<<
>>

ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКА ИДЕИ

Хорошее рекламное обращение — это оптимизация. Рекламист должен найти ответы на бесконечное число вопросов [46]:

Должен ли рекламный текст быть пространным или кратким?

Следует ли использовать натурные съемки или мультипликацию?

Использовать синхронно говорящих актеров или закадровый голос?

Подавать материал серьезно или иронично?

Выбрать реализм или фантастику?

Взять для рекламы «человека с улицы» или знаменитость?

Как расположить на полосе текст и иллюстрации?

Как влияет идея на рекламу: усиливает или снижает воздействие?

Все ли сделано для привлечения целевой аудитории?

Не пожертвовал ли автор идеей ради шутовской фразы или шокирующей иллюстрации?..

После ответов на множество вопросов выбрать среди них — оптимальные.

Оптимизация — это математический подход. В рекламе теория еще не разработана до такой степени, чтобы решать ее задачи методами математики. Поэтому поиск идей осуществляется спонтанно, как в ряде других прикладных областях, методом проб и ошибок.
В этой главе мы попытаемся изложить методы оптимизации решений известные в других областях знаний.

ТЕХНОЛОГИЯ И ИСКУССТВО РЕКЛАМЫ Талантливая реклама, устанавливая связи с потребителем, должна найти захватывающую идею, показать товар в неожи63

данном ракурсе, раскрыть его уникальные свойства. В творчестве, несомненно, велика роль идеи. Правильная, живая мысль ценится. Идея лежит в основе талантливого решения. Вы можете бесконечно долго декларировать преимущества товара, но только свежая рекламная идея поможет победить конкурентов. Если у вас есть вкус, мысль, интеллект, то этого хватит, чтобы создать рекламный шедевр. Чтобы исключить возможную альтернативу, рекламисты используют личные наблюдения и опыт, самоанализ, догадки, суждения и информацию, полученную в ходе исследований.

Но необходимы технология принятия решений и искусство воплощения идеи.

В эпоху потребления многие рекламисты, смешивая рекламу и творчество, уничтожают либо ремесло, либо искусство. Часто коммерческий язык, язык рекламы передает, доведенную до чрезмерности страсть потребления. Рекламные слова, демонстрируя свою привлекательность, заставляют преклонять колени перед торговой красотой. Это объясняется чарами ИСКУССТВА, воплощенными в творческой ИДЕЕ, СЦЕНАРИИ и ДИЗАЙНЕ, которые призваны РЕКЛАМОЙ, которые очаровывают человека, и завлекают его к жадной пасти змеи потребления. Приёмы, которые использует реклама, известны (глава 1). Но есть ещё творчество и техника, технология и искусство, без которых немыслима деятельность рекламиста. На помощь творцу и художнику приходит компьютерная аппаратура. Если изъять из нашей жизни персональный компьютер — пропадет реклама. Техника сегодня везде, она хранитель информации, ее добытчик, главный инструмент в работе профессионала. Но только в глубинах души можно найти мысль, идею, выразить окружающий мир, каким душа его видит. Если у творца нет собственного восприятия действительности, лично им пережитого и осмысленного, если он поддается влиянию помех и шума, или, наоборот, не обращает на них внимания, он не может ни думать, ни творить [16].

Шум — это слухи, сплетни, ложные сведения, которые легко доступны и всегда попадают в уши потребителя. Шум и путаница забивают мышление. У многих людей способность мыслить никогда не преодолевает этого порога. Они принимают решение на основе фоновой информации. Значит, рекламист должен уметь работать с

64

шумом, используя соответствующие технологии. Me пытаться заставить людей принимать великий творческий замысел, а использовать шум, чтобы он нес информацию в качестве составной части рекламного сообщения. Часто это называют манипуляцией. На самом деле миллионы людей, не поддаваясь манипуляции, по собственной воле ошибаются десятки раз. И при этом они искренне агитируют окружающих «за свой образ жизни». Это громадная многомиллионная машина-манипулятор, которая неизбежно и ежесекундно «пиарит» себя и окружающих. Это чудо, когда имиджмейкеру с его креативными мыслями удается что-то изменить в лавине непродуктивных эмоций [1].

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКА ИДЕИ:

  1. Глава З. ПОИСК ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ИДЕИ
  2. ОПТИМИЗАЦИЯ
  3. Сфера применения оптимизации
  4. Глава 2. Оптимизация системы сбыта
  5. ??????? ?.?.. ??????????? ????????????? ??????, 2005
  6. Глава 10. Оптимизация численности и структуры персонала
  7. Методы оптимизации
  8. 5.3. Оптимизация производственных запасов
  9. 11.3. Оптимизация структуры капитала
  10. 11.6. Оптимизация структуры дохода сотрудников предприяти