<<
>>

Отношения со СМИ — неприятные ситуации

Однажды на клиента вышли представители ведущего специализированного издания его отрасли и пообещали написать и напечатать статью о нем в обмен на покупку большого объема рекламных площадей.

Более того, издатель заявил, что клиент получит даже большую по объему статью и попадет на обложку, если дополнительно приплатит несколько тысяч долларов в придачу. И такое предложение поступило от весьма уважаемого издании, известного своим соблюдением принципов журналистской этики, объективностью и непредвзятостью. Если бы кто-то только узнал об этом!

Один из коллег поведал, что местный деловой журнал, издаваемый торговой палатой, предложил напечатать большой, позитивный материал о его бизнесе — статью, которую можно было написать самим или же попросить сделать это сотрудников издания, — в обмен на вступление в ряды членов палаты. Более того, такое предложение получает каждый потенциальный член палаты.

Если вы живете в небольшом городке, посмотрите на еженедельник, бесплатно распространяемый среди местных жителей.

Такие издания не публикуют новостей как таковых, а зарабатывают на распространении сведений о людях и организациях, работающих в городе и окрестностях, включая коммерческие организации. Отошлите им пресс-релиз, и они его напечатают. Купите их рекламные площади, и редактор напишет о вас в рубрике, посвященной местному бизнесу.

Поскольку многие издания раздают разного рода привилегии в обмен на деньги из вашего рекламного бюджета, стоит ли вам проявлять инициативу, делая им подобные предложения? Вы не должны этого делать — по крайней Мере, не во время общения с сотрудниками редакции.

Никогда не говорите редактору: "Пожалуйста, поместите мой материал; я размещу в вашем издании свою рекламу" или "Я могу разместить в вашем издании много рекламы, если вы напечатаете мой пресс-релиз и осветите торжественную церемонию открытия". Такие просьбы, скорее всего, вызовут гнев редактора. Они унижают профессиональную гордость журналиста, оскорбляют редактора лично и приближают к нулю шансы на то, что редактор использует ваши материалы сейчас или в будущем.

Если в издании позволяют рекламному отделу вмешиваться в редакционную политику, вы об этом узнаете, когда вам сделают подобное предложение. Оно может исходить и от редактора, но обычно поступает от издателя или рекламного агента, звонящего вам со словами "Поместите у нас свою рекламу, и я позабочусь о том, чтобы ваш пресс-релиз напечатали" или, менее откровенно, "Поместите у нас вашу рекламу, и я лично положу ваш пресс-релиз на стол редактору и постараюсь убедить его напечатать его".

Если вы решитесь завести разговор об освещении своей деятельности в прессе в обмен на размещение рекламы, позвоните издателю или в отдел рекламы. Скажи и что-то вроде: "Если я размещу у вас эту рекламу, что и получу от вашей редакции?" Вы быстро поймете, какое влияние на редактора имеет рекламный отдел (и имеет ли вообще).

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Отношения со СМИ — неприятные ситуации:

  1. Глава 11. Отношения со СМИ — распространениеинформации о себе
  2. Интернет и выборыПрокурорский вопрос: СМИ или не СМИ
  3. 5.3. Понятие следственной ситуации. Значение типичных следственных ситуаций в раскрытии и расследовании преступлений
  4. Четвертый Похититель времени;управление в критической ситуации/повторение критических ситуаций
  5. 6. Государственные СМИ в интернете
  6. Информационные сообщения для СМИ
  7. Рассылка материалов по СМИ
  8. СМИ в Интернете. Доправовой срез проблемы
  9. Постановление Правительства РФ «О регистрации сетевых СМИ»
  10. 42. СМИ