<<
>>

ПРИЕМ РИТМИЗАЦИЯ

Рис. 73

niVFNirHY

Здесь хочу обратить внимание на рекламу, которая симметрична или почти симметрична сама себе. Симметрия - тоже проявление ритма формы. В такой рекламе закон ритма соблюден уже изначально (рис.

74, 75).

Ритм - повтор или чередование элементов. В нашем случае элементами могут быть цвет, линия или геометрическая форма. В этом примере благодаря повторению формы флакона с духами мы понимаем, что девушка заглядывает не в замочную скважину (рис. 73).

Рис. 75

Теперь о цвете. Цвет в рекламном объявлении может занимать одну треть пространства и более. Тогда он будет основным. Но иногда мы имеем небольшое цветовое пятно. Тогда цвет будет дополнительным, и будет требовать поддержки. Если вы купили в комнату зеленые шторы, надо их поддержать в остальном интерьере, через всю композицию, а не оставлять один угол зеленым. Например, в этой рекламе чая PICKWICK основные цвета - белый и зеленый, и все дополнительные цвета: желтый, красный, черный - имеют поддержку (несколько черных пятен ягод, красные ягоды, красное яблоко и чай красного цвета, красноватый фрукт рядом с лимоном и т.д.) (рис. 76).

Рис. 76

Что же произойдет, если мы не дадим поддержку дополнительному цвету? Он совсем уйдет из поля зрения, не будет восприниматься, станет «информационной дырой». Если мы увидим женщину всю в голубом и только туфли на ней будут белые, мы не сможем вспомнить, что было у нее на ногах, и даже будем склонны допустить, что она была босая. Или если мы рассмотрим рекламу сигарет «Parliament» (рис. 77).

Рис. 77

Кто сразу увидел зеленые деревья? (здесь зеленое пятно не имеет поддержки). Если бы на этом зеленом фоне фирма расположила коммерчески важную информацию, она бы благополучно была проигнорирована вместе с зеленым пятном.

<< | >>
Источник: Имшинецкая И. Креатив в рекламе. 2002

Еще по теме ПРИЕМ РИТМИЗАЦИЯ:

  1. Глава 1. ПРИЕМ РАБОТНИКОВ
  2. 2. Прием и восстановление в гражданстве
  3. 16.2. Прием на работу
  4. ПРИЕМЫ, СВЯЗАННЫЕ С РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕМ
  5. Содержательные приемы
  6. 1.1. Прием на работу
  7. 64. ПРИЕМ НА РАБОТУ
  8. 2.3. Отклонение заявлений о приеме в гражданство
  9. технические приемы
  10. 2.1. Прием на работу
  11. ПАУШАЛЬНЫЙ ПЛАТЕЖ И ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ПРИЕМ
  12. ЭФФЕКТИВНЫЕ ПРИЕМЫ СБЫТА
  13. 2.2. Упрощенный порядок приема в гражданство
  14. 2.1. Прием в гражданство в общем порядке
  15. ПРИЕМ ВКЛАДОВ
  16. Формальные приемы