Развитие дизайн-менеджмента
В 1980-х годах появилось множество модных идей, которые должны были вернуть былую мощь Великобритании, сделать инновации основной ценностью в бизнесе и дать потребителям возможность получить лучшие продукты.
Одной из таких идей стал дизайн-менеджмент. Ключевым принципом этой стратегии было поощрение повсеместного использования дизайна — с помощью грантов, наглядных примеров для подражания и увещеваний Совета по дизайну. Итак, именно 1980-е годы стали свидетелями возникновения дизайн-менеджмента — концепции проведения исследований и внедрения предписывающих мер с целью побудить компании использовать дизайн как одно из средств в конкурентной борьбе.Сам термин возник в 1960-е годы, после учреждения в 1965 году Королевским обществом искусств (Royal Society of Arts, RSA) награды в области дизайн-менеджмента (Design Management Award) и публикации в 1966 году книги Майкла Фарра «Дизайн-менеджмент» (Design management). Эти события стали свидетельством попыток консалтингового сектора поднять профессиональный статус дизайна посредством предложения более широкого спектра услуг в сфере разработки продуктов и в вопросах корпоративной стратегии.
Все возрастающее недовольство систематичными методами дизайна — в том виде, в котором они были разработаны Брюсом Арчером и Джоном Крисом, — было связано с попытками предста-вителей этой профессии дистанцироваться от образа дизайнера-романтического героя.Но в политический проект дизайн-менеджмент превратился лишь в 1980-е годы. В рамках Общества промышленных художников и дизайнеров (The Society of Industrial Artists and Designers,
ВЛАСТЬ ДИЗАЙНА
/278
SIAD) в 1981 году была сформирована Группа дизайн-менеджмента (Design Management Group), а Лондонская школа бизнеса включила дизайн-менеджмент в программу курса МВА и издала курс семинаров по данной теме, опубликованный Советом по дизайну30.
Вскоре дизайн-менеджмент стал неотъемлемой частью образования в области дизайна, и соответствующие курсы были учреждены на факультетах дизайна в университетах де Монтфорта, Мидлсекса, Стаффордшира и других, а также — в Королевском колледже искусств. Дизайн-менеджмент ознаменовал господство бизнес-менеджмента в новой политэкономии образования.Дизайн-менеджмент преследовал несколько ключевых целей.
Посредством проведения исследований новая область знаний
вознамерилась продемонстрировать представителям промышленности и бизнеса коммерческую ценность инвестиций
в дизайн3132. Недавно трансформированный Совет по дизайну взялся за финансирование такого типа исследований, сде
лав их своей главной миссией.
Методы и стратегии управления некоторых компаний были
определены как образцовые, и на их основании — выработа
ны подходы к разработке политики корпоративного дизайнменеджмента33'34.
Были созданы новые инструменты для пропаганды нового
вида деятельности (и обсуждения связанных с ней проблем),
в частности: Институт дизайн-менеджмента (Design Manage
ment Institute), журнал «Дизайн-менеджмент» (Design Man
agement Journal) в 1989 году, журнал «Совместный дизайн»
(Co-designjournal) в 1994 году, Европейская академия дизайна (European Academy of Design) в 1995 году, журнал «Ди
зайн» (Design Journal) в 1998 году.
С помощью разработки новых курсов на уровне преддиплом
ного и последипломного образования ставилась цель предо
ставить студентам знания, умения и навыки, необходимые
в управлении дизайном.
В наши дни, однако, перед дизайн-менеджментом встала куда более острая проблема переосмысления его целей и направления развития: со временем понятие утратило свое четкое содержание и стало применяться к целому ряду самых разных и ничем не связанных между собой методов и вопросов. Конечно, образование в сфере дизайна должно давать студентам возможность занимать активную позицию и в бизнесе, и в культуре, но дизайн-менед-жент, в том виде, в каком он существует в целом ряде институтов,
ДИЗАЙНЕРСКИЕ ПРОФЕССИИ
|279
не составляет целостную совокупность знаний или набор критических принципов, которые сделали бы это возможным.
При рассмотрении того, чем же занимаются различные дизайн-менеджеры, обнаруживается, что существуют совершенно разные виды дизайн-менеджмента, а значит, в рамках дизайна сосуществуют совершенно разные, отдельные области исследований, образования, обучения и профессионального признания. Как заметил в своем романе High Fidelity Ник Хорнби, и Билл Уайман, и Кит Ри-чардз играют на гитаре, но никому и в голову не придет сказать, что они занимаются одним и тем же.
Следующие примеры из практики проиллюстрируют то, как дизайнеры вырабатывают уникальные навыки, которые могут попасть под определение «управление дизайном»
Власть дизайна
/280
Пример из практики № 1: Элисон Фич, Reebok UK (1 997)35
Еще по теме Развитие дизайн-менеджмента:
- Определение дизайн-менеджмента
- Дизайн-менеджмент в промышленности
- Что такое дизайн-менеджмент
- Подготовка задания на дизайн
- Дизайн-концепция
- Глава 4. Исследования в дизайне
- Глава 4. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ
- Дизайн — человек на первом месте
- Коммуникация и дизайн-процесс
- Сферы дизайна
- Глава 1. Дизайн и потребительская культура
- ГЛАВА 2. Дизайн в промышленности и коммерции
- Глава 5. Коммуникация посредством дизайна