<<
>>

Преступления против человечности

Реклама часто живет в своем собственном мире глянцевых, отполированных до блеска, идеализированных и нереалистичных достижений. Это так «пра-а- ативно».

По мере того как мир становится все более и более коммерческим, у человека растет потребность в аутентичности, близости к человеку, натуральных тканях и экологически чистых овощах.

Тем, кто покупает товар, нужна более чуткая реклама. Задуманная честность должна быть более реалистичной. Если вы сами не дотянетесь до людей, никто не дотянется до вашего брэнда.

Киногуру Роберт Мак-Ки наставляет: «Если вы хотите достичь мирового успеха, используйте культурную специфику и играйте на общих для всех человеческих качествах».

Забавно, что во время масштабного отключения электричества в северозападной части США и некоторых районах Канады в 2003 году многим ньюйоркцам впервые выпал шанс увидеть звезды, точнее, Большую Медведицу, которая в остальной части света является одним из самых ярких созвездий на небе.

Я хочу сказать, что очень легко чувствовать себя умным, но в то же время можно быть абсолютно оторванным от больших важных в жизни вещей.

А что жизненно? Я нашел список следующих простых человеческих истин у английского стратега Дэвида Кейга, работающего в «Кейг и Ко» в Австралии.

Никто не доверяет тому, кто может быть всем для всех или говорит то, что, как он знает, вы хотите услышать.

Все мы любим удивляться.

Наши друзья не такие же, как мы, да мы и не хотим, чтобы они такими были.

Мы терпеть не можем, когда кто-то повторяет: «Я знаю, что вам нравится».

Нам скучно, когда люди выглядят или поступают всегда одинаково.

Нам неловко, когда поведение людей не соответствует их характеру.

Мы ненавидим поддельный интерес и ложную или показную учтивость.

Мы терпеть не можем людей, у которых в репертуаре только одна шутка, которую они без конца повторяют.

Нам не нравятся люди, которые слишком серьезно ко всему относятся. Мы ненавидим, когда нас отвлекают, если мы хотим расслабиться или сконцентрироваться на чем-либо.

Мы ненавидим, когда нас опекают.

Мы ненавидим фальшивую искренность.

Мы будем прощать ошибки...

до определенного момента.

Нам не нравится зависть.

Нам нравится учиться у других.

Нам нравится делиться опытом.

Нам нравится болтать и просто поддерживать отношения.

Мы терпеть не можем людей, которые злоупотребляют гостеприимством или слишком рьяно ищут дружбы.

А теперь спросите себя: «Почему поведение брэндов должно отличаться от поведения людей?»

Потом задайте себе еще один вопрос: «А естественен ли мой брэнд?»

Есть вероятность, что нет и что в стремлении понравиться и заполучить доверие и т. д. индивидуальность брэнда стала чересчур идеальной и искусственной, чтобы быть естественной.

Говорят: «Слишком хорошо, чтобы быть правдой».

В итоге: и не хорошо, и далеко от жизни.

6.

<< | >>
Источник: Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы. 2008

Еще по теме Преступления против человечности:

  1. Перечень преступлений против человечности
  2. 86. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ВОЕННОЙ СЛУЖБЫ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. НЕИСПОЛНЕНИЕ ПРИКАЗА
  3. 45. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ИНТЕРЕСОВ СЛУЖБЫ В КОММЕРЧЕСКИХ И ИНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛНОМОЧИЯМИ
  4. 67. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ПРЕСТУПЛЕНИЙ ПРОТИВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ, ИНТЕРЕСОВ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И СЛУЖБЫ В ОРГАНАХ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ. СУБЪЕКТ ЭТИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ
  5. 1. Преступления против здоровья
  6. 3. Преступления против собственности
  7. ГЛАВА 15. ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ ПРАВОСУДИЯ
  8. 2. Преступления против половой свободы и неприкосновенности
  9. ГЛАВА 5. ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ СЕМЬИ И НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ
  10. ГЛАВА 6. ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ СОБСТВЕННОСТИ: ХИЩЕНИЕ
  11. ГЛАВА 7. ИНЫЕ ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ СОБСТВЕННОСТИ
  12. ГЛАВА 10. ПРЕСТУПЛЕНИЯ ПРОТИВ ОБЩЕСТВЕННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ