<<
>>

Преступление исследования


Анита Родцик однажды так охарактеризовала исследования: «Это все равно что смотреть в зеркало заднего вида в мчащейся на полном ходу машине».
От бессмысленных, проводимых «для галочки» исследований без особой надобности погибло больше выгодных идей, чем отлюбого другого оружия.
Исследовать значит уничтожить.
Методы предварительного тестирования часто превращают потенциальную магию в откровенную чушь.
Они приводят к далеким от реальности выводам о том, что то, что люди говорят и что они делают, — это одно и то же.
Рекламщики иногда возражают: «Мы используем предварительные исследования, чтобы предупредить катастрофу».
На самом деле это верный путь к провалу.
Совершенно ясно, что потребители выбирают брэнд интуитивно, поэтому спрашивая их, насколько вероятно, что они предпочтут тот или иной брэнд, невозможно получить достоверные результаты.
Также ясно, что до тех пор пока будут существовать сомневающиеся клиенты, будут проводиться и концептуальные исследования.
Боясь свернуть с этого пути, наша индустрия умудрилась сдержать наплыв новаторской рекламы в то самое время, когда технологии начали поставлять целые контейнеры всевозможной продукции, которую необходимо продвигать на рынок.
Конечно, это касается не только рекламного бизнеса.
В Голливуде перед выпуском картины в прокат ее показывают тестовой аудитории, собранной из парикмахеров, водителей грузовиков, секретарей и разнорабочих, которые все как один заявляют, что смерть героя в финальной части фильма просто недопустима. Подчиняясь этому вердикту, создатели меняютсюжет, и вот перед вами счастливый конец.
Давайте посмотрим правде в глаза: если бы метод предварительного исследования работал, голливудские фильмы никогда бы не проваливались в прокате. (Официально, не больше шести фильмов из десяти приносят прибыль. На самом деле их коэффициент окупаемости — 4-5 процентов. Было бы намного выгоднее просто положить деньги под проценты в банк.)
Специалисты по прогнозированию тенденций Мартин Рэймонд и Крис Сандерсон из Великобритании во время недавнего визита в Австралию высказались против исследований тему: «Фокус-группы? Забудьте о них. Единственное, что говорит вам потребитель, — это то, то вы хотите от него услышать. Не доверяйте им».
2.
<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Преступление исследования:

  1. 2.1. Исследование рынка сбыта как часть маркетингового исследования
  2. 2.1. Исследование рынка сбыта как часть маркетингового исследования
  3. 86. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ВОЕННОЙ СЛУЖБЫ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. НЕИСПОЛНЕНИЕ ПРИКАЗА
  4. ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ ПРЕСТУПЛЕНИЯ. МНОЖЕСТВЕННОСТЬ ПРЕСТУПЛЕНИЙ
  5. 45. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ИНТЕРЕСОВ СЛУЖБЫ В КОММЕРЧЕСКИХ И ИНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЯМИ
  6. Невмешательство в преступление тоже является преступлением.
  7. § 2. МНОЖЕСТВЕННОСТЬ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. § 2.1. Совокупность преступлений
  8. 67. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ, ИНТЕРЕСОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И СЛУЖБЫ В ОРГАНАХ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ
  9. КОМПЬЮТЕРНЫЕ ПРЕСТУПЛЕНИЯ - преступления в сфере компьютерной информатики.
  10. 31. КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ
  11. Глущенко В.В., Глущенко И.И.. Исследование систем управления, 2004
  12. 2.20. Понятие и система криминалистического исследования документов