например, видеосъемкой особняка, иномарки, после которой оператор быстро скрывается. Можно установить якобы «прослушку» с явными следами другого конкурента, а у этого — со следами другого. Такие действия следует организовать в отношении обоих конкурентов, а информацию о принадлежности папарацци подсунуть противоположную. Петрову сообщить, что это люди Пустова, а Пустову, что это были люди Петрова.
Если Вы сами готовите подобную акцию по масштабной компрометации, то поднимите несколько раз шум о ее подготовке. Когда в это уже перестанут верить — начинайте.
Врите о том, что знаете конкурента с детства, когда он обижал младших и воровал завтраки в школе.
Врите, что его исключали из комсомола за аморальное поведение.
Хвалите конкурента на словах и применяйте негативные сигналы для подсознания зрителей (см. раздел IV).
Придумывайте мифические неприглядные факты из биографии конкурента, если не можете добыть истинные.
Заставьте конкурента оправдываться — независимо от контраргументов люди воспринимают оправдание как признание своей вины.
Пригласите конкурента на теледебаты. Согласуйте с ним обсуждаемые вопросы предварительно, договорившись о мирной дискус-сии. Сделайте вид, что забыли вопросник и задайте другие подготовленные вопросы, чтобы посадить соперника в лужу, выбить его из равновесия и заставить вести неподготовленный диалог. Вы — победитель.
Имитируйте ссору со своим союзником и улыбайтесь врагу. Чем больше людей увидит эти сцены, тем больше заблуждений в отношении Ваших истинных намерений будет известно.
Если кто-то кого-то хвалит — развивайте эту акцию до тошноты у избирателей.
Договоритесь с конкурентом о союзе, а затем — предайте его.
Просите врага о помощи в предвидении объединения усилий, а в самый не подходящий момент «передумайте» оставив его с носом.
Предложите сопернику свои услуги в предвидении такого же союза, уговорите его пойти на союз и уберите поддержку в момент, когда он будет находиться на самом видном месте.
Например, скажите, что очень известный и авторитетный ученый придет на телевизионную аналитическую передачу, где поддержит его предвыборную программу. Пусть об этом объявят. Но приходить никому не надо.
Если по ходу избирательной кампании Вам приходится ездить по региону, постоянно вводите в заблуждение всех, в том числе, свой штаб, в отношении этих перемещений.
Пусть Вам забронируют место в фешенебельной гостинице, пусть намекнут, чтобы готовили ужин и топили баню. Пригласите конкурентов или негласно поддерживающих их лиц.
А сами заночуйте на глухом хуторе.
Заодно почаще меняйте номера своих мобильных телефонов, в том числе, и используемых операторов мобильной связи.
Если конкуренты развесили свои портреты, не надо их срывать, это примитивно. Вооружите «группу зачистки» маркерами, пусть раскрасят эти портреты применительно к подспудному восприятию избирателем их личностей. Одному подойдет тюремная решетка, другому надпись «Вор» на лбу.
Пародируйте применяемые конкурентом слоганы в обидном вари-анте. Или добавляйте к плакату со слоганом дополнительный элемент.
Например, к уже упомянутому слогану «Защитим частную собствен-ность» хорошо подошло бы яичко киндерсюрприза с датой 17.08.98.
Подготовьте для показа по телевидению монтажные ролики со сценками, имеющими непосредственное воздействие на подсознание людей.
Примеры: Вы с конкурентами сидите за круглым столом. Под конкурентами одновременно ломаются стулья, и они падают под стол.
Вы с конкурентами идете по льду, и они все вдруг проваливаются, а Вы остались на льду, благополучно добравшись до берега.
Показывая свой рекламный ролик, не забудьте незаметно в углу показать втоптанный в грязь, а лучше — в навоз, портрет конкурента.
Таких сценок можно придумать много, вопрос лишь в деньгах.
Следует отметить, что применять «черный PR» надо не как попало, а по тщательно продуманной схеме. Такую схему можно даже в некотором роде просчитать, для чего в этой брошюре в Приложении 3 предложен подход к математическому моделированию предвыборной кампании.
Если у Вас достаточно средств, то возьмите с собой в состав претендентов, негласно, молодого активиста. Подготовьте его так, чтобы он в живом общении и в прямом эфире полностью дискредитировал в глазах избирателей и Петрова, и Пустова, а заодно — и Василь Иваныча. Дайте ему исчерпывающую информацию, подготовленную «квалифицированными специалистами» — об их дачах и квартирах, иномарках и номерных счетах, о банях и царской охоте.
Если Ваш конкурент очень силен, таких «мочильщиков» должно быть несколько. Заодно прикупите и солидных кандидатов, обладающих авторитетом в глазах избирателей. Они растащат голоса Вашего конкурента.
Часто на выборах используют подставных кандидатов — однофамильцев наиболее сильных претендентов. Это запутывает избирателей, особенно при «квалифицированной» работе наблюдателей на участках в день голосования. Но можно пойти еще дальше и продумать очень интересную технологию в отношении фамилий. К уже упомянутому Волченко подойдет соперник Зайченко. Можно добавить и выставить просто Волкова.
Против очень сильного Волченко можно выставить целый зверинец во главе с Медведевым.
Однажды пиарщики против достаточно проходной фигуры в лице кандидата по фамилии Тверёзый выставили сразу двух антиподов — Пьяных и Пивоварова. Предвыборная кампания превратилась в цирковое представление, но Тверёзый не прошел, хоть и стал любимым героем у избирателей.
Поэтому на следующих президентских выборах можно ожидать появления кандидата с фамилией «Новомутин».
Но самую крутую заготовку можно применить еще до начала предвыборной борьбы. Добудьте списки умерших за последние несколько лет лиц. Пошлите к сильным конкурентам, которые намерены представить в избирательную комиссию списки с выдвинувшими их кандидатуры избирателями, своих агентов. Пусть они от имени несуществующего профсоюза «театрально-кинологических» работников предложат им подписи за сходную цену. Вставьте подделанные подписи умерших в эти списки, оформив их по всей форме, и настучите в избирком, какие листы надо проверить.
Если конкурента и не снимут с регистрации, то кампания для него началась с неприятного сюрприза, о котором надо раструбить во всех СМИ. Можно даже кличку дать — «гробовщик», сработает безотказно.
Такую технологию регулярно применяет фальшивый «Союз офицеров», специально созданный для подрабатывания на выборах двумя безработными отставными полковниками, представляющимися «генералами».
<< | >>
Источник: А. В. Лукашев, А.В. Пониделко. ЧЕРНЫЙ PR как способ овладения властью илиБомба для имиджмейкера. 2002 {original}

Еще по теме 2.1. Методы подавления конкурентов и противодействие этим методам:

  1. Лекция №8. Некоторые методы оказания давления со стороны работников милиции и способы противодействия им
  2. 3.4. ИЗУЧЕНИЕ ПРИЕМОВ И МЕТОДОВ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОНКУРЕНТОВ
  3. § 2. Приемы, методы и формы научного мышления а) Метод, его сущность и аспекты
  4. 5.1 Методы индексации и методы, основанные на расчете себестоимости
  5. Вопрос 36. Макроэкономика и ее проблемы. Модель экономического оборота на уровне национальной экономики Вопрос 37. Общая характеристика макроэкономических показателей Вопрос 38. Валовой национальный продукт и методы его исчисления Вопрос 39. Национальное счетоводство: балансовый метод, метод системы национальных счетов
  6. ВЫТЕСНЕНИЕ, подавление, репрессия
  7. 6.7. Особенности метода КЛАРА
  8. 14.МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  9. Метод ежика
  10. Метод щенка
  11. 30. Методы ценообразования
  12. МЕТОД ПОЗНАНИЯ
  13. 60.12. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  14. ЧАСТЬ 2. МЕТОД
  15. Методы трейдинга
  16. 7.2 Метод раеноэффектиеного аналога
  17. 37. Методы оценки запасов