<<
>>

ПОДХОДЫ К СОЗДАНИЮ РЕКЛАМЫ

Системность, которая заложена в основу рекламного творчества, это не только продающая реклама, но и способы её продвижение на основании выдвинутых целей. Так в работе [9] авторы предлагают следующее.

Общий подход применять, когда торговая марка доминирует в товарной категории.

Преимущественное право применять к товарам, которые мало чем отличаются от других марок.

Если превосходства товара нет, надо создать видимость этого.

Уникальное торговое предложение используется редко, так как марки, как правило, мало отличаются друг от друга.

Имидж торговой марки: выгодно использовать преимущественный имидж производителя, хотя марка неотличима от других.

Позиционирование: скромная ориентация товара в иерархии конкурентных. Классический пример фирмы AVIS: «Мы только №2. Но мы стараемся».

Резонанс. Объединение продвижения товара с универсальными событиями (праздники, юбилеи, презентации...)

Аффективная стратегия. Создание контакта на эмоциональном уровне.

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме ПОДХОДЫ К СОЗДАНИЮ РЕКЛАМЫ:

  1. ГЛАВА 5. Подход к клиенту. Создание первого впечатления
  2. Клод Хопкинс. “Реклама.Научный подход”, 2007
  3. СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
  4. ГЛАВА 2. ТРИ ПРОВЕРЕННЫЕ ФОРМУЛЫ, КОТОРЫЕ МОГУТ БЫТЬ ИСПОЛЬЗОВАНЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЛЮБОМ БИЗНЕСЕ
  5. ГЛАВА 6. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ОБЪЕКТОВ. МЕТОДЫ РЕАЛИЗАЦИИ СРАВНИТЕЛЬНОГО ПОДХОДА
  6. ГЛАВА 7. ДОХОДНЫЙ ПОДХОД. МЕТОДЫ ДОХОДНОГО ПОДХОДА В ОЦЕНКЕ ТЕХНИЧЕСКИХ СРЕДСТВ
  7. ПОДХОД К ПРОБЛЕМЕ
  8. 2. СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОГО ТЕКСТА
  9. 4.2 Затратный подход
  10. Создание МУС
  11. § 2. Организационные и методические принципы создания ИС
  12. 1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
  13. Глава 5. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
  14. СОЗДАНИЕ МЕТАФОРЫ
  15. 59.5 ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ