<<
>>

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 8

Глава 1. РЕКЛАМА 9

1. Реклама - это творчество? 9

Цели рекламы. Форма, тон и стиль рекламного объявления. Стратегия рекламы. Аксиомы рекламы. Подходы к созданию рекламы

2.

Воздействие и восприятие рекламы 19

Воздействие. Потребности и мотивация. Восприятие

Реакция на рекламу. Законы восприятия. Воздействие цвета и графики.

3. Стратегические приёмы рекламиста 28

Обыгрывание чувств. Повышение эмоциональности. Воздействие стереотипами. Заимствование репутации.

Юмор. Розыгрыш. Пародия. Имидж. Нажива. Потребление. Корысть. Ассоциативность. Конструирование рекламного произведения.

4. Приложения рекламного творчества 39

Печатная реклама. Фирменный стиль. Преимущества обладателя фирменного стиля. Разработка элементов фирменного стиля.

5. Технология взаимодействия с заказчиком 48

Постановка задачи. Рекламист и рекламодатель. Психология общения.

6. Оценка качества рекламы 52

Вопросы для контроля знаний.

Задания 55

Гл. 2. РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ

1. Творцы или ремесленники? 57

Что такое рекламная идея? Подход к проблеме.

Оптимизация поиска идеи. Технология и искусство рекламы.

2. Начальный этап творчества 64

Случайность или система? Как рождается идея.

Алгоритм рекламного творчества. Идейная и художественная выразительность.

3. Творческие приемы рекламиста 69

Систематизация. Проблемы и задачи. Метод перебора.

Метод аналогий. Метод фантограмм.

ИДЕЯ, СЦЕНАРИЙ, ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

5

Метод преобразований. Шаблоны рекламных идей.

4. Прикладные идеи 77

Идеи в копирайтинге. Идеи в дизайне. Стили и

визуальные метафоры. Идеи создания рекламных

роликов. Живые идеи.

Вопросы для контроля знаний. Упражнения 84

Гл.

3. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ

1. Творчество копирайтера 87

2. Создание творческого текста 88

Картотека идей. Язык рекламы. Форма

представления. Правила представления рекламного текста. Параметры рекламного текста.

3. Составляющие рекламного текста 92

Заголовок

Разновидности заголовков. Правила создания

заголовков. Способы привлечения внимания.

Оценка качества заголовка.

Слоган

Разновидности слоганов. Параметры слогана.

Приёмы изобретения слогана. Оценка качества

слогана.

Основной текст

Требования. Правила написания эффективного текста.

4. Приёмы повышения читаемости 102

Эффективность рекламного текста. Недостатки

рекламных текстов. От заголовка к изображению.

Вопросы для контроля знаний. Задания 104

Гл. 4. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ

1. Функции дизайна в рекламе 105

2. Структура рекламы. 107

Элементы. Комплексы.

3. Теория композиции 112

Структура рекламной идеи. Место и значение

иллюстрации в композиции рекламы.

Место и значение текста в композиции рекламы.

Эскиз. Правила построения выразительной

композиции.

4. Элементы композиционного строя 123

6

Композиционный центр. Равновесие. Ритм. Контраст и нюанс. Гармония. Пропорция. Динамика и статика. Точка зрения. Ракурс. Целое и частное. Свет. Цвет. Колористическое единство дизайна. Плоскость -пространство. Иллюзии. Визуальные парадоксы.

5. Теория гармонии

Эстетика и стилистика дизайна. Гармония в дизайне. Условия восприятия сюжета. Фантазия в дизайне. 138

6. Типология дизайна

Изображение. Стиль. Мода. Фотообъекты в дизайне. Шедевры живописи в дизайне. Коллаж в дизайне. 142

7. Практические основы графического дизайна Иллюстрации в рекламных объявлениях. Компьютерные и цветовые модели. Шрифты в рекламных объявлениях. Формат. 146

8. Дизайн страниц 152

Концепция рекламной страницы. Модульная сетка. Эффективный шрифтовой дизайн. Графические элементы в тексте.

Цветные элементы в тексте. Буквицы. Выноски. Вёрстка. Создание оригинал-макета.

9. Особенности дизайна наружной рекламы Оценка качества наружной рекламы. 165

Вопросы для контроля знаний. Задания. Упражнения 167

Глава 5. СЦЕНАРИЙ. СЪЕМКА РЕКЛАМНОГО ФИЛЬМА

1. СЦЕНАРИЙ 170

Основы. Рекламная идея. Замысел. Алгоритм написания сценария. Сюжет. Композиция. Драматургия. Методы воплощения замысла. Конструирование сюжета. Требования к тексту сценария. Структура сценария. Формы записи сценария. Азбука сценариста. Технология работы над сценарием. Рекламные ролики. Репортёрские приёмы. Примеры юмористических сценариев.

2. ПРАВИЛА РЕЖИССУРЫ 188

Основы. Заповеди режиссёра. Персонажи. Исполнение. Диалоги. Невербальные компоненты рекламного текста. Режиссёрский сценарий.

3. СЪЕМКА 193

С чего начать? Анализ структуры. Управляющие схемы. Алгоритм съёмки. Структурные элементы сценарного материала. Кадр. Стилистическое единство кадров в эпизоде. Способы съёмки. План. Логика повествования. Построение сюжетного действия в кадре. Ассоциации. Съёмка интервью.

4. МОНТАЖ 202

Стратегия монтажа. Цели монтажа. Теории монтажного мастерства. Монтажные перебивки. Дикторский текст. Правила создания дикторского

7

текста. Звуковой ряд: голос, музыка, шумы. Раскадровка. Название. Титры. Предварительный просмотр. Пример задания на создание видеоклипа.

5. КОМПОЗИЦИЯ СЦЕНАРНОГО МАТЕРИАЛА 213

Вопросы общей композиции. Эпизодная композиция. Правила создания рекламного ролика. Приёмы демонстрации товара в ТВ ролике. Классификация телевизионной рекламы. Клип. Работа над рекламным роликом. Ошибки видео рекламы.

6. РАДИОРЕКЛАМА 221

Правила создания рекламного радиообращения. Языковые особенности радиорекламы. Музыка в радиорекламе. Сценарий. Радиоролик. Шумы. Монтаж радиоролика. Критерии оценки радиорекламы.

7. АНИМАЦИЯ В РЕКЛАМЕ 228

Основы. Анимация во FLASH. Анимация В PhotoShop. Анимация в CorelDraw.

8. Задания на выполнение сценарно-съемочной работы по курсу «Реклама». 240

Вопросы для контроля знаний. Упражнения 247

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 247

Список литературы 249

8

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме ОГЛАВЛЕНИЕ:

  1. ОГЛАВЛЕНИЕ
  2. ОГЛАВЛЕНИЕ
  3. ОГЛАВЛЕНИЕ
  4. Оглавление
  5. ОГЛАВЛЕНИЕ
  6. ОГЛАВЛЕНИЕ
  7. ОГЛАВЛЕНИЕ
  8. ОГЛАВЛЕНИЕ
  9. Оглавление
  10. ОГЛАВЛЕНИЕ
  11. Электронное оглавление
  12. Оглавление
  13. Оглавление