<<
>>

2. СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ. ЭЛЕМЕНТЫ И КОМПЛЕКСЫ

Природа рекламного дизайна универсальна, а художественная модель, создаваемая в нем, — иносказательна: метафора, символ, аллегория. В рекламе все служит одной цели — созданию образа. Образ строится не для эстетического наслаждения, а для выражения объекта рекламы через творческий замысел. Дизайнер вкладывает и образ эмоциональное и рациональное, опирается на смысл и интуицию, на первоначальные идеи, заложенные в фирменном стиле рекламодателя.

Дизайн рекламы модифицируется в зависимости от сферы применения: книга, газета, печатная реклама.

Модификация проводится в соответствии с устоявшимися канонами. Строгое следование канонам на первых шагах необходимо, чтобы в дальнейшем успешно и наиболее полно реализовать потенциал в творческой рекламе.

Канон — специфическая знаковая система, в которой отложилась память культуры, собрав наиболее целесообразные формы жизнедеятельности человека. Именно целесообразность заложена в устоявшихся канонах творчества. В соответствии с традиционным каноном дизайнерский продукт состоит из элементов и комплексов, являющихся его компонентами [10].

ЭЛЕМЕНТЫ

Реклама не обладает какими-либо свойствами композиции, присущими только ей. В ней используется весь арсенал выразительных средств, характерных для печатной продукции [10]. Элементом рекламы является простейший фрагмент формы, который несет качественную функцию, имеет назначение и ряд признаков, позволяющих выделить его в комплексе.

104

2. Возьмите несколько рекламных объявлений. Подумайте и ответьте:

• Чем заголовок и иллюстрация побуждают прочитать объявление?

• Понятен ли текст? Увлекает ли он или скучен?

• Понятно ли из рекламного сообщения, что хочет рекламодатель?

• Возникает ли у вас желание предпринять действия благоприятные для рекламодателя?

3. Придумайте несколько альтернативных заголовков к существующему рекламному объявлению.

4. Дайте оценку политическим слоганам на выборах в депутаты ЗАКС СПб.

«Голосуй за ЛДПР или терпи дальше». «Вместе мы сможем все». Единая Россия.

5. Составьте рекламное обращение: заголовок, слоган, основной текст, иллюстрация. Товар интеллектуальный (музыкальные диски, программный продукт...), аудитория молодая и образованная.

6. Придумайте рекламный текст Университета, предназначенный для:

Абитуриентов;

Их родителей;

Спонсоров;

Работодателей;

Для конкурса учебных роликов по рекламе.

7. Придумайте:

• броский заголовок с поясняющим слоганом;

• нейтральное название с необычным слоганом;

• слоган и имя мелодически и по смыслу дополняющие друг друга.

Например. «Когда-то человечество полагало, что земля имеет форму диска». «Мир не стоит на месте».

105

В старании понять всё, взвесить,

Найти искусство в дебрях естества,

В терзаниях идей, проверить

Дизайнера высокие права...

А. Данилов

<< | >>
Источник: Данилов А. А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. 2008

Еще по теме 2. СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ. ЭЛЕМЕНТЫ И КОМПЛЕКСЫ:

  1. Разработка комплексного бюджета продвижения и отбор элементов комплекса продвижения
  2. § 3. Понятия «система», «элемент», «структура»
  3. 15.3. Структура заключения и содержание отдельных ее элементов
  4. 5.7. Анализ структуры цен и влияния ее элементов на коммерцию
  5. 1. Структура и характеристика основных элементов финансового рынка
  6. Глава 4. СТРУКТУРА И ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА: СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
  7. КОМПЛЕКС
  8. КОМПЛЕКС
  9. БОРЬБА С КОМПЛЕКСАМИ
  10. 1.2. Отрасли экономики и межотраслевые комплексы
  11. Разработка комплекса маркетинга
  12. Комплекс жертвы
  13. КОМПЛЕКС (лат. complexus - связь, сочетание
  14. КОМПЛЕКС НЕПОЛНОЦЕ
  15. ЭДИПОВ КОМПЛЕКС
  16. 1.1 Машиностроение как ведущий промышленный комплекс