<<
>>

Партнерство между пиарщиками и журналистами

Точнее говоря, связи с общественностью представляют собой, в своих лучших проявлениях, взаимовыгодное партнерство между теми, кто распространяет информацию, — клиентами, от имени которых эту информацию распространяют, — и журналистами.

Вот как работает такое партнерство.

У журналистов всегда много работы, и у них не хватает на все времени. Каждый день им нужно заполнять страницы и эфир историями, которые будут интересны и которые будут развлекать и информировать их читателей, зрителей или слушателей. Сроки сдачи в печать или выхода в эфир всегда поджимают, а редакторы и репортеры всегда перегружены работой.

Здесь на сцену выходят представители по связям с общественностью, которые предлагают журналистам помощь в поиске того, что им нужно, — в поиске идей, информации, возможностей взять интервью и даже историй, готовых к печати, — в любом количестве и абсолютно даром. Средства массовой информации выбирают и используют дословно или перерабатывают те пресс-релизы, которые им нужны, а затем избавляются ото всех остальных – не неся при этом никаких затрат и обязательств перед теми, кто эти пресс-релизы им предоставляет.

СМИ могут заполнить свои страницы и эфир, уложиться в сроки, их аудитория довольна и счастлива, а это значит, что довольны и счастливы и их рекламодатели.

История о пожарной безопасности — для примера

Когда представители по связям с общественностью размещают ПР-материалы о компании в СМИ, она, по сути, получает бесплатную рекламу своих товаров. Я уже об этом говорил. Хорошо, вот пример. Канадская компания хотела распространить информацию о средствах безопасности для дома, которые она производила,— в том случае речь шла о защитной одежде, которую нужно было надевать в случае пожара. Она подала свой пресс-релиз в виде социальной рекламы (рис. 1.1). Пресс-релиз описывает товар и его преимущества, но также в нем можно найти советы по пожарной безопасности, которыми редактора газет и журналов могут заинтересовать своих читателей.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Партнерство между пиарщиками и журналистами:

  1. Глава 21. Как выдать себя за настоящего пиарщика
  2. 88. НАРУШЕНИЕ УСТАВНЫХ ПРАВИЛ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ВОЕННОСЛУЖАЩИМИ ПРИ ОТСУТСТВИИ МЕЖДУ НИМИ ОТНОШЕНИЙ ПОДЧИНЕННОСТИ
  3. 46. ОБЯЗАННОСТИ ЖУРНАЛИСТА
  4. 72. МЕЖДУНАРОДНЫЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
  5. Не вводите журналиста в заблуждение
  6. 45. ПРАВОВОЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
  7. Как разработать Web-сайт, который полюбят журналисты
  8. 8. СОЦИАЛЬНОЕ ПАРТНЕРСТВО В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  9. Партнерство
  10. 8.6. ПРИНЦИПЫ ПАРТНЕРСТВА
  11. А.Г. Зельднера, И.И. Смотрицкой. М.. Государственно-частное партнерство в условиях инновационного развития экономики, 2012
  12. 12.3. Теоретические основы и предпосылки социального партнерства
  13. 8.5. Проблемы становления социального партнерства в российской федерации
  14. Глава 9 ДВОЙНОЙ МАРЬЯЖ, ИЛИ ПАРТНЕРСТВО ПО-СВИНГЕРСКИ
  15. 8.2. Трансформация системы социального партнерства в условиях глобализации
  16. 8.3. ЭВОЛЮЦИЯ систем организации и управления трудом в контексте социального партнерства
  17. 8.1. ОПЫТ развития социального партнерства в развитых капиталистических странах
  18. 3. Между строчек