Партнерство между пиарщиками и журналистами
Точнее говоря, связи с общественностью представляют собой, в своих лучших проявлениях, взаимовыгодное партнерство между теми, кто распространяет информацию, — клиентами, от имени которых эту информацию распространяют, — и журналистами.
Вот как работает такое партнерство.У журналистов всегда много работы, и у них не хватает на все времени. Каждый день им нужно заполнять страницы и эфир историями, которые будут интересны и которые будут развлекать и информировать их читателей, зрителей или слушателей. Сроки сдачи в печать или выхода в эфир всегда поджимают, а редакторы и репортеры всегда перегружены работой.
Здесь на сцену выходят представители по связям с общественностью, которые предлагают журналистам помощь в поиске того, что им нужно, — в поиске идей, информации, возможностей взять интервью и даже историй, готовых к печати, — в любом количестве и абсолютно даром. Средства массовой информации выбирают и используют дословно или перерабатывают те пресс-релизы, которые им нужны, а затем избавляются ото всех остальных – не неся при этом никаких затрат и обязательств перед теми, кто эти пресс-релизы им предоставляет.
СМИ могут заполнить свои страницы и эфир, уложиться в сроки, их аудитория довольна и счастлива, а это значит, что довольны и счастливы и их рекламодатели.История о пожарной безопасности — для примера
Когда представители по связям с общественностью размещают ПР-материалы о компании в СМИ, она, по сути, получает бесплатную рекламу своих товаров. Я уже об этом говорил. Хорошо, вот пример. Канадская компания хотела распространить информацию о средствах безопасности для дома, которые она производила,— в том случае речь шла о защитной одежде, которую нужно было надевать в случае пожара. Она подала свой пресс-релиз в виде социальной рекламы (рис. 1.1). Пресс-релиз описывает товар и его преимущества, но также в нем можно найти советы по пожарной безопасности, которыми редактора газет и журналов могут заинтересовать своих читателей.
Еще по теме Партнерство между пиарщиками и журналистами:
- Глава 21. Как выдать себя за настоящего пиарщика
- 88. НАРУШЕНИЕ УСТАВНЫХ ПРАВИЛ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ВОЕННОСЛУЖАЩИМИ ПРИ ОТСУТСТВИИ МЕЖДУ НИМИ ОТНОШЕНИЙ ПОДЧИНЕННОСТИ
- 46. ОБЯЗАННОСТИ ЖУРНАЛИСТА
- 72. МЕЖДУНАРОДНЫЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
- Не вводите журналиста в заблуждение
- 45. ПРАВОВОЙ СТАТУС ЖУРНАЛИСТА
- Как разработать Web-сайт, который полюбят журналисты
- 8. СОЦИАЛЬНОЕ ПАРТНЕРСТВО В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
- Партнерство
- 8.6. ПРИНЦИПЫ ПАРТНЕРСТВА
- А.Г. Зельднера, И.И. Смотрицкой. М.. Государственно-частное партнерство в условиях инновационного развития экономики, 2012
- 12.3. Теоретические основы и предпосылки социального партнерства
- 8.5. Проблемы становления социального партнерства в российской федерации
- Глава 9 ДВОЙНОЙ МАРЬЯЖ, ИЛИ ПАРТНЕРСТВО ПО-СВИНГЕРСКИ
- 8.2. Трансформация системы социального партнерства в условиях глобализации
- 8.3. ЭВОЛЮЦИЯ систем организации и управления трудом в контексте социального партнерства
- 8.1. ОПЫТ развития социального партнерства в развитых капиталистических странах
- 3. Между строчек