<<
>>

Целевые средства массовой информации


Помните о том, что в деятельности по связям с общественностью ничего не происходит по воле случая; если вы собираетесь использовать в своей кампании те или иные средства массовой информации, вы должны позаботиться о том, чтобы ваша кампания содержала элементы, способные привлечь внимание именно этих СМИ.
Такой совет покажется очевидным, но этого часто не делают. Поэтому вы пытаетесь продать средствам массовой информации, которые стали для вас целевыми, информацию, которая не соответствует их нуждам.
Пришло время сказать об очень важном факторе в связи с общественностью. В ПР-деятельности наилучшие результаты приносит целенаправленное приложение усилий. Если бы речь шла о рекламной кампании, разработка рекламы для каждого СМИ отдельно оказалась бы слишком дорогой. Но в пиаре это не так. Для того чтобы добиться наилучшего результата, работайте с каждым ключевым средством массовой информации отдельно.
Например, автор хотел заняться продвижением своего справочника номеров бесплатных телефонных линий, куда потребители могут звонить, рассказывать о своих проблемах и получать бесплатные консультации. Разные пресс-релизы содержали разные примеры — информацию о бесплатных информационных линиях, посвященных, например, здравоохранению, садоводству, путешествиям, хобби и уходу за ребенком. Пресс-релиз, в котором были указаны номера справочных телефонных линий по вопросам садоводства, был разослан в садоводческие журналы и разделы "Дом и уют" ежедневных газет, в то время как пресс-релиз, содержащий номера телефонных линий по вопросам уходу за ребенком, был разослан в семейные журналы и редакторам соответствующих рубрик. Пресс-релиз был широко использован, и одной из причин этого, по моему убеждению, было как раз то, что моя фирма подала предназначенную для самого широкого круга читателей книгу по разделам, адресовав их соответствующим средствам массовой информации.
<< | >>
Источник: Явербаум, Эрик, Блай, Роберт. Паблик рилейшенз для "чайников". 2007
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Целевые средства массовой информации:

  1. 31. СВОБОДА ИНФОРМАЦИИ. ОСНОВЫ ПРАВОВОГО ПОЛОЖЕНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  2. 65. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  3. 1.1. Использование средств массовой информации
  4. 48. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  5. Закон РФ «О средствах массовой информации» 1991 г., 2003 г.
  6. 9.1.Федеральный закон о средствах массовой информации в редакции 2003 г.
  7. 3.4. Рекомендация № R (94) 13 о мерах по обеспечению прозрачности средств массовой информации
  8. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИДРУГИХ ПРОФЕССИЙ
  9. Глава 10. ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА: ОБРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  10. 49. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ СВОБОДОЙ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  11. 47. МЕЖГОСУДАРСТВЕННОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО В ОБЛАСТИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  12. 70. ПОНЯТИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  13. 71. ОТРАСЛЕВЫЕ ПРИНЦИПЫ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  14. Конституционные основы свободы массовой информации
  15. Законодательные основы свободы массовой информации
  16. 7. Договорное право как регулятор свободы массовой информации в интернете
  17. 8.Судебное право как регулятор свободы массовой информации в интернете