<<
>>

Паблисити, реклама и РR

Паблисити традиционно называют «бесплатную рекламу». То есть рекламу вашей компании, опубликованную (в разных случаях по-разному) без каких-либо капиталовложений с вашей стороны.

Публичность - вот ключевое слово для большего понимания. Сюда относятся зачастую пропаганда и реклама.

Цель паблисити в том, чтобы поддержать интерес к вашей компании. Это можно считать частью работы РR-специалиста, но никак не самой работой. Если бы пиарщики занимались только паблисити, оставив внутрикорпоративный РК, антикризисный РR и социальную ответственность, например, то вряд ли это привело бы к главной цели РК. Какой? Правильно, к доверию. Более тоги, не обращая внимания на качественное

18

связям с общественностью (часто таковыми не являющиеся профессионально) заставляют поверить руководителя в то, что он супер-пиарщик, ну просто сама гениальность и работоспособность, победитель по количеству опубликованной бесплатной рекламы компании в различных СМИ. Молодец! Сумел добиться без капиталовложений, чтобы название компании было упомянуто в СМИ (правда, часто для него или для его руководителя не важно где, как и в связи с чем).

Но вот доказывает ли это, что он - гениальный специалист по связям с общественностью? А чего он добился, кроме бесплатных публикаций? А что происходит с корпоративной культурой? А какие цели были поставлены и затронуло ли его старательно подготовленное сообщение ключевые группы? И т.д. и т.п. Давайте разберемся в понятиях, и вам станет ясно, чего такому горе-специалисту не хватает до гениальности.

Паблисити, реклама и РR

Паблисити традиционно называют «бесплатную рекламу». То есть рекламу вашей компании, опубликованную (в разных случаях по-разному) без каких-либо капиталовложений с вашей стороны. Публичность - вот ключевое слово для большего понимания.

Сюда относятся зачастую пропаганда и реклама.

Цель паблисити в том, чтобы поддержать интерес к вашей компании. Это можно считать частью работы РR-специалиста, но никак не самой работой. Если бы пиарщики занимались только паблисити, оставив внутрикорпоративный РК, антикризисный РR и социальную ответственность, например, то вряд ли это привело бы к главной цели РК. Какой? Правильно, к доверию. Более тоги, не обращая внимания на качественное

19

исполнение паблисити, можно просто-напросто навредить имиджу или репутации компании. Так, например, если компания М, занимающаяся производством и торговлей табачных изделий, добьется бесплатной публикации материала об их деятельности в журнале М, это будет, несомненно, напоминанием для читателей о существовании компании N. А если статью о ней поместят на одном развороте со статьей о вреде курения с устрашающей статистикой умирающих от рака легких? Вряд ли такое упоминание принесет пользу этой компании. Скорее наоборот - вызовет негативные ассоциации с ней.

Поэтому важно умело пользоваться паблисити.

Давайте сформулируем определение термина.

Паблисити - бесплатная реклама, реклама компании, опубликованная (в разных случаях по-разному) без каких-либо капиталовложений с вашей стороны. Второе мнение: паблисити - это микс: пропаганда + бесплатная реклама.

Реклама. Слово знакомое даже самым маленьким. Определений рекламы много, но нет смысла, на мой взгляд, приводить список определений, так как каждое из них в той или иной мере кратко описывает сущность этого широкого понятия. Поэтому приведу наиболее мне понравившееся определение.

Реклама - это информация, помещаемая в СМИ определенным рекламодателем, который оплачивает рекламное место и время.

Отличие от паблисити очевидно - за рекламу необходимо платить.

Еще одним важным отличием рекламы от паблисити является то, что реклама - это контролируемый метод размещения

20

сообщений в СМИ, а паблисити - стихийный, потому что источник информации не платит СМИ за ее размещение.

<< | >>
Источник: Беленкова А. А. PRостой пиар. 2007

Еще по теме Паблисити, реклама и РR:

  1. РR и маркетинг, реклама, паблисити
  2. 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
  3. ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
  4. 84. РЕКЛАМА
  5. Глава 1. РЕКЛАМА
  6. А. Лебедев-Любимов. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ, 2002
  7. Реклама
  8. 10 БЕЗОТВЕТСТВЕННЫХПРЕСТУПЛЕНИИ ПРОТИВ РЕКЛАМЫ
  9. АКСИОМЫ РЕКЛАМЫ
  10. РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ