<<
>>

Цели и задачи курса.Его место в учебном процессе

На современном этапе развития отечественного рынка подавляющее число компаний участвуют в жесткой конкурентной борьбе. Применение маркетинговых принципов позволяет повысить конкурентоспособность фирм.

Управление маркетингом становится не-возможным без оптимизации внешней и внутренней маркетинговой информации на предприятии.

Повышение эффективности управления маркетингом на предприятии с помощью маркетинговых информационных систем может идти по трем направлениям:

объединение внешней маркетинговой информации, данных маркетинговых исследований и внутренней отчетности пред-приятия для анализа рыночной ситуации;

подготовка специализированных и индивидуальных маркетинговых программ для потребителей, внедрение интерактивных систем взаимодействия с потребителями.

До недавнего времени информация о потребителях и рынках была разрозненной, использовалась локально. Однако сегодня, когда происходит интенсивное насыщение рынков, все более пристальное внимание уделяется построению системы управления взаимоотношения с клиентами и стратегическому управлению маркетингом на основе системы сбалансированных показателей и других современных методов управления.

Все подобные методы основаны на систематизированных и формализованных базах данных и знаний, единой корпоративной информационной системе.

Построение современных маркетинговых информационных систем основано на объектно-ориентированном проектировании, статистических методах обработки информации, концепциях де-централизованного менеджмента подразделений и интегрированного маркетинга.

4 Целью изучения дисциплины является формирование у учащихся навыков построения маркетинговых информационных систем на предприятиях, получение ими базовых знаний в области маркетинговой информации.

Задачей учебного курса является знакомство учащихся со спецификой информационной системы в управлении маркетингом; обучение учащихся приемам и методам функционального маркетинга применительно к вопросам информационного взаимодействия и анализа; ознакомление студентов с методами сбора и анализа маркетинговой информации о рынках, потребителях, конкурентах, внешней среде; подготовка к работе в условиях реального маркетинга.

На практике маркетолог выполняет или организует выполнение функций маркетинга. Поэтому специалист по маркетингу всегда будет иметь дело с информационными потоками, которые необходимо будет использовать в своей деятельности.

Дисциплина готовит специалистов:

владеющих методологией сбора и обработки разнообразной социально-экономической информации;

специализирующихся на проведении экспертных и потреби-тельских опросов, анкетирования;

знакомых с новейшими информационными технологиями в маркетинге, особенностями применения статистической методологии в маркетинговых исследованиях;

решающих задачи моделирования покупательского поведения на потребительских рынках и рынках предприятий;

способных адаптировать задачи и возможности маркетинговых исследований к реалиям стратегического и оперативного пла-нирования.

<< | >>
Источник: С.В. Мхитарян. Маркетинговая информационная система. 2008

Еще по теме Цели и задачи курса.Его место в учебном процессе:

  1. 14.1. Предмет, содержание экономического анализа, его цели и задачи
  2. Программа учебного курса «Таможенное право
  3. ОБЪЕКТЫ, МЕТОДЫ И ЗАДАЧИ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО АНАЛИЗА, ЕГО МЕСТО В СИСТЕМЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  4. Рабочая программа учебного курса «Таможенное право
  5. 1.1. Предмет и система учебного курса «Прокурорский надзор в Российской Федерации
  6. 4. СИСТЕМА МЕЖДУНАРОДНОГО ЧАСТНОГО ПРАВА КАК ОТРАСЛИ ПРАВА. СИСТЕМА НАУКИ И УЧЕБНОГО КУРСА
  7. 1.1. Цели и задачи
  8. Цели и задачи бизнес-плана
  9. 5. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ
  10. Лекция 3. Современная психология: ее задачи и место в системе наук
  11. 4.2. Цели и задачи уголовно-исполнительного законодательства
  12. Тема 4. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УГОЛОВНО-ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
  13. 11.1. Сущность, цели и задачи социологических исследований в сфере труда
  14. 2.1. Государственное регулирование национальной экономики: основные цели и задачи
  15. 2. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО И ЕГО МЕСТО В РОССИЙСКОЙ ПРАВОВОЙ СИСТЕМЕ
  16. ??????? ?.?. ??????????? ?????? ? ???????????? ???????? ?? ??????? ?????????? ???????????? ????????????? ??? ????????????? 1-26 02 01 ???????-??????????????????, 2014
  17. 28. МЕСТО ВЕРХОВНОГО СУДА РФ В СИСТЕМЕ ОРГАНОВ СУДЕБНОЙ ВЛАСТИ И ЕГО ФУНКЦИИ
  18. 1.2.Место бухгалтерского учета в системе управления организацией и повышение его роли в условиях рыночной экономики
  19. 7.7. Структура задач оптимизации трудовых процессов и норм труда