В первой половине 60-х годов был открыт первый закон релевантности: креативность

Когда Вьетнамская война поселилась в наших умах и каждый вечер заявляла о себе через телерепортажи в новостных блоках, поколение бэби- бума поставило себе задачу изменить мир.

На протяжении многих лет рекламный бизнес частично опирался на демографию. Конфликт поколений способствовал созданию новых рынков, нового отношения к вещам, новых характеров. Возраст и доход не являлись больше основными фильтрами для определения и завоевания конкретной аудитории. На первое место вышли философия и образ жизни. Предлагая товары людям, маркетологи стали исходить скорее из интересов покупателей, чем из того, сколько они зарабатывают, что вывело рекламный бизнес на новый уровень и открыло дорогу товарам и услугам, отвечающим желаниям потребителей, а не только каждодневным потребностям. Вспоминая то время, ясно понимаешь, что понятие релевантности именно тогда стало относиться к определенному поколению. Потому что то, что было релевантным, важным для американской молодежи, не обязательно трогало старшее поколение или правительство. Но оно было релевантным для фирм звукозаписи, производителей молодежной одежды, сигаретных кампаний и многих других, кто изучал рынок и учился наиболее эффективным способам его завоевания.