<<
>>

Почему рекламный бизнес — ваше самое мощное оружие

Как было сказано, реклама, которая существенно нарушает статус-кво, довольно редкое явление. Реклама наиболее успешно достигает своей цели только в том случае, если она является творческой.

Но сегодня о таком факторе, как креативность и не вспоминают, не говоря уже о том, что ее не ценят и не понимают, ее не ищут и не применяют. Похоже, что компании ничего не ждут отрекламы. Онихотятскорее «приспосабливаться», чем быть «знаменитыми».

Сегодня кажется, что уже никто не верит в то, что реклама обладает потенциальными возможностями, мощью, силой убеждения, способной трансформировать бизнес компании.

Вместе с тем, во всем мире есть люди, согласные с точкой зрения, что сохранение «слабого» подхода в рекламе не что иное, как коммерческая глупость. Есть люди, которые искренне верят, что непростительно делать рекламу, которая быстро забывается. Настоящие приверженцы «сильной» школы, выступающие против принципа закрепления рефлекса, уверены, что реклама обладает силой убеждения, что она может менять отношение, что она может менять поведение, что она не просто влияет на продажи, а создает их.

Реклама не должна рассматриваться или использоваться как пассивный инструмент. Она должна быть активным оружием.

Она должна работать. Она должна приносить результат.

По-настоящему хорошая и правильно используемая реклама может быть последним законным средством получения преимущества над вашим конкурентом. В современных рыночных условиях чрезвычайно сложно иметь рекламный бюджет намного больший, чем у ваших конкурентов. Сегодня очень сложно иметь существенно более развитую систему распределения товара, чем у ваших конкурентов. Нынешние конкурентные условия не позволяют вам устанавливать цены значительно ниже, чем у ваших конкурентов. Вместе с тем, используя правильную рекламу, вы без труда можете получить преимущество над вашими конкурентами. Альберт Эйнштейн сказал: «Логика приведет вас из пункта А в пункт В... воображение приведет вас куда угодно».

Компания должна иметь большие амбиции в отношении к результатам своей рекламы. Рекламное агентство также должно иметь большие амбиции в отношении клиентов, с которыми оно работает, — амбиции, которые выводят их за пределы предполагаемых безопасных стандартных решений. Понятно, что необходима новизна: новый способ видения вещей, новый подход.

<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008

Еще по теме Почему рекламный бизнес — ваше самое мощное оружие:

  1. Почему Вы рекомендуете этот бизнес?
  2. Почему в малом бизнесе не нужно снижать цены
  3. Рекламный бизнес, как и Голливуд, — нервная индустрия
  4. Почему бизнес сетевого маркетинга будет развиваться
  5. Кто и почему заинтересован в осуществлении инвестиционных бизнес-поектов?
  6. Кто крадет результатыили почему отличники пролетают в бизнесе
  7. Бизнес-ясли, Бизнес-школа Бизнес-жизнь...или как избежать Бизнес-смерти
  8. Самое важное о страсти
  9. Самое важное о браке
  10. Еще раз самое важное
  11. Самое важное о достижении счастья
  12. Самое важное при ответе на возражение
  13. Глава 11 ПРОЩАЙ, ОРУЖИЕ
  14. 25. КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЕ ОРУЖИЕ. ВЕДЕНИЕ. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ОРУЖИЯ
  15. БИОЛОГИЧЕСКОЕ (БАКТЕРИОЛОГИЧЕСКОЕ) ОРУЖИЕ
  16. ПСИХО ТРОННОЕ ОРУЖИЕ S МИРЕ