<<
>>

Преступление атеизма

Грешники раскаиваются; реклама работает, как магия.

Так же как и в случае с магией, вы должны сначала поверить в нее. Если вы не верите в преобразующую силу рекламы, то вы никогда не сделаете эффективной рекламы.

Так зачем тогда вкладывать в нее деньги?

Одна из причин, почему реклама не так хороша, как следовало бы, это то, что слишком мало маркетологов безоговорочно верят в ее эффективность. Это приводит к постановке краткосрочных задач, получающих превосходство над (в конечном счете более выгодным) строительством брэнда.

Предполагается, что маркетинг должен быть ориентирован на поиск коммерчески продуктивной идеи, которая потом должна реализоваться с помощью творчества в ярком проекте. И тем не менее многие маркетинговые отделы тратят деньги и большую часть рабочего времени, «отмечая галочками все пункты». Это непрофессионально. Скорее, это самый верный способ навязать суровые стандарты посредственности, гарантирующие производство приторного и скучного бланманже.

Поэтому вы должны превратить вашу профессию в свою страсть, иначе вы рискуете превратить ваш брэнд в предмет потребления. Вам нужно осознать ценность нематериальных активов: страсти, чувственности и интригующего сюжета.

Если вам нужно, чтобы в ваш брэнд поверили, тогда для начала поверьте сами в то, что нет ничего невозможного.

У незаурядного ученого сэра Исаака Ньютона над входной дверью висела счастливая подкова. Это шокировало его чересчур рациональных коллег, которые спрашивали, неужели он верит в такие вещи.

Ньютон отвечал: «Нет, не верю. Но я слышал, что это работает».

Попробуйте верить. Посмотрите на чудеса, которые открылись нам раньше.

«В смелости, — писал Гете, — гений, сила и магия».

Нигде это так не верно, как в рекламе.

7.

<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008

Еще по теме Преступление атеизма:

  1. АТЕИЗМ
  2. АТЕИЗМ
  3. АТЕИЗМ
  4. Отношение к религии и проблема атеизма Спинозы.
  5. 86. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ВОЕННОЙ СЛУЖБЫ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. НЕИСПОЛНЕНИЕ ПРИКАЗА
  6. ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ ПРЕСТУПЛЕНИЯ. МНОЖЕСТВЕННОСТЬ ПРЕСТУПЛЕНИЙ
  7. 45. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ИНТЕРЕСОВ СЛУЖБЫ В КОММЕРЧЕСКИХ И ИНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЯМИ
  8. Невмешательство в преступление тоже является преступлением.
  9. § 2. МНОЖЕСТВЕННОСТЬ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. § 2.1. Совокупность преступлений
  10. 67. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ, ИНТЕРЕСОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И СЛУЖБЫ В ОРГАНАХ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ