<<
>>

Поиск идей для статей

Ваши шансы на помещение статьи в том или ином из издании существенно повышаются, если вы предоставляете редактору материал, похожий на те, которые регулярно выходят в его издании.

Например, не стоит отсылать рецепты в издание, которые рецептов обычно не печатает.

Около 90% всех попадающих сегодня в печать статей представляют собой вариации на тему нескольких стандартных типов материалов. Средних стоит выделить следующие.

? Описание ситуации. Истории успеха. Здесь речь идет о компании, которая столкнулась с проблемой, и о том, как использование того или иного товара, услуги или метода позволило ей эту проблему решить.

? "Как это сделать". Советы и рекомендации специалистов ("Как правильно спланировать освещение производственного помещения").

? Новые товары. Описание того, как работает та или иная новая технология ("Новая технология встроенных чипов удваивает производительность работы процессора").

? Последние события и тенденции. Анализ, помогающий представителям бизнеса планировать стратегии развития ("Индустрия пластиков на пути к глобализации бизнеса").

Описание ситуации или же материал о применении чего-либо на практике — это один из наиболее популярных типов статей, печатающихся в отраслевых и деловых изданиях.

В подобной статье речь идет о том, как конкретная компания решила проблему, удовлетворила ту или иную потребность, причем в центре внимания обычно оказывает товар или услуга, которые помогли в этом. Отдел по связям с общественностью компании, чей товар или услуга помогли решить ту или иную проблему, рассылает письмо-запрос (подробности — в разделе "Как написать письмо-запрос" в этой главе), предлагая вниманию редакторов истории о применении ее товаров на практике. Размещение таких статей выглядит эффективным маркетинговым инструментом потому, что они показывают читателям, как применять ваш товар на практике, и демонстрируют его успешность.

Кроме материалов об успешном применении тех или иных услуг или товаров на практике, большая часть статей, размещаемых в отраслевых и деловых изданиях, повествует о том, как что-то сделать. Они ориентированы на руководителей, менеджеров и специалистов, работающих в той или иной отрасли.

Редакторы также заинтересованы в статьях о новых товарах, тенденциях или развитии событий в отраслях, о которых пишут их издания.

Один из приемов поиска идей для статей — составление списка рекламы, которые вы разместили бы (и изданий, в которых вы хотели бы это сделать), если бы ваш бюджет ничем не ограничивался. После этого остается написать статьи на темы, связанные с такой рекламой, и разместить их в соответствующих изданиях.

Например, если вы хотите поместить рекламу своей новой системы сортировки древесной стружки в журнале Целлюлоза и бумажная промышленность, но ваш бюджет вам этого не позволяет, подумайте о подготовке статьи под названием "Новая технология сортировки древесной стружки обеспечивает более высокую эффективность производства" для этого издания. Написание и размещение статей в журналах представляется финансово выгодным - как выгодно это и на рынках, второстепенных для вашей компании, которые, таким образом, не оправдывают расходы на рекламу для них.

Многие отраслевые издания, если вы об этом попросите, пришлют вам несколько своих номеров и редакционные требования, выдвигаемые к подаваемым материалам. Такие требования могут стать для вас источником ценней информации о формате и стиле подачи информации, а также возможных темам. В требованиях часто указывается, как выходить на связь с изданием, даются советы по написанию статей, описывается процесс рас-смотрения поданных материалов и дается информация касательно авторских прав.

<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007

Еще по теме Поиск идей для статей:

  1. Поиск идей
  2. Темы статей для корпоративного вестника
  3. Источники бизнес идей.
  4. Маркетинг идей
  5. Взаимопереход «идей
  6. Проблема воплощения идей
  7. Перепечатки статей
  8. ТЕОРИЯ «ИДЕЙ», КОСМОЛОГИЯ И ПИФАГОРЕЙСКОЕ УЧЕНИЕ О ЧИСЛАХ
  9. 47.3. ФОРМАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ
  10. Разновидности идей и проблема субъекта
  11. Авторы статей
  12. Авторы статей
  13. 5. Содержание и учетные проблемы формирования отдельных статей
  14. классификация статей баланса
  15. VII. Правила оценки статей бухгалтерского учета
  16. VII. ПРАВИЛА ОЦЕНКИ СТАТЕЙ БУХГАЛТЕРСКОЙ ОТЧЕТНОСТИ 32