<<
>>

Прелюбодействуйте, а точнее, смешивайте все и вся

Уоденхаус сказал: «Комедия — это благонравное ожидание непристойного». А Макс Сеннет выразился еще более точно: «Юмор появляется тогда, когда идея, движущаяся в одном направлении, сталкивается с идеей, движущейся в противоположном направлении».

Так что, если вы хотите создать забавную и обличительную рекламу, попробуйте соединить вместе две совершенно противоположные вещи. Поможет вам в этом волшебный вопрос: «А что, если?»

При создании рекламы пива «Фостерс» мы задались вопросом: «А что, если люди разных национальностей будут пить пиво «Фостерс» и начнут вести себя подобно австралийцам?»

Итак, мы сочинили слоган: «Кто пьет австралийское, тот думает по- австралийски», а затем у нас появился француз, обращающийся с красивой женщиной как грузчик с багажом, немец, спрашивающий у своей похищенной жены, куда она дела клюшки для гольфа, и японский робот, занимающийся групповым сексом с пивной кружкой, пылесосом и микроволновкой.

В Австралии наши парни спрашивали: «А что, если... вы решите, что можно экономить деньги не только с банком ,,Эй-эн-зед"?» Так появилась женщина, которая закрашивала дырку на колготках черным маркером.

Позднее в своих ночных раздумьях я представлял: «А что, если бы Ромео и Джульетта общались бы только посредством коротких текстовых сообщений?» И мне захотелось сделать серию под названием «Классика в эс- эм-эс». (А что, если вы попытаетесь украсть у меня эту идею? Только попробуйте, я подам на вас в суд!)

Подсказка: возьмите свой товар и посмотрите на него не с точки зрения клиента или рекламного агентства, а с точки зрения потребителя... или ветеринара, пли воздушного гимнаста, или хирурга, делающего операции на мозге под водой... пли... ну, вы поняли, о чем я.

5.

<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008

Еще по теме Прелюбодействуйте, а точнее, смешивайте все и вся:

  1. Вся Россия — очень большая политика
  2. Ситуация №3 Все произошло в людном месте, кто-либо из окружающих все видел и гопник не убежал, а лежит и жалобно стонет или скончался
  3. А не все ли равно
  4. ВСЕ ОБ ИМУЩЕСТВЕ.
  5. ВСЕ О ДОРОГАХ
  6. ВСЕ О ЗАКОНЕ
  7. ВСЕ О ЗАГРЯЗНЕНИИ
  8. Почему покупают не все
  9. Ф.Н.Филина, И.А.Толмачев, А.В.Сутягин. ВСЕ ВИДЫ КРЕДИТОВАНИЯ, 2009
  10. Ф.Н.Филина, И.А.Толмачев, А.В.Сутягин. ВСЕ ВИДЫ КРЕДИТОВАНИЯ, 2009
  11. Ликвидировать все секреты
  12. УСТРАНИТЕ ВСЕ ПОТЕРИ
  13. § 1. Судьи все же зависимы
  14. ЗАВЕЩАНИЕ И ВСЕ О НЁМ
  15. ГРУЗ И ВСЕ О ГРУЗАХ
  16. Либерализация на все стороны
  17. Все дело в восприятии