<<
>>

РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ. ЗАКОНЫ ВОСПРИЯТИЯ

1. Восприятие — не одноразовый акт. Поэтому преподнесите

изначально доступное — иллюстрация и фон, объект и текст. Это

позволит воспринять рекламу в общих чертах, и заставит задуматься

о целостной картине.

2.

Как человек реагирует на рекламу? Незаинтересованный

взгляд встретил рекламное обращение: прежде всего, иллюстрация

и заголовок. Только затем, если эти элементы задержали внимание,

воспринимается текст. Иллюстрация и заголовок — два важнейших

элемента рекламы.

3. Читает рекламу человек с неохотой. Если все же

приступил к чтению, он быстро сканирует рекламу по диагонали в

поисках знаков, «зацепок»: промежуточные заголовки, иллюстрации,

26

известные имена, логотипы... Следовательно, в рекламе должны быть «зацепки», которые привлекают внимание.

4. Реакция на «зацепку» должна быть адекватна. Если «зацепка» превышает потребность (роскошная женщина), тогда, вместо продолжения чтения, взор останавливается только на привлекательном. Если реклама «сдала экзамен», человек читает заголовок, смотрит иллюстрацию...

5. Потребитель сразу должен почувствовать выгоды рекламируемой продукции. Маркетолог должен грамотно превратить преимущества в продающий момент, а рекламисты толково довести их до покупателей.

6. Схема компоновки рекламы стабильна: заголовок, иллюстрация, основной текст.

7. В рекламном сюжете использовать обобщенный образ, стереотип. Во всём многообразии форм найти наиболее яркие, единичное представить в виде общего.

8. Ассоциации должны заставить потребителя увидеть и услышать символичность обращения.

9. Стандарт рекламного сообщения: иллюстрация, заголовок, ниже — текст. Об этом мы уже говорили, но не худо повторить. Другие варианты — это насилие над логикой и снижение эффективности рекламы. Идеальная реклама — это синергетика графики и текста: графика, дополняющая текст, и текст, дополняющий графику.

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме РЕАКЦИЯ НА РЕКЛАМУ. ЗАКОНЫ ВОСПРИЯТИЯ:

  1. 2. ВОЗДЕЙСТВИЕ И ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ
  2. ??????, ?. 22 ??????????? ?????? ???????, 2008
  3. Федеральный закон «О рекламе» 1995 г.
  4. Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы, 2008
  5. Опасность инстинктивной реакции
  6. Три естественные реакции
  7. Быстрая реакция
  8. Реакции конкурентов на изменение цен
  9. Какова реакция права?
  10. Глава 1 Развод и реакция горя
  11. 1. СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМА ПСИХИЧЕСКИХ РЕАКЦИЙ
  12. Профилактика реакций на стрессовые воздействия
  13. Глава 2. ДВЕРИ ВОСПРИЯТИЯ
  14. ВОСПРИЯТИЕ
  15. ВОСПРИЯТИЕ
  16. ЭФФЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ
  17. Этапы процесса восприятия
  18. ОБЩЕЕ ВОСПРИЯТИЕ СТИМУЛИРОВАНИЯ
  19. Быстрая реакция населения в области накопления сбережений
  20. Проверьте восприятие действительности